■ 王翰博 黃雪純 李曉莉 景勇捷 張楠

吉林動畫學(xué)院 吉林長春 130012

引言

網(wǎng)絡(luò)帶來各種新媒體技術(shù)的發(fā)展，催生出的新媒體也成為媒體行業(yè)中不可忽視的一股重要力量，并在當(dāng)下的新媒體運(yùn)營中，發(fā)展迅速并且內(nèi)容豐富，但是同時(shí)又暴露出了一些不足之處，需要加以完善。新媒體運(yùn)營發(fā)展需要良性手段的有效引導(dǎo)，才能長遠(yuǎn)健康。

1 新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體經(jīng)濟(jì)與知識產(chǎn)權(quán)之間矛盾嚴(yán)重

知識產(chǎn)權(quán)也被稱之為知識所屬權(quán)，是人對智力勞動成果所享有的一種財(cái)產(chǎn)權(quán)利。這種權(quán)利包含有各種外觀設(shè)計(jì)、文學(xué)作品、商業(yè)標(biāo)志等方面，內(nèi)容繁雜。在新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)代，與知識產(chǎn)權(quán)之間產(chǎn)生了多種矛盾，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展下的新媒體在很大程度上，影響到了知識產(chǎn)權(quán)與傳統(tǒng)的媒體經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。例如我們可以在微博或是其他信息平臺上看到各種被轉(zhuǎn)載的圖片、文章等，而由于新媒體下這種實(shí)質(zhì)是二進(jìn)制數(shù)字的信息極易方便被復(fù)制粘貼，所以造成其知識產(chǎn)權(quán)的所有者變得模糊不清，知識產(chǎn)權(quán)所有者對其創(chuàng)作內(nèi)容的所有權(quán)力也變得模糊不清。甚至由于“復(fù)制粘貼”的便捷性，一些抄襲盜用等行為可以跨越地區(qū)與國家進(jìn)行。很大程度上使得新媒體經(jīng)濟(jì)與知識產(chǎn)權(quán)的矛盾越來越大，并且使得新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到了影響。

1.2 新媒體經(jīng)濟(jì)缺乏權(quán)威性以及公信力

傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體的管控力度較強(qiáng)，在一些關(guān)鍵信息的發(fā)布方面，媒體充當(dāng)著政府的喉舌作用，所以在過去的傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的媒介市場中，媒體可以牢牢掌握話語權(quán)，對整個(gè)社會的輿論導(dǎo)向具有較強(qiáng)的把控作用。并且由于對傳統(tǒng)媒體的管制十分嚴(yán)格，所以群眾和百姓也較為相信傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性，傳統(tǒng)媒體具有極高的權(quán)威性、公信力。這種現(xiàn)象產(chǎn)生實(shí)質(zhì)上是由于在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的環(huán)境下，群眾信息的來源大多依靠傳統(tǒng)媒體，信息來源渠道較少。但是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，致使信息來源渠道變得越來越多，例如微博、微信、手機(jī)報(bào)紙等，都是目前各種信息傳播的渠道，且這種信息的準(zhǔn)確性極低。

2 新媒體運(yùn)營發(fā)展良性趨勢

由于新媒體運(yùn)營發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)的矛盾，以及極度缺乏權(quán)威性和公信力，所以必須在這種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展中加以指導(dǎo)，使其朝著良性發(fā)展的趨勢前進(jìn)。在目前的新媒體運(yùn)營發(fā)展中，管理者已經(jīng)逐漸認(rèn)識到了這點(diǎn)，并且朝著以下幾種趨勢不斷發(fā)展。

2.1 加強(qiáng)市場調(diào)研的投入

很多新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營者認(rèn)識到了市場環(huán)境的重要性，并且發(fā)展了與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比新媒體經(jīng)濟(jì)所具有的特點(diǎn)。新媒體經(jīng)濟(jì)主要側(cè)重的行業(yè)包括有數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及通信技術(shù)支持下的各種網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交軟件、數(shù)字電視等，這些產(chǎn)業(yè)都離不開對市場需求的把控。由于新媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在目前仍是一項(xiàng)較新的事業(yè)，發(fā)展速度又極快，所以還沒有類似于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，故而市場對于新媒體經(jīng)濟(jì)的影響是至關(guān)重要的。對于新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體狀況，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等覆蓋面積廣、消息傳達(dá)快的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查與分析。市場的需求往往會直接決定新媒體經(jīng)濟(jì)的成敗，例如微信的成功，就是在市場需求的條件下，順應(yīng)市場而取得成功的。微信伴隨的是智能手機(jī)在普通民眾當(dāng)中的普及，這時(shí)我國在社交軟件方面急需一款新潮又使用的軟件，而微信就抓住了這一時(shí)機(jī)，并且根據(jù)其符合年青一代的智能機(jī)使用喜好，又具有簡潔的界面、實(shí)用的功能，成為我國手機(jī)社交軟件中最為成功的案例之一。市場的需求永遠(yuǎn)是成功的基礎(chǔ)，違背市場只會使經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到阻礙。

2.2 加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度

我國目前基本實(shí)現(xiàn)了較大范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，大部分農(nóng)村地區(qū)也都實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)或智能手機(jī)的普及，甚至部分地區(qū)可以達(dá)到智能手機(jī)人手一部，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸產(chǎn)生了取消傳統(tǒng)媒體成為影響范圍最大的媒體的趨勢。順應(yīng)這一趨勢，應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)營銷的力度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力與覆蓋面。新媒體經(jīng)濟(jì)從產(chǎn)生到發(fā)展，都與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，以淘寶為例的大規(guī)模電商平臺，也是利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行經(jīng)營和營銷活動的。淘寶的銷售模式從進(jìn)貨、開店、買賣交易到送貨，都離不開網(wǎng)絡(luò)的支持，尤其是新媒體經(jīng)濟(jì)下，較多的經(jīng)濟(jì)活動都是區(qū)域跨度極大，甚至是跨國家、跨大洲的，所以必須利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行交流和宣傳產(chǎn)品。加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，是新媒體下經(jīng)濟(jì)發(fā)展所必須遵循的趨勢，利用大面積網(wǎng)絡(luò)營銷提升知名度和影響力，才能促進(jìn)產(chǎn)品的收益與企業(yè)整體盈利。

2.3 建立完善的新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制

在“人人都是媒體”的環(huán)境下，新媒體的公信力、權(quán)威性不斷降低，這也使得新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制需要朝著規(guī)范化發(fā)展。新媒體經(jīng)濟(jì)的技術(shù)支持是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而網(wǎng)絡(luò)本體是具有不可改變的虛擬性的，這種虛擬性使得很多人對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新媒體經(jīng)濟(jì)真實(shí)性、穩(wěn)定性持保留意見。這就使得建立完善的新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制成了新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。這種機(jī)制需要國家相關(guān)的部門積極進(jìn)行新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境的實(shí)時(shí)監(jiān)測，針對其出現(xiàn)的主要問題建立起健全的監(jiān)管機(jī)制，頒布相關(guān)法律文件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境的維護(hù)，對不良的商家進(jìn)行嚴(yán)格處罰，而對我國目前新媒體經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的良好趨勢進(jìn)行保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)支付安全性問題一直是目前最受關(guān)注的問題之一，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付時(shí)加強(qiáng)對于交易雙方的身份驗(yàn)證，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，防范資金安全的隱患，促進(jìn)交易平臺朝著安全可靠的方向發(fā)展。

3 結(jié)論

總的來說，在網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的當(dāng)代，新媒體經(jīng)濟(jì)異軍突起，成為整體經(jīng)濟(jì)舞臺中的一個(gè)重要商業(yè)模式。其中創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也成為社會上一種新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動了就業(yè)崗位以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展，需要加以正確的引導(dǎo)，使得新媒體經(jīng)濟(jì)朝著正確的方向發(fā)展。