黃穎

摘 要 媒體在信息傳播和社會動員中發(fā)揮著重要的作用。媒體影響力的擴大，可以讓其在環(huán)保宣傳領(lǐng)域中的作用得到有效發(fā)揮。對媒體在環(huán)保宣傳中的角色和作用進行充分把握，可以讓環(huán)保宣傳工作的實效性得到提升。文章主要從媒體在環(huán)境保護中的應(yīng)用現(xiàn)狀入手，對環(huán)保宣傳中的媒體角色重建及模式創(chuàng)新措施進行了探究。

關(guān)鍵詞 環(huán)保宣傳；媒體角色；全民環(huán)境教育

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0007-02

環(huán)保宣傳工作是環(huán)境保護工作的重要組成部分，多角度化和多層次性的環(huán)保宣傳活動的開展，可以讓環(huán)保宣傳在環(huán)保工作的推進過程和監(jiān)督過程中的作用得到發(fā)揮。環(huán)保宣傳教育工作的開展，讓社會公眾的環(huán)保意識得到充分提升，環(huán)境保護道德風尚的培養(yǎng)工作的開展，也可以為環(huán)保政策的落實提供幫助。

1 媒體在環(huán)境保護中的應(yīng)用現(xiàn)狀

我國的環(huán)保宣傳工作起源于20世紀七八十年代?！吨袊h(huán)境報》的創(chuàng)辦，可以被看作是環(huán)保宣傳工作的產(chǎn)生標志。在國家環(huán)境保護部門的領(lǐng)導下，中國環(huán)境科學出版社的《環(huán)境保護》雜志，也成為了環(huán)境保護領(lǐng)域具有影響力的綜合性期刊，雜志中的“特別關(guān)注”和“環(huán)保漫筆”等欄目已經(jīng)成為了向社會公眾開展環(huán)保宣傳的重要載體。自環(huán)保宣傳工作開展以來，媒體自身的宣傳作用得到了充分發(fā)揮。在《中國環(huán)境報》創(chuàng)辦以后，中央電視臺開設(shè)了《環(huán)保時刻》這一環(huán)保宣傳欄目。地方電視臺也開始設(shè)立與環(huán)境保護有關(guān)的電視欄目。電視媒體、報紙媒體中的環(huán)保宣傳欄目的設(shè)立，為我國環(huán)境保護事業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進作用。在信息技術(shù)高速發(fā)達的現(xiàn)代社會，處于危機層面的環(huán)境保護事件開始得到了媒體的關(guān)注。對環(huán)境污染事件問題的過于關(guān)注，可能會讓環(huán)境問題的解決過程表現(xiàn)出被動化的特點[1]。

在針對環(huán)境問題新聞的報道過程中，一些媒體也表現(xiàn)出了模式化的特點。在環(huán)境保護工作部門就某一工作性事件向媒體發(fā)出邀請以后，各個媒體所派出的記者會提出一些自己較為感興趣的問題，進而在提問得到回答以后，完成報道工作，這樣的報道模式可能會讓不同媒體所報道的新聞信息表現(xiàn)出雷同化的特點。

在信息技術(shù)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，全民參與化的環(huán)保輿論環(huán)境的構(gòu)建，已經(jīng)成為了媒體在環(huán)保宣傳中所要面對的問題。全民參與化的環(huán)保輿論環(huán)境的構(gòu)建，可以為我國環(huán)保事業(yè)的健康發(fā)展提供一定的幫助。

2 環(huán)保宣傳中的媒體角色重建及模式創(chuàng)新措施

2.1 媒體自身角色的轉(zhuǎn)變

隨著媒體技術(shù)的不斷進步，宣傳模式的創(chuàng)新已經(jīng)成為了媒體在環(huán)保宣傳領(lǐng)域所面對的突出問題。從我國環(huán)境保護宣傳工作的現(xiàn)狀來看，媒體所要承擔的工作不僅僅是對環(huán)保信息的收集、發(fā)布，而是要通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺的方式支持環(huán)保宣傳互動，進而借助環(huán)保宣傳活動提升人們的環(huán)保意識。以西安地區(qū)為例，西安山河調(diào)查是西安教育省電視臺自2010年以來發(fā)起的一項長期化的電視活動。環(huán)保志愿者調(diào)查行動、中小學環(huán)境教育普及行動和公眾環(huán)保知識提升活動是這一活動的主要組成部分。在與之相關(guān)的人文環(huán)保紀錄片拍攝行動中，西安教育電視臺等媒體已經(jīng)組建了由政府部門、環(huán)保組織、大學生志愿者和中小學生共同參與的環(huán)保宣傳平臺。對社會群體參與環(huán)保工作的積極性進行充分調(diào)動，可以為我國環(huán)保事業(yè)的有序發(fā)展提供一定的支持。

2.2 利用媒體角色拓寬宣傳范圍

在利用紙質(zhì)媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)等渠道開展宣傳報道工作的過程中，媒體需要在對業(yè)務(wù)工作的透明度進行強化的基礎(chǔ)上，積極推進業(yè)務(wù)工作用戶公眾的匯報交流，進而在對新聞宣傳工作的引導作用進行充分發(fā)揮的基礎(chǔ)上，促進業(yè)務(wù)工作的發(fā)展。從我國環(huán)境問題的現(xiàn)狀來看，媒體在環(huán)保宣傳工作開展過程中，需要對以下因素進行關(guān)注：

一是大氣污染和水污染的防治工作。

二是環(huán)境監(jiān)測、環(huán)境執(zhí)法工作的宣傳報道。

三是農(nóng)村環(huán)境保護工作的宣傳工作。

對上述問題進行關(guān)注，可以讓人民群眾加強對水污染、大氣污染防治政策的了解，也可以對群眾對環(huán)境執(zhí)法工作的監(jiān)督熱情進行有效調(diào)動。以青海海西蒙古族藏族自治州都蘭縣為例，當?shù)孛襟w在環(huán)保宣傳工作中，對國家和省州出臺的環(huán)境保護工作制度和環(huán)保工作所取得的成就進行了積極宣傳，并結(jié)合當?shù)亻_展的重金屬污染治理工作，創(chuàng)設(shè)了形式多樣的宣傳工作，這些宣傳活動的開展，為公眾的環(huán)境知情權(quán)提供了保障，也讓環(huán)境保護工作的影響力、輻射力和滲透力得到了有效提升。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在社會生活中所發(fā)揮的作用開始得到了人們的關(guān)注。對此媒體在環(huán)保宣傳工作中，需要從多種手段入手，對環(huán)保宣傳報道體系進行完善。

以青島市為例，當?shù)赜?016年期開展了以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、電視廣播、手機短信和網(wǎng)絡(luò)為核心的全方位化環(huán)保宣傳體系。公眾環(huán)境意識的提升，是當?shù)貥?gòu)建這一環(huán)保宣傳體系的主要目標。發(fā)布手機短信、制作公益短片和業(yè)務(wù)工作宣傳短片，對環(huán)保業(yè)務(wù)工作服務(wù)體系進行完善，可以有效促進公眾環(huán)保意識的提升。環(huán)保世紀行活動的開展，也是媒體開展環(huán)保宣傳的有效方式。

2.3 發(fā)揮政務(wù)微博微信在環(huán)保宣傳工作中的影響力

為了對新媒體在環(huán)保宣傳中的作用進行充分發(fā)揮，政府部門也可以借助政務(wù)微博和政務(wù)微信開展宣傳工作計劃。以青島市為例，為促進微博工作體系效率的提升，當?shù)丨h(huán)保部門的官方微博對聲討環(huán)保輿論情況的總體引導能力進行了強化，區(qū)級官微也對事務(wù)性工作的處置引導能力進行了強化。為了讓官方微博微信更好地服務(wù)于人民群眾，當?shù)丨h(huán)保部門也對微博管理員的培訓工作進行了強化。從上述措施所發(fā)揮的作用來看，對官方微博微信的信息編發(fā)質(zhì)量進行提升，可以有效加強官方微信微博與網(wǎng)民之間的互動。

2.4 優(yōu)化全民環(huán)境教育機制

全民環(huán)境教育功能的發(fā)揮，是媒體在環(huán)保宣傳中進行角色重建的有效措施為了構(gòu)建全民參與環(huán)保的環(huán)保工作格局，媒體需要在發(fā)揮自身環(huán)境教育功能的過程中，對環(huán)保志愿者管理體系進行完善。并要在環(huán)境教育基地和環(huán)境友好單位的創(chuàng)建過程中發(fā)揮一定的作用。2015年，云南省曲靖市開展了尋找“小小環(huán)保局長”，綠色課堂活動和環(huán)保漫畫，動漫征集評選活動為代表的環(huán)保宣傳活動。青島地區(qū)擬在全市范圍內(nèi)構(gòu)建25個環(huán)境友好單位[2]。

在加強志愿團體建設(shè)和環(huán)境友好單位建設(shè)的同時，政府部門也需要借助媒體力量開展環(huán)保宣講活動。例如，在2016年6月5日，福州市環(huán)保部門聯(lián)合當?shù)孛襟w開展了以“改善環(huán)境質(zhì)量、推動綠色發(fā)展”位置不提的環(huán)保體驗嘉年華主體活動，本次活動中采用的“PM2.5大作戰(zhàn)”“大地守護者”等互動體驗項目通過寓教于樂的宣教方式，向公眾普及了環(huán)境保護知識。上海市閔行區(qū)在今年的世界環(huán)境保護日開展了以“詩書悅閔，岸柳成行”為主題的宣教活動?；顒又虚_展的互動體驗活動和環(huán)保DIY制作活動也讓公眾參與環(huán)境保護的熱情得到了提升。

3 結(jié)論

環(huán)保問題是媒體現(xiàn)階段關(guān)注的重要問題。全民參與環(huán)保的輿論環(huán)境的構(gòu)建，可以為公眾環(huán)保意識的提升提供幫助。環(huán)境保護宣傳方式的創(chuàng)新，可以充分調(diào)動公眾參與環(huán)保的熱情。

參考文獻

[1]陳磊.環(huán)保宣傳中媒體的角色重建及模式創(chuàng)新[J].綠色環(huán)保建材，2017（9）：21-22.

[2]施軍紅.環(huán)保宣傳中媒體的角色重建及模式創(chuàng)新[J].新聞知識，2014（10）：101，106.endprint