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        宜家“國王”的信仰:節(jié)儉、極簡、自由

        2018-02-08 23:23:23侯雋
        中國經(jīng)濟(jì)周刊 2018年6期

        侯雋

        1月28日,瑞典家具品牌宜家官方宣布,創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德當(dāng)天在位于瑞典南部的家中去世,享年91歲。

        英國《泰晤士報》報道稱:“當(dāng)我們寫這篇訃聞時,正坐在宜家的塑料椅上,電腦則擱在宜家的長條辦公桌上,手邊是宜家的馬克杯。這些產(chǎn)品我們已使用了兩年以上?!?/p>

        英格瓦·坎普拉德的一生堪稱傳奇——白手起家打造了宜家全球帝國,成為世界上最富有的人之一 ,但又在生活中追求極簡主義,甚至到了苛刻的程度,如同艱苦修行的苦行僧。

        除《圣經(jīng)》外最廣為傳播的書籍:

        《宜家家居指南》

        1926年3月30日,坎普拉德出生于瑞典南部,父親是一名農(nóng)場主。

        在童年時期,坎普拉德就展示了驚人的生意頭腦,是大人眼中“早熟的企業(yè)家”。

        1943年,17歲的坎普拉德收到一份畢業(yè)禮物——在父親的幫助下建立自己的公司。他將公司取名為IKEA,其中IK是自己姓名(Ingvar Kamprad)的首字母,E來自農(nóng)場名Elmtaryd,A來自村莊名Agunnaryd。

        最初幾年,宜家還是一家典型的手工作坊式家庭企業(yè),以售賣賀卡、鋼筆、錢包等生活類小雜物為主,坎普拉德的父親負(fù)責(zé)管理訂單和賬單,母親負(fù)責(zé)接電話并幫忙包裝,他自己親手蓋了一座小屋,用于儲存包裹。

        1948年,宜家正式引入家具產(chǎn)品,并采用目錄郵購的方式進(jìn)行營銷。令人意外的是,用于郵購的《宜家家居指南》大受歡迎,被外界稱為“除《圣經(jīng)》外最被廣為傳播的書籍”。這種每本約300頁,收錄約12000件商品的冊子,每年印發(fā)量高達(dá)1億本,2013年的印發(fā)量更是高達(dá)2.08億本,是《圣經(jīng)》一年印發(fā)量的兩倍。

        在70多年的時間里,宜家發(fā)展穩(wěn)健而迅速。目前,宜家在全球共有200多家連鎖商店,分布在40多個國家,雇傭員工9萬多名,除非洲沒有涉足外,它的觸角遍布四大洲,成為全球家居業(yè)的龍頭。

        云里霧里的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)

        截至 2017 年底,宜家當(dāng)年到店人次超過 9.3 億人次,總銷售額達(dá) 383 億歐元。但是,坎普拉德的財富,始終像謎一樣。

        2003年,《商業(yè)周刊》的一篇文章報道稱,當(dāng)時77歲的坎普拉德已超過蓋茨成為世界首富,其個人資產(chǎn)達(dá)4000億瑞典克朗(按當(dāng)年匯率約合530億美元),而蓋茨的凈資產(chǎn)為470億美元。

        對上述報道,坎普拉德非常不滿,他接受瑞典《工業(yè)日報》采訪時否認(rèn)自己是“世界首富”,稱其純屬杜撰?!耙思覍儆诨饡液臀覀兗叶紱]有從宜家得到一分錢?!?/p>

        福布斯認(rèn)為,坎普拉德一度成為全球第四富有的人,個人財富凈值達(dá)到 280 億美元。

        根據(jù)瑞典著名商業(yè)周刊《Veckans Affarer》撰稿人波·畢德松的報道,坎普拉德很早就搭建了與宜家品牌家具的極簡風(fēng)格完全顛覆的復(fù)雜的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu):基金+信托基金+股份制公司的模式。不僅利用基金、信托基金盡可能避開高額公司稅,還能讓家族后代各司一方,排除家族成員之間的相互干擾。

        宜家一位前高層在其所寫的揭秘式觀察《宜家真相》一書中同樣透露,“坎普拉德的財富其實超過了很多國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值。但他編織了一張極其復(fù)雜的公司和基金會網(wǎng),通過基金會和信托公司來控制宜家?!?/p>

        1973年坎普拉德將宜家總部從瑞典遷移往丹麥,之后在荷蘭注冊斯迪克汀·英格卡基金會,構(gòu)建了延續(xù)至今的宜家帝國。2001年,宜家總部再次遷移到荷蘭。

        有分析認(rèn)為,可能是丹麥與瑞典高額的遺產(chǎn)稅“逼走”了宜家。但坎普拉德的解釋無懈可擊:“荷蘭有著適合建立商業(yè)基地的最古老也是最穩(wěn)定的法律基礎(chǔ)?!?/p>

        有輿論認(rèn)為,在坎普拉德的設(shè)計下,宜家在歐洲許多國家都有各種資本或管理上相互牽制的機(jī)構(gòu),像一個“獨立于任何國家的公司”,沒人能夠說得清宜家到底是哪個國家的公司。

        這種情況在最近幾年發(fā)生了一些變化。2010年起,宜家開始公布財務(wù)報告;2015年,坎普拉德向瑞典繳納了第一筆個人所得稅……宜家稱自己正在走向透明。不過,坎普拉德對于宜家不上市的堅持,卻始終沒有改變,他的資產(chǎn)依舊無法為外界所知。

        為20元人民幣砍價半小時

        坎普拉德最令外界關(guān)注的另一個標(biāo)簽,是節(jié)儉。

        他的座駕是一輛沃爾沃汽車,一開就是15年。自己的家里也都是采用低調(diào)的裝修風(fēng)格,幾乎所有家具都來自宜家,而且都是由他本人拼裝。

        坎普拉德的房子靠近日內(nèi)瓦湖,周圍風(fēng)景優(yōu)美,不過在建筑群中毫不起眼。有媒體稱,這套房子是他等到這片小區(qū)快售完時才以最優(yōu)惠的價格買下的尾房。

        他從不去米其林餐廳吃大餐,而是喜歡去宜家的員工餐廳吃飯。有員工稱,看到坎普拉德偷偷打包餐廳里的鹽和胡椒。

        這位億萬富豪一直以來都喜歡搭乘廉價航空,乘飛機(jī)時也總是坐經(jīng)濟(jì)艙,并且聲稱自己為了省錢,只有到發(fā)展中國家時才會理發(fā)。

        多年前坎普拉德來中國時,還被宜家中國區(qū)的高管“吐槽”——為了20元人民幣,他竟然和路邊攤主砍價半小時。

        最讓人津津樂道的是,某次參加一個商業(yè)晚會時,坎普拉德被保安人員擋在了門外,因為他們看見坎普拉德從一輛公交車上下來。

        有人稱,或許正是節(jié)儉和追求極簡主義,才讓坎普拉德的精神更加自由。

        “為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分,包含著打破地位和傳統(tǒng)的局限——成為更自由的人。要做到這一點,我們不得不與眾不同。” 坎普拉德在1976年自己出版的《一個家具商的信仰》中如此寫道。endprint

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