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(東南早報(bào),福建 泉州 362000)
“題好一半文,片言明百意”“看報(bào)先看題”等經(jīng)典之語(yǔ),無(wú)非說(shuō)的是做好新聞標(biāo)題的重要性。而制作標(biāo)題,則是版面編輯的必修課。
怎樣才能做出好標(biāo)題?根據(jù)“準(zhǔn)確、通俗、簡(jiǎn)潔”的原則,可以說(shuō)有很多種方法,但通過(guò)賞析、借鑒、品味已見(jiàn)報(bào)的好標(biāo)題,再舉一反三,對(duì)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)不失為一條捷徑。
筆者近日梳理福建閩南地區(qū)部分媒體及其他國(guó)內(nèi)媒體的26例標(biāo)題后發(fā)現(xiàn),這些亮點(diǎn)題可能不那么盡善盡美,但在生動(dòng)詮釋“準(zhǔn)確、通俗、簡(jiǎn)潔”的制題原則前,這些標(biāo)題不是博眼球的“標(biāo)題黨”,而是讓人驚艷的各放異彩。初讀有看頭,細(xì)讀有嚼頭,讓人讀之如飲瓊漿,回味悠長(zhǎng)。
題似看山喜不平,但絕不是“標(biāo)題黨”一類(lèi)的嘩眾取寵。下面這一組標(biāo)題是別出心裁。
■驚悚詼諧類(lèi) 引:十五部委聯(lián)合推廣乙醇汽油;主:2020年你的愛(ài)車(chē)可“飲酒”上路(2017年9月14日《泉州晚報(bào)》9版)
★賞析 常理是“喝酒不開(kāi)車(chē)、開(kāi)車(chē)不喝酒”,現(xiàn)在居然敢說(shuō)小車(chē)“飲酒”上路?原來(lái),人家小車(chē)用的是乙醇汽油。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
主:進(jìn)店吃飯 先看“臉色”;副:食品安全等級(jí)公示圖覆蓋全市4500家餐飲店(2012年8月22日《泉州晚報(bào)》)。
■打趣搞笑類(lèi) 雙主:被退貨三次的冬天明天包郵抵泉(2015年11月24日《海峽都市報(bào)·閩南版》A22版)
★賞析“退貨”“包郵”都是網(wǎng)購(gòu)常用語(yǔ),用在這里則生動(dòng)地體現(xiàn)了泉州入冬之大費(fèi)周章。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
雙主:四季如春不算啥我們這春如四季(2015年4月6日《海峽都市報(bào)·閩南版》)。
引:抽數(shù)不符包裝標(biāo)注;主:部分品牌抽紙被指“欠抽”(2012年10月16日《東南早報(bào)》)。
■寒暄招呼類(lèi) 引:星仔、星爺……主:現(xiàn)在請(qǐng)叫我“周委員”副:51歲周星馳當(dāng)選廣東省政協(xié)委員(2013年1月16日《海峽都市報(bào)》)
★賞析 明星人物,特別是已有多重身份的人,一朝換上重要“馬甲”后,常有這類(lèi)看似寒暄招呼式的標(biāo)題,讀來(lái)亦莊亦諧。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
主:以后請(qǐng)叫我“蘇主席”副:蘇貞昌50.47%得票率創(chuàng)直選以來(lái)最低,馬英九送花道賀(2012年5月28日《海峽導(dǎo)報(bào)》)
雙關(guān)語(yǔ)標(biāo)題,只有運(yùn)用的“含蓄幽默”,才能起到畫(huà)龍點(diǎn)晴的作用。下面這一組標(biāo)題則是雙關(guān)語(yǔ)運(yùn)用的典范。
■諧音雙關(guān)類(lèi) 主:“毒包子”為何“鋁”禁不止?副:業(yè)內(nèi)人士:不少面點(diǎn)店使用含鋁泡打粉已是公開(kāi)的秘密,油條麻球更是重災(zāi)區(qū) (2016年8月4日《泉州晚報(bào)》6版)
★賞析 主標(biāo)題妙就妙在“鋁”字上,既指含鋁泡打粉,又有屢教不改的意思。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
雙主:蘇格蘭公投 不裂“顛”(2014年9月20日《泉州晚報(bào)》)。
■拐彎抹角類(lèi) 引:泉州東湖街的龍?zhí)讹埖曜蛱炱鸹?,轉(zhuǎn)告吃貨們;主:你們惦念的豬腳至少得一周后(2015年5月12日《海峽都市報(bào)·閩南版》A9版)
★賞析 這首先是個(gè)新聞價(jià)值判斷問(wèn)題——因?yàn)榛馂?zāi)常規(guī),標(biāo)題中不再報(bào)道過(guò)火面積或起火原因,而是拐個(gè)彎,想到這家飯店的特色豬腳供應(yīng)將受影響問(wèn)題,讀后不禁莞爾。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
主:加油啊新人,要誤吉時(shí)了;副:婚車(chē)沒(méi)油被困隧道,民警幫忙叫來(lái)“及時(shí)油”(2012年11月23日《東南早報(bào)》)。
■概念延伸類(lèi) 主:“災(zāi)難片”轉(zhuǎn)瞬變“功夫片”副:環(huán)島路珍珠灣路段,昨發(fā)生四車(chē)連環(huán)撞,幾名男子下車(chē)互砍(2009年1月7日《海峽導(dǎo)報(bào)》)
★賞析“災(zāi)難片、功夫片”,本來(lái)都是電影大片概念的常規(guī)分類(lèi),在此延伸為車(chē)禍?zhǔn)鹿逝c打架互毆的幽默說(shuō)法。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
引:尷尬:泉州濱海公園到底啥時(shí)通公交?主:看菊展成了看車(chē)展(2015年11月16日《海峽都市報(bào)·閩南版》)。
■商戰(zhàn)神題類(lèi)《“康師傅”肉搏“統(tǒng)一”面對(duì)面的戰(zhàn)斗》(2012年11月1日《時(shí)代周報(bào)》)
★賞析 兩種方便面市場(chǎng)上掐架起來(lái),簡(jiǎn)稱(chēng)為“面對(duì)面”的戰(zhàn)斗,火藥味之濃可想而知。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
“加多寶、王老吉:沖罐一怒為‘紅顏’”(2013年 5月16日《今日早報(bào)》)。
好的抒情標(biāo)題總會(huì)讓人“一曲難忘”,下面一組標(biāo)題便是如此。
■巧借歌名類(lèi) 引:漳州殯儀館里,新郎為一周前去世的新娘補(bǔ)辦婚禮主:死了都要愛(ài)(2010年2月4日《東南快報(bào)》)
★賞析 漳州26歲的男青年莊華貴與21歲的盧燕娥,原本約定2010年2月4日舉行婚禮,而1月28日,盧燕娥被兩名入室搶劫的犯罪分子捅傷致死?!八懒硕家獝?ài),不淋漓盡致不痛快。感情多深只有這樣,才足夠表白……”想想《死了都要愛(ài)》的歌詞意境,與眼前的動(dòng)情讀來(lái),真是“一讀改容,再讀淚下,三讀斷腸矣!”
■形象追憶類(lèi) 主:沙和尚“西游”;副:1982年版《西游記》沙僧扮演者閆懷禮昨晨去世,享年73歲(2009年4月13日《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》)
★賞析“西游”一詞,用此有雙關(guān)之義,一是駕鶴西去,二是與逝者的成名作《西游記》劇名關(guān)聯(lián)。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
雙主:項(xiàng)堃走了 “張軍長(zhǎng)”沒(méi)走(2009年2月21日《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》)。
■文字騰挪類(lèi) 雙主:一夜大暴雨上海成“海上”(2015年6月18日《海峽都市報(bào)·閩南版》A24版)
★賞析“上?!迸c“海上”,簡(jiǎn)單地前后調(diào)個(gè)兒之后,對(duì)滬上雨情影響之烈就可想而知了。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
主:物管會(huì)不干了業(yè)委會(huì)干不了;副:廈港新村34號(hào)小區(qū)管理成僵局(2012年6月22日《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》)。
■活用成語(yǔ)類(lèi) 主:俠路相逢副:《蜘蛛俠》首日狂攬3000萬(wàn)元 超過(guò)《蝙蝠俠》近700萬(wàn)元(2012年8月29日《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》)
★賞析 這個(gè)活用成語(yǔ)標(biāo)題,首先是代指相關(guān)電影片名,同時(shí)又有票房激戰(zhàn)的味道。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
“‘房’不勝防 22輪大貨車(chē)飛過(guò)來(lái)”(2011年5月20日《泉州晚報(bào)》)。
■前后對(duì)比類(lèi) 雙主:報(bào)名8個(gè)月還沒(méi)摸到車(chē);副:學(xué)員排長(zhǎng)隊(duì)考試,東正駕校卻還在繼續(xù)招生(2012年12月27日《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》)
★賞析 新聞的力量在于真實(shí)。從雙主到副題,前后對(duì)比,都在用事實(shí)說(shuō)話,結(jié)論一看即明。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
主:指紋按住真培訓(xùn) 刷卡卡住假學(xué)時(shí);副:駕校培訓(xùn)學(xué)時(shí)管理系統(tǒng)更好保障學(xué)員權(quán)益,7家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)試運(yùn)行,明年起全面推行(2012年11月29日《泉州晚報(bào)》)。
■氣勢(shì)恢宏類(lèi)“劉翔有13億個(gè)理由獲勝”(2008年8月18日《今日美國(guó)》)
★賞析 2008年北京奧運(yùn)會(huì)前,《今日美國(guó)》在美國(guó)這樣報(bào)道即將參賽的劉翔,標(biāo)題氣勢(shì)逼人。類(lèi)似的標(biāo)題還有:
主:推倒“文山”瀝干“會(huì)?!?;副:我市切實(shí)改進(jìn)機(jī)關(guān)文風(fēng)會(huì)風(fēng)(2012年12月12日《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》)。