張勝利 馮江濤 李雪薇

（作者單位：渭南廣播電視臺）

1 新聞制作系統(tǒng)概況

渭南廣播電視臺于2015年建設(shè)了一套高清新聞制作系統(tǒng)（見圖1），該系統(tǒng)主要承擔(dān)新聞頻道節(jié)目制作、配音、文稿編輯、演播室播出等工作，全面提高新聞節(jié)目制作水平和效率，為新聞頻道高標(biāo)清同播奠定了基礎(chǔ)，是渭南廣播電視臺全臺數(shù)字化、多平臺交互、網(wǎng)臺融合建設(shè)中的一個成功嘗試。

圖1 系統(tǒng)拓撲圖

該系統(tǒng)具有節(jié)目編輯制作、演播室直播、生產(chǎn)資料管理、網(wǎng)絡(luò)管理、辦公網(wǎng)B/S文稿服務(wù)、對外安全交互、網(wǎng)臺節(jié)目推送等功能。系統(tǒng)以網(wǎng)絡(luò)為紐帶，通過新聞平臺對于資源的統(tǒng)一調(diào)配管理，提供了基于優(yōu)化的工作流程管理模式的全數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化新聞制播一體系統(tǒng)。

2 網(wǎng)臺融合

在融合媒體的大背景下，社交媒體廣受關(guān)注，微博、微信等被大眾所熟知，利用社交平臺等新興媒體是擴大自身媒體影響力的必然選擇，在很大程度上突破了傳統(tǒng)覆蓋方式的限制。把新媒體作為一項優(yōu)質(zhì)資源來運作，不僅可達到良好的收視率，還能可提升渭南廣播電視臺的網(wǎng)絡(luò)知名度。為此，渭南廣播電視臺成立了新媒體中心。該中心包含“渭南網(wǎng)絡(luò)電視臺”“渭南廣播電視臺華山網(wǎng)站”“智慧渭南手機客戶端”“華山網(wǎng)微信公眾平臺”“渭南廣播電視臺微信公眾平臺”“移動渭南手機報”“新浪微博”“騰訊微博”“今日頭條”等多個發(fā)布平臺。

按照廣電總局制訂的廣播電視臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書要求，在高清新聞制作網(wǎng)建設(shè)中通過定制對接實現(xiàn)了與渭南網(wǎng)絡(luò)電視臺以及華山網(wǎng)（渭南門戶網(wǎng)）等多平臺之間的數(shù)據(jù)交互。該交互方式主要依托啟明星辰 USGFW-1100DP-M安全網(wǎng)關(guān)、索貝烯盾Shield-6000S文件安全交換網(wǎng)關(guān)和索貝NMXSever自動遷移服務(wù)進行文件及數(shù)據(jù)的安全交互。

其系統(tǒng)如圖2所示，突出以下功能。

第一，在新聞制作網(wǎng)內(nèi)完成的單條、整段節(jié)目進行編輯后，生成符合網(wǎng)絡(luò)播出格式、碼流的視音頻文件，提供渭南網(wǎng)絡(luò)電視臺調(diào)取播發(fā)；網(wǎng)絡(luò)電視臺也同時參與演播室直播和欄目手機APP互動。

圖2 新媒體中心

第二，新聞制作網(wǎng)通過定制的接口實現(xiàn)與本臺華山網(wǎng)站對接，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的視頻、音頻、文稿、截圖等及相關(guān)信息進入到華山網(wǎng)站再由網(wǎng)站編輯重新編排后通過“智慧渭南手機客戶端”“華山網(wǎng)微信公眾平臺”“渭南廣播電視臺微信公眾平臺”“移動渭南手機報”“新浪微博”“騰訊微博”“今日頭條”等多種渠道進行發(fā)布。

第三，網(wǎng)臺UGC渠道的視頻、音頻、圖片等信息；頁面的評論、調(diào)查數(shù)據(jù)、圖表等內(nèi)容，可向新聞制作網(wǎng)推送，以方便網(wǎng)民向媒體曝料或參與節(jié)目直播互動。

在探索過程中，逐漸實現(xiàn)報道內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、多渠道協(xié)作的融合報道模式。即通過統(tǒng)一策劃，確定報道方向，按照電視、網(wǎng)站、APP、微博、微信等平臺不同特點，如電視屏主要作為完整內(nèi)容的出口，微博、微信、網(wǎng)站、APP等作為新媒體平臺實現(xiàn)內(nèi)容花絮、評論、報料等多重功能組合，從前期預(yù)熱到節(jié)目播出再到播后反饋，形成一個生產(chǎn)閉環(huán)，完成媒體融合轉(zhuǎn)型的重要一步。

3 成功案例

2016年4月27日，渭南市北部七縣市遭受冰雹襲擊。事件發(fā)生后，渭南廣播電視臺新聞中心與新媒體中心緊密配合，將縣電視臺視頻及網(wǎng)民手機視頻、圖片資源通過網(wǎng)臺快速回傳至高清新聞制作網(wǎng)。編輯們經(jīng)過快速剪輯后通過“渭南廣播電視臺微信公眾平臺”“智慧渭南手機客戶端”“新浪微博”“騰訊微博”“今日頭條”等多種渠道進行快速發(fā)布。當(dāng)晚的《渭南新聞》欄目也準(zhǔn)時播發(fā)。其中，微信公眾平臺一經(jīng)發(fā)送，迅速在網(wǎng)民中引起了廣泛關(guān)注，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率快速攀升。截止28日，該文發(fā)出24小時后，總閱讀量達到15.68萬次，閱讀人數(shù)11.6萬次，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)6675次，朋友圈閱讀量97944次，網(wǎng)民留言195次，頁面精選留言已達頂值，留言點贊2.55萬次，新增“粉絲”1268個，文稿內(nèi)容先后被123家媒體轉(zhuǎn)載刊發(fā)。

這一新媒體傳播案例，在鞏固提高傳統(tǒng)制播傳能力的同時，強化了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布，收到了良好的社會效果，為渭南廣播電視臺融合媒體平臺建設(shè)進行了成功嘗試。以此為基礎(chǔ)，渭南廣播電視臺也將全力推進傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展，全面提升本臺的綜合競爭力、傳播力、公信力、影響力，把渭南廣播電視臺打造成為省內(nèi)強勢的現(xiàn)代新型傳媒機構(gòu)，為鞏固和擴大黨的宣傳思想文化陣地做出新的巨大貢獻。