（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島 066000）

這幾年來(lái)，傳統(tǒng)媒體全媒體化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，不管是報(bào)紙、雜志還是電視臺(tái)、電臺(tái)，都在積極轉(zhuǎn)型，創(chuàng)建和發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)APP等多種網(wǎng)絡(luò)媒體形式，打造全媒體。

任何蛻變都是伴隨著痛苦的，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的記者和編輯來(lái)說(shuō)，已經(jīng)到了必須改變的時(shí)候，不能再只憑老經(jīng)驗(yàn)、老辦法，不能再抱殘守缺，依賴(lài)著過(guò)去多年來(lái)形成的采寫(xiě)、編輯經(jīng)驗(yàn)，而是應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)變化、積極學(xué)習(xí)，提高自己的全媒體報(bào)道能力。在愈演愈烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員必須革新觀念，學(xué)習(xí)新媒體、多媒體技術(shù)，并與自己多年積累的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，充分利用和發(fā)揮好新媒體的優(yōu)勢(shì)，由傳統(tǒng)媒體記者、編輯向全媒體新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)型。

新媒體能提供最新的線索

很多人把傳統(tǒng)媒體的衰落歸咎于新媒體的興起，但我們應(yīng)該看到，正是因?yàn)樾旅襟w的興起，使得信息傳播速度更為迅速和廣泛，也為新聞?dòng)浾咛峁┝烁鼮榧皶r(shí)的信息和廣闊的新聞視野。隨著智能手機(jī)的普及，人人都能成為信息傳播者，很多人樂(lè)于拍照和拍攝視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，無(wú)意識(shí)地就提供了最及時(shí)的新聞線索。2017年，筆者所在城市秦皇島的一個(gè)著名景觀橋上，一位女子爬到最高處要自殺。此事被市民拍照和錄成視頻發(fā)到網(wǎng)上，晚報(bào)記者獲悉后立刻趕往現(xiàn)場(chǎng)，目睹和記錄了女子被救的全過(guò)程，采訪到一手信息并及時(shí)成稿，通過(guò)新媒體發(fā)布出來(lái)，成為對(duì)此事最權(quán)威、最及時(shí)的報(bào)道。在這個(gè)新聞事件中，記者獲得線索、發(fā)布新聞，都是第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和新媒體實(shí)現(xiàn)的。

讓新媒體成為自己的線索寶庫(kù)

通過(guò)微信、微博，記者的“朋友圈”迅速擴(kuò)大，可以獲得方方面面的新聞線索。2017年初，筆者在朋友圈看到一條尋人信息，秦皇島市一位患有阿爾茲海默癥的老人出門(mén)購(gòu)物，卻稀里糊涂地坐上了開(kāi)往天津的火車(chē)，在天津站被鐵路民警發(fā)現(xiàn)，民警把老人的照片和信息通過(guò)微信發(fā)送出去，經(jīng)過(guò)朋友圈的不斷轉(zhuǎn)發(fā)，很快就在本市的微信朋友圈傳播，記者連夜對(duì)此事進(jìn)行了采訪和報(bào)道。如果是在幾年前，難以想象天津的信息能在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)迅速地傳到本市并被記者獲悉，正是得益于新媒體，才能使新聞從業(yè)者的觸角延伸如此之遠(yuǎn)，反應(yīng)如此之快?，F(xiàn)在，《秦皇島晚報(bào)》的記者，都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立起自己的信息源和通訊員隊(duì)伍，每天勤翻手機(jī)，沒(méi)準(zhǔn)就能挖掘出一個(gè)不錯(cuò)的新聞線索。智能手機(jī)中的各種信息已經(jīng)替代熱線電話，成為新聞線索的主要來(lái)源。

學(xué)習(xí)新媒體吸引讀者的方法

傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者除了要利用好新媒體，還應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)。我們不得不承認(rèn)，進(jìn)行深度閱讀的畢竟是少數(shù)人，更多人的閱讀方式是一種碎片式的淺閱讀，只是為了獲取信息，而不是為了思考。很多新媒體抓住了這一點(diǎn)，利用標(biāo)題吸引讀者點(diǎn)擊，比如“家里有這個(gè)趕快扔掉，否則……”“99%的人都會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤……”之類(lèi)，在內(nèi)容上也會(huì)配上圖片或是表情包，文字上更為輕松，使得整篇作品顯得豐富、有趣。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，新聞從業(yè)者也應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體的靈活多變。在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，做“標(biāo)題黨”也無(wú)妨，內(nèi)容中增加一些懸疑、調(diào)侃的色彩也無(wú)傷大雅。筆者曾采寫(xiě)過(guò)這樣一篇稿件，一個(gè)女孩因?yàn)榕c家人發(fā)生沖突用刀刺傷自己的心臟和肺部，出血3000毫升左右，送到醫(yī)院時(shí)已經(jīng)休克，有生命危險(xiǎn)。救治女孩的手術(shù)難度很大，醫(yī)生冒著風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)胸在女孩跳動(dòng)的心臟上縫合，挽救了女孩的生命。因涉及女孩隱私，無(wú)法在她自殘的原因上做文章，筆者就把新聞點(diǎn)放在危險(xiǎn)性和手術(shù)難度上，以“醫(yī)生在她跳動(dòng)的心臟上縫合傷口”為標(biāo)題，增加懸疑性，吸引讀者閱讀，同時(shí)也突出了此事的危險(xiǎn)性和救治的難度。遺憾的是，最終見(jiàn)報(bào)的標(biāo)題還是改為“女孩自殘傷及肺和心臟，醫(yī)生緊急手術(shù)挽救生命”。這個(gè)標(biāo)題固然提煉出了核心內(nèi)容，卻失去了吸引力，讀者完全可以看一眼標(biāo)題就略過(guò)后面稿件的內(nèi)容。

適當(dāng)借用新媒體熱詞

網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)常出現(xiàn)新事物、新詞匯，雖然只是一時(shí)的熱度，但確實(shí)能增加新鮮感和親切度，而且更受年輕讀者歡迎，像“給力”“蠻拼的”等詞語(yǔ)就曾被傳統(tǒng)媒體廣泛使用。筆者的同事采寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于一男子冒充美女騙取網(wǎng)戀三年的男友20萬(wàn)元的詐騙案，此男子還同時(shí)在網(wǎng)上扮演幾個(gè)角色與受害人周旋。筆者在修改此稿時(shí)，取了這樣一個(gè)標(biāo)題：這個(gè)“戲精”自導(dǎo)自演的詐騙大戲被戳穿了。其中“戲精”正是近期在網(wǎng)絡(luò)上非常熱門(mén)的詞匯，褒貶義比較模糊，不會(huì)引起爭(zhēng)議，不僅增加了標(biāo)題的趣味性和時(shí)尚度，也符合此案中男子同時(shí)扮演多人這一特點(diǎn)。但這個(gè)標(biāo)題還是被編輯改成“男子冒充美女網(wǎng)戀詐騙，3年來(lái)一人扮多角共騙20萬(wàn)”，改后更直白簡(jiǎn)練，卻總覺(jué)得少了趣味。

通過(guò)新媒體與讀者互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體與讀者的互動(dòng)是通過(guò)打電話、寫(xiě)信，后來(lái)又增加了發(fā)郵件。但現(xiàn)在越來(lái)越多的人用手機(jī)看新聞，與媒體的交流互動(dòng)也變成了點(diǎn)贊、留言，隨手寫(xiě)幾句留言表達(dá)自己的態(tài)度和感受，方便又迅速。作為全媒體新聞工作者，要適應(yīng)并積極參與到這種新的交流互動(dòng)方式中去。

活動(dòng)策劃過(guò)去是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，既能產(chǎn)生良好的影響力和社會(huì)效果，也能更好地與讀者互動(dòng)，培養(yǎng)讀者的忠誠(chéng)度。在向全媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，新聞工作者應(yīng)該發(fā)揮這一強(qiáng)項(xiàng)，策劃和發(fā)起線上活動(dòng)，吸引讀者積極參與，黏合更多的讀者，擴(kuò)大影響力。比如，秦皇島晚報(bào)微信公眾號(hào)曾發(fā)起一個(gè)活動(dòng)：市民拍下自己覺(jué)得有紀(jì)念意義、有趣的照片，附上文字講述照片背后的故事，由公眾號(hào)發(fā)布并由網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)選。這個(gè)活動(dòng)吸引了很多市民參與，點(diǎn)擊量和閱讀量也非常高，快速提升了公眾號(hào)的知名度?？梢?jiàn)，在全媒體時(shí)代，策劃的思路和方式都要改變，而取得的效果也會(huì)不一樣。

信息的傳播方式正在發(fā)生著巨大的變革，作為新聞從業(yè)者，要主動(dòng)適應(yīng)變化，不斷學(xué)習(xí)，才能適應(yīng)讀者新的、多樣化的需求。特別是傳統(tǒng)媒體的記者、編輯，在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體，提高采寫(xiě)能力，不斷掌握新知識(shí)、新本領(lǐng)，提高自己的素質(zhì)和能力，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，在前進(jìn)路上不掉隊(duì)，使自己的新聞作品更具有可讀性、感染力及影響力，在向全媒體轉(zhuǎn)型中、在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。