黃宇 陳茜 孫天垚

摘要：隨著先進的電視技術(shù)發(fā)展，受眾欣賞水平的提高，人們對娛樂的需求不僅僅滿足于虛構(gòu)題材，越來越多的觀眾開始關(guān)注電視紀(jì)錄片。以中國為例，央視紀(jì)錄片頻道的開播，各省市紀(jì)錄片頻道的誕生，標(biāo)志著中國紀(jì)錄片欄目進入了繁榮時代。同時，許多專家學(xué)者開始把目光投向電視紀(jì)錄片欄目，致力于研究和探討電視紀(jì)錄片欄目的現(xiàn)狀。文章引用一些近期典型案例，剖析國內(nèi)電視紀(jì)錄片欄目的市場大環(huán)境和發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：電視? 紀(jì)錄片? 機遇? 新格局? 新趨勢

電視紀(jì)錄片主要指那些對文化、經(jīng)濟、政治等題材作系統(tǒng)紀(jì)實報道的紀(jì)錄型電視專題報道類節(jié)目。實際上，電視紀(jì)錄片欄目源于電影紀(jì)錄片。電影紀(jì)錄片往往具有獨立性，許多杰出的紀(jì)錄片是由獨立電影制作人制作完成的。與電視紀(jì)錄片相比，電影紀(jì)錄片發(fā)展阻力大，甚至許多紀(jì)錄片電影默默無聞，并不被觀眾所知曉，電影制作人無法獲得相應(yīng)的收入和關(guān)注。從上個世紀(jì)90年代起，我國電視的普及率高達70%，給電視紀(jì)錄片欄目帶來了前所未有的可能性。

在中國電視紀(jì)錄片發(fā)展的初期浪潮里，央視紀(jì)錄片成為中國紀(jì)錄片發(fā)展的中堅力量，開啟欄目化形式的發(fā)展進程。2011年，國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》對各衛(wèi)視綜合頻道增加紀(jì)錄片欄目（節(jié)目）的播出量提出了要求，為中國紀(jì)錄片的發(fā)展提供了良好的契機，也使國內(nèi)電視紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作進入新時代。央視于2011年創(chuàng)立了以播出紀(jì)錄片為主的專業(yè)頻道——紀(jì)錄片頻道，借助央視雄厚資金和政策優(yōu)勢整合全國優(yōu)秀資源。電視紀(jì)錄片的播出也逐步形成了以央視紀(jì)錄頻道為首，包括北京紀(jì)實頻道、上海紀(jì)實頻道、金鷹紀(jì)實頻道三家省級紀(jì)錄片播出平臺在內(nèi)的“1+3”格局，標(biāo)志著國內(nèi)電視紀(jì)錄片欄目創(chuàng)作已經(jīng)進入了繁榮階段。此外，“制播分離”有效帶動了多方機構(gòu)資源整合，促進了紀(jì)錄片行業(yè)的迅速發(fā)展。同時，《舌尖上的中國》已播出三季，《傳承》也推出了兩季，《你所不知道的中國》等節(jié)目呈現(xiàn)出品牌化的特點，逐步形成產(chǎn)業(yè)群。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的出現(xiàn)再一次給電視紀(jì)錄片提供嶄新機會，電視紀(jì)錄片欄目前景樂觀。央視網(wǎng)開通紀(jì)實頻道，愛奇藝、騰訊等各大視頻網(wǎng)站的興起也給電視紀(jì)錄片欄目打造了全新的播出平臺;2017年，全網(wǎng)紀(jì)錄片總點擊量為90.5億次。其中，騰訊、愛奇藝的紀(jì)錄片視頻點擊量占比分別為37.8%和32.8%。同時，微博、微信、今日頭條客戶端等新媒體為傳統(tǒng)電視和網(wǎng)路等各類平臺提供了迅速傳播和宣傳的渠道。以微博為例，截至2018年6月，“CCTV9紀(jì)錄”的微博粉絲已達54萬，這對該頻道有效信息的傳播是一個巨型量級的有力支持，為電視紀(jì)錄片欄目的可持續(xù)性發(fā)展提供了重要前提?？梢姡覈w紀(jì)錄片市場呈現(xiàn)良性發(fā)展格局，根據(jù)CDRC年度最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，僅2017年全國紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入超過38億元（其中包括大量各級電視機構(gòu)投入電視紀(jì)錄片制作的資金）。全年總產(chǎn)量約2萬小時，同比增加5.8%;中國電視紀(jì)錄片欄目已形成一個以各大紀(jì)錄頻道為主要播出平臺、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為重要支撐平臺的新格局。

縱觀當(dāng)前國內(nèi)電視紀(jì)錄片的發(fā)展，呈現(xiàn)以下趨勢：

一、年輕化發(fā)展趨勢。雖然傳統(tǒng)觀念認(rèn)為電視紀(jì)錄片欄目的受眾群體偏向中老年人，但是越來越多的數(shù)據(jù)顯示，電視紀(jì)錄片節(jié)目已經(jīng)開始吸引高學(xué)歷、高職位、高收入的80后和90后的目光，其平均年齡為33歲。據(jù)中商情報網(wǎng)《2015年電視紀(jì)錄片播出與收視數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，央視播出的涉藏電視紀(jì)錄片《第三極》的新浪官方微博受關(guān)注人數(shù)眾多，其中80后人群占53.66%，90后人群占33.41%?？梢?，電視紀(jì)錄片欄目的受眾群已經(jīng)逐漸向年輕人群蔓延。為了迎合年輕觀眾群體的審美習(xí)慣，并提升轉(zhuǎn)化率和保留率，電視制作人需要做的便是提升欄目吸引力，這也是電視紀(jì)錄片欄目的發(fā)展方向。因此，電視紀(jì)錄片欄目開始告別空洞無味的說教、慢節(jié)奏的敘事模式以及呆板的鏡頭語言，大量的高科技特效和攝影技法在電視紀(jì)錄片欄目中出現(xiàn)也趨于常態(tài)。話題新穎、形式時尚、信息量大的電視紀(jì)錄片節(jié)目正在吸引著觀眾的眼球，這也成為了它與其他節(jié)目類型競爭的有力武器。

二、多元化發(fā)展趨勢。近年來，在新媒體的驅(qū)動下，電視紀(jì)錄片欄目播出平臺界限被不斷打破，多元素沖擊融合介入，使新生態(tài)環(huán)境形成。電視紀(jì)錄片欄目不僅在電視頻道播出，甚至改變電視獨播模式，走出電視熒幕，向多平臺輻射，以各大網(wǎng)站和新媒體平臺欄目上線為主。同時，“網(wǎng)紅效應(yīng)”在紀(jì)錄片欄目上得以發(fā)散，出現(xiàn)長期占據(jù)網(wǎng)站熱搜榜的“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”。“網(wǎng)紅紀(jì)錄片欄目”往往分為兩類，一類是電視臺熱播的欄目，在網(wǎng)上同時引發(fā)現(xiàn)象級熱潮的紀(jì)錄片欄目，比如關(guān)注中國醫(yī)患關(guān)系的《人間世》。另一類紀(jì)錄片欄目往往不夠?qū)I(yè)，畫面也不考究，并不能體現(xiàn)當(dāng)今的電視紀(jì)錄片的制作技術(shù)和水準(zhǔn)，卻在網(wǎng)上引起強烈的反響。比如被指“土得掉渣”的五集紀(jì)錄片《尋找手藝》，在遭到十多家電視臺拒絕后，轉(zhuǎn)投嗶哩嗶哩（Bilibili）和愛奇藝，卻意外受到年輕人喜歡，平均日均播放量超過1萬，評價和彈幕累計2萬條?？梢?，多元化發(fā)展趨勢的沖擊，為電視紀(jì)錄片欄目帶來了無限的想象力。同時，央視紀(jì)錄片頻道入駐包括嗶哩嗶哩在內(nèi)的深受青少年喜愛的彈幕網(wǎng)站，電視紀(jì)錄片“正統(tǒng)血液”已形成多分支，流入多方式、多頻道、多平臺。

三、主旋律紀(jì)錄片占有一席之地。近年來，中國開始注重加強自身文化軟實力建設(shè)和國家戰(zhàn)略的對外傳播，傳達正能量的主旋律紀(jì)錄片欄目近年來不斷增多，國家文化安全和當(dāng)今社會價值考量彰顯了電視紀(jì)錄片欄目的主旋律基調(diào)被進一步強化。2017年，由中共中央宣傳部、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室創(chuàng)作的十集政論電視紀(jì)錄片《將改革進行到底》對黨的十八大以來以習(xí)近平總書記為核心的黨中央全面深化改革進行了權(quán)威報道。該片在央視綜合頻道、中文國際頻道、新聞頻道、北京衛(wèi)視等掀起收視熱潮。據(jù)統(tǒng)計，該片第一集《時代之問》綜合頻道收視率達0.83%，與上月同時段相比提升幅度達41%。政府、各大高校、企事業(yè)單位紛紛組織員工積極收看，并對其進行了精神層面的深度學(xué)習(xí)挖掘?？梢钥闯?，表達嚴(yán)肅題材的主旋律電視紀(jì)錄片欄目普及度日漸廣泛，占有不可或缺的一席之地。

四、IP商業(yè)化發(fā)展趨勢。隨著電視紀(jì)錄片欄目傳播力的提升和品牌化的增多，各個層次構(gòu)建的本土IP成功案例不斷涌現(xiàn)，電視紀(jì)錄片欄目的巨大的商業(yè)潛力和價值逐漸凸顯。其商業(yè)化發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是為其他行業(yè)宣傳站臺。科技創(chuàng)新的大環(huán)境下，產(chǎn)品通過紀(jì)錄片推廣前沿技術(shù)的案例屢見不鮮。電視紀(jì)錄片欄目《創(chuàng)新中國》片通過大量生動真實的故事，講述了中國各個領(lǐng)域的最新科技成就，包括“納米發(fā)電”“鹽堿地改造”等，不僅展示了中國創(chuàng)新精神，還對該行業(yè)的品牌宣傳起到不言而喻的作用。商業(yè)紀(jì)錄片欄目《品質(zhì)》展示“中國制造”過程中的七百余個品牌和企業(yè)，推動商業(yè)電視紀(jì)錄片欄目持續(xù)發(fā)展。與此同時，企業(yè)為宣傳自身品牌，大額贊助欄目現(xiàn)象沒有停留在電視劇、真人秀等娛樂節(jié)目上，《舌尖上的中國》第三季、《本草中國》等高收視率的電視紀(jì)錄片欄目同樣可以獲得較高贊助。在電視媒體的廣告總體下滑的環(huán)境下，電視紀(jì)錄片欄目獲得的廣告投放卻呈增長趨勢，體現(xiàn)電視紀(jì)錄片欄目形式的商業(yè)化影響力得到了廣泛的認(rèn)可。

盡管中國電視紀(jì)錄片欄目相對其他影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體量尚小，產(chǎn)業(yè)具有很強的提升潛力和發(fā)展機遇，尚待進一步挖掘，但是電視紀(jì)錄片欄目已經(jīng)成為了一種主流欄目，為整個電視行業(yè)市場帶來無限生機，其影響力是不容小覷的。隨著播出數(shù)量和播出平臺的不斷增長，大量優(yōu)秀電視紀(jì)錄片欄目誕生，并慢慢確立中國電視紀(jì)錄片欄目的新時代、新格局和新趨勢。中國紀(jì)錄片工作者應(yīng)該緊跟時代腳步和發(fā)展趨勢，把握時機，讓更多優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片欄目獲得更多觀眾的認(rèn)可。