■ 范晨曦

遼寧大學(xué) 遼寧沈陽 110000

自1895年電影誕生之日起，人類就進(jìn)入了漫長且持續(xù)的“視頻時(shí)代”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和變革，尤其是進(jìn)入4G時(shí)代以來，受眾對(duì)于移動(dòng)客戶端的依賴性愈加強(qiáng)烈。而與電視機(jī)、電腦、表演舞臺(tái)等媒介所展現(xiàn)的方式不同，手機(jī)作為移動(dòng)客戶端首次將受眾的視線聚焦于“豎屏”，所輸出和傳遞的內(nèi)容完全取決于受眾的需求。由此，進(jìn)一步促使了三大運(yùn)營商提高網(wǎng)速、降低資費(fèi)的改革以及無線網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋，受眾傾向于選擇更便捷、更直觀的獲取信息的方式，在快節(jié)奏的都市生活中，短視頻受到了越來越多的青睞和追捧。受此啟發(fā)，視頻網(wǎng)站針對(duì)受眾的觀看需求和審美期待制作出3-5分鐘的微網(wǎng)劇，迅速抓住了受眾的興趣點(diǎn)，達(dá)到預(yù)期的收視效果?！渡顚?duì)我下手了》正是融合了豎屏視頻和微網(wǎng)劇的模式，選取發(fā)生在校園、家庭、職場(chǎng)等環(huán)境中親朋好友間的趣事，進(jìn)行調(diào)侃和吐槽。戲劇化的呈現(xiàn)、高密度的輸出，短時(shí)間內(nèi)制造笑料和看點(diǎn)，滿足受眾觀看期待的同時(shí)也帶來了對(duì)于當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象和熱門問題的思考。

1 豎屏視頻順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景下，豎屏視頻的出現(xiàn)絕不僅僅代表著一種觀看形式的改變，更意味著受眾觀念的更新和視頻創(chuàng)作模式的變革。追溯到世界電影誕生初期，“電影之父”盧米埃爾兄弟在設(shè)置影像畫面寬高比例時(shí)，采用了當(dāng)時(shí)僅供單人觀看的活動(dòng)電影視鏡的寬高尺寸。這個(gè)做法并非巧合，早在1893年，出于對(duì)畫面美感的考慮和探索，愛迪生參考了費(fèi)希納等人在繪畫方面研究出的“黃金律”，設(shè)置畫面寬高比例為1.33∶1。自此之后，“橫屏”模式作為視頻的主流畫面格式，占據(jù)了大部分視頻的播出媒介。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，豎屏視頻的出現(xiàn)，并不是空穴來風(fēng)，而是這個(gè)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物和趨勢(shì)。英國社會(huì)化視頻營銷機(jī)構(gòu)Unruly的一項(xiàng)調(diào)查顯示，53%的手機(jī)用戶不喜歡在觀看視頻時(shí)將手機(jī)橫過來，有34%的調(diào)查者稱會(huì)將手機(jī)鎖定到豎屏的狀態(tài)。而智能手機(jī)最初的外觀設(shè)計(jì)，是考慮到人體感官即耳、口的生理構(gòu)造，進(jìn)行尺寸的確定，采用縱向的豎屏模式，便捷又不失美觀。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)的功能也在逐漸更新和升級(jí)，受眾在手機(jī)上觀看視頻時(shí)，獲取內(nèi)容滿足感的同時(shí)又產(chǎn)生了新的觀看需求和審美期待。

相較于橫屏視頻，豎屏視頻擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。對(duì)于移動(dòng)客戶端來說，豎屏視頻與手機(jī)的頁面格式完全契合。在都市快節(jié)奏的生活中，信息瞬息萬變，高效率、高密度、高質(zhì)量的輸出和傳播才能獲得受眾群體的關(guān)注和認(rèn)可。在畫面呈現(xiàn)上，豎屏視頻縮小了畫面范圍，更集中、更直觀地展現(xiàn)人物，一定程度上擺脫了場(chǎng)景環(huán)境對(duì)于內(nèi)容的限制，突出細(xì)節(jié)，明確表達(dá)創(chuàng)作者所傳遞的信息，受眾在消遣性心理的驅(qū)使下，更傾向于接受豎屏視頻對(duì)于內(nèi)容趣味性、直觀性的呈現(xiàn)和表達(dá)。國外互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始涉足豎屏模式領(lǐng)域,在國內(nèi)，淘寶、京東、秒拍、快手都在往豎屏方向優(yōu)化，快手科技合伙人曾光明稱“豎屏57秒”可能是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。作為全新思維方式的代表，豎屏視頻指引著未來視頻行業(yè)的發(fā)展方向，而視頻網(wǎng)站對(duì)于豎屏視頻的探索必然會(huì)延伸和滲透到未來的多個(gè)平臺(tái)，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活乃至發(fā)展壯大。

2 微網(wǎng)劇模式滿足受眾需求

2017年，是互聯(lián)網(wǎng)短視頻極速發(fā)展的一年。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2017年12月數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億，其中短視頻行業(yè)用戶突破4.1億。在全媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視臺(tái)的地位被各大視頻網(wǎng)站不斷沖擊和動(dòng)搖，短視頻的崛起直接影響了2018年各大衛(wèi)視的收視狀況，新一代的受眾群體逐漸遠(yuǎn)離客廳文化，選擇視頻網(wǎng)站觀看視頻，對(duì)于內(nèi)容的要求傾向于娛樂化和趣味化，在較短的時(shí)間內(nèi)可以高效地獲取信息量的滿足和身心的愉悅。而微網(wǎng)劇的出現(xiàn)正是順應(yīng)了這個(gè)潛在的創(chuàng)作趨勢(shì)，以《生活對(duì)我下手了》為代表的豎屏微網(wǎng)劇滿足了受眾的觀看需求，低成本的投資、高流量的回報(bào)，成功完成了網(wǎng)劇在內(nèi)容和形式上的雙重創(chuàng)新。

《生活對(duì)我下手了》第一季共48集，每集時(shí)長3至5分鐘，由開心麻花導(dǎo)演烏日娜和導(dǎo)演李亞飛聯(lián)合創(chuàng)作完成，劇集由新生代網(wǎng)生演員辣目洋子擔(dān)任主角，匯集了眾多知名短視頻KOL如倒霉俠劉背實(shí)、嗯吶朱莉、是個(gè)郝仁等，同時(shí)也集結(jié)了包貝爾、馬麗、沈凌等知名藝人及眾多喜劇大咖。劇中所有人物都采用現(xiàn)實(shí)中的名字，削減了表演的成分，最大程度地還原真實(shí)生活，以諷刺、戲謔的方式講述發(fā)生在校園、家庭、職場(chǎng)等環(huán)境中親朋好友間的趣事。

《生活對(duì)我下手了》的出現(xiàn)，意味著視頻網(wǎng)站正在形成一種新的創(chuàng)作趨勢(shì)——豎屏+微網(wǎng)劇。形式和內(nèi)容上的雙重創(chuàng)新既順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展，又滿足了受眾的觀看需求和審美期待。但這并不代表著視頻網(wǎng)站可以因此滿足于現(xiàn)狀，而是應(yīng)該繼續(xù)進(jìn)行深入的探索和創(chuàng)新，牢牢把握機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下為受眾呈現(xiàn)更優(yōu)異、更具針對(duì)性的內(nèi)容。