徐 燕

(蔚縣廣播電視臺，河北 蔚縣 075700)

2009年10月，蔚縣電視臺在全省，首家開辦了縣級電視臺文化旅游頻道。八年來，蔚縣電視臺文化旅游頻道認(rèn)真把握媒體分眾化、專業(yè)化的新趨勢，立足蔚縣豐富的文化底蘊、旅游資源，滿足了不同層次觀眾的精神文化需求。頻道開辦以來，取得了一定的成績，也積累了一點經(jīng)驗。近年來，隨著媒體市場的變化，分眾化、專業(yè)化已是大勢所趨，專業(yè)的電視頻道越來越受到觀眾的重視。本文將就日常工作中的一些做法進行探討。

一、準(zhǔn)確把握頻道特色 突出頻道的整體包裝

習(xí)近平總書記在中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會第十次全國代表大會、中國作家協(xié)會第九次全國代表大會上指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂”，“廣大文藝工作者要把握時代脈搏，承擔(dān)時代使命，聆聽時代聲音，勇于回答時代課題”。

蔚縣是全國文化先進縣，歷史源遠(yuǎn)流長，曾是古“燕云十六州”之一，境內(nèi)有200萬年前的東亞人類起源地的泥河灣遺址，有各種文物遺存點1610余處，其中國家級文物保護單位21處，是全國第一國保文物大縣，被譽為“河北省古建筑藝術(shù)博物館”。悠久的歷史和燦爛的文化，給蔚縣帶來了豐富的文化旅游資源。蔚縣電視臺開辦全省首家專業(yè)的文化旅游頻道，有著得天獨厚的優(yōu)勢，也是水到渠成。

開辦之初，通過邀請來蔚專家學(xué)者、本地民俗專家、文化人士召開座談會等形式，對蔚縣文化旅游資源進行了深刻挖掘，確定了頻道的整體包裝，突出了頻道的主題和特點，使得頻道的整體形象得到了規(guī)范和強化，從而強化了受眾對頻道的認(rèn)知。

在頻道角標(biāo)的選擇上，以蔚縣最早入選國家級文物保護單位的南安寺塔為主要元素，突出了文化氣息和地域特點。頻道整體采用暖色調(diào)，以黃綠色為主，色彩艷麗而不夸張，純凈鮮明而不刺眼，讓受眾時時能感受到春天般的溫暖與活力。在音樂的選擇上，突出地方人文特色，將蔚縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——蔚縣秧歌融入其中，節(jié)奏明快，旋律簡潔，十分有辨識度。頻道宣傳片則由欄目主持人和欄目片頭構(gòu)成，反復(fù)滾動播出。在頻道開播之初，這樣的形式使得頻道特點不斷得到固化，既宣傳了頻道，也推介了欄目和主持人?？偲^突出表現(xiàn)頻道的定位、理念和風(fēng)格，鏡頭元素為蔚縣豐富的文化旅游資源。在虛擬演播室的選擇和主持人風(fēng)格上，同樣有一個總的風(fēng)格，突出了頻道的整體性。

八年來，電視手段發(fā)生著日新月異的變化，頻道一方面要保持頻道特色的一貫性，另一方面也要順勢而為，緊跟形勢變化。隨著航拍器、斯坦尼康、gopro、4k等設(shè)備和技術(shù)的出現(xiàn)和運用，視頻制作手段取得了長足進步。蔚縣文化旅游頻道及時跟進先進設(shè)備，畫面大氣、唯美、細(xì)膩，更好地展示了蔚縣豐富的文化旅游資源和頻道水平。在推出全新的包裝內(nèi)容時，頻道堅持新舊并行，給觀眾一個了解和接受的過程，使得最新的電視手段既及時出現(xiàn)，又不突兀。

二、有地方特色的欄目定位

電視媒體作為最直觀快捷的立體宣傳媒介，在文化旅游資源的挖掘、產(chǎn)業(yè)化開發(fā)中具有得天獨厚的優(yōu)勢，通過電視臺這一兼具視聽優(yōu)勢的媒介，充分展示文化旅游資源的魅力。同時，通過景點景區(qū)、文化資源的展示，樹立電視臺自己的品牌，起到優(yōu)勢互補、互惠雙贏的作用。

準(zhǔn)確的定位是一個頻道生存發(fā)展的根本，只有頻道定位明確了，才能為采編人員指明奮斗的方向，才能確定受眾群體類型。文化是傳統(tǒng)的，是個性的，同時也是時尚的；旅游是有稟賦的，也是時尚的，同時也是講品味的。而文化和旅游常常是兩個相互交融、不可分割的概念，沒有文化的旅游是沒有品味的，沒有生命力的；沒有旅游支撐的文化是狹隘的，沉悶的，因此文化旅游頻道的定位就是時尚、個性、品味的專業(yè)化頻道，這也符合當(dāng)前傳媒分眾化的發(fā)展趨勢。

特色鮮明、個性化突出的電視欄目，是鎖定觀眾的核心。在確保頻道整體特色的基礎(chǔ)上，各個欄目必須有著不同的構(gòu)想、特色和風(fēng)格。在欄目定位上突出節(jié)目特色，以欄目定位統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目內(nèi)容。八年來，頻道與時俱進，不斷策劃編排新的欄目，《魅力蔚州》以蔚縣文物遺存為主要載體，通過畫面輔以字幕，讓觀眾感受到蔚縣的歷史悠久和文脈厚重?！犊鞓肺抵菪小穭t是聯(lián)合各個旅游景點，以主持人與景區(qū)導(dǎo)游共同出鏡，通過主持團隊的互動交流，在展示秀美風(fēng)光的同時，也介紹了景點的傳說典故，使得景區(qū)的文化內(nèi)涵得到更好的宣傳。《文化旅游動態(tài)》則是一檔新聞資訊類欄目，由本地文化資訊和文化旅游動態(tài)兩個板塊組成，重在通過新聞播報傳播文化資訊?！段幕抵荨肥且粰n演播室節(jié)目，欄目邀請本地文化界人士走進演播室，講述獨具特色的蔚縣文化民俗等，欄目播出后，《蔚縣人說“蔚縣話”》、《過年說年俗》的節(jié)目受到了好評?！堵糜翁鞖忸A(yù)報》則是專門的旅游景區(qū)天氣預(yù)報，既宣傳了景區(qū)，又給游客出行提供了準(zhǔn)確的預(yù)報，非常實用，廣受好評?！毒饰笛浴穭t是一檔以蔚縣方言為表現(xiàn)手段的電視欄目，通過專家講解、記者訪談等形式介紹了蔚縣方言特色，挖掘了蔚縣方言的地域形成和特點，具有一定的研究價值?！秷D游天下》、《旖旎電影》、《美食大家享》、《梨園春》、《大家學(xué)禮儀》、《新空氣》、《請您欣賞》、《蔚州神韻》、《文化資訊》等欄目，也從各個不同的角度，滿足了不同觀眾的不同需求。

三、豐富的緊扣地方特色的電視節(jié)目

習(xí)近平總書記指出：“只有扎根腳下這塊生于斯、長于斯的土地，文藝才能接住地氣、增加底氣、灌注生氣，在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟”。

一個決定頻道定位至關(guān)重要的因素，就是這個頻道本身所要面對的市場，蔚縣文化底蘊深厚，旅游資源豐富，有著大批具有較高文化素質(zhì)的高端人群，這部分人是文化旅游頻道的主要受眾群體，這也決定了文化旅游頻道必須走品味、時尚、休閑、個性化道路。堅持圍繞受眾抓管理，圍繞受眾做節(jié)目，文化旅游頻道的奮斗目標(biāo)，就是全力打造專業(yè)化、個性化、品牌化頻道，創(chuàng)辦有特色、高品位、時尚精品欄目，優(yōu)化節(jié)目配置，打造專業(yè)化頻道。就優(yōu)化節(jié)目配置而言，主要包括兩個方面的內(nèi)容，一是優(yōu)化頻道的整體節(jié)目構(gòu)成，從宏觀角度出發(fā)合理配置各時段節(jié)目，加大自辦節(jié)目播出量；二是提高每檔節(jié)目質(zhì)量，從微觀、細(xì)節(jié)的角度提升制作水平，讓各節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格與各自播出時段的收視人群、收視習(xí)慣相契合。

蔚縣文化旅游頻道從籌建期間，就提出以本地群眾為收視主體的目標(biāo)，頻道的工作思路，也符合各級領(lǐng)導(dǎo)提出的“突出特色、打造品牌、借力發(fā)展”的要求。當(dāng)時蔚縣境內(nèi)的電視頻道以中央臺、各省衛(wèi)視和蔚縣新聞綜合頻道為主，這就要求新開播的文化旅游頻道著力把握收視需求，明確頻道定位，突出欄目特色。以專題節(jié)目制作為例，頻道始終堅持以本地特色旅游文化為核心，立足當(dāng)?shù)?，爭先?chuàng)優(yōu)。《千年古瓷窯鄭家窯》、《清砂器》兩部專題作品播出后，在受到觀眾認(rèn)可和好評的同時，也使這兩門快要失傳的手工藝得到了新生，受到了市場的追捧，黑瓷和清砂器的制作也越發(fā)精細(xì)，實現(xiàn)了由日用品向工藝品的轉(zhuǎn)變?！段合髽小贰ⅰ栋俟D》、《堡子里的故事》、《百花叢中一點紅》、《時光中的旅行》等電視專題分別從歷史、物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古建筑等不同的角度，挖掘整理了蔚縣的文化旅游資源，在省內(nèi)外播出后收到了預(yù)期的宣傳效果，對蔚縣的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起到了重要的作用。

通過打造精品節(jié)目，開展各種活動，有效提升了頻道品牌文化。精品節(jié)目的打造，對于頻道形象的塑造幫助作用是毋庸置疑的，頻道策劃錄制的《蔚縣春節(jié)聯(lián)歡晚會》，連續(xù)多年在全省廣播電視節(jié)目評選中獲得二等獎，由北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、天津市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、河北省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會主辦的2017微視頻(微電影)主題原創(chuàng)作品征集活動中，《蔚州年》獲得最佳影片獎和文化主題獎。文化旅游頻道優(yōu)化配置的總原則，是堅持專業(yè)化方向，打造專業(yè)化特色頻道。首先，內(nèi)容設(shè)置上要專業(yè)化。節(jié)目在挖掘文化底蘊，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以及具體的衣食住行游購娛等文化旅游所涉及的內(nèi)容，全部包含進來，才能做到貼近群眾，滿足群眾需求。同時，對重點旅游資源進行挖掘歷史地理、風(fēng)土人情、發(fā)展?fàn)顩r等內(nèi)容，既為觀眾提供豐富的文化旅游資訊，也讓觀眾能夠足不出戶就能欣賞各地的美食、美景、民俗風(fēng)情。并且提供及時的出游信息，與市場接軌推動旅游市場消費。節(jié)目內(nèi)容涵蓋古今中外文化，包括國學(xué)文化、現(xiàn)代文化、藝術(shù)文化、哲學(xué)文化、體育文化、民俗文化等內(nèi)容。其次，節(jié)目的采編播等制作環(huán)節(jié)也要專業(yè)化，各環(huán)節(jié)人員不僅要掌握必備的基本操作技術(shù)，還要努力提高自身文化素質(zhì)，提升文化品位，擁有文化旅游類節(jié)目制作的創(chuàng)新知識和手段。

四、提高品味 狠抓品牌打造和人員培訓(xùn)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”，“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)，多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。

文化旅游節(jié)目的本質(zhì)，就是文化探尋、文化消費和文化享受。作為專業(yè)的文化旅游頻道，必須和政府的文化旅游職能部門建立良好的合作關(guān)系，但是絕不能將目光盯在文化旅游部門一家身上。和文化旅游關(guān)系密切的林業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等部門，劇團、健身、養(yǎng)生、學(xué)校、娛樂、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，都要建立起廣泛和密切的聯(lián)系，從節(jié)目制播到頻道品牌推廣活動，進行多層次、多方位的創(chuàng)新互動合作。文化旅游頻道開播八年來，在頻道整體的形象宣傳和各個節(jié)目的形象塑造上下功夫，努力打造專業(yè)頻道的外在形象。精心制作頻道宣傳片、各個欄目的宣傳推介片，制定詳細(xì)的播出計劃，在全天反復(fù)播出，精良的制作和朗朗上口的

宣傳語在很大程度上宣傳了整個頻道，提升了整個頻道的品味，也給受眾留下深刻的印象，突出了頻道特色，在開播幾周年，更是精心策劃了多個座談活動，組織人員培訓(xùn)和采風(fēng)，為頻道的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。舉辦了文化旅游頻道走進聾啞學(xué)校、敬老院看望弱勢群體，從而打造了文化旅游頻道奉獻、創(chuàng)新、人性化的新形象，在社會上引起了強烈反響，打造了自己的品牌，起到了積極的社會引導(dǎo)作用，也促進了蔚縣電視臺整體形象得以提升。

結(jié)語

要想辦受眾歡迎的文化旅游頻道，就要準(zhǔn)確把握受眾的收視要求，在各個環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)以人為本理念，注重標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化以及人性化、親情化、精細(xì)化，提高舒適度、美感度和觀眾的滿意度，這就必須準(zhǔn)確把握文化旅游電視的規(guī)律，切實了解觀眾的收視需求，不論從頻道員工日常工作管理，還是從節(jié)目質(zhì)量管理方面，都要充分體現(xiàn)以人為本理念。通過觀眾反饋，觀眾來信以及頻道內(nèi)部質(zhì)量考核等方式，對節(jié)目質(zhì)量進行標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化考核，促使節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提高，從而使頻道在受眾中的影響力和美譽度不斷提升。