◆李梓玉 尤曉安 鄧 佳 周炫辰

(北京工業(yè)大學(xué))

通過觀看漫威電影我們將其傳遞的價(jià)值觀統(tǒng)稱為美國主義。在眾多漫威電影中，我們不難看出它通常傳遞出美國是世界的核心國，具有世界頂尖實(shí)力，以及宣告美國的科技與戰(zhàn)斗力都是世界霸主的地位。例如，《鋼鐵俠》系列的三部曲敵人都是外國人，勝利一方必然是鋼鐵俠代表的美國主義。神盾局有效印證美國人心中霸權(quán)主義的感情色彩。鋼鐵俠托尼·斯塔克本身就帶用典型的美國個(gè)人英雄主義色彩的人物，這種人物設(shè)定就是在向全世界灌溉美國夢，美國主義。

我們將問卷結(jié)果歸于三類，并對該現(xiàn)象進(jìn)行原因分析，同時(shí)淺析其影響。三類分別為“漫威系列電影受廣大青少年喜愛及認(rèn)可”“漫威電影的附屬產(chǎn)品的熱賣”“漫威系列電影對中國青少年價(jià)值觀的影響?！?/p>

由馬斯洛動機(jī)理論入手，對大多數(shù)人喜歡漫威現(xiàn)象進(jìn)行分析?？此篇?dú)立的各部漫威電影相互暗示、鋪墊，描繪出一個(gè)更為龐大、系統(tǒng)的平行宇宙，構(gòu)造出一個(gè)完整宏大的世界觀，這種電影史上的首次嘗試和新鮮刺激的設(shè)定深深吸引著觀眾。同時(shí)超級英雄的平民化給觀眾希望和動力，戲劇性的展現(xiàn)充分滿足了觀眾對世界的探求欲，促使大量的年青人追捧漫威。

人類是群居動物，常常會選擇迎合他人口味，以獲得社交中的肯定。從人設(shè)到情節(jié)，漫威創(chuàng)造了大量的話題，是優(yōu)先選擇的談資之一。為了有更好的交流去看漫威電影，或是從聊天中積累好感選擇成為漫威受眾群，這都是社交為漫威帶來的觀眾。

由“暈輪效應(yīng)”可知人們對漫威電影的喜愛會導(dǎo)致他們對周邊的愛好的。根據(jù)調(diào)查截至去年5月11日，漫威電影的全球累計(jì)票房已達(dá)114.08億美元，其中四成的觀影人會購買周邊，這無疑沖擊了本土商品市場。并且漫威周邊大多因?yàn)榘鏅?quán)問題價(jià)格高昂，這樣我國本地商品為了應(yīng)對漫威周邊對市場的侵蝕，本土商品的價(jià)格只能一壓再壓，這對本土經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是有壓制的作用的。

從調(diào)查問卷來看，有七成以上的人表示漫威所傳遞的價(jià)值觀對自身價(jià)值觀的養(yǎng)成有影響。電影是一種象征形式的文化傳輸載體，美國社會核心價(jià)值觀等象征符號依靠漫威電影成為可傳輸?shù)奈幕问健Ｓ擅绹鴮W(xué)者格博納提出的培養(yǎng)理論可知，如果大眾傳媒對客觀世界進(jìn)行了帶有偏向性的描述，就會促使觀眾形成有價(jià)值偏向性的世界觀。在“培養(yǎng)理論”之后，又有學(xué)者提出了“主流效果”和“回響效果”的理論。青少年是漫威電影最龐大的受眾群體之一。該年齡段容易出現(xiàn)看問題偏激，分析問題片面等表現(xiàn)，更可能受到影視文化影響，如果缺乏正確的指導(dǎo)，可能會對青少年的價(jià)值、審美取向，造成影響。

而漫威電影對于價(jià)值觀的影響又可以分成以下三個(gè)層面，微觀社會個(gè)體、中觀社會組織、宏觀國家社會。漫威電影有著認(rèn)知導(dǎo)向功能，引導(dǎo)微觀社會個(gè)體形成符合美國主流價(jià)值觀的社會認(rèn)知。而其又會對中觀社會組織產(chǎn)生影響。漫威按照其所想的“思想目標(biāo)”，利用電影中蘊(yùn)含的文化、價(jià)值觀對個(gè)體產(chǎn)生影響，并進(jìn)一步對整個(gè)國家的凝聚力產(chǎn)生影響，影響國家的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、內(nèi)部團(tuán)結(jié)和社會的穩(wěn)定。

由此可見，漫威影響青少年個(gè)體的價(jià)值觀，而青少年個(gè)體又會進(jìn)一步影響到國家。首先這會對下一代的教育產(chǎn)生影響，其次會對我國未來的發(fā)展也會造成影響，會影響未來傳統(tǒng)文化的傳承，造成國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的停滯，進(jìn)而影響我國的偉大復(fù)興。

就目前搜集到的影視材料、文獻(xiàn)資料來看，美國通過漫威系列實(shí)行文化霸權(quán)的野心已昭然若揭。而這種潛移默化的文化入侵正在漸漸地腐蝕著中華傳統(tǒng)文化。然而我們對于這種高強(qiáng)度、高質(zhì)量的進(jìn)口大片搶占中國市場的行為還沒有成熟的解決方案。這表明，我國的電影市場還有很大的發(fā)展空間，做好良性的文化傳播。

從形式上來說，我們可以在電影中加入蘊(yùn)含中華元素的“英雄”形象，如金庸筆下的武俠人物等，以激起群眾的觀影興趣。同時(shí)，從內(nèi)涵上來說，金庸的小說人物性格鮮明，根植于中國的土地，吸收了中國文化特色，能夠引起讀者對中華文化的精神共鳴。在內(nèi)容創(chuàng)造以外，還需要提高中國電影事業(yè)的拍攝技術(shù)。

我們應(yīng)該借鑒美國漫威電影的成功經(jīng)驗(yàn)傳播我國的主流價(jià)值觀與傳統(tǒng)文化，樹立文化自覺與文化自信；同時(shí)也使中華文化得以走向世界，為世界文化的多元化作貢獻(xiàn)。

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