李耿周

摘 要：現(xiàn)階段，媒體融合已經(jīng)成為了一種必然趨勢，受眾群體的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們不再是被動接受信息的一方，同樣也是新聞的制造者和傳播者，這給新聞傳播的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文將對媒體融合的現(xiàn)狀加以探討和分析，并重點(diǎn)論述媒體融合對新聞傳播的影響，以期充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，促進(jìn)新聞傳播的現(xiàn)代化、多元化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；影響

隨著科技的快速發(fā)展，人們獲取新聞的渠道愈發(fā)寬泛，為了給人們提供便捷化的新聞服務(wù)，媒體融合已然成為大勢所趨，這給新聞傳播造成了或多或少的影響。具體而言，新聞傳播在信息主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營方式、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)上發(fā)生了一定的變革，如何應(yīng)對媒體融合環(huán)境下的輿論格局變化，已經(jīng)成為了各個國家積極探索的重要課題，而要想借助媒體融合之勢來推進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，必要前提就是明確媒體融合對新聞傳播的影響，這也是本文研究的重點(diǎn)所在。

1 媒體融合的現(xiàn)狀分析

我國對媒體融合的研究時間尚短，仍然處于起步階段，尤其是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合出現(xiàn)了重重阻礙。這是因?yàn)樵谖覈鴤鹘y(tǒng)媒體始終占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有著廣泛的受眾群體，雖然近年來新媒體的發(fā)展勢頭十分迅猛，但是傳統(tǒng)媒體在人們的心中的地位已然根深蒂固，對新媒體的接受程度處于較低水平，制約了媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。一般來說，所謂媒體融合就是集合媒體終端的功能優(yōu)勢，利用現(xiàn)代技術(shù)手段，打造新型的終端系統(tǒng)，以供人們閱讀新聞之用，可以說，媒體融合給新聞傳播的發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力。從當(dāng)前我國的媒體融合現(xiàn)狀來看，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

首先，以網(wǎng)絡(luò)為依托衍生而出了大量的新媒體，人們只需要在搜索引擎上輸入關(guān)鍵字，即可瀏覽到相關(guān)的新聞信息，極大的縮短了閱讀時間，提高了閱讀效率，且媒體終端較為多樣化。其次，隨著人們生活水平的提高，智能手機(jī)已經(jīng)成為了國人的標(biāo)準(zhǔn)配置，利用手機(jī)軟件來瀏覽和發(fā)布信息操作十分簡單，大大增加了新聞傳播的受眾群體。再次，傳統(tǒng)媒體逐漸式微，要想在信息時代下得以生存和發(fā)展，必須要向新媒體轉(zhuǎn)變，打造網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺，加強(qiáng)與人們的交流與互動，并不斷創(chuàng)新平臺功能。最后，互聯(lián)網(wǎng)成為了新興媒體的誕生基地，利用先進(jìn)的、現(xiàn)代化的技術(shù)手段，研發(fā)出了一系列的新興媒體，滿足了人們的閱讀無紙化需求，不但降低了新聞閱讀成本，而且功能更加全面，深受廣大新聞受眾群體的青睞。

2 媒體融合對新聞傳播的影響

媒體融合與新聞傳播是相互影響的，一方面，媒體融合促進(jìn)了新聞閱讀終端的發(fā)展，為人們創(chuàng)建了綠色安全的閱讀環(huán)境，另一方面，新興媒體的出現(xiàn)有助于推動媒體融合的發(fā)展進(jìn)程，為傳媒領(lǐng)域的改革和創(chuàng)新指明了新的方向。

2.1 媒體融合促進(jìn)了新聞傳播主體的多元化

在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，人們通常只能接收新聞，不具備發(fā)布和傳播新聞的權(quán)利，媒體融合轉(zhuǎn)變了這一現(xiàn)狀，極大的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介工具的誕生和推廣，如QQ、微信、微博、貼吧等社交軟件我們都不陌生，這些平臺為人們提供了參與新聞傳播的機(jī)會，人們不但可以利用其來將身邊發(fā)生的時事熱點(diǎn)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，并寫上自己的觀點(diǎn)，還可以隨時隨地的在平臺上瀏覽自己感興趣的新聞，表達(dá)對新聞事件的想法，每個人都成為了新聞的傳播者和受眾者，在新聞傳播中扮演著多個角色。

互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)的便捷化、人性化服務(wù)滿足了人們的多樣化需求，越來越多的人依賴于網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了7億，人們每天都花費(fèi)大量的時間用于上網(wǎng)，新聞傳播不單單是專業(yè)媒體和新聞機(jī)構(gòu)的職責(zé)，個體在新聞傳播中的作用也愈發(fā)彰顯出來。在傳統(tǒng)新聞傳播理念中，專業(yè)媒體的影響力不可小覷，如今這一理念正在被逐漸顛覆，媒體融合促進(jìn)了新媒體的崛起，利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播新聞信息已經(jīng)成為了未來傳媒領(lǐng)域發(fā)展的一大趨勢。

2.2 媒體融合促進(jìn)了接收終端的統(tǒng)一化

新聞信息的接收終端主要有手機(jī)、電腦和各類智能電子設(shè)備，新聞傳播的形式單一化，相對的，人們的需求卻愈發(fā)多樣化，這種不對等的狀態(tài)不利于新聞傳播的發(fā)展。媒體融合對接收終端也提出了一定的要求，在信息技術(shù)的引領(lǐng)下，推進(jìn)接收終端向著統(tǒng)一化、聚合化的方向發(fā)展。如今電腦與電視、影音設(shè)備和智能終端的融合已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)，在通信協(xié)議的支持下，新聞信息將會以更加多樣的形式出現(xiàn)在媒體平臺，給人們提供完善優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在接收終端方面，其不僅要能夠支持視頻、音頻、圖像、文本等載體形式，還要具備整合加工的功能，可以將新聞信息有機(jī)融合到一起，然后再發(fā)送出去，由不同的終端設(shè)備來接收信息，這就是接收終端一體化的實(shí)際內(nèi)涵。

2.3 媒體融合促進(jìn)了組織方式的一體化

傳媒市場畢竟是有限的，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都面臨著激烈的競爭形勢，如何能夠保有持久的競爭力，確保在傳媒市場中分得最大的那塊蛋糕，一直以來都是廣大媒體孜孜不倦思考和探究的重大課題。實(shí)際上，合作帶來的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競爭，在傳媒行業(yè)也不例外，這一點(diǎn)需要所有媒體達(dá)成共識。媒體融合改變了媒體之間的競爭關(guān)系，消除了媒體之間的隔閡，加強(qiáng)了媒體之間的交流與合作，實(shí)現(xiàn)了資源的整合與共享，構(gòu)建了一體化的組織方式，促使媒體的生產(chǎn)經(jīng)營流程更加科學(xué)高效，資源得到了最大化的合理使用，各個媒體的優(yōu)勢也得以留存下來，不會泯然于眾媒體之間，真正做到了傳媒行業(yè)的百家爭鳴，百花齊放。

2.4 媒體融合促進(jìn)了經(jīng)營方式的綜合化

媒體融合使媒體之間處于共同運(yùn)作的狀態(tài)，新聞信息的采集和加工將采用聯(lián)合行動的方式，無需不同的媒介逐一完成，大大節(jié)約了資源投入力度，降低了新聞傳播和生產(chǎn)的成本，展現(xiàn)了資源互享的優(yōu)勢，由此可見，媒體融合給新聞信息的采集帶來了巨大的便利。經(jīng)營方式的綜合化是媒體融合和傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上的區(qū)別。新聞傳播方式產(chǎn)生了根本性的變化，從過去的傳媒占有絕對主導(dǎo)地位變成了全民共同參與、互動、分享的局面，這些新聞信息源通過人際的交流和大眾的主動傳播得到快速的結(jié)合與擴(kuò)散。新聞發(fā)布的方法和手段隨著技術(shù)的更新發(fā)展而推陳出新，從傳統(tǒng)的紙媒、廣播到現(xiàn)在的多媒體形式，終端設(shè)備上可以是實(shí)現(xiàn)錄、說、寫、看、讀、聽等方式方法。

2.5 媒體融合促進(jìn)了媒介產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多樣化

長期以來，在傳播媒介之間都存在著厚厚的壁壘，媒介之間往往各自為政，一些大型的傳媒企業(yè)都是由地方政府出資創(chuàng)建，政府占有大部分的產(chǎn)權(quán)，這類企業(yè)的競爭意識普遍較為薄弱，缺乏創(chuàng)新精神，已經(jīng)不符合媒體融合背景下傳媒行業(yè)的發(fā)展需求。21世紀(jì)是信息化的時代，媒體融合趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，使得信息的傳播渠道愈發(fā)寬泛，相同的信息能夠出現(xiàn)在不同的傳播媒介上，以滿足人們對新聞信息的獲取要求。媒介產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多樣化有助于激發(fā)企業(yè)的競爭意識，降低企業(yè)運(yùn)行成本，提高媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)行效率，那么企業(yè)的核心競爭力也會大幅度提升，進(jìn)而創(chuàng)造更多的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，媒體融合給新聞傳播帶來了方方面面的影響，具體表現(xiàn)在傳播主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營方式和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)上，需要廣大媒體機(jī)構(gòu)和相關(guān)從業(yè)者能夠清楚認(rèn)識到媒體融合的重要性和必然性，積極實(shí)施改革和創(chuàng)新，順應(yīng)時代和傳媒行業(yè)的發(fā)展潮流，致力于為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，從而在激烈的市場競爭中占得先機(jī)，立于不敗之地。

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