文/武斌

1.直播:拉近距離，以內(nèi)容為王

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息不再稀缺，新的傳播技術(shù)的應(yīng)用，搭建了媒體與用戶的全新渠道，填平了以往受眾對信息的獲取溝壑。特別是，當(dāng)遇到黨的十九大、全國兩會、重大賽事和活動(dòng)時(shí)，可以說無直播不新聞。

移動(dòng)端閱讀固然方便，但小視頻的碎片化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，不利于全面了解新聞，由此移動(dòng)直播應(yīng)運(yùn)而生。移動(dòng)直播不僅只是一種表現(xiàn)形式，而且是用戶和受眾獲取信息、滿足需求（互動(dòng)娛樂及社交等）的重要途徑。

當(dāng)好重大主題報(bào)道的“定音錘”和“擴(kuò)音器”。以剛剛結(jié)束的十九大為例，新華社客戶端現(xiàn)場云、人民日報(bào)客戶端人民直播、央視新聞移動(dòng)直網(wǎng)等重大平臺，鉚足了勁兒，爭先放出自家“重型武器”，以期在擁擠的融媒傳播路上占得一席之地。這些平臺對黨的十九大開幕會和閉幕會、新一屆中央政治局常委與中外記者見面、各領(lǐng)域黨代表訪談、新聞發(fā)布會等進(jìn)行了移動(dòng)直播。其中，僅人民直播對新一屆中央政治局常委與中外記者見面的直播，觀看人數(shù)就超千萬；對十九大開幕會的直播，參與觀眾近三千萬。

現(xiàn)場如何采訪、機(jī)位如何擺放、信號如何傳輸、鏡頭如何切換……每一次移動(dòng)直播都是對主持人、導(dǎo)播、技術(shù)等前方團(tuán)隊(duì)，包括后方剪輯的一次綜合考驗(yàn)。除了出鏡記者要足夠?qū)I(yè)、編輯剪輯要絕對精準(zhǔn)外，技術(shù)更是其中重要一環(huán)。從信號采集、傳輸網(wǎng)絡(luò)、分發(fā)渠道、應(yīng)用程序到播放內(nèi)核，只有加入技術(shù)投入和保障，才能全面提升移動(dòng)直播的能力和水平，實(shí)現(xiàn)在推流、傳輸、播放、軟硬編結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)、移動(dòng)端適配性上對用戶的貼身服務(wù)，讓內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能快速、便捷、高質(zhì)地享受移動(dòng)直播新技術(shù)帶來的價(jià)值。

十九大期間，上述三家“國家隊(duì)”直播平臺與大會同起同停，幾乎涵蓋了大會每一天所有的信息。PC端、移動(dòng)端、客戶端全部打通，點(diǎn)播、回放等功能讓用戶隨時(shí)“上車”、隨時(shí)“下車”，讓無法全程跟進(jìn)的網(wǎng)友隨時(shí)回看。

2.H5:易于傳播，朋友圈刷屏

在新媒體諸多表達(dá)形式中，我們大膽嘗試運(yùn)用H5技術(shù)，通過簡潔明快的內(nèi)容，豐富多變的形式，將重大主題宣傳變成易于理解、生動(dòng)活潑的視覺化動(dòng)態(tài)效果展播。

在黨的十九大新聞報(bào)道中，各家媒體大展身手，強(qiáng)力來襲的H5產(chǎn)品也刷滿了人們的手機(jī)屏幕。人民日報(bào)客戶端推出了主題為《輝煌中國》的五篇系列H5作品，從開放共贏、協(xié)調(diào)發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)造等全方位報(bào)道過去五年的成就；新華社推出的《習(xí)主席外交風(fēng)采掠影》，以橫屏高清長圖展示了中國全方位外交的風(fēng)采；《廣州日報(bào)》推出的H5產(chǎn)品《我為祖國升國旗》，讓觀眾在天安門前成為一名國旗手的愿望得到“即時(shí)滿足”；新華日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下交匯點(diǎn)新聞客戶端推出《沿著習(xí)近平總書記的足跡，聽12位江蘇人和總書記的故事》，報(bào)道了江蘇經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省精彩蝶變的故事；鹽阜大眾報(bào)新聞客戶端推出的《喜慶十九大——大美鹽城》H5，生動(dòng)展現(xiàn)了鹽城“四色文化”，迅速引爆了朋友圈。

縱觀上述H5案例，大概有以下三個(gè)特點(diǎn):主題重大鮮活，設(shè)計(jì)精良；策劃方案完備，回歸創(chuàng)意；趣味人機(jī)交互，好玩實(shí)用。創(chuàng)意即傳播，設(shè)計(jì)即傳播，技術(shù)即傳播，只有將三者融合起來，才能創(chuàng)作出不俗的作品。這就要求制作者擁有明確的結(jié)構(gòu)分析、清晰的制作思路和眾多的參考案例。

此外，信息的接受是相互的，受眾選擇打開H5作品，一定是他感興趣的作品。如果H5作品加上與用戶的交流體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)其主觀能動(dòng)性和好奇心，點(diǎn)擊進(jìn)入后會有什么？用戶感受到內(nèi)容表達(dá)的趣味性和實(shí)用性，有了參與的樂趣，就更容易被接受和推廣，點(diǎn)擊率破10w+就會隨之而來。

3.動(dòng)新聞:動(dòng)靜結(jié)合，以內(nèi)容取勝

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體交匯融合的當(dāng)下，伴隨著新聞生產(chǎn)方式和影像傳播介質(zhì)的改變，職業(yè)新聞攝影記者面臨融媒體時(shí)代的激烈競爭。特別是紙媒的攝影部，要適應(yīng)當(dāng)今受眾多元化的視覺需求，單單依靠幾張靜態(tài)圖片是不夠的，往往需要通過新媒體平臺加載更大體量的圖片和視頻，達(dá)到文字+圖片+視頻的立體動(dòng)態(tài)式傳播效果。

在實(shí)際操作過程中，圖片新聞或視頻新聞往往是一瞬間的藝術(shù)，錯(cuò)過了，就很難從頭再來。一名攝影記者很難做到圖片與視頻的兼顧，在靜態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)視頻的選擇中，就像魚和熊掌。如何在動(dòng)靜中取舍，讓圖片動(dòng)起來，我們在實(shí)踐中進(jìn)行了嘗試，由記者與編輯相互配合，通過GIF動(dòng)圖或者VR全景來實(shí)現(xiàn)。

以剛剛建成不久的鹽城市區(qū)內(nèi)環(huán)高架為例，市交通局公路處的一位工作人員，從高架建設(shè)之初便在同一個(gè)地點(diǎn)、同一個(gè)角度每月拍攝一張正在建設(shè)中的高架圖片。編輯后期從十幾張照片中精選出十張，串聯(lián)起來制作成了一幅《成長中的鹽城高架》定格GIF動(dòng)畫。攝影者的地點(diǎn)和角度是“靜”的，新聞畫面是“動(dòng)”的，在一靜一動(dòng)強(qiáng)烈的反差下，能夠讓讀者真切體會到“剎那芳華”，也折射出城市的成長與變遷。此條新聞經(jīng)鹽阜大眾報(bào)官方微信推出后，迅速在朋友圈刷屏，引發(fā)熱傳。

城市建設(shè)不僅是攝影愛好者熱衷的題材，更是媒體專業(yè)攝影記者眼中的“富礦”。在鹽城市區(qū)內(nèi)環(huán)高架建成之后，為了更好地展現(xiàn)城市新貌，我們使用航拍和VR等技術(shù)，以“上帝”視角，帶領(lǐng)大家“瞰”不一樣的高架與城市。把城市夜景、高架樞紐等一個(gè)個(gè)靜態(tài)鏡頭融入一個(gè)VR場景中，讓受眾動(dòng)態(tài)選擇，任意點(diǎn)擊欣賞。

時(shí)代的不斷變遷和用戶對信息解碼方式的不斷進(jìn)化，讓“變”始終成為新聞生產(chǎn)的關(guān)鍵詞。無論是移動(dòng)直播、微視頻，還是H5、動(dòng)圖，又或者航拍、VR，融媒體時(shí)代，對記者的要求也更高了，寫得了稿，拍得了照，出得了鏡，甚至還要剪得了片……為了讓新聞動(dòng)起來，我們在不斷適應(yīng)、摸索與進(jìn)步。