屈慶華

摘 要 報(bào)紙作為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，在人們的日常生活中占據(jù)一定的比重。人們通過報(bào)紙可以及時(shí)了解國內(nèi)外的新聞時(shí)事或與生活有關(guān)的經(jīng)濟(jì)文化等新聞信息。隨著我國新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，各種新的媒體傳播手段不斷涌現(xiàn)，成為當(dāng)下人們新聞閱讀的主要方式之一，報(bào)紙發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)。在報(bào)紙新聞采編中要以確保新聞的真實(shí)性為基礎(chǔ)，通過全方位及如何吸引大眾眼球?yàn)椴删幰I(lǐng)，對新聞信息進(jìn)行采集。而報(bào)紙新聞要如何打破在眾多新型媒體傳播手段中處于劣勢的局面，是報(bào)紙新聞采集人員主要探究的問題?；谏鲜銮闆r，本文則對報(bào)紙新聞采編與受眾吸引力之間的關(guān)系及應(yīng)對措施進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙；新聞采編；受眾吸引力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0035-02

隨著全球信息科技技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)信息的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸深入人們的生活及工作中，成為當(dāng)下最新的新聞閱讀方式。并且網(wǎng)絡(luò)新聞具有不受載體限制的特點(diǎn)，而報(bào)紙新聞，只有先通過新聞采集后通過印刷制作才能向市場上進(jìn)行銷售，相比于時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)新聞更為突出。報(bào)紙新聞雖是人們最容易接受的傳播載體，但人們不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)新聞上所閱讀到的內(nèi)容與報(bào)紙上的內(nèi)容無明顯差異，一般在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞后，便不會(huì)再購買報(bào)紙新聞進(jìn)行閱讀，故人們對于閱讀報(bào)紙新聞的興趣逐漸降低[1]。因此，報(bào)紙新聞采編人員的采集工作也將遇到瓶頸期狀態(tài)。而在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的社會(huì)背景下，報(bào)紙新聞行業(yè)要想突破瓶頸期，釋放報(bào)紙新聞的魅力，新聞采編人員就應(yīng)結(jié)合時(shí)代的腳步，通過全方位的角度去探析、挖掘?qū)θ藗兙哂形Φ男侣剷r(shí)事，通過新的采編形式，讓新聞時(shí)事更為生動(dòng)貼切，為報(bào)紙新聞添加一抹色彩。

1 簡析報(bào)紙新聞采編工作與受眾吸引力的關(guān)系

1.1 以報(bào)紙新聞?lì)}材及內(nèi)容是否具有新穎性為切入點(diǎn)

報(bào)紙新聞采編工作與受眾吸引的關(guān)系可從報(bào)紙新聞采編內(nèi)容是否新穎進(jìn)行探析。對于閱讀新聞信息而言，人們往往最需要的是自己感興趣但卻又不了解的新聞信息，若是采用傳統(tǒng)單一的新聞采編方式進(jìn)行新聞采集工作，人們閱讀報(bào)紙新聞的興趣必然降低。為此，報(bào)紙新聞的采集要想提升受眾吸引力，最為關(guān)鍵的還是得從信息題材的新穎角度出發(fā)。這樣，才能提升人們的專注度與興趣。就以近幾年最為火熱的“草根”新聞為例，大眾對該題材的新聞報(bào)道就會(huì)產(chǎn)生情感與思想上的共鳴，而新聞采集工作的新穎性則從中體現(xiàn)出來。隨著我國人口綜合素質(zhì)及文化水平的不斷提升，人們對于新聞采編及內(nèi)容的分析理解上有了更深一層的理解，評價(jià)方面及評價(jià)能力也逐漸提高。對于同一內(nèi)容的新聞信息有著不同的見解及審美標(biāo)準(zhǔn)。為此，在人們對新聞采集的觀點(diǎn)下，對報(bào)紙新聞采集進(jìn)行創(chuàng)新才是最為關(guān)鍵的解決途徑。

1.2 受眾吸引力反饋出的報(bào)紙新聞采編工作間的競爭

足夠的受眾吸引力是每一篇新聞所追求的最終目的，是報(bào)紙新聞采集工作的關(guān)鍵。在激烈的新聞行業(yè)競爭中，只有通過吸引大量的受眾吸引力才能在市場上占據(jù)一定的地位，并推進(jìn)報(bào)紙新聞的品牌及口碑。而在激烈的新聞行業(yè)競爭下，大眾對新聞信息的點(diǎn)擊率、銷售率及收視率的反饋中則能夠體現(xiàn)新聞采編工作的質(zhì)量及效率。報(bào)紙新聞采編工作越是能夠在眾多新聞媒體的壓力下，打造出更具吸引大眾眼球的，越能在新聞行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，并提升行業(yè)競爭力[2]。而網(wǎng)絡(luò)新聞采編能夠吸引大眾眼球的原因除了具有時(shí)效性的優(yōu)勢外，還可同時(shí)提供給大眾相關(guān)的新聞鏈接也是影響因素之一。在新聞鏈接的影響下，大眾還可對新聞相關(guān)的信息進(jìn)行了解，不僅能提升大眾的心理還能提高網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力，受眾吸引力由此體現(xiàn)。而這不僅是對報(bào)紙新聞采集工作的激勵(lì)，還是對報(bào)紙新聞可持續(xù)發(fā)展的警鐘。

2 提高報(bào)紙新聞采編工作及受眾吸引力的主要措施

在新媒體傳播及信息技術(shù)發(fā)達(dá)的背景下，只有通過對報(bào)紙新聞采集工作進(jìn)行創(chuàng)新才能跟上時(shí)代的步伐。

2.1 順應(yīng)大眾需求，提高報(bào)紙新聞受眾吸引力

為了能夠讓報(bào)紙新聞?dòng)懈玫陌l(fā)展空間，就必須牢牢抓住機(jī)遇，通過多種途徑提升報(bào)紙新聞采編工作的質(zhì)量及效率。以創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，通過與受眾之間的溝通與了解，使新聞采編工作重新規(guī)劃，提高參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，繼而提高報(bào)紙新聞及受眾吸引力。新聞采集信息只有根據(jù)受眾的真正需求，才能讓受眾產(chǎn)生閱讀興趣。但需要注意的是，不能因?yàn)槭鼙娦枨蠖雎孕侣劦恼鎸?shí)性，應(yīng)在新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上對符合受眾需求的新聞進(jìn)行采集，才能提高受眾吸引力。報(bào)紙新聞采集人員應(yīng)根據(jù)受眾需求進(jìn)行分析，并從中挖掘報(bào)紙新聞的新穎及創(chuàng)新思路。而由于各大網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的影響，報(bào)紙新聞內(nèi)容雖與其趨同，但在進(jìn)行新聞創(chuàng)新采集的采編中，可與受眾相互暢談，將報(bào)紙新聞更貼近與受眾的生活，讓新聞更具真實(shí)性與有效性，獲取社會(huì)的反響，提升受眾對閱讀報(bào)紙新聞的興趣，讓受眾在報(bào)紙新聞的閱讀中發(fā)現(xiàn)報(bào)紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的差異。

2.2 積極創(chuàng)新報(bào)紙新聞采編話題

在進(jìn)行報(bào)紙新聞采編工作時(shí)，不應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體上所關(guān)注的話題或內(nèi)容過于一致，應(yīng)從不同的角度對新聞時(shí)事進(jìn)行采編，并創(chuàng)新報(bào)紙新聞標(biāo)題，增加話題吸引度，在同樣關(guān)注的話題中鶴立雞群。同時(shí)，還可采用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語應(yīng)用到報(bào)紙新聞的采編中，跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展趨勢，進(jìn)而不斷提升受眾的吸引力，彰顯報(bào)紙新聞不同的色彩，提高在新聞行業(yè)的競爭力。例如，每年各大新聞報(bào)道都會(huì)對各高校的招生情況及招生結(jié)果進(jìn)行新聞的采編，而報(bào)紙新聞同樣也可從中進(jìn)行新聞的采編工作。但不同的是，采編的內(nèi)容應(yīng)以大學(xué)生在校創(chuàng)造的成績或榮譽(yù)等作為新聞的采集內(nèi)容，在對各高效的基本情況闡述中，激勵(lì)剛進(jìn)入大學(xué)校門的學(xué)子內(nèi)心的理想與期望，對自己未來人生進(jìn)行規(guī)劃[3]。同時(shí)，在使用網(wǎng)絡(luò)用語時(shí)，盡可能使用“正能量”“點(diǎn)贊”等正面的網(wǎng)絡(luò)詞匯應(yīng)用到報(bào)紙新聞中，帶給受眾更為親切的語言感知，讓受眾在了解各種新聞時(shí)事中更好的了解并有效傳播信息。需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)詞匯雖是與受眾溝通的紐帶，但在選取網(wǎng)絡(luò)詞匯時(shí)，應(yīng)避免選取負(fù)面或消極的網(wǎng)絡(luò)詞匯，遵循報(bào)紙新聞的基本準(zhǔn)則，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

2.3 創(chuàng)建與受眾的互動(dòng)平臺(tái)

新聞采編工作的最終目的是通過采編的新聞時(shí)事提供給受眾需要了解的信息，進(jìn)而提升服務(wù)質(zhì)量。在對受眾的調(diào)研過程中，不僅要傾聽受眾對報(bào)紙新聞的建議及想法，還要認(rèn)真整合受眾的觀點(diǎn)，讓受眾受到同等的尊重。而構(gòu)建報(bào)紙新聞互動(dòng)平臺(tái)則可以更好地增加與受眾之間的互動(dòng)及關(guān)系，可以更好的服務(wù)于受眾并幫助受眾解決所遇到問題。為此，報(bào)紙新聞采集人員可通過電話采訪的方式進(jìn)行互動(dòng)。在進(jìn)行電話互動(dòng)采訪時(shí)，報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)注意自身的語言表達(dá)，與受眾保持高效的交流。在進(jìn)行電話采訪時(shí)應(yīng)提高自己的耐心，認(rèn)真傾聽受眾的需求及所提供的新聞信息。同時(shí)，采訪互動(dòng)時(shí)間不能過長，以免受眾產(chǎn)生不耐煩等心理，從而影響采訪信息的質(zhì)量及效率。而由于電話采訪具有距離性，所采訪的結(jié)果無法準(zhǔn)確的判斷是否具有真實(shí)性。因此，在電話采訪互動(dòng)結(jié)束后，報(bào)紙新聞采編人員還應(yīng)對所采訪的資料信息進(jìn)行整合歸納，并進(jìn)行核查，確保新聞信息的真實(shí)性原則[4]。

3 結(jié)論

報(bào)紙新聞面臨著與網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的壓力與網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊。為此，報(bào)紙新聞采編工作者應(yīng)在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景下，通過創(chuàng)新思路的方式，極大滿足受眾對新聞時(shí)事的需求，并保證新聞信息的真實(shí)有效性，通過電話互動(dòng)等方式獲取有效的新聞信息及對報(bào)紙新聞的意見，從而提升服務(wù)水平，增加報(bào)紙新聞對受眾的吸引力與滿意度，促進(jìn)報(bào)紙新聞的不斷發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]吳勇超.新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞編輯輿論引導(dǎo)探析[J].新絲路，2017（16）：133-134.

[2]王?，?淺析媒介融合時(shí)代新聞采編工作[J].戲劇之家，2015（9）：254.

[3]廉民.數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙新聞編輯工作的特點(diǎn)[J].西部廣播電視，2017（10）：59.

[4]孫嘉立.新形勢下如何做好報(bào)紙新聞編輯工作[J].新聞傳播，2017（5）：51.endprint