戴婷 張亮

【摘要】吉林廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村廣播通過(guò)深入挖掘廣播媒體功能、搭建聚合服務(wù)平臺(tái)，將惠農(nóng)活動(dòng)做到實(shí)處，提升了廣播媒體在精準(zhǔn)扶貧工作中的公信力，同時(shí)創(chuàng)新了精準(zhǔn)扶貧深挖廣播媒體功能、廣泛架設(shè)服務(wù)橋梁、積極組織各類活動(dòng)、制作公益宣傳擴(kuò)大影響等新模式。

【關(guān)鍵詞】對(duì)農(nóng)廣播 精準(zhǔn)扶貧 模式 創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告指出，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，要?jiǎng)訂T全黨全國(guó)全社會(huì)力量，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，確保到2020年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽。2018年5月31日，中共中央政治局召開會(huì)議，審議《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018～2022年）》和《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書記對(duì)脫貧攻堅(jiān)三年行動(dòng)再次做出部署和要求。

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中少不了對(duì)農(nóng)廣播的身影。全國(guó)對(duì)農(nóng)廣播頻率多以服務(wù)“三農(nóng)”為辦臺(tái)宗旨，開辦多種形式的廣播節(jié)目，服務(wù)于“三農(nóng)”工作的開展，助力精準(zhǔn)扶貧。隨著時(shí)代的變化、媒體的變革，對(duì)農(nóng)節(jié)目也需要以更新的表現(xiàn)形式，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)做出貢獻(xiàn)。近年來(lái)，吉林廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村廣播通過(guò)深挖媒體功能、架設(shè)服務(wù)橋梁、發(fā)揮媒體號(hào)召力等方式，在助力精準(zhǔn)扶貧的路上，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新出精準(zhǔn)扶貧的新模式。

一、深挖廣播媒體功能，為精準(zhǔn)扶貧提供高效傳播力

廣播媒體具有監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳承社會(huì)文化、引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀等功能。如何能扎實(shí)服務(wù)“三農(nóng)”，做到精準(zhǔn)扶貧，就要深挖媒體功能。為此，吉林鄉(xiāng)村廣播以節(jié)目為基礎(chǔ)，策劃制作了新聞節(jié)目《976城鄉(xiāng)資訊聯(lián)播》、對(duì)農(nóng)服務(wù)節(jié)目《12316新農(nóng)村熱線》《律師到咱家》《慧養(yǎng)生會(huì)健康》《智慧佳佳》、賞讀節(jié)目《少為有約》、法制節(jié)目《小提說(shuō)法》等，形成了高效的傳播力。

1.議程設(shè)置精準(zhǔn)助農(nóng)

議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會(huì)功能和效果之一。1972年麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出了議程設(shè)置理論，該理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見(jiàn)的具體看法，但可以通過(guò)提供信息和安排議題有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础?/p>

這條準(zhǔn)則在如今的廣播媒體傳播中依然有效，尤其是對(duì)于農(nóng)村廣播的受眾群體。向農(nóng)村聽眾普及惠農(nóng)政策、扶貧政策是對(duì)農(nóng)廣播的職責(zé)所在。根據(jù)頻率定位，吉林鄉(xiāng)村廣播的節(jié)目堅(jiān)持深耕本土，通過(guò)一系列策劃，用不同的形式，潛移默化地將政策進(jìn)行宣傳貫徹。新聞節(jié)目《976城鄉(xiāng)資訊聯(lián)播》策劃了一系列有影響力的報(bào)道，宣傳各地扶貧工作的先進(jìn)做法。今年5月以來(lái)，每周一期播出的專欄《第一書記代言》，講述第一書記帶領(lǐng)貧困村脫貧致富的故事，同時(shí)為村里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品或好的旅游項(xiàng)目代言。比如：記者走遍吉林省內(nèi)外，為聽眾展示鄉(xiāng)村旅游的特色，策劃了系列報(bào)道《天南海北農(nóng)家樂(lè)》，不僅向城市聽眾宣傳了農(nóng)家樂(lè)的特色，也為農(nóng)民如何開展農(nóng)家樂(lè)出謀劃策，起到了引領(lǐng)示范作用。2016年以來(lái)，全國(guó)玉米價(jià)格取消了收購(gòu)保護(hù)價(jià)。政策一出，農(nóng)民對(duì)于當(dāng)年種什么、怎么種感到盲目。為了解決農(nóng)民的困惑，記者深入一線調(diào)研，挖掘了一系列好典型、好做法、好經(jīng)驗(yàn)，采寫了系列報(bào)道《踏著市場(chǎng)的節(jié)拍起舞》，將吉林省延邊農(nóng)民積極米改豆、吉林市農(nóng)民改種多季蔬菜、四平農(nóng)民將土地承包出去等做法做了詳細(xì)說(shuō)明，報(bào)道中，農(nóng)民生動(dòng)又樸實(shí)的語(yǔ)言是對(duì)扶貧惠農(nóng)政策最好的宣傳。

2.內(nèi)容編排精準(zhǔn)護(hù)農(nóng)

內(nèi)容編排是議程設(shè)置的重要手段，在日常節(jié)目編輯過(guò)程中，如何安排好內(nèi)容順序、把握節(jié)目節(jié)奏成為保持節(jié)目品質(zhì)的重要手段。

多年來(lái)，吉林鄉(xiāng)村廣播與吉林省農(nóng)業(yè)委員會(huì)及吉林省400多位農(nóng)業(yè)專家合辦的《12316新農(nóng)村熱線》節(jié)目，每天都邀請(qǐng)?jiān)诰€服務(wù)的農(nóng)業(yè)專家在節(jié)目中為聽眾解答農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中遇到的各種難題。在春耕、秋收、下肥、遭遇病蟲害、抗旱等重要農(nóng)事節(jié)點(diǎn)，主持人通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容編排、話題互動(dòng)，將信息有效傳遞給受眾。

除了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的訴求，健康信息也是農(nóng)村聽眾特別關(guān)注的問(wèn)題?，F(xiàn)時(shí)，農(nóng)民對(duì)健康的認(rèn)識(shí)普遍不足，不會(huì)定期檢查身體，認(rèn)為有點(diǎn)小毛病吃點(diǎn)藥就算了，往往小病耽誤成大病。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)在傳播海量信息的同時(shí)也夾雜著網(wǎng)絡(luò)謠言的快速傳播，聽眾尤其是農(nóng)村聽眾無(wú)法鑒別真?zhèn)?，有的還以訛傳訛，造成不良影響。為此，吉林鄉(xiāng)村廣播精心策劃了《慧養(yǎng)生會(huì)健康》和《智慧佳佳》兩檔生活服務(wù)節(jié)目，為受眾進(jìn)行健康知識(shí)的普及和指導(dǎo)，破解舌尖上的謠言。節(jié)目開播4年來(lái)，每個(gè)選題都有針對(duì)性，無(wú)論是當(dāng)下朋友圈中盛行的“放冰箱中的剩飯會(huì)致癌？”還是受眾一直弄不明白的“甲狀腺結(jié)節(jié)到底能不能吃鹽？”的話題，節(jié)目中都邀請(qǐng)權(quán)威專家為其進(jìn)行解答。打開受眾的一個(gè)個(gè)疑問(wèn)，傳遞科學(xué)、健康的生活方式。

不懂法，不用法，是當(dāng)下一部分農(nóng)民的現(xiàn)狀。農(nóng)民群體缺少法律意識(shí)，遇到問(wèn)題往往不知道如何解決。對(duì)農(nóng)廣播有義務(wù)為農(nóng)民普及法律常識(shí)。通過(guò)不斷地摸索，吉林鄉(xiāng)村廣播策劃了周播節(jié)目《律師到咱家》，將律師請(qǐng)進(jìn)直播間，以熱點(diǎn)事件為切入，從法律的角度為聽眾剖析問(wèn)題，實(shí)實(shí)在在為農(nóng)民生活保駕護(hù)航。

3.寓教于樂(lè)精準(zhǔn)興農(nóng)

鼓舞士氣、成風(fēng)化人是媒體在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。寓教于樂(lè)的方式同樣適用于廣播傳媒，怎樣講好中國(guó)故事，讓受眾潛移默化中轉(zhuǎn)變思想、提高認(rèn)知，是媒體人的職責(zé)所在，也是吸引受眾主動(dòng)收聽的重要方式。農(nóng)民愛(ài)聽什么樣的節(jié)目？能通過(guò)節(jié)目吸取什么樣的經(jīng)驗(yàn)？吉林鄉(xiāng)村廣播《小提說(shuō)法》《少為有約》兩檔節(jié)目以主持人深厚的功底和精心的后期制作，使其具有伴隨性、可聽性，聽眾在聽故事的同時(shí)感受到人文情懷、人倫道德。

二、廣泛架設(shè)服務(wù)橋梁，為精準(zhǔn)扶貧提供號(hào)召力

媒體是信息的聚合平臺(tái)，通過(guò)搭建服務(wù)橋梁，媒體更精準(zhǔn)地服務(wù)于聽眾。對(duì)農(nóng)廣播在扶貧工作中大有可為，例如：近年來(lái)，吉林鄉(xiāng)村廣播通過(guò)線上節(jié)目、線下活動(dòng)等多種形式，讓社會(huì)關(guān)注扶貧工作，幫助農(nóng)民解決農(nóng)特產(chǎn)品銷售難的問(wèn)題。

2013年10月，吉林省延吉市板石鎮(zhèn)孟嶺村的富硒蘋果由于遭遇了雹災(zāi)，出現(xiàn)了滯銷情況。通過(guò)策劃，吉林鄉(xiāng)村廣播決定打一張公益牌，在《976城鄉(xiāng)資訊聯(lián)播》《976愛(ài)生活》等節(jié)目中進(jìn)行追蹤報(bào)道，一時(shí)間，富硒蘋果滯銷的消息被朋友圈、媒體圈廣泛傳播。吉林鄉(xiāng)村廣播還積極聯(lián)系當(dāng)?shù)爻袑?duì)接，組織聽眾對(duì)蘋果進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，解決了蘋果滯銷的問(wèn)題。之后每年秋天，吉林鄉(xiāng)村廣播都還會(huì)收到聽眾的詢問(wèn)，想繼續(xù)團(tuán)購(gòu)孟嶺村的富硒蘋果。

2014年9月，吉林省四平市梨樹縣農(nóng)民曲占寬面對(duì)豐收的50多萬(wàn)千克水果蘿卜躺在地里無(wú)人問(wèn)津，一籌莫展。吉林鄉(xiāng)村廣播接到求助電話后聯(lián)合政策專家、蔬菜專家、律師等一同前往當(dāng)?shù)剡M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分析、指導(dǎo)，《12316新農(nóng)村熱線》《976城鄉(xiāng)資訊聯(lián)播》節(jié)目同步跟進(jìn)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息并呼吁社會(huì)各界人士伸出援手。曲占寬家的蘿卜滯銷事件迅速傳播，五六家媒體跟進(jìn)報(bào)道，大家一同想辦法解決農(nóng)民的燃眉之急。一周時(shí)間，在社會(huì)各界的幫助下，水果蘿卜銷售一空。

這是吉林鄉(xiāng)村廣播幫助農(nóng)民解決實(shí)際問(wèn)題的真實(shí)案例，也是對(duì)農(nóng)廣播實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的一種真實(shí)體現(xiàn)。

三、積極組織各類活動(dòng)，助力精準(zhǔn)扶貧

有效幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中的問(wèn)題是對(duì)農(nóng)廣播義不容辭的責(zé)任，但對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，有些問(wèn)題并不那么好解決。比如牛羊生病，如果不到現(xiàn)場(chǎng)，很難判斷屬于何種病癥。雖然農(nóng)民大多會(huì)通過(guò)電話向?qū)＜疫M(jìn)行咨詢，但卻無(wú)法對(duì)病癥進(jìn)行詳細(xì)又清晰的表述。如何發(fā)揮媒體作用，準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧？答案很簡(jiǎn)單，授人以魚不如授人以漁。主持人和專家走出去，通過(guò)組織各類活動(dòng)，提升精準(zhǔn)扶貧的影響力。

2015年，吉林鄉(xiāng)村廣播依托《12316新農(nóng)村熱線》欄目的農(nóng)業(yè)專家資源，成立“鄉(xiāng)村廣播惠農(nóng)專家團(tuán)”，把直播間搬到田間地頭，讓專家、主持人與農(nóng)民面對(duì)面，提供具體指導(dǎo)和服務(wù)。2017年6月，吉林鄉(xiāng)村廣播“惠農(nóng)專家團(tuán)”走進(jìn)白山市靖宇縣白江河村的農(nóng)戶家中，獸醫(yī)專家親自為病牛診病，現(xiàn)場(chǎng)下藥方，指導(dǎo)農(nóng)民如何給牛正確用藥。聞?dòng)嵍鴣?lái)的鄰里鄉(xiāng)親圍在農(nóng)戶院子里，一邊聽專家講，一邊用手機(jī)拍照片、錄視頻。吉林鄉(xiāng)村廣播依托節(jié)目、整合資源、做品牌活動(dòng)、提供面對(duì)面服務(wù)，就農(nóng)時(shí)農(nóng)事“把脈問(wèn)診”，將惠農(nóng)活動(dòng)做到實(shí)處，讓廣播切切實(shí)實(shí)成為了農(nóng)民的“貼心人”。

扶貧先扶智，除了送科技到農(nóng)民身邊，媒體還通過(guò)組織惠農(nóng)活動(dòng)提高農(nóng)民眼界，轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想。比如：在各項(xiàng)農(nóng)業(yè)展會(huì)召開期間，吉林鄉(xiāng)村廣播與組委會(huì)對(duì)接，想辦法為一些有志農(nóng)民提供參觀學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。例如：每年長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)召開前期，吉林鄉(xiāng)村廣播便通過(guò)節(jié)目和微信公眾平臺(tái)征集農(nóng)村聽眾，這一活動(dòng)受到農(nóng)民的熱烈歡迎。2017年8月8號(hào)，吉林鄉(xiāng)村廣播微信公眾平臺(tái)發(fā)布頭條微文《農(nóng)博會(huì)亮點(diǎn)搶先看！農(nóng)博會(huì)門票免費(fèi)領(lǐng)！》，瞬間引爆朋友圈，閱讀量秒秒刷新，并呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，微信公眾平臺(tái)粉絲數(shù)量成百位遞增，僅3天時(shí)間，微信公眾平臺(tái)粉絲數(shù)量?jī)粼?.5萬(wàn)余人。

四、通過(guò)制作公益宣傳，提升精準(zhǔn)扶貧公信力

扶貧是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，這其中不僅要有國(guó)家政策的支持、各部門的幫扶，更要有社會(huì)各界的關(guān)注。對(duì)農(nóng)廣播應(yīng)該發(fā)揮其作用，通過(guò)廣泛宣傳扶貧精神，讓更多人認(rèn)識(shí)到扶貧工作的重要性，讓每個(gè)人都參與到扶貧工作中來(lái)，增強(qiáng)貧困群眾脫貧脫困的信心，提升貧困人口對(duì)國(guó)家政策的信賴，扶貧工作開展的成效才能得以保證。

除了節(jié)目和線下活動(dòng)，公益宣傳也是對(duì)農(nóng)廣播宣傳扶貧政策的有效途徑。通過(guò)制作播出有內(nèi)容、有內(nèi)涵的公益廣告，在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，讓扶貧精神深入人心。對(duì)此，吉林鄉(xiāng)村廣播也做出了有益嘗試。記者深入貧困村采訪時(shí)，積累了大量的音頻素材。比如“做夢(mèng)也沒(méi)有想到能住上這樣的房子！”“政策太好了”“看我們村里，這不和城里一個(gè)樣??！”“我們村變化最大的應(yīng)該是從精準(zhǔn)扶貧開始！”……這些樸實(shí)的話語(yǔ)，既反映了扶貧政策的落實(shí)，也表達(dá)了貧困人群對(duì)扶貧工作的肯定和信任。記者精心制作的系列公益廣告《第一書記來(lái)了》，對(duì)扶貧精神做了很好的宣傳。在采訪中積累的素材用于公益廣告的創(chuàng)作中，這和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的真實(shí)狀況和實(shí)際需求更相符、更精準(zhǔn)，也更容易讓受眾產(chǎn)生共鳴。

綜上所述，在脫貧攻堅(jiān)的路上，對(duì)農(nóng)廣播承擔(dān)著重要任務(wù)，肩負(fù)著重要使命，廣播人要把采訪機(jī)對(duì)準(zhǔn)基層百姓，在平凡中見(jiàn)大能量，充分挖掘扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役中涌現(xiàn)出來(lái)的好成效、好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型，傳播好扶貧聲音，講好扶貧故事，為精準(zhǔn)扶貧提供傳播力、號(hào)召力、影響力、公信力。

（作者單位：吉林省廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：李靜）