周單

(武漢紡織大學藝術與設計學院，湖北 武漢 430000)

通過對色彩、造型、聲音等元素進行融合設計創(chuàng)作塑造出具有強烈視覺沖擊的形象的過程就是品牌的視覺識別設計。除了潮流服裝品牌的服裝產品本身的特點以外，潮流服裝品牌的標志、吊牌、產品包裝、海報、終端店面、廣告以及線上媒體視覺設計共同塑造這個潮流服裝品牌的視覺形象。這些所有的設計基礎都必須符合該潮流服裝品牌的產品本身設計風格和品牌的核心價值，利用不同的設計手法將這些非物質的品牌內物質化形象地展現在消費者面前。

1 潮牌視覺識別設計分析

作為品牌與大眾消費者直接接觸的載體，視覺識別系統(tǒng)直接呈現了一個品牌的外在形象，是對企業(yè)文化和理念的直接表達，對品牌最佳、最有力、最能直接感染受眾的宣傳途徑。在日常生活中，人們最對品牌的接觸頻率和認知度很大程度上決定了品牌宣傳的成效，例如：被咬掉一口的Apple標志、用“對號”做logo的耐克、可口可樂的玻璃瓶形象和紅白配色、香奈兒的正反“C”logo等等。這些品牌的形象幾乎每天都充斥在消費者的視野中，潛移默化的影響著消費者對品牌形象甚至是產品的認知。一個品牌在保證產品質量的前提下，優(yōu)秀的視覺識別設計除了傳遞品牌文化外，還能提升消費者對品牌的信任，是消費者心理上產生一種“消費安全感”。也就是說，品牌的視覺識別的重要作用不只是與其他品牌產生認知區(qū)別，更重要的是如何更好地與消費者溝通和交流。

例如潮流服裝品牌Stussy，Stussy誕生于1980年，在美國加州LA沿岸的Laguna海灘，當地一個沖浪高手Shawn Stussy當年將自己所設計的涂鴉式簽名印制在沖浪板之上。當年這樣的設計深受美國西部人士的喜愛，也造就了美國西部街頭潮流文化發(fā)展的重要歷程碑，后來沖浪愛好者也要求Shawn Stussy幫他們在自己的滑板、沖浪板或者是衣服上涂鴉。他開始將上述所提到的涂鴉簽名印在T-Shirt 上和沖浪板一起販售。在1985年Stussy正式進軍時裝市場，涂鴉的名字理所當然地成了品牌標志。

Stussy的線上媒體的內容稍微豐富一些，官方網站的設計也是極簡風，字體統(tǒng)一，主要是使用超大產品圖片來展示產品本身，沒有多余的色彩，營造一種高級感。

品牌的獨立APP設計也是很簡潔，只有Stussy的logo，配色也是極簡黑白配色。APP內部色彩除了服裝圖片，基本采用黑白灰的設計，大分類導視采用黑色，可以清楚明了地區(qū)分不同種類，在商品的詳細注釋的字體顏色則選擇很淺的灰色，做到突出商品本身。

Stussy的官方微博會發(fā)布一些店鋪活動海報等等，官微首頁黑底白字背景，以品牌logo平鋪方式展現，但是由于在大陸地區(qū)沒有官方店鋪，在官微發(fā)出的鏈接無法正常打開，是Stussy的官網微博。Stussy喜歡采用黑白復古風設計，從品牌的35周年這么重要的時間點的宣傳海報就可以看出品牌對這種黑白人物獨白漫畫形式的設計非常的喜愛，也給人一種俏皮的感覺，就好像品牌自己在跟受眾講話，減少了距離感，當然也給人一種街頭高級感。是Stussy米蘭分店10周年派對海報，大膽采用整張紅底，沒有明星沒有搞怪沒有街頭，只有醒目的stussy logo和品牌經典的圖騰以及活動概要。字體顏色黑白交替但字體統(tǒng)一，干凈整潔一目了然。

在產品包裝方面，基本上stussy的包裝袋都是只印品牌的logo，或者是品牌經典圖騰，不會有其他的過多的設計，當然在有一些限定商品的包裝上會做一下特別的顏色處理，但是一樣統(tǒng)一都印logo。在購物紙袋上面則會除了印制品牌logo外還會額外印制店鋪所在地區(qū)，字體統(tǒng)一整潔，顏色單一。

2 印章藝術的視覺特性

一塊紅色方框是印章藝術在視覺傳達方面的表現形式，盡管縱觀來看印章發(fā)展的歷史，隨著時代的不同變化，印章藝術的形狀表現也隨之產生不同的變化，期間有三角形、橢圓形等變化，但是大體方形不變。直至秦漢時期，方形成為了印章藝術定式表現形式。正方形同時具有平行、對稱、垂直的幾何特征，又具有完整、穩(wěn)固的情感特征。這種視覺特性在視覺傳達設計中是非常好的面的設計應該元素之一，能夠給設計作品帶來純凈的設計之美和強烈的整體質感。

在色彩方面，印章藝術設計采用單一的紅色。在中國的傳統(tǒng)文化里，紅色代表著喜慶，吉祥等寓意，在現代設計中，紅色象征著熱烈、活潑、積極向上等情感映射。紅色自古以來自帶的情感歸宿都與中國文化密不可分，例如中國傳統(tǒng)嫁娶不論是婚服還是婚禮裝飾，都會大量采用紅色，中國最傳統(tǒng)的節(jié)日春節(jié)的制定慶祝色彩也是紅色。所以說中國傳統(tǒng)的印章藝術的設計既有強大的視覺沖擊力也隱含了中華傳統(tǒng)文化情感內涵。

3 印章藝術在視覺識別設計中的應用

中國傳統(tǒng)的印章藝術包含了中國文化內涵和審美情趣，這種歷史悠久的傳統(tǒng)藝術在經濟全球化文化深度交流的時代背景下，走向了世界的舞臺，印章藝術元素在現代的視覺識別設計中越來越被廣泛地應用。

印章已然成為了當代視覺識別設計中的視覺識別符號，然而印章符號又承載了基礎文字，這是普通圖形符號所不能比擬的雙重表達功能性，能夠更加直觀地表達圖形深意。2008年的奧運會的標志設計應該是最被大家所熟知也是最具代表性的印章元素視覺識別設計了，標志的基礎色選用印章藝術的中國傳統(tǒng)顏色紅色，既能夠展現中華傳統(tǒng)文化底蘊又帶表了熱情歡迎世界各國人民的美好寓意，標志采用傳統(tǒng)文字變形，巧妙地奔跑，生動活潑，熱情友好的中國形象直印眼簾。

由于印章藝術的傳統(tǒng)文化性，使得這種視覺符號更多的應用在中國傳統(tǒng)產品的視覺識別設計上面，例如傳統(tǒng)的茶葉的包裝設計，中國菜餐廳的LOGO設計等等，比較符合文化特性的融合。

4 印章藝術與潮流服裝視覺識別設計的結合

受到印章藝術的文化符號特性，這種帶有中國傳統(tǒng)的內涵視覺符號在服裝品牌的視覺識別設計上面，更多的運用在一些中國傳統(tǒng)服裝產品的品牌，而潮流服裝品牌的西方文化屬性這次是會有一個沖擊的，基本上國內很少運用印章藝術元素來塑造潮流服裝品牌的基礎視覺識別設計。國外的很多服裝品牌現在對中國傳統(tǒng)文化元素越來越感興趣，然而國外設計師對于中國傳統(tǒng)文化理解的局限性，是的中國的設計師更應該把我機會，將具有中國獨有的文化也行的視覺識別設計搬上世界舞臺。

中國的街頭文化的局限性導致中國的潮流品牌在視覺識別設計照搬國外設計形式，只有形而缺少靈魂，將中國傳統(tǒng)的印章藝術元素與國外街頭文化碰撞融合，定能夠使中國的潮流服裝品牌在一眾潮流服裝品牌中脫穎而出。