（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066000）

新媒體時代，人們獲取知識、信息的形式更加豐富、便捷，紙媒的新聞報道更需要用心用力。社會新聞作為貼近百姓生活的一類新聞來源，是普通大眾獲取社會熱點事件的重要載體，如何讓社會新聞策劃在新媒體時代下發(fā)揮優(yōu)勢，煥發(fā)出新的活力與生機，是媒體工作者亟待思考的問題。隨著多種媒體形式競爭的日益加劇，社會新聞的策劃更需突出新聞媒介的社會責(zé)任、主體功能和審美風(fēng)格。那么，在新媒體時代，社會新聞的策劃應(yīng)該從哪幾方面入手呢？

立足新聞自身特點，提高媒體的公信力

社會新聞是涉及到人民群眾日常生活的社會事件、社會問題、社會風(fēng)貌的報道，具有社會性、廣泛性、生動性等特點。河北《秦皇島晚報》始終堅持立足上述角度選取報道內(nèi)容，遵循新聞規(guī)律開展新聞策劃，回歸新聞本身的專業(yè)性、真實性、準(zhǔn)確性，以獲得最佳社會效益，提高媒體的公信力。

連續(xù)幾年植樹節(jié)，河北《秦皇島晚報》都組織讀者參加植樹造林活動，取得了非常好的社會效果。2015年的植樹季，我們以反向思維進行思考——樹年年種，活動年年搞，市區(qū)可用的地塊越來越少，到底效果如何？每年種下的樹成活了幾棵？老百姓種樹的積極性如何調(diào)動？有關(guān)部門的后期管護到不到位？帶著這些問題，我們從不同角度進行了采寫，先是對近幾年大規(guī)模植樹活動的新聞報道進行鏡頭“閃回”，幫讀者回憶幾年植樹的大數(shù)據(jù)；之后兵分四路，對市區(qū)內(nèi)的近年植樹點進行實地探查，做現(xiàn)場“回訪”；然后采訪相關(guān)部門和參與者，查擺在城市植樹造林中存在的4方面問題；同時設(shè)計了12條問卷調(diào)查，面向市民進行摸底，了解百姓心聲。在策劃中，我們堅守新聞的社會性、廣泛性與服務(wù)性，對讀者在義務(wù)植樹中的一些模糊認(rèn)識，通過采訪園林部門給出了6點“答疑”；最后，對植樹的一些常識和“他山之石”進行了相關(guān)“鏈接”。

這組新聞策劃稿件近6000字，在植樹節(jié)當(dāng)天以連版的形式重磅推出，有事實，有數(shù)據(jù)；有思考，有分析；有批評，有褒揚；既完成了知識的傳播、理念的傳遞，也給相關(guān)部門和廣大市民以更多的思考和啟示。

挖掘人文因素的內(nèi)核，擴大媒體的影響力

在社會新聞策劃中注重人文關(guān)懷是時代的要求，是現(xiàn)代文明的要求，是媒體文明和成熟的重要標(biāo)志，更是記者的使命與價值所在。只有將其放在心中、體現(xiàn)在筆下，新聞才能做到以人為本，才能更富有人情味與感染力。《秦皇島晚報》關(guān)于“水手”龔桂芳的一組策劃報道便很好地詮釋了這一點。

2013年7月的一天，《秦皇島晚報》熱線一個讀者來電，稱自己一直資助本地的一名貧困大學(xué)生，現(xiàn)身患重病，希望借助晚報尋找接力者。從表面上看，不過是熱心助學(xué)獻愛心的一則小消息，但是，記者出于職業(yè)敏感，再次撥通了求助者的電話。通過采訪了解到，這名愛心人士叫龔桂芳，浙江溫嶺人，在當(dāng)?shù)匾凰邑涊喩献鏊?，每月都來秦皇島港運送貨物。一個偶然的機會，他看到《秦皇島晚報》上刊登的“青龍女孩小郭考上了北京中醫(yī)藥大學(xué)卻因為家貧面臨失學(xué)窘境”的新聞，毫不猶豫地按照報紙上的地址與小郭建立了聯(lián)系，開始資助她。一年后，龔桂芳身患癌癥，怕自己不治之后小郭失去經(jīng)濟來源，萬般無奈之下，他給晚報打來求助電話。我們敏銳地意識到，龔桂芳的善心之舉絕不僅僅是普通的愛心助學(xué)，更是對無私大愛的詮釋與傳承。

經(jīng)過精心策劃，出臺報道方案，決定深度挖掘“一個人究竟有怎樣的境界，才能在自己也不寬裕的情況下，把異域城市一個素不相識的人的責(zé)任扛在自己肩上？即使身患重病依然不離不棄”。記者兵分兩路，一路去學(xué)校采訪被資助的女大學(xué)生，一路登上龔桂芳服務(wù)的貨輪，然后以《一名水手的愧疚》為首篇，推出了“水手故事”系列報道。

后續(xù)報道反響巨大，《河北日報》《浙江日報》《錢江晚報》，以及新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等幾十家媒體和主流網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，熱心市民為龔桂芳捐款。按常規(guī)，這時候把捐款交到龔桂芳手里，這組報道應(yīng)該可以圓滿收尾了，但這并不是我們要的滿意結(jié)尾。因為，我們還可以更真摯地續(xù)講這個故事。之后，由秦皇島市文明辦和秦皇島市媒體組成的新聞報道組，帶著文明辦的慰問金、晚報愛心基金以及熱心讀者的捐款，帶著濃濃的愛和感激再次奔赴龔桂芳的家鄉(xiāng)。浙江省、市媒體進行了跟蹤報道，龔桂芳所在的城市把他列為“第二屆感動溫嶺人物候選人”，并動用“助人為樂基金”對他進行幫扶。更有意義的是，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門還表示建立一個以他的名字命名的愛心基金，以幫助更多需要幫助的人。

龔桂芳以他無私的愛感動了我們，他的事跡又經(jīng)過媒體精心策劃報道，完成了愛心的接力與傳承，并將愛從一個城市傳遞到了另一個城市，實現(xiàn)了媒體影響力的最大化。我們的堅持，也讓龔桂芳獲得了更多的關(guān)注與愛的回報。

弘揚社會主義核心價值觀，發(fā)揮媒體的引導(dǎo)力

社會新聞的價值導(dǎo)向，就是引導(dǎo)人們的思維方式和價值觀念，以正確的輿論導(dǎo)向倡導(dǎo)社會公德，凈化人心，通過生動的新聞策劃事件彰顯正能量，發(fā)揮媒體引導(dǎo)力。

2014年12月的一天，秦皇島迎來冬天里的第一場雪，一群在海邊賞雪的大學(xué)生突然發(fā)現(xiàn)一名女子走向大海深處，舉止怪異，任憑岸上的人怎么呼喊都無動于衷。20多名大學(xué)生顧不得雪后海水冰冷刺骨，接連沖進海水中，手拉手組成一條三四十米長的“生命鏈條”，把輕生女子解救上岸。

得到這個線索后，我們敏銳地意識到：這群可愛可敬、善良淳樸的大學(xué)生都是90后，他們昂揚向上、勇敢忘我的精神正是當(dāng)今社會需要大力弘揚的時代精神。于是，安排記者連夜采訪，調(diào)整版面，第一時間推出系列報道的首篇《冰冷海水中的一條生命鏈》。隨后，抽調(diào)精干人員組成報道組進行深度采訪，生動詳實地再現(xiàn)了驚心動魄的6分鐘，挖掘新聞背后的故事。

這組連續(xù)報道歷時17天，刊發(fā)稿件10余篇，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等100多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，央視記者專程來秦皇島采訪，省市兩級文明辦紛紛授予冰海救人大學(xué)生榮譽稱號?！肚鼗蕧u晚報》評論員文章《冰海救人的“意料之外”和“情理之中”》，畫龍點睛般地指出這組報道所蘊含的社會主義核心價值觀的主旨。

這組策劃使人們看到了風(fēng)華正茂的大學(xué)生們所展現(xiàn)出來的無私和果敢，激起了全社會對善良、正直、友愛的道德思考。一個典型就是一面旗幟，一個好人就是一盞燈。大學(xué)生冰海救人之后，感人的故事在秦皇島這座全國愛心城市接連上演。從勇救落水兒童的派出所民警“咬繩哥”，到面對突然發(fā)難的精神疾病患者挺身擋刀的90后青年龍浩然，到海灘上爭分奪秒搶救三名溺水兒童的好醫(yī)生……道德模范所傳遞的正能量和人生觀、價值觀影響著許許多多的人。

新聞策劃在還原事件真相、弘揚正能量、引導(dǎo)人們向善方面起著重要的作用，一組精彩的社會新聞報道，奉獻給讀者的就是一道色香味俱全的饕餮盛宴。