■王素素 邢明非

煙臺南山學院商學院

1 新媒體與傳統(tǒng)文化

1.1 新媒體

新媒體就是高新技術和傳播媒體產品結合的新的產物，采用區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方法對媒體信息進行傳播。新媒體傳播具有其獨特性，采用的是能讓更多年輕人接受的新方式對信息進行傳播，新媒體信息傳播時間不受限制、效率高、傳播面廣，可以滿足群眾隨時隨地尋找信息，接受信息。

1.2 傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化是民族歷史的積淀，在歷史進程留下了烙印。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對一個民族的發(fā)展具有一定的指導作用，是一個民族的靈魂。傳統(tǒng)文化可以是有形的物質文化，也可以是無形的精神文化，對人們的生活方式、價值觀念、風俗習慣產生影響。我們應該立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，認識到中華文化博大精深，源遠流長的特點，保護和挖掘傳統(tǒng)文化，以自信驕傲的態(tài)度傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2 傳統(tǒng)文化的傳播現狀

2.1 文化的沖擊

在全球化的進程中，受外國思想文化的影響，對我國傳統(tǒng)文化傳播產生了巨大的沖擊，對我國傳統(tǒng)文化的傳播造成了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體信息網絡越來越發(fā)達，給我們帶來便利的同時，也造成了我們越來越崇尚外國文化，娛樂方式，卻慢慢的忽略我們本國的傳統(tǒng)文化?？臻e時，許多人都會選擇看電影來消遣自己的時間，很多人會選擇觀看好萊塢大片，不可否認的是大片的電影畫面，制作都很震撼，但也不可否認，它在潛移默化的影響著我們的思想，節(jié)目效果，舞臺畫面都很吸引觀眾。但這都不是屬于我們的主流文化，他們都在無聲中沖擊著我們的傳統(tǒng)文化，使得受眾對傳統(tǒng)文化的觀念越來越淡薄。

2.2 文化的缺失

大數據時代是網絡的時代，是發(fā)展的時代，更是我們的時代。新媒體技術日益成熟，傳統(tǒng)上帶有溫度的書寫逐漸被冰冷的鍵盤所代替。這種快捷，易保存的書寫方式更容易被年輕人所接受，越來越多的享受著新媒體網絡帶來的便捷，文字原有的書寫意義失去了它原有的存在。當我們提筆忘字時，我們應該怎樣傳承自己的文化，更不用說傳播和發(fā)揚了。我們獨有的拼音，漢字，這種獨具特色的方塊文化，代表看我們的悠久歷史，是我們文化的積淀。手寫漢字的缺失，直接表明了傳統(tǒng)文化在現代生活中的缺失。

2.3 文化的虛擬化

在新媒體的發(fā)展狀態(tài)下，為傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供了一種新的傳播方式。新媒體傳播是在一種虛擬狀態(tài)下，有很多不確定的因素，就會出現一些虛假信息，助長了詐騙等行為的產生。傳統(tǒng)文化在傳播時會被一些娛樂新聞，花邊新聞，虛假信息所代替，阻礙了群眾對信息的正確判斷，導致人們無形中接受了編造后的傳統(tǒng)文化，使群眾的道德觀念，文化修養(yǎng)受到虛假信息的干擾，更對傳統(tǒng)文化的傳播產生不利的影響。

3 傳統(tǒng)文化傳播對策

3.1 新媒體與傳統(tǒng)文化進行融合再創(chuàng)新

在進行新媒體與傳統(tǒng)文化融合的過程中要注意，不僅要對傳統(tǒng)文化的傳播方式進行創(chuàng)新，還要對文化的內容進行創(chuàng)新。在文化的傳播方式上，就像央視的《中國詩詞大會》《中國成語大會》等，都是運用群眾喜聞樂見的方式進行傳統(tǒng)文化的傳播。在娛樂競技的同時，傳播我們的詩詞歌賦，讓我們更能了解其中的文化韻味。我們熟悉的湖南臺也舉辦過這種形式的節(jié)目-《漢語橋》，很多留學生通過對我國文化的了解逐漸的愛上了這個富有文化底蘊的國家，最后留在我們的祖國扎根。在內容的創(chuàng)新上，可以利用新媒體技術賦予我們傳統(tǒng)文化新的靈魂。可以利用全媒體三維立體技術對一些歷史場景在特定的場景進行模擬，讓群眾能夠更好的感受歷史，了解歷史，體會到現在幸福生活的來之不易，對我們的民族產生自豪感。

3.2 利用新媒體平臺對傳統(tǒng)文化進行傳播

新媒體包括很多通信平臺，包括微博、微信、論壇、貼吧等。這些方式是幾乎大眾每天都要接觸的軟件，不僅可以讓群眾加強溝通，也可以讓群眾及時了解發(fā)生的事情。傳統(tǒng)文化的傳播就可以利用這種簡單的方式。一些簡單，碎片的傳統(tǒng)文化就可以每天利用一些文化公眾號向大眾傳播，也可以介紹當地的一些文化特色，讓公眾一點點積累文化知識，進行文化的傳播。

3.3 加強人才培養(yǎng)，提高新媒體工作者的綜合素質

增加對新媒體從業(yè)者的培養(yǎng)力度，能夠讓更多的從業(yè)人員在掌握互聯網技術的同時也具備一定的傳統(tǒng)文化知識。在進行信息的傳播的同時介紹傳統(tǒng)文化，組建一個高素質的人才隊伍，使傳統(tǒng)文化圍繞于新媒體行業(yè)，極大的提高文化在傳播過程的質量。

4 結語

新媒體的出現，人們的生活和學習方式發(fā)生了巨大的變化。我國的傳統(tǒng)文化積淀了五千多年，是民族精神的歷史凝結，是歷史遺留的寶貴財富。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的傳播提供了一種新的傳播模式，促進了傳統(tǒng)文化的傳播，同時新媒體也是一把雙刃劍，我們要認真分析傳統(tǒng)文化傳播面臨的困境，找到正確的解決方法，同時我們應該抓住機遇，積極利用新媒體這個平臺進行對我國傳統(tǒng)文化進行傳播，促進傳統(tǒng)文化更好的發(fā)展。