余靜宜

摘要 新媒體作為利用新技術(shù)而形成的媒體形態(tài)，綜合了互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。近年來，新媒體主導(dǎo)下的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版已規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化，大量的數(shù)字出版商擠壓了傳統(tǒng)出版業(yè)的利潤市場(chǎng)，迫使傳統(tǒng)出版業(yè)不得不順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展做出相應(yīng)的調(diào)整?？梢哉f，新媒體給整個(gè)出版行業(yè)帶來了一次陣痛，既造成了傳統(tǒng)出版業(yè)的頹勢(shì)，也為出版業(yè)整體行業(yè)的進(jìn)步注入了新鮮血液。通過查閱相關(guān)資料，結(jié)合典型出版商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)案例，文章歸納了新媒體作用于出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)和動(dòng)能，分析了新媒體對(duì)出版業(yè)的影響。同時(shí)也看到了媒體融合下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)大眾閱讀習(xí)慣造成的影響，并反思了出版行業(yè)的內(nèi)部生態(tài)問題，希望為新媒體與出版業(yè)的融合發(fā)展提供一些思路。

關(guān)鍵詞 新媒體；出版業(yè)；影響

1新媒體概述

1）新媒體的定義。新媒體的定義會(huì)隨著行業(yè)的發(fā)展而不斷變化。狹義的說法是，與廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體相對(duì)的就是新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和數(shù)字電視等；廣義的說法是，新媒體是利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)科技的新型和新興傳播工具所構(gòu)成的一種媒體形態(tài)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及行業(yè)內(nèi)部的統(tǒng)籌與規(guī)范，新媒體的定義或?qū)⒊掷m(xù)更新。

2）新媒體的優(yōu)勢(shì)。相較傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)主要集中在以下幾點(diǎn)。第一，新媒體傳播的信息量大，傳播速度快，傳播范圍廣?？v觀媒介發(fā)展的歷史，無論是口頭傳播、手書傳播還是后來的無線電傳播，在信息含量以及信息的傳播速度上，都無法與新媒體相比。新媒體的出現(xiàn)，進(jìn)一步降低了信息傳播的難度，讓信息的輸出、傳播成為了瞬間即可完成的事情。第二，新媒體的信息表現(xiàn)效果最佳。以出版行業(yè)為例，報(bào)刊、書籍這類傳統(tǒng)媒體在信息表現(xiàn)方面，最多能夠?qū)崿F(xiàn)靜態(tài)圖片和文字的結(jié)合，而新媒體則可以實(shí)現(xiàn)聲音、圖片、視頻和文字的多媒體結(jié)合，這種覆蓋視覺聽覺的全方位傳播效果讓新媒體的信息表現(xiàn)更豐富、更多變、更形象、更生動(dòng)。

2新媒體對(duì)出版業(yè)的影響

新媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見，而信息傳播技術(shù)的發(fā)展很快作用于出版業(yè)。眾所周知，技術(shù)是推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，人類出版史的每次變革都伴隨著時(shí)代科技的進(jìn)步。而事物的發(fā)展往往是舊事物死亡新事物成長的過程，體現(xiàn)在出版行業(yè)上就是傳統(tǒng)出版業(yè)不可避免的頹勢(shì)，與出版行業(yè)的新生。

2.1傳統(tǒng)出版業(yè)的縮水

目前傳統(tǒng)出版業(yè)的載體一直都是油墨和紙質(zhì)物，區(qū)別僅在于印書質(zhì)量、印刷速度和印刷難度，即使在出版設(shè)計(jì)上吸納了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行元素，但仍停留在圖片搭配文字的階段，也無法實(shí)現(xiàn)出版物和大眾更好的互動(dòng)。而新媒體參與下的出版物，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作為例，因?yàn)樽x者可以在一定程度上參與作品的創(chuàng)作過程，如發(fā)表章節(jié)評(píng)論或參與作者發(fā)起的出版意見調(diào)查，以此實(shí)現(xiàn)出版過程中的互動(dòng)。如果作者的文章創(chuàng)作于新媒體時(shí)代前，那么讀者只能通過購買這些文章出版后集成的書籍來獲得信息和體驗(yàn)，讀者和作者處在鏈條的兩段，出版機(jī)構(gòu)在中間，三者很難實(shí)現(xiàn)意見的即時(shí)溝通。

由于新媒體傳輸信息量的加大和傳輸速度的加快，使得傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)原有的工作流程難以應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)規(guī)模有進(jìn)一步下滑的趨勢(shì)u-。新媒體的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，使部分聞名中外的傳統(tǒng)出版商面臨巨大挑戰(zhàn)，不得不做出出版策略的調(diào)整乃至讓步。美國老牌報(bào)刊《紐約時(shí)報(bào)》因銷量下降，不得不提出線上訂閱，而將實(shí)體報(bào)刊發(fā)行量減少；一套《大英百科全書》實(shí)體書籍售價(jià)上前美元，最高仍可每年售出12萬冊(cè)，但在2012年3月，公司總裁喬治·考茲宣布，當(dāng)年最后4 000冊(cè)印刷版售出后，不再進(jìn)行實(shí)體印刷，這一決定結(jié)束了《大英百科全書》244年的出版歷史。

2.2出版行業(yè)的新生

第一，新媒體改變了傳統(tǒng)的出版理念。新媒體應(yīng)用于出版業(yè)后催生出一系列的新興媒體出版業(yè)態(tài)，如手機(jī)報(bào)、博客、文學(xué)創(chuàng)作網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、電子書等。同以往的油墨、紙質(zhì)出版物相比，新媒體主導(dǎo)下的出版物與前者在形式和制作理念上有很大不同，在表現(xiàn)形式上也更為豐富。

第二，新媒體使出版業(yè)由一元出版改變?yōu)槎嘣霭妗Ｔ谛旅襟w到來之前，傳統(tǒng)出版行業(yè)中，出版商的地位不可動(dòng)搖甚至于不可缺少。因?yàn)檎莆占夹g(shù)、人力等制作書籍必要的資源，且可大規(guī)模印刷、發(fā)行、銷售，幾乎所有信息、影像的出版都離不開出版商，個(gè)人很難以一己之力承擔(dān)作品的出版發(fā)行。新媒體的出現(xiàn)卻打破了這一界限，長久以來出版界形成的嚴(yán)格準(zhǔn)入壁壘將出現(xiàn)空隙，作者和讀者有可能繞開出版機(jī)構(gòu)，形成一種不同以往的新出版體系。

除去個(gè)人出版，傳統(tǒng)出版商面臨的最大競爭對(duì)手是數(shù)字出版商。數(shù)字出版商經(jīng)過近十年來的成長和擴(kuò)大，使傳統(tǒng)出版商的利潤空間大大縮水。雖然在專屬出版權(quán)上，傳統(tǒng)出版商仍占據(jù)半壁江山，但在出版內(nèi)容和經(jīng)營管理的控制上是很難與數(shù)字出版商競爭的。例如盛大文學(xué)，號(hào)稱統(tǒng)攬90%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，坐擁300萬部小說，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作編輯出版三位一體。2011年最暢銷Kindle電子書排行榜上，排名第一和第四的書籍，都是亞馬遜KDP平臺(tái)上的獨(dú)立作品。互聯(lián)網(wǎng)已不僅僅是書籍的發(fā)行銷售平臺(tái)，而成為了內(nèi)容生產(chǎn)方，這對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的挑戰(zhàn)是巨大的。另外，數(shù)字出版商對(duì)文學(xué)作品的定位與判斷力并不落后于傳統(tǒng)出版商，季羨林、梁實(shí)秋、畢淑敏、莫言等嚴(yán)肅文學(xué)作家以及郭敬明、韓寒、饒雪漫等青春暢銷文學(xué)作家的數(shù)字出版權(quán)基本被數(shù)字出版商買下。

然而，新媒體造就的創(chuàng)作平臺(tái)和出版商的融合，也造成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的模糊，在部分網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作平臺(tái)上，原創(chuàng)者因?yàn)椴灰?guī)范的平臺(tái)協(xié)議導(dǎo)致無法保護(hù)自己的版權(quán)。

第三，新媒體使出版目的多元化。傳統(tǒng)出版業(yè)致力于商業(yè)目的，每一個(gè)出版物在制作完成后進(jìn)入市場(chǎng)流通，幾乎都是為了賺取利潤。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，出版物的發(fā)行流通不再是單純?yōu)榱松虡I(yè)利潤。一份刊物的出版可以擺脫出版商的限制，成為創(chuàng)作者與他人交流情感、觀念、信息、學(xué)術(shù)乃至價(jià)值觀的載體。例如，部分學(xué)術(shù)觀點(diǎn)可以通過網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)行交流，很大程度上避免了傳統(tǒng)出版造成的延時(shí)性和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)閹割。

第四，新媒體變革了出版業(yè)的流程模式。在新媒體到來之前，傳統(tǒng)出版業(yè)的環(huán)節(jié)可歸納為約稿、改稿、編輯校對(duì)排版、印刷、銷售。為達(dá)到出色的出版效果，出版商一般不會(huì)省略該流程模式的中間環(huán)節(jié)，且各環(huán)節(jié)往往分開進(jìn)行，出版方內(nèi)部各司其職互不干擾。新媒體融入后，這個(gè)流程被大大簡化，由于網(wǎng)絡(luò)出版的實(shí)現(xiàn)，一些書籍不再以紙質(zhì)形式印刷，直接通過網(wǎng)絡(luò)銷售電子書流入市場(chǎng)，無需進(jìn)行印刷環(huán)節(jié)。另外，鏈條式的出版流程在新媒體的幫助下可調(diào)整為“編印發(fā)”一體操作，創(chuàng)作者、出版方和銷售方可以相互組織工作，不存在缺少一方即不可為的情況。但是新媒體所造就的無紙化閱讀，不可避免地固化了大眾的碎片化閱讀習(xí)慣。碎片化閱讀方式改變了我們文化發(fā)展的節(jié)奏，使得深度文化作品越來越不受關(guān)注，破壞了印刷文化的很多習(xí)慣，消解印刷文化的深度性、連續(xù)性和統(tǒng)一性。但這種閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成也要求出版業(yè)在書籍選題、內(nèi)容創(chuàng)作和圖書排版裝幀等方面上做出必要的控制，來迎合市場(chǎng)和大眾的閱讀口味。然而，一味迎合碎片化的閱讀追求，將使書籍的創(chuàng)作及制作遭遇瓶頸，因此現(xiàn)階段的出版行業(yè)仍需在深度行、連續(xù)性、統(tǒng)一性和新媒體融合間做出平衡，一味乘著技術(shù)的快車追求效益，而不顧文化的深度廣度終究不是長遠(yuǎn)之道。

第五，新媒體推動(dòng)了個(gè)性化出版的產(chǎn)生?；ヂ?lián)網(wǎng)等新技術(shù)的崛起，不僅改變了出版行業(yè)的工作流程，也讓大眾的思想觀念，興趣愛好逐漸發(fā)生了改變，尤其是“90后”和“00后”人群，這一代人在互聯(lián)網(wǎng)文化環(huán)境下成長，一定程度上接觸到了傳統(tǒng)出版業(yè)下涉及不深以及未涉及的文化領(lǐng)域，也形成了不同以往的價(jià)值觀和精神訴求。因?yàn)榧彝ナ杖肭闆r良好，青年群體在選擇出版物時(shí)，對(duì)出版物的設(shè)計(jì)、內(nèi)容、觀點(diǎn)都有更高的要求。這些都推動(dòng)著出版業(yè)在市場(chǎng)消費(fèi)的分化與重組上做出努力，拓展和優(yōu)化出版物內(nèi)容。另外，消費(fèi)者對(duì)圖書審美體驗(yàn)的追求，也促使出版業(yè)在圖書的文字字體、版面設(shè)計(jì)、色彩搭配以及制書材料方面不斷實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新。

3結(jié)束語

技術(shù)是推動(dòng)出版業(yè)進(jìn)步的最重要因素，我們需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，為現(xiàn)代出版業(yè)的進(jìn)步提供技術(shù)動(dòng)力。同時(shí)，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版的崛起不意味著我們要過分唱衰傳統(tǒng)出版業(yè)。出版業(yè)是內(nèi)容生產(chǎn)的行業(yè)，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)才是行業(yè)取勝的根本。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)需順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，有效利用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體設(shè)備，進(jìn)行行業(yè)內(nèi)部出版工藝的調(diào)整，制定合理的媒體出版策略，抓好內(nèi)容生產(chǎn)，搭建數(shù)字出版平臺(tái)。同樣，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版也需注重內(nèi)容的深度和健康度，做出優(yōu)質(zhì)的出版物。