文/李宏

1.解讀融媒體時(shí)代內(nèi)涵

自第三次科技革命到來后，更多的新型媒介形式出現(xiàn)，諸如自媒體、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和instagram等。基于這一大環(huán)境，新型媒體憑借自身信息數(shù)量龐大、傳播速率快、內(nèi)容豐富及傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)為媒體行業(yè)帶來了無法估量的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。而新型媒體的出現(xiàn)無疑會(huì)損害傳統(tǒng)媒體利益，但不可否認(rèn)的是，電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體依靠自身多年積攢的社會(huì)影響力、公信力和正能量，吸引了一大批忠實(shí)觀眾，而這些正是短時(shí)間迅速發(fā)展起來的新型媒體難以比擬的。也正因如此，新型媒體雖對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，也難以取代其在民眾心中的主流媒體位置。

結(jié)合國內(nèi)外較為先進(jìn)的一些經(jīng)驗(yàn)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新型媒體，要想獲得持續(xù)性發(fā)展便需要結(jié)合到一起，即構(gòu)建融媒環(huán)境?？梢赃@樣認(rèn)為，融媒時(shí)代形成后，原來的媒體環(huán)境歷經(jīng)了翻天覆地的改變，在先進(jìn)通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)以及其他一些科學(xué)技術(shù)的依托下，將收集到的各種信息數(shù)據(jù)（諸如視頻、文字和圖片等）融合到一起，進(jìn)而新聞表達(dá)方式、內(nèi)容變得多樣化，從原來單一的呈現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換成全方位、立體化且多層次的表現(xiàn)形式。據(jù)了解，新聞采集方式也發(fā)生了改變，即從傳統(tǒng)分工模式中脫離，與新媒體團(tuán)隊(duì)合作，形成了一支現(xiàn)代化的新聞采集隊(duì)伍，而后在各種媒體（報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙等）力量的結(jié)合應(yīng)用下，實(shí)現(xiàn)新聞的大范圍傳播。

據(jù)了解，在融媒時(shí)代背景下電視新聞?lì)}材所涉及的資源將呈現(xiàn)出“取之不盡用之不竭”的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。此外，新聞傳播接收終端也將實(shí)現(xiàn)“三屏共享”（即手機(jī)、電視和電腦），如此便能為觀眾提供一些更加直觀、更加全面的新聞信息，且觀眾所獲得的新聞接收感受也更加真實(shí)，更利于媒體行業(yè)發(fā)展的持續(xù)及穩(wěn)定。

2.電視新聞傳播現(xiàn)狀

站在工具化角度進(jìn)行分析，媒體最基本也是最主要的職能便是向公眾傳播訊息，一旦訊息的功能被無限倍地放大，便產(chǎn)生了電視新聞?lì)l道。據(jù)了解，我國大陸地區(qū)出現(xiàn)的第一個(gè)相對(duì)專業(yè)的新聞?lì)l道所屬福建電視臺(tái)，而后其他省市也相繼開播了專門的電視新聞?lì)l道，諸如黑龍江電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、上海電視臺(tái)和海南州電視臺(tái)等。受融媒體時(shí)代影響，被當(dāng)作訊息傳播主要工具的電視新聞弊端逐漸顯現(xiàn)，究其原因主要是因?yàn)殡娨曅侣動(dòng)嵪鞑サ墓δ苄砸淹耆淮蚱?，?dāng)前人們有多種渠道接收新聞?dòng)嵪?，且能夠根?jù)自己的喜歡，自由選擇話題，無障礙地與不同地區(qū)的人溝通，而這是傳統(tǒng)電視新聞傳播無法辦到的。通過觀察發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代下出現(xiàn)的各種社會(huì)化媒體間存在著極強(qiáng)的連通性，即能夠賦予人們自由創(chuàng)造與傳播各種信息的機(jī)會(huì)。諸如上億國人都在使用的新浪微博，每一天都會(huì)推出不一樣的熱門話題，而這些話題統(tǒng)統(tǒng)來自微博用戶，如2018年1月16日公眾關(guān)注度最高話題為“周杰倫 胖”，短短54分鐘用戶點(diǎn)擊數(shù)就達(dá)到1.2億。

此外，微信每日更載的信息量也很龐大，同樣吸引了一大批用戶，其中不乏很多國際友人?；诖?，傳統(tǒng)媒體扎堆入駐新型媒體，不僅拓展了新聞?dòng)嵪鞑シ秶乙苍鎏砹斯姭@取信息的渠道，但與之而來的是公眾通過電視接收新聞?dòng)嵪⒌臄?shù)量快速減少。根據(jù)上海某大學(xué)針對(duì)民眾對(duì)手機(jī)依賴指數(shù)最新一份調(diào)查結(jié)果表明，已有92%在校大學(xué)生對(duì)于手機(jī)存在依賴心理，其中有36%在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴指數(shù)達(dá)到96（總分100）；因生活或工作影響，約有87%的社會(huì)人士對(duì)于手機(jī)的依賴指數(shù)偏高（87分以上）。由此可見，智能手機(jī)已然成為了公眾獲取新聞?dòng)嵪⒆钪饕那?，這極大地遏制了電視新聞的傳播影響力。

3.提升電視新聞傳播影響力的方式

3.1 精煉選題，高效整合信息

基于融媒體時(shí)代背景，各類社會(huì)新聞?dòng)嵪鞑サ乃俣瘸掷m(xù)加快，諸如:近日，海南州電視臺(tái)新媒體客戶端——《海之南》正式上線運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)和電視屏、電腦屏、手機(jī)屏“三網(wǎng)三屏”融合，集成了電視直播、視頻點(diǎn)播、在線服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息瀏覽等功能，是一個(gè)免費(fèi)、開放的傳播平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)本地電視節(jié)目的跨地域、跨時(shí)空傳播，是繼廣播發(fā)射、電視開放傳輸之后主流媒體傳播建設(shè)的重大進(jìn)展，是海南州電視臺(tái)融合媒體發(fā)展的新實(shí)踐、新探索。而要想提升電視新聞在融媒體時(shí)代背景下的傳播影響力，便需要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，精煉選題，高效整個(gè)信息。

如“海之南”集成了海南電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)視音頻直播信號(hào)，24小時(shí)不間斷直播，并可回放觀看。內(nèi)容涵蓋新聞、民聲、旅游、生活、專題、綜藝等多種類型，具有獨(dú)特的海南地方魅力。融合媒體運(yùn)營平臺(tái)是一款專門針對(duì)臺(tái)網(wǎng)融合而生的劃時(shí)代產(chǎn)品。融合媒體以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、模塊化、快速化為目標(biāo)，融合媒體平臺(tái)，其中包含手機(jī)APP、WEB平臺(tái)等，創(chuàng)新特點(diǎn)就是將微信公眾號(hào)、微博官號(hào)等功能統(tǒng)一納入，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，平臺(tái)化經(jīng)營。海南州電視臺(tái)融合媒體運(yùn)營平臺(tái)上線運(yùn)行，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了新聞的一次采集、多次生成、多終端發(fā)送，在省內(nèi)州縣級(jí)融合媒體建設(shè)中處于技術(shù)領(lǐng)先地位。未來，融合媒體運(yùn)營平臺(tái)的發(fā)展將大力提升海南州傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)力。

基于融媒體時(shí)代背景下的電視新聞傳播，要想提升傳播影響力，每一個(gè)新聞?dòng)嵪⒍紤?yīng)當(dāng)引起重視，從選題開始便需嚴(yán)格篩選，精細(xì)化提煉，有效整合各種新聞?dòng)嵪ⅰ６龅竭@一點(diǎn)，除了要順應(yīng)信息化新聞傳播方向外，還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建信息資源庫，把各種各樣較為零散的新聞?dòng)嵪⑷诤系揭黄穑康脑谟谑蛊涑蔀橐粋€(gè)版塊相對(duì)固定，時(shí)間少但內(nèi)容精煉的完整新聞，如此新聞的起因、經(jīng)過和結(jié)果觀眾都能一次了解到，進(jìn)而便能提升電視新聞傳播影響力。

3.2 多元化創(chuàng)新與優(yōu)化電視新聞的傳播手段

于電視新聞而言，其在新聞制作環(huán)節(jié)，最為緊要的當(dāng)屬新聞編輯工作，可以這樣認(rèn)為，整個(gè)電視新聞播出后的效果與新聞表現(xiàn)形式之間有著密不可分的關(guān)聯(lián)性。日常生活中最常見的一種電視新聞表現(xiàn)的方式便是主持人在鏡頭前向觀眾講解今日主要的新聞內(nèi)容。然而這樣一種表現(xiàn)形式缺乏新意，易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而下降節(jié)目收視率，相應(yīng)地也就無法完成預(yù)計(jì)目標(biāo)。

結(jié)合已有經(jīng)驗(yàn)，基于融媒體時(shí)代，在編制電視新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出新意，努力迎合觀眾“口味”，并適當(dāng)增加一些傳播手段。如《新聞直播間》主持人朱廣權(quán)就被觀眾親切地稱為“央視段子手”。新聞本是嚴(yán)肅的，但他以詼諧幽默的方式傳播新聞，在嚴(yán)肅之中增添了一絲喜感，人們除了感到新奇，更覺得這樣一種電視新聞傳播方式打破了以往的壓抑感，更愿意了解新聞時(shí)事。

此外，采用不同新聞傳播形式，有計(jì)劃地打亂電視新聞傳播秩序，時(shí)不時(shí)讓觀眾感覺到新聞的生動(dòng)和新穎，且在很大程度上強(qiáng)化了新聞表現(xiàn)力。簡單來講就是要時(shí)時(shí)創(chuàng)新與優(yōu)化電視新聞傳播手段，新聞并不一定要嚴(yán)肅，可以傳播嚴(yán)肅的內(nèi)容，但并不表示傳播方式一定要嚴(yán)肅。

經(jīng)大數(shù)據(jù)分析，同樣的新聞內(nèi)容，因編輯的方式不同，傳播的手段有異，導(dǎo)致閱讀數(shù)差距較大。當(dāng)前，各大電視新聞?lì)l道在選擇傳播手段時(shí)應(yīng)當(dāng)盡可能地聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)媒體，如此便能實(shí)現(xiàn)多樣性的電視新聞傳播形式，且只有這樣才能有效提升電視新聞傳播時(shí)效性、影響力。

3.3 構(gòu)建觀眾互動(dòng)平臺(tái)

當(dāng)前是信息化時(shí)代，各種信息傳輸?shù)乃俣?、傳播的范圍持續(xù)拉大，特別是新的一些媒體形式層出不窮地出現(xiàn)，極大地威脅到電視新聞傳播影響力。基于此，融媒體時(shí)代背景下，電視新聞?lì)l道要想提升傳播影響力，便需要構(gòu)建一個(gè)完善的觀眾互動(dòng)平臺(tái)。

諸如，國內(nèi)很多電視臺(tái)在播放新聞時(shí)，屏幕下方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)二維碼，觀眾通過掃描二維碼便能夠?qū)⒆约簩?duì)某一新聞事件的看法或?qū)π侣勵(lì)l道的一些建議發(fā)送給電視新聞?lì)l道后臺(tái)，經(jīng)過設(shè)備篩選后觀眾發(fā)送的信息會(huì)在屏幕上滾動(dòng)播放，通過這樣一種方式除了能增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性外，在無形之中便能提升新聞傳播影響力。

隨著技術(shù)水平不斷提升，各電視新聞?lì)l道的互動(dòng)平臺(tái)所具備的功能逐漸增多，觀眾不僅可以在平臺(tái)上分享自己的意見、觀點(diǎn)，對(duì)主持人播報(bào)新聞的方式點(diǎn)贊或者吐槽，而且還能夠?qū)⒆约荷磉吽l(fā)生的事上傳到平臺(tái)上，為新聞編輯尋找新聞素材提供渠道。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)形式的電視新聞傳播受影響較大，這些電視新聞?lì)l道想要獲得可持續(xù)發(fā)展，便需要借鑒其他平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合自身優(yōu)點(diǎn)，不斷對(duì)傳播方式、傳播內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，逐步迎合觀眾喜好，進(jìn)而提升傳播影響力。

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