(克拉瑪依日報社,新疆 克拉瑪依 834000)
消費(fèi)類報道是生活服務(wù)類報道的一種報道類型,它既為市民服務(wù),記錄消費(fèi)市場的現(xiàn)象,反映問題,探索趨勢,同時又反作用于市場——在反映消費(fèi)者訴求及供需矛盾的同時,讓商業(yè)行為有方向可循,起到引導(dǎo)和鞭策的作用。然而,想要發(fā)揮上述功效,吸引受眾及樹立媒體影響力是最為重要的。這就要求消費(fèi)類報道記者編輯真正“走轉(zhuǎn)改”,貼近實際、貼近生活、貼近大眾,大膽前瞻,既要有揭露消費(fèi)市場陷阱的責(zé)任感,又要使自己采寫的報道有吸引讀者閱讀的趣味性。筆者認(rèn)為,這些都是寫好消費(fèi)類報道的關(guān)鍵。
隨著城市化水平的不斷提高,消費(fèi)成為城市生活的重要環(huán)節(jié),這也為消費(fèi)類報道提供了較好的平臺。作為生活服務(wù)類報道的一種,消費(fèi)類報道具有生活服務(wù)類報道的幾大優(yōu)勢——它貼近生活,資訊豐富,服務(wù)性強(qiáng),更具趣味性;既包括時尚前沿信息,也涵蓋服務(wù)類資訊,十分實用。
然而,新媒體領(lǐng)域尤其是自媒體的迅速崛起,讓傳統(tǒng)媒體消費(fèi)類報道的優(yōu)勢變得不那么突出。傳統(tǒng)媒體想要突破瓶頸,吸引受眾,就要最大限度地發(fā)揮消費(fèi)類報道的特點(diǎn),又要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的影響力。
消費(fèi)類報道的報道主體是市場,報道內(nèi)容和對象是消費(fèi)行為、消費(fèi)者和商家,其受眾更是不同年齡層的“老百姓”。在進(jìn)行消費(fèi)類報道的采寫時,記者、編輯的心態(tài)和視角就要從媒體本位轉(zhuǎn)向受眾本位,去挖掘受眾想要知道的事情,去記錄發(fā)生在受眾身邊的事情,既不能想當(dāng)然、閉門造車,也不能太低于或高于現(xiàn)實。
不同城市、不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)狀況各不相同,而一二線城市的消費(fèi)環(huán)境明顯與三四線城市不同,年輕群體的消費(fèi)風(fēng)格明顯和老年群體存在區(qū)別,在進(jìn)行消費(fèi)類報道時,記者要努力尋找與市民思想、情感、心靈上的溝通,才能在與讀者最貼近的衣食住行方面,找到最吸引受眾的角度。
比如,在筆者的采訪經(jīng)歷中有這樣的情況,在克拉瑪依市汽車市場呈現(xiàn)出和全國一致的消費(fèi)趨勢——部分家庭有購買第二三輛車的需求,以滿足更多家庭成員的出行需要,這就讓SUV、七座車型大為暢銷;而汽車市場也反映出了極強(qiáng)的本地特色——在本地車展期間,車輛銷售及優(yōu)惠迎來全年最高峰,而在全國汽車銷售火爆的“金九銀十”則表現(xiàn)相對平庸。
可見,如果拋開本地實際,找不到地方消費(fèi)的規(guī)律性,不僅無法真實報道本地的消費(fèi)現(xiàn)象,更無法準(zhǔn)確服務(wù)于市民。
想要真實地反映老百姓關(guān)心的這些問題,記者就要深入現(xiàn)場,直擊消費(fèi)行為,走訪消費(fèi)者和商家,采訪相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)者,讓這些問題得到真實的展現(xiàn),讓消費(fèi)者和商家的疑慮通過看報道得到準(zhǔn)確的解答。
與新媒體尤其是自媒體相比較,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于深度報道和權(quán)威性。想要在新媒體快速崛起的時代站穩(wěn)腳跟,想要在人人拿著手機(jī)的時代占據(jù)一席之地,傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)潮流,改變報道理念。
曾任京華時報社社長兼總編輯的吳海民曾表示,以2005年為拐點(diǎn),傳統(tǒng)報紙停下多年的上升腳步,進(jìn)入一個拋物線般的下滑軌道,網(wǎng)絡(luò)媒體的臨界點(diǎn)和報紙的拐點(diǎn)同時出現(xiàn),信息的加工、深度解讀才是報紙競爭的關(guān)鍵。
深度報道,在于觸角的深入,思想的深入,這是多想一步,而在行動上,則體現(xiàn)為多前進(jìn)一步,多采訪一步,去挖掘現(xiàn)象背后的原因,去回應(yīng)人們的關(guān)切與訴求。比如,在采寫減肥產(chǎn)品熱銷的稿件時,記者可以去探索背后的原因——人們對美的追求,而為何這種訴求會變得日益強(qiáng)烈并讓不少人以健康為代價去換取所謂的“美”,這離不開網(wǎng)絡(luò)對美、對“顏值”的刻意追求,背后更有人們在社會競爭中普遍焦慮的心態(tài)。
而要完成這樣一篇報道,要讓它樹立正確的價值導(dǎo)向,傳統(tǒng)媒體就要充分發(fā)揮其權(quán)威性,利用專業(yè)資源對現(xiàn)象進(jìn)行剖析、闡釋,對讀者進(jìn)行引導(dǎo)。完成一篇關(guān)于減肥的稿件,不僅要采訪減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者,還需要采訪心理學(xué)專家、營養(yǎng)學(xué)專家、社會學(xué)者等,對當(dāng)代人的審美取向、健康需求進(jìn)行分析并作出正確的解答。
當(dāng)新媒體憑借短平快的優(yōu)勢“霸屏”并占用了讀者大量的時間,傳統(tǒng)媒體欲與之抗衡,就要用“精英化”的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,去發(fā)揮新媒體取代不了的優(yōu)勢。
消費(fèi)行為是每個老百姓的日常行為,它涉及的可能是時尚前沿資訊,也可能是蔬菜雞蛋的售價問題,雖然消費(fèi)行為人人都有,但不同的消費(fèi)品卻有其針對的主要消費(fèi)群體。當(dāng)記者、編輯在采編一篇消費(fèi)類稿件時,不僅要采訪主要消費(fèi)群體,更要考慮到這一群體也可能是這篇報道的主要受眾。
想要增加報道的可讀性與趣味性,就要緊跟語言發(fā)展變化的潮流,適當(dāng)?shù)亟梃b網(wǎng)絡(luò)語言或當(dāng)下流行的語言模式,不過顯然,病句錯字是要不得的。但這一點(diǎn)也需要根據(jù)受眾進(jìn)行辨別,關(guān)注老年人的消費(fèi)行為,大肆使用網(wǎng)絡(luò)語言或流行語顯然有失妥當(dāng),在更受年輕群體鐘愛的潮流資訊中講究一板一眼,也會影響其可讀性,讓內(nèi)容和風(fēng)格脫節(jié)。
綜上所述,寫一篇消費(fèi)類報道不難,想要做好,卻要下功夫,這離不開記者和編輯大量的觀察和采訪,也離不開報人在專業(yè)領(lǐng)域的自我提升,更離不開時代洪流下對新思想新文風(fēng)的吸收與借鑒。