董敏 王琨

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和數(shù)據(jù)的深度挖掘等技術(shù)的出現(xiàn)，給電子商務(wù)發(fā)展提供了更多的技術(shù)支撐。電子商務(wù)發(fā)展至今，從傳統(tǒng)PC電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展到今天的移動(dòng)電子商務(wù)，讓電子商務(wù)這個(gè)領(lǐng)域開枝散葉，不斷擴(kuò)展。本文主要是通過對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)中各類型數(shù)據(jù)的采集，對(duì)用戶的購(gòu)物行為和對(duì)商品的喜愛特點(diǎn)進(jìn)行各種行為分析，已達(dá)到對(duì)用戶購(gòu)物行為數(shù)據(jù)的深度挖掘。以此可以理性地開展各種形式的電子商務(wù)行為，減少電子商務(wù)活動(dòng)的成本，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)，評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)挖掘，行為分析

伴隨電子商務(wù)在我國(guó)的飛速發(fā)展，各類型的數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)快速膨脹階段，已經(jīng)達(dá)到海量級(jí)別。在電子商務(wù)平臺(tái)中，用戶在購(gòu)買商品后，大部分會(huì)留下購(gòu)物體驗(yàn)和對(duì)商品使用的感受和心得，這種數(shù)據(jù)稱作為了用戶評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。用戶評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)很大程度上會(huì)影響用戶對(duì)該商品的購(gòu)買的因素。因此，可以通過研究用戶評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)之間的特點(diǎn)，挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，就可以優(yōu)化商品的不足之處，提高銷售份額。

一、數(shù)據(jù)挖掘在電子商務(wù)中的作用

數(shù)據(jù)挖掘：英文名稱為Data Mining，是從海量數(shù)據(jù)中分析出有價(jià)值、有意義、潛在的信息。并根據(jù)分析結(jié)果對(duì)各種決策提供數(shù)據(jù)依據(jù)和技術(shù)上的支撐。如何對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行有效利用，使得用戶能夠從海量數(shù)據(jù)中獲得自己所需要的知識(shí)和信息，提高其各種活動(dòng)的效率和價(jià)值。

在電子商務(wù)領(lǐng)域中，數(shù)據(jù)挖掘其主要的目的就是從互聯(lián)網(wǎng)中獲取大量有關(guān)于電子商務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)挖掘手段挖掘出電子商務(wù)活動(dòng)過程中的潛在價(jià)值的信息，以此來指導(dǎo)電子商務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)，其具體的作用如下幾點(diǎn)：

1.根據(jù)用戶的瀏覽商品和購(gòu)買商品的記錄，挖掘出用戶線上的活動(dòng)規(guī)律，針對(duì)用戶電子商務(wù)活動(dòng)特點(diǎn)，指導(dǎo)電子商務(wù)平臺(tái)用戶提供線上的“個(gè)性化”服務(wù)。

2.通過對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站用戶瀏覽商品頁(yè)面數(shù)據(jù)的分析，可以幫助電子商務(wù)平臺(tái)挖掘出該商品的潛在用戶。

3.目前對(duì)于線上網(wǎng)站來說，主要用戶都來自于搜索引擎和網(wǎng)站自身導(dǎo)航的引導(dǎo)，因此如何優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部關(guān)鍵字和電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)部導(dǎo)航，以提高網(wǎng)站訪問流量和方位商品的精準(zhǔn)度。

4.通過對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)中用戶對(duì)商品評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的挖掘，分析用戶購(gòu)買商品后的情感分析，可以更深層次的挖掘用戶的具體需求。

5.通過平臺(tái)Web數(shù)據(jù)的挖掘，可以分析出一定的網(wǎng)站威脅、欺詐、入侵和很多異常訪問行為等。因此通過大數(shù)據(jù)挖掘分析，可以有效預(yù)防網(wǎng)絡(luò)危機(jī)，構(gòu)建出一個(gè)安全、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

隨著大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)據(jù)挖掘?qū)τ陔娮由虅?wù)的發(fā)展也起著很大影響，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，可以有效的提高用戶訪問數(shù)量，優(yōu)化網(wǎng)站訪問效率，挖掘潛在用戶、優(yōu)化出售商品性能和提高網(wǎng)站安全環(huán)境等級(jí)等作用。

二、電子商務(wù)用戶評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)研究

1.電子商務(wù)數(shù)據(jù)挖掘的過程

數(shù)據(jù)挖掘作為大數(shù)據(jù)的重要發(fā)展方向之一，其主要的目的是挖掘潛在用戶，服務(wù)于用戶，為用戶提供定制化的個(gè)性服務(wù)。在電子商務(wù)活動(dòng)中，數(shù)據(jù)挖掘的服務(wù)對(duì)象是在線上的所有用戶，本文主要是研究用戶在電子商務(wù)平臺(tái)中各種對(duì)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，包括了對(duì)商品評(píng)價(jià)，物流評(píng)價(jià)和售后評(píng)價(jià)等各個(gè)方面。

在電子商務(wù)活動(dòng)中，數(shù)據(jù)挖掘的一般過程分為三個(gè)方面：

（1）數(shù)據(jù)準(zhǔn)備階段，在該階段主要是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、數(shù)據(jù)的預(yù)處理。數(shù)據(jù)采集，采用主題性爬蟲進(jìn)行，通過對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的結(jié)果進(jìn)行分析，采用面向電子商務(wù)網(wǎng)站的主題網(wǎng)站爬蟲。同時(shí)利用云計(jì)算平臺(tái)的高計(jì)算能力、高寬帶量、大吞吐能力等有點(diǎn)，將網(wǎng)站爬蟲部署到云計(jì)算平臺(tái)中，采取并行技術(shù)，可以大大提高數(shù)據(jù)采集的效率，同時(shí)也可以提高數(shù)據(jù)采集的主題性。

將原始數(shù)據(jù)采集存放到數(shù)據(jù)庫(kù)后，接下來就是進(jìn)行數(shù)據(jù)的預(yù)處理階段。數(shù)據(jù)的預(yù)處理就是通過消除噪聲、計(jì)算缺值數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)去重，最終將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成離散型數(shù)據(jù)的過程。

（2）數(shù)據(jù)挖掘階段，對(duì)于采集和預(yù)處理后的數(shù)據(jù)，首先要確定是數(shù)據(jù)挖掘目標(biāo)和類型。在確定挖掘具體的任務(wù)后，可以采用相應(yīng)的數(shù)據(jù)挖掘算法進(jìn)行數(shù)據(jù)的挖掘，具體的算法接下來會(huì)詳細(xì)介紹數(shù)據(jù)挖掘的主要算法。經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘過程后，會(huì)對(duì)挖掘的結(jié)果保存到數(shù)據(jù)庫(kù)后，以便于接下來的處理。

（3）第三個(gè)階段是對(duì)挖掘的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)，在該階段主要是對(duì)發(fā)現(xiàn)的知識(shí)，經(jīng)過量化評(píng)估后，對(duì)存在冗余的知識(shí)點(diǎn)和與挖掘目標(biāo)任務(wù)無關(guān)的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行清洗。其次就是對(duì)挖掘結(jié)果不完全滿足的數(shù)據(jù)進(jìn)行重新挖掘，可以選擇其他數(shù)據(jù)挖掘算法進(jìn)行。對(duì)于滿足用戶需求的挖掘結(jié)果數(shù)據(jù)，經(jīng)過可視化處理后，提供個(gè)用戶進(jìn)行使用。

以上即是數(shù)據(jù)挖掘的三個(gè)主要階段，可以看出，數(shù)據(jù)在挖掘過程中，會(huì)出現(xiàn)挖掘不理想的情況，因此就需要調(diào)整挖掘算法進(jìn)行反復(fù)挖掘，直到對(duì)挖掘目標(biāo)任務(wù)滿足為止，同時(shí)保存挖掘不完整的過程，逐步的完善挖掘算法的自我學(xué)習(xí)和深度挖掘的能力，最終完成用戶所提出的挖掘需求。

2.電子商務(wù)數(shù)據(jù)挖掘算法介紹

數(shù)據(jù)挖掘算法是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘的關(guān)鍵性技術(shù)，采取哪種數(shù)據(jù)挖掘算法會(huì)直接影響到數(shù)據(jù)挖掘的效果，以下即是介紹幾種常見的數(shù)據(jù)挖掘算法：

（1）聚類挖掘算法，聚類分析是一種典型的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，是一種同數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)相結(jié)合形成的現(xiàn)代化數(shù)據(jù)挖掘最為常用的技術(shù)之一。其主要的思想是在給定的是一個(gè)初始化數(shù)據(jù)集中，搜索數(shù)據(jù)對(duì)象之間是否存在有價(jià)值聯(lián)系。在電子商務(wù)活動(dòng)中，可以利用聚類分析算法來發(fā)現(xiàn)客戶群中不同特點(diǎn)的群組，從而針對(duì)不同的特征群組來優(yōu)化商品上下架、推廣的時(shí)間和位置，已提高商品銷售量。

（2）關(guān)聯(lián)規(guī)則分析法，該算法是比較基本的數(shù)據(jù)挖掘算法，其主要的思想是通過大量的數(shù)據(jù)來提取有用的數(shù)據(jù)，通過提出對(duì)提取數(shù)據(jù)和過去數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，找出數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，從而發(fā)現(xiàn)其潛在的關(guān)系。該算法可以幫助許多商務(wù)決策的制定，為商務(wù)活動(dòng)的決策提供可靠的數(shù)據(jù)依據(jù)。

（3）時(shí)間序列模式，該數(shù)據(jù)挖掘的主要思想是，通過發(fā)現(xiàn)按時(shí)間順序查看時(shí)間事件數(shù)據(jù)庫(kù)，從數(shù)據(jù)中找出一個(gè)或多個(gè)相似的時(shí)序事件，通過時(shí)間序列搜索出重復(fù)發(fā)生概率較高的一種挖掘模式。發(fā)現(xiàn)序列模式便于進(jìn)行電子商務(wù)組織預(yù)測(cè)客戶的查找模式，從而對(duì)客戶進(jìn)行針對(duì)性的服務(wù)。在時(shí)序模式中，一個(gè)重要影響的方法是相似時(shí)序。

（4）預(yù)測(cè)與評(píng)價(jià)，該方法與關(guān)聯(lián)規(guī)則分析法有一定的相似性，都是對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析和歸納，從而推理出數(shù)據(jù)分布的時(shí)效性和規(guī)律性。從而對(duì)未來事件發(fā)展的趨勢(shì)和結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估。

3.數(shù)據(jù)挖掘在電子商務(wù)中的具體應(yīng)用

（1）建立電子商務(wù)推薦系統(tǒng)，數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用于電子商務(wù)其最大的一個(gè)特點(diǎn)就是可以圍繞客戶為中心，為客戶提供個(gè)性化服務(wù)。因此可以根據(jù)客戶的喜好和不同的特征，可以建立其一個(gè)基于數(shù)據(jù)挖掘的電子商務(wù)推薦系統(tǒng)?？梢酝ㄟ^該系統(tǒng)為客戶提供與其感興趣的商品，幫助客戶快速找到所需要的商品，把電子商務(wù)由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。

（2）優(yōu)化商品的營(yíng)銷策略，通過對(duì)用戶對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)Web頁(yè)面的訪問，采集用戶各類評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，進(jìn)行挖掘分析?？梢猿浞至私庥脩粼谑褂蒙唐泛蟮恼媲懈惺?，從而優(yōu)化商品營(yíng)銷的策略。針對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行制定不同的營(yíng)銷策略，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)實(shí)現(xiàn)不同的產(chǎn)品優(yōu)惠、各類型促銷活動(dòng)的策略方針，實(shí)現(xiàn)商品銷售利潤(rùn)的最大化。

（3）優(yōu)化平臺(tái)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)平臺(tái)的安全性，對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)來說，其方位的數(shù)據(jù)量和網(wǎng)站本身的安全性，是有個(gè)至關(guān)重要的運(yùn)營(yíng)因素。有很多方法可以很好的實(shí)現(xiàn)，但是數(shù)據(jù)挖掘可以通過客戶本身的擁塞和訪問平臺(tái)的性能，來提示平臺(tái)管理者加以改進(jìn)平臺(tái)的各項(xiàng)訪問策略。比如網(wǎng)站的緩存策略、網(wǎng)絡(luò)傳輸策略、流量負(fù)載平衡機(jī)制和數(shù)據(jù)的分布策略等。同時(shí)還可以有效防止非法人員惡意訪問平臺(tái)，消除平臺(tái)的弱點(diǎn)，提高站點(diǎn)可靠性，保證平臺(tái)的正常運(yùn)行。

4.客戶滿意度分析機(jī)制，對(duì)于客戶滿意度的調(diào)查，可以通過各類型調(diào)查問卷來進(jìn)行，但是這種方法最大的缺點(diǎn)就是被動(dòng)，其效果與客戶填寫資料的主觀性有著很大的影響。因此可以采取數(shù)據(jù)挖掘的方式來進(jìn)行，通過采集和挖掘用戶對(duì)商品、物流和客服的評(píng)價(jià)信息，進(jìn)行情感分析實(shí)現(xiàn)主動(dòng)式的客戶滿意度分析機(jī)制。這種分析機(jī)制可以主動(dòng)、準(zhǔn)確且客觀的分析出客戶對(duì)商品、物流公司和銷售服務(wù)的各項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，為改進(jìn)平臺(tái)的營(yíng)銷策略提供可靠的決策依據(jù)。

三、總結(jié)

通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)目前電子商務(wù)提出一個(gè)更為深刻的課題，打破了傳統(tǒng)的電子商務(wù)線上操作模式。對(duì)客戶的行為進(jìn)行深度的分析，為其提供更為有效、更為精準(zhǔn)的商品服務(wù)，提供技術(shù)和數(shù)據(jù)上支撐，這也是今后一段時(shí)間內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

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