陳續(xù)銘　劉宏偉　陳微　

【摘 要】 瓷器，是中國(guó)的代名詞，更是景德鎮(zhèn)的一張名片。陶瓷產(chǎn)業(yè)古已有之，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，固有模式需要更新。20 世紀(jì) 90 年代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)興起，被視為 21 世紀(jì)的“黃金產(chǎn)業(yè)”，是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略，景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也被景德鎮(zhèn)地方政府和學(xué)者作為構(gòu)建大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局、實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)所提出并研究。

【關(guān)鍵詞】 瓷器 創(chuàng)意 設(shè)計(jì)

一、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的產(chǎn)生

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生可以用兩大趨勢(shì)與三大基礎(chǔ)來(lái)簡(jiǎn)單概括。兩大趨勢(shì)分別是全球化趨勢(shì)與景德鎮(zhèn)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，三個(gè)基礎(chǔ)是分別文化消費(fèi)需求、陶瓷技術(shù)發(fā)展和陶瓷創(chuàng)意人才培養(yǎng)與成長(zhǎng)。

在全球一體化的今天，全球化趨勢(shì)已經(jīng)形成。全球化趨勢(shì)所帶來(lái)的是文化的多元化，各種文化在全球化進(jìn)程中相互碰撞。景德鎮(zhèn)陶瓷之所以興盛一個(gè)重要原因就是景德鎮(zhèn)的文化包容力，景德鎮(zhèn)“匠從八方來(lái)，器成天下走”，正是這一原因使得景德鎮(zhèn)陶瓷威名遠(yuǎn)揚(yáng)。而如今景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最大的機(jī)遇之一就是全球化帶來(lái)的多元文化，吸收多種文化，融合景德鎮(zhèn)陶瓷文化，是景德鎮(zhèn)再創(chuàng)輝煌的根本之一。資本主宰一切的時(shí)代已近過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，陶瓷創(chuàng)意人才的崛起是景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的關(guān)鍵。陶瓷創(chuàng)意人才的崛起也為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生提供最可靠的創(chuàng)意來(lái)源。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意與設(shè)計(jì)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）文化資源管理分散，缺乏市場(chǎng)主體建設(shè)意識(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈分工不明。景德鎮(zhèn)作為國(guó)家批示的二十四個(gè)歷史文化名城之一，擁有眾多與陶瓷生產(chǎn)制作和交易有關(guān)的古窯遺址以及相關(guān)建筑。景德鎮(zhèn)陶瓷館、陶瓷歷史博物館所收藏的包括五代開(kāi)始的不同年代、不同造型，風(fēng)格迥異的陶瓷珍品。然而，目前這些文化資源由多個(gè)政府部門、事業(yè)單位分別管理，機(jī)構(gòu)冗雜，不僅存在著市場(chǎng)主體缺位、職責(zé)不明確，而且還出現(xiàn)資源分配機(jī)制缺乏整合，導(dǎo)致市場(chǎng)主體責(zé)任不清、市場(chǎng)主體地位不高的情況。

（二）缺乏具有品牌優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展想要做強(qiáng)做大都需要一個(gè)能夠具備大規(guī)模的龍頭企業(yè)，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就面臨著這樣一個(gè)缺乏具有品牌優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)的問(wèn)題，這對(duì)于景德鎮(zhèn)的形成品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和具備自主研發(fā)能力都是一個(gè)很大阻力。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀呈現(xiàn)散、小、亂的狀態(tài)，企業(yè)主要以民營(yíng)企業(yè)和個(gè)體作坊為主，大多數(shù)企業(yè)都屬于中小型企業(yè)，其中有一定規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)有250余家，但小型的私人作坊式卻有約2000多家，約占景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)企業(yè)總數(shù)的97%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)?？傮w偏小，貿(mào)易企業(yè)近400家，配套或關(guān)聯(lián)企業(yè)300多家。離形成品牌集群效應(yīng)還有很大一段距離。當(dāng)前，除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業(yè)注重多層次多形式的產(chǎn)品營(yíng)銷，很多企業(yè)及個(gè)體仍然處于被動(dòng)中，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)以及主動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的意識(shí)。

（三）發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備不足，缺乏主流形態(tài)的文化創(chuàng)意。景德鎮(zhèn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程中，人才斷層的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。雖然景德鎮(zhèn)擁有眾多的陶瓷名家大師和陶瓷專業(yè)人才，但是由于存在的體制問(wèn)題，使得陶瓷創(chuàng)作往往限于個(gè)人的創(chuàng)作。而眾所周知，個(gè)人創(chuàng)作的規(guī)模和影響力都十分的有限，很難支撐起景德鎮(zhèn)市的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此人才體制問(wèn)題、創(chuàng)作的個(gè)人化對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的阻礙。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意與設(shè)計(jì)發(fā)展策略

（一）依托陶瓷技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，優(yōu)化陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。陶瓷技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)由一切與景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作與推廣等價(jià)值活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)形成，從而形成相互信任和信息交互的互惠關(guān)系，既可以降低交易成本，又可以提高企業(yè)的創(chuàng)新活力;同時(shí)，打破了傳統(tǒng)價(jià)值鏈的直線思維與程序化運(yùn)作模式，依據(jù)消費(fèi)者需求重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，優(yōu)化價(jià)值鏈不同環(huán)節(jié)，通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)上的節(jié)點(diǎn)聯(lián)系，沖破價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的邊界，提高景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的有效重構(gòu)。

（二）加強(qiáng)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，很顯然對(duì)原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，就是尊重和承認(rèn)個(gè)人創(chuàng)造力的價(jià)值。著名的企業(yè)，尤其是以科技為導(dǎo)向的創(chuàng)造能力較強(qiáng)的企業(yè)無(wú)不都是如此，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的非常的重視。比如華為、三星等著名的企業(yè)都是如此。有些公司為了得到另外一個(gè)公司的專利等，還花費(fèi)巨資通過(guò)收購(gòu)的目的達(dá)到，比如收購(gòu)諾基亞，摩托羅拉等公司，無(wú)非都是注重其專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。只有保障陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)的創(chuàng)造性勞動(dòng)及其合法權(quán)益，才可以為陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。

（三）加大加強(qiáng)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。創(chuàng)意人才與創(chuàng)新是發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)關(guān)鍵因素。創(chuàng)意人才素質(zhì)的提高有利于創(chuàng)新，有創(chuàng)新就意味著產(chǎn)業(yè)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以獲得高額的市場(chǎng)回報(bào)，產(chǎn)業(yè)就能越來(lái)越強(qiáng)大，從而為創(chuàng)意人才投資形成良好的基礎(chǔ)，只有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)才能吸引人才、留住人才。因此積極開(kāi)發(fā)符合景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的人力資源是景德鎮(zhèn)陶瓷可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這對(duì)于推動(dòng)陶瓷創(chuàng)意與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)具有重要作用。為此，要重視并大力發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育，創(chuàng)新職業(yè)教育模式，培養(yǎng)符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意人才;充分利用現(xiàn)有的人力資源，整合景德鎮(zhèn)陶瓷教育與科研資源，盡快制定景德鎮(zhèn)創(chuàng)意人才發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)施靈活的人才培養(yǎng)與成長(zhǎng)機(jī)制，最大限度地發(fā)揮人力資源的優(yōu)勢(shì)。

（四）加大對(duì)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)的財(cái)政支持和稅收優(yōu)惠。大力支持陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)企業(yè)，給予資金上的幫助，提供創(chuàng)意產(chǎn)品的補(bǔ)貼或者是低息，無(wú)息貸款等經(jīng)濟(jì)上的大力傾斜。幾乎所有的企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初往往會(huì)遇到很多困難，陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)當(dāng)然也不例外。在這里，政府可以采取一系列的財(cái)政政策措施：比如直接采取財(cái)政支持、建立資助大學(xué)生陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)的計(jì)劃、給陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠、給中小企業(yè)尤其是具有或者準(zhǔn)備執(zhí)行陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品研究的企業(yè)提供一個(gè)寬松的融資環(huán)境。

【參考文獻(xiàn)】

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[2] 劉芳，于成志.陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)和實(shí)踐[J].文藝生活·文海藝苑，2015（4）：230.

作者簡(jiǎn)介：陳續(xù)銘 男 漢族 山西太原? ?景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)在讀研究生。