史超群

摘要：文字作為一種視覺傳播符號，在平面廣告中發(fā)揮著重要作用。但在實(shí)際應(yīng)用于平面廣告中時，字體的設(shè)計也同樣重要，設(shè)計不當(dāng)會影響作品整體的風(fēng)格，大大降低廣告宣傳的效果。本文通過對字體設(shè)計的作用以及一些基本設(shè)計原則來淺析字體設(shè)計在平面廣告中的應(yīng)用與意義，以期在今后的設(shè)計中能夠?qū)ψ煮w設(shè)計正確的進(jìn)行應(yīng)用，提升平面廣告的傳播效果。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計；平面設(shè)計；應(yīng)用

字體設(shè)計被引入到平面設(shè)計給文字賦予了很多的情感和意義。人們開始越來越重視字體的設(shè)計含義，可以通過創(chuàng)意靈感，“天馬行空”對文字進(jìn)行“二次加工處理”，并且將其靈活運(yùn)用于平面設(shè)計當(dāng)中。而且在互聯(lián)網(wǎng) + 的時代背景下，人們可以借助 Photoshop 等平面設(shè)計軟件創(chuàng)造出各式各樣的字體，設(shè)計出千變?nèi)f化的創(chuàng)意作品來。

一、字體設(shè)計的概念

如何來定義字體設(shè)計呢？一般來說，字體設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分，意思是將文字按視覺傳達(dá)的整體要求加以精心的修飾、安排、組合和經(jīng)營。封面中包含書名、叢書名、作者署名、出版社名等諸多文字內(nèi)容，如何編排與組合，就需要設(shè)計師精心規(guī)劃、巧妙安排，使設(shè)計出來的字體成為一種集美學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、藝術(shù)哲學(xué)等諸多學(xué)科知識為一體，包容性極廣的文化現(xiàn)象。字體是一種特殊的符號資源，平面設(shè)計師們使用它，就如同廚師們在烹飪時使用油、鹽、醬、醋和無數(shù)其他原材料一樣。設(shè)計師有時會創(chuàng)造自己的字體和選用特定的手寫書法風(fēng)格字體，不過，更常見的是他們在業(yè)已存在的浩瀚字體庫中尋找，進(jìn)行選擇和組合，以適應(yīng)某種特定的觀賞或情境。采用何種字體框架、何種圖形效果、何種組織搭配形式，都是為了使圖書封面的效果更具有個性，更加符合形式美法則。要富有智慧地做到這一點(diǎn)，設(shè)計師不應(yīng)閉門造車，或者想當(dāng)然地隨心所欲，而是應(yīng)該遵照一定的設(shè)計原則，進(jìn)行融會貫通的設(shè)計。

二、字體設(shè)計與平面廣告之間的關(guān)系

“文字”一詞，出自《史記·秦始皇本紀(jì)》：“一法度衡石丈尺，車同軌，書同文字”。文字在人類的文化發(fā)展史上占有舉足輕重的地位。自從文字成為傳播工具以來，人們不斷地嘗試去探索一些新的途徑來使文字的傳播功能得到更大程度的發(fā)揮。字體設(shè)計這一概念的引入，就是對文字的一種提升和優(yōu)化。字體設(shè)計可以將文字的功能性和藝術(shù)性相結(jié)合，使其發(fā)揮出文字強(qiáng)大的傳播效力，應(yīng)用領(lǐng)域也更為廣泛。廣告是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而發(fā)展起來的一種信息傳播活動。從最初的響器廣告、懸物廣告發(fā)展到現(xiàn)在各種各樣的廣告形式，中間經(jīng)歷了漫長的歷史時期。平面廣告作為廣告形式中的一類，旨在通過二維平面這一角度，將廣告主想要傳遞的各種信息表達(dá)出來，加強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的認(rèn)知度。文字是平面廣告的構(gòu)成要素之一，因此文字所選擇的的大小、布局、設(shè)計等因素都對平面廣告起到重要的影響作用。應(yīng)用恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計，可以使之成為平面廣告作品中的突出亮點(diǎn)，或是起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

三、字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要意義

平面設(shè)計作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不光要重視視覺的賞心悅目，更要求信息傳播的準(zhǔn)確。平面設(shè)計一般是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成，其中文字是不可或缺的一部分。字體設(shè)計就是用豐富多樣的設(shè)計工具將文字信息“圖形化”，使大眾可以感受到設(shè)計作品的“圖文并茂”，增強(qiáng)文字信息的觀賞度，體現(xiàn)作品的無窮魅力。將字體設(shè)計靈活地運(yùn)用于平面設(shè)計中，通過字體設(shè)計的獨(dú)創(chuàng)性展現(xiàn)作品的特有魅力。從感官角度考慮，字體設(shè)計可以利用字體排列的獨(dú)特美感，展現(xiàn)文字所不可描述之魅力，賦予文字獨(dú)特的神秘魅力。

四、字體設(shè)計在平面設(shè)計中的實(shí)際應(yīng)用

（一）在書籍封面設(shè)計中的應(yīng)用

書的面就好比是人的“臉面”一樣，給予大眾最初始、也是最直觀的印象。所以，封面的設(shè)計至關(guān)重要，字體設(shè)計的裝幀可以起到對封面畫龍點(diǎn)睛的重要作用。一個精美的書籍設(shè)計，可以起到提綱挈領(lǐng)、吸引大眾注意力的作用。所以，應(yīng)該開拓創(chuàng)新性思維，通過文字的排列組合、設(shè)計整理，體現(xiàn)出書籍的整體風(fēng)格。設(shè)計者不能分割書籍的內(nèi)容與主旨，一味地考慮畫面的美感，要結(jié)合書籍內(nèi)容，設(shè)計出適合這本書風(fēng)格的封面設(shè)計。比如，如果是少兒類的圖書，在版面設(shè)計時要考慮到兒童活潑好動、天真爛漫的個性，設(shè)計出兒童喜歡的純真、可愛的風(fēng)格； 如果是法律文史類的圖書，就要考慮到法律類書籍的嚴(yán)謹(jǐn)，畫面設(shè)計力求穩(wěn)重、簡單、有條理一點(diǎn)； 如果是時尚類的圖書，在封面設(shè)計時，要考慮到個性與時尚的完美結(jié)合，盡可能地體現(xiàn)時尚元素，與時代接軌。所以，在字體設(shè)計時，要充分考慮文字的具體內(nèi)容，力求給讀者提供不一樣的視覺盛宴。

（二）平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

通過實(shí)際的廣告設(shè)計不難發(fā)現(xiàn)，字體在平面廣告中占據(jù)著極大的構(gòu)成比例。往往在進(jìn)行廣告設(shè)計中，設(shè)計師要正確劃分標(biāo)題、正文及廣告語的行間距、字號、文字的排列組合次序，通過點(diǎn)、線、面等各個領(lǐng)域和形態(tài)開展設(shè)計，通過強(qiáng)烈的視覺對比，強(qiáng)化設(shè)計者所要表達(dá)的文字主題內(nèi)容。

（三）標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

每個公司為了展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化，彰顯企業(yè)的代表產(chǎn)品，往往都會有自己獨(dú)特的 LOGO 設(shè)計。字體設(shè)計在公司的標(biāo)志設(shè)計中起到了至關(guān)重要的作用。在如今的LOGO設(shè)計中，漢字往往被賦予不一樣的裝飾方法，比如加粗、放大、變化、旋轉(zhuǎn)、空心，等等。通過字體的美化，闡述不一樣的含義，這樣的裝幀設(shè)計可以加深大眾對設(shè)計者用意的理解。

（四）包裝設(shè)計中的應(yīng)用

生活中，所有事物都是由包裝而成的，一個好的包裝會很快奪取大眾的眼球。比如，在超市購物時，在沒有品嘗到食物時，決定購買力的第一要素就是視覺，一種感官上的判斷。一種包裝精美、設(shè)計精良的零食會很快獲得人們的“芳心”，促使人們掏錢去購買。所以，包裝設(shè)計的好與壞對于大眾消費(fèi)者而言，可以起到事半功倍的效果。在包裝設(shè)計上，應(yīng)該遵循一個原則，就是要簡單、一目了然，要讓大眾在第一時間知道你所要表達(dá)的信息，一個簡單、直白的介紹往往要比花哨的介紹更加深入人心。簡單的畫面設(shè)計也會給大眾一種愉悅的感覺，過多的元素反倒會讓大眾眼花繚亂，不知道該如何選擇。

五、 結(jié)語

綜上所述，要大力發(fā)展字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究，促進(jìn)平面設(shè)計的推廣與發(fā)展。在信息化的時代背景下，要利用科技化的元素，將其與字體設(shè)計進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。另外，利用創(chuàng)新性、發(fā)散性思維，開拓視野，用嶄新的視角開展有創(chuàng)意的設(shè)計。