（石嘴山日報社，寧夏 石嘴山 753000）

在新媒體迅猛發(fā)展占據(jù)市場的大環(huán)境下，地市級黨報最大的優(yōu)勢是以深度新聞報道戰(zhàn)勝新媒體的快速和巨大數(shù)量。新媒體的海量信息增加了受眾選擇閱讀新聞的難度，讓受眾陷入大海撈針式的檢索狀態(tài)，受眾尋找信息花費了更多時間，獲取新聞的效率大大降低，往往閱讀了大量的信息垃圾。與新媒體相比，地市級黨報具有獨特的優(yōu)勢：首先，地市級黨報具有采訪權(quán)，發(fā)布的信息更有權(quán)威性。由于各類新媒體發(fā)布的信息屢屢出現(xiàn)失實等情況，其公信力遠遠不如地市級黨報，受眾更需要經(jīng)過核實的權(quán)威性信息。正是由于地市級黨報的公信力，發(fā)布的內(nèi)容具有新聞競爭力，發(fā)揮著新媒體不可比擬的輿論引導作用。其次，地市級黨報對于重大新聞的挖掘、加工，新聞報道可實現(xiàn)強化深度、拓寬廣度、增強溫度、加快速度的目標。在群眾關(guān)心、社會關(guān)注的醫(yī)療、交通等話題，充分反映民意，彰顯權(quán)威聲音，報道更具時效性、貼近性與生動性，更易吸引受眾。正因如此，地市級黨報的業(yè)態(tài)逐步從“報紙業(yè)”向“報道業(yè)”轉(zhuǎn)變，加上新聞之上的言論、觀點、意見，由此產(chǎn)生出了新媒體極度稀缺的文化魅力，構(gòu)成了地市級黨報的核心價值，依靠這一價值，才能在與新媒體的競爭中處于不敗之地，在新媒體包圍中成功實現(xiàn)“突圍”。

一、地市級黨報實現(xiàn)“突圍”，必須發(fā)揮自身的優(yōu)勢，凸顯內(nèi)容價值

第一，應圍繞本地熱點話題，做精做細深度報道。一是調(diào)查性報道，這類報道的特征是未被了解的新聞事實比較多，新聞發(fā)生的時間較近。譬如2015年12月11日《石嘴山日報》刊登的《莫讓你的孩子成為“失陪”兒童》。記者圍繞“少兒缺失陪伴”這一社會現(xiàn)象進行了走訪、調(diào)查，從少兒缺失陪伴的普遍現(xiàn)象入手，逐一調(diào)查不同類型家庭出現(xiàn)“少兒‘失陪’”的各種原因，然后，采訪了學校老師、教育專家、心理輔導專家，詳細解讀失去陪伴對少兒成長的不利影響，以及如何改變這一現(xiàn)狀，為家長指點迷津，獲得了廣大讀者的共鳴。二是綜述性報道。譬如2016年7月1日《石嘴山日報》刊登的《涼皮，大武口人不得不說的記憶》。報道從享譽西北地區(qū)的寧夏名小吃——大武口涼皮入手，歷數(shù)了當?shù)囟嗉衣暶眠h的老字號、新品牌，如一棵樹涼皮、三住宅涼皮等，詳細報道了各個涼皮商家發(fā)展歷程、涼皮口味、制作工藝等。同時報道了大武口涼皮如何走出寧夏走向全國，知名品牌“零玖伍貳”如何走出國門的發(fā)展歷程。記者還采訪了業(yè)內(nèi)人士、營銷專家等，如何將涼皮從小吃做成大產(chǎn)業(yè)，并全方位分析了涼皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的各類難題：部分涼皮加工過程仍存在衛(wèi)生問題、真空包裝如何保鮮、電商平臺配送等等。稿件采寫視野開闊、深入淺出，是在新媒體中難得一見的本土深度新聞報道。

第二，做大做強互動性的新聞報道，做出本土化的獨家報道。地市級黨報最大優(yōu)勢在于挖掘本土新聞內(nèi)容，擴大本土新聞內(nèi)容的領(lǐng)域、題材，才能突出地域風格，占得一席之地。根據(jù)新聞規(guī)律，本地讀者首先關(guān)心的是發(fā)生在自己身邊的人和事。為此，《石嘴山日報》自2010年以來，在A疊、B疊分別開設《12345為民解憂》《回音壁》《熱線》等輿論監(jiān)督欄目，欄目持續(xù)至今。對于事關(guān)百姓切身利益的熱點、難點問題進行跟蹤報道，并抽調(diào)骨干記者成立了“熱線報道”小組，接聽熱線后快速反應，在第一時間內(nèi)完成采訪報道，經(jīng)過先期核實、逐一甄別，選取新聞價值高、具有代表性的熱線進行報道，起到示范作用，促使相關(guān)部門解決問題，達到促進問題解決、維護社會和諧的目的，反映的問題涉及小區(qū)物業(yè)管理、公共設施管理延伸到環(huán)保、民生服務等深層領(lǐng)域。

第三，發(fā)揮言論的輿論引導作用，讓言論成為報紙的旗幟和靈魂，創(chuàng)造出其他媒體、甚至眾多新媒體無法替代的意見結(jié)晶，使自身成為真正的“意見領(lǐng)袖”。為了提高輿論引導能力，自2014年起，《石嘴山日報》陸續(xù)在A疊開設了《大家談》,在B疊頭版開設言論專欄《我有話說》。欄目刊載的言論文字控制300字左右，爭取讀者在30秒內(nèi)讀完，取得與微博同等的傳播效果。言論文章言簡意賅、通俗易懂、平易近人，內(nèi)容包括對國內(nèi)區(qū)內(nèi)重大新聞、本市熱點新聞以及各類社會現(xiàn)象，群眾關(guān)心的熱點話題的評說，由專職編委帶頭執(zhí)筆，骨干編采人員輪流參加，創(chuàng)出品牌、打出知名度。自創(chuàng)辦以來，先后刊發(fā)了《焚燒落葉不可取》《公章豈能亂蓋》《健身器械上看文明》《亂折花枝要不得》《讓文明用語走進生活》《文明踏青讓春色常駐》等稿件，受到了讀者好評。

二、做好內(nèi)容生產(chǎn)，才能“固本強基”，才能實現(xiàn)內(nèi)容增值

“內(nèi)容增值”的本質(zhì)是是報紙刊登的信息產(chǎn)生的附加值，需要打破單一的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，將新聞內(nèi)容變成內(nèi)容產(chǎn)品進行加工、運營，才能實現(xiàn)內(nèi)容資源的再利用、再加工、再傳播，突破各類新媒體的重圍。

第一，實現(xiàn)實用性內(nèi)容的增值，填補信息服務業(yè)空白。信息服務應體現(xiàn)出報紙的實用性，讓地市黨報成為市民的“生活指導手冊”。自2014年以來，《石嘴山日報》對原有的“服務”“民生”等版面進行了改版，突出報紙的實用性和服務性。為了擴大信息源，《石嘴山日報》與石嘴山市政務服務中心合作，在B疊“服務”版面開設了《有事幫您問》欄目，架起百姓與政府部門之間的溝通橋梁，比如幫人找工作、找人、找對象、買房子、導醫(yī)、求學等，解答百姓提出的諸如如何遷戶口、義務兵家屬享受什么待遇、二手房轉(zhuǎn)讓如何繳稅等等問題，為百姓提供實實在在的信息服務。同時，與石嘴山調(diào)查隊、市氣象局等部門合作，在B疊“民生”版面開設《小朱跑市場》《天氣早知道》等實用服務性欄目，大量刊登有關(guān)氣象、菜價、購物、出行等方面的實用信息，為百姓的日常生活提供了便利，將新聞采集與服務結(jié)合起來，利用實用性信息贏得讀者。此舉除了可以擴大讀者群之外，還可以將自采的實用性信息作為信息產(chǎn)品銷售，通過“今日石嘴山”新聞手機客戶端發(fā)出。

第二，延長內(nèi)容傳播鏈條，加快地市黨報自身內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)開發(fā)。地市級黨報可以利用自身的內(nèi)容資源開發(fā)附加產(chǎn)品，實現(xiàn)上下游內(nèi)容產(chǎn)品的有機鏈接，比如整合有特色的新聞及專副刊內(nèi)容資源，以及視覺設計、包裝的資源，出版圖書或者具有紀念、收藏價值的特刊、?？?，形成系列的出版產(chǎn)品。早在2006年，原石嘴山日報社將4個拳頭欄目《時光流影》《情感家園》《新聞故事》《老物件》近兩年所刊發(fā)的稿件進行整理、篩選，出版了《石嘴山原創(chuàng)作品選》叢書，叢書分《時光流影》《新聞故事》《情感家園》《老物件》，成為記錄石嘴山市經(jīng)濟社會發(fā)展的重要文獻之一。自2011年至今，不定期出版了《輿論監(jiān)督報道文集》，以文集的形式記錄石嘴山日報社編輯、記者傾聽百姓心聲、關(guān)注百姓生活的全過程，成為內(nèi)容增值的一大亮點。

目前，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出內(nèi)容細分，以高質(zhì)量內(nèi)容吸引流量的特點。地市級黨報要加快整理、細分自身積累數(shù)十年的內(nèi)容，深度挖掘內(nèi)容價值，在內(nèi)容分發(fā)渠道尋求突破，滿足不同終端的客戶需求。