劉亞峰

摘 要 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，與計算機相伴相生的一項新技術(shù)——數(shù)字技術(shù)應運而生，在此大環(huán)境下，廣播電視傳媒衍生出了一種傳統(tǒng)媒體與新型媒體相融合的新形態(tài)，且新型媒體有逐漸取代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象發(fā)生。數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視和移動電視這三種新形態(tài)的產(chǎn)生都是對廣電行業(yè)傳統(tǒng)形態(tài)的一次創(chuàng)新性革命，這三種形態(tài)的產(chǎn)生也必將是計算機互聯(lián)網(wǎng)、電信通信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)相互融合的必然發(fā)展趨勢[1]。因此，對于新形態(tài)下廣播電視傳媒的分析與研究對今后行業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。

關(guān)鍵詞 新形態(tài)；廣播電視傳媒行業(yè)；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0017-02

1 新形態(tài)下廣播電視傳媒行業(yè)中新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比

1.1 傳輸路徑大不相同

隨著科技的日益發(fā)展，科技為各行各業(yè)帶來了很多的便利與發(fā)展，就廣電行業(yè)來講，在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展條件下，廣大用戶可以將終端通過廣電網(wǎng)絡、電信通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)任何一個渠道的接入來進行數(shù)字信息的接收。

而這3種渠道之間的互相融合使得信息傳播的途徑變得多樣化，但是不同的傳輸路徑之間又并不沖突，因此，帶給用戶的信息也是多元化的。我們不難發(fā)現(xiàn)，三網(wǎng)融合的傳播模式帶給觀眾更多選擇的機會，也給觀眾帶來了更為廣泛的信息需求，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進了傳輸路徑的多樣化，這樣的傳播模式是現(xiàn)代信息化傳播的必然趨勢。

1.2 內(nèi)容各不相同

傳統(tǒng)的電視媒體在行業(yè)中尚且占據(jù)著不可忽視的重要地位，它可以利用其良好的口碑、雄厚的節(jié)目開發(fā)與制作的能力以及積累多年的豐富經(jīng)驗與資源、取長補短提升自我的研發(fā)能力與運營能力。

當然，電視媒體也可以向網(wǎng)絡上的平臺進行轉(zhuǎn)向發(fā)展，發(fā)揮其自身內(nèi)容制作與研發(fā)的巨大優(yōu)勢與新媒體形式進行強烈的抗衡。但是這就要求電視媒體必須從觀眾的心理需求出發(fā)，吸納新媒體形式的優(yōu)勢，通過與新媒體的有機結(jié)合，創(chuàng)建一個全新的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的傳播模式。

和傳統(tǒng)電視臺擁有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗、強大的制作能力相比，新媒體主要針對的是為用戶提供實時資訊、新聞、娛樂等方面的內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有資源與模式其實是很難完全照搬進新媒體這個模式中來的，因此，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的威脅還是存在的，并且不容忽視。

2 新形態(tài)下廣播傳媒行業(yè)中新媒體形式的優(yōu)勢

2.1 終端與渠道多元化發(fā)展

越來越多的科技產(chǎn)品與技術(shù)被運用到現(xiàn)代媒體傳播的進程中來，依靠的就是科技的發(fā)展與進步，再加之廣電傳媒行業(yè)順應時代的發(fā)展不斷地進行自我調(diào)整，在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展的情境中，作為傳播介質(zhì)的廣播電視在傳媒行業(yè)中占據(jù)著絕對的主導地位，但是現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)的崛起與發(fā)展，并不斷地與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相融合，造就了信息傳播終端的多元化發(fā)展，傳播渠道也不斷地被拓寬[2]。

目前，新媒體生產(chǎn)和發(fā)展的主要形式就是互聯(lián)網(wǎng)與手機終端這兩方面，而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的支持下，新媒體的發(fā)展前景越來越廣闊，而且受眾群體也在不斷地攀升，現(xiàn)如今手機終端與互聯(lián)網(wǎng)終端的受眾群體與日俱增，甚至出現(xiàn)了過度依賴的現(xiàn)象，因此，在多方面因素的影響下，新媒體的傳播渠道與終端正在進行多元化發(fā)展，并不斷改進與提升。

2.2 用戶能夠更加自主地選擇與控制

新媒體形式最具特色的一個產(chǎn)品就是數(shù)字電視的生產(chǎn)，數(shù)字電視已經(jīng)成為了很多家庭的首要選擇，是名副其實的信息家電。其采用雙向的信息傳輸技術(shù)，交互能力有了很大的增加，在數(shù)字信息技術(shù)的大力發(fā)展下，電視也被賦予了很多先進的功能，比如：視頻點播、語音播放視頻、網(wǎng)上購物等。

網(wǎng)絡媒體則借助相關(guān)的軟件和網(wǎng)絡技術(shù)讓用戶能夠掌控媒體，讓人人都成為傳播者與受眾者。在多媒體高速發(fā)展下的用戶，將上網(wǎng)所進行的發(fā)布信息與接收信息這種行為當作一種樂趣享受。

傳統(tǒng)的電視、報紙、期刊等形式與用戶之間的互動幾乎為零，并沒有有效地形成一個網(wǎng)絡社會。特別是隨著寬帶的普及與發(fā)展，影響新媒體互動形式的最后一個障礙被消除，而以互動與自主選擇為主要核心服務特色將成為新媒體吸引更多用戶的手段。

2.3 加大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間

新媒體的發(fā)展大大加劇了媒體傳播的速度，而在未來依靠傳統(tǒng)的輸出與傳播平臺和模式是無法適應電視媒體發(fā)展速度的，因此，我們要充分考慮利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢、雄厚的制作團隊與能力、電視內(nèi)容發(fā)布的特殊權(quán)限快速融入新媒體領域，通過加大對電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，對各個方面的資源與信息進行有效地整合與利用，讓多元化的終端與傳播渠道都能為我所用，在競爭激烈的社會環(huán)境中得以生存下來，并占據(jù)有利地位[3]。

作為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合模式在進行發(fā)展的過程中難免要適應很多不同類型的產(chǎn)業(yè)鏈，盡可能為用戶提供全方面的內(nèi)容產(chǎn)品，隨著市場的變化與轉(zhuǎn)型而進行自身的調(diào)整與適應。只有這樣才能越走越遠，才能擁有更為廣闊的發(fā)展前景和發(fā)展空間。

3 新形態(tài)下的廣播傳媒行業(yè)新媒體形勢如何擴大優(yōu)勢

21世紀是一個信息獲取渠道非常豐盛與多樣化選擇的時代，是一個信息公開度極具透明、輿論監(jiān)管極其嚴峻的時代。廣播行業(yè)中新聞媒體開始逐漸進入到競爭激烈但資源質(zhì)量過低的局面，而新媒體傳播對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊是巨大的，在新聞資源的競爭中表現(xiàn)尤為突出。

以同城競爭為例，要想獲取一手的新聞資源，那么在對資源獲取的時間掌握與質(zhì)量的把控上有一定的要求，對于新聞從業(yè)人員的新聞敏感度與對新聞價值的判斷能力也有較強的要求，充分利用微博粉絲、QQ新聞互動形式、微信博客的群眾提供以及宣揚的“人人都是新聞小記者”的模式調(diào)動全民參與其中，充分利用“第一時間、第一現(xiàn)場、第一發(fā)布”的優(yōu)勢來進行新聞信息的傳播，從而吸引更多的群眾關(guān)注與了解，提升其在受眾群體中的影響力。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展對于廣播電視傳媒行業(yè)所帶來的影響是巨大的，傳統(tǒng)媒體有著自身的發(fā)展優(yōu)勢與劣勢，恰好新媒體的發(fā)展證明了傳統(tǒng)媒體在廣播電視傳媒行業(yè)中目前還占據(jù)著不可估量的地位，不同形態(tài)的傳媒形式對于受眾群體的吸引力是不盡相同的。對于傳統(tǒng)媒體來講要加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，取長補短，以更積極健康的形式為廣大廣電媒體的用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的服務與信息內(nèi)容。

總之，技術(shù)在不斷進步，媒體在不斷發(fā)展，總會在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，為廣電行業(yè)的發(fā)展共同奮斗。

參考文獻

[1]黃志新.媒介融合下的廣播電視媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新探討[J].科技傳播，2015（11）：227-228.

[2]黃升民，宋紅梅.新趨勢、新邏輯與新形態(tài)——區(qū)域媒體的形成軌跡與發(fā)展趨勢解讀[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2007（2）：5-8.

[3]葉瓊豐，李文.新傳播形態(tài)下城市媒體新聞生產(chǎn)的競爭策略[J].中國廣播電視學刊，2010（7）：66-68.endprint