（忻州日報社，山西 忻州 034000）

隨著以自媒體為代表的新興媒體進入大眾的視野并影響著每個人的生活，在某種程度上使新聞的嚴肅性受到挑戰(zhàn)，也使以嚴肅新聞為優(yōu)勢的地市黨報受到了沖擊。在傳媒市場競爭日趨激烈的今天，地市黨報如何辦得既能受到讀者關注，又能有效拉動經(jīng)營創(chuàng)收增長的經(jīng)濟杠桿，提升自己的競爭力？這是值得探索的問題。

堅持辦報宗旨不動搖

“堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心”，是習近平新聞輿論思想的重要內(nèi)涵，是在新形勢下對新聞單位如何把握時代脈搏，搞好新聞報道的理論指導。地市黨報作為黨和政府的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。這就要求黨報要為黨和政府分憂、為人民群眾服務，這一點不論在何種環(huán)境下、在什么經(jīng)濟體制下都不會變。筆者以為，要做到這一點，必須貼近實際，深深扎根于群眾之中，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼。如果一張報紙不能及時反映不斷變化的豐富多彩的社會生活，推陳出新，辦好報紙欄目，而是墨守成規(guī)，脫離群眾的物質(zhì)和精神文化需求，不能與時代合拍，就會被時代毫不留情地拋棄。作為山西忻州市委機關報的《忻州日報》也在實踐中不斷需求突破。

2017年10月18日黨的十九大勝利召開，對這一重大歷史性報道，全國媒體全力以赴，以飽滿的熱情宣傳十九大。以《忻州日報》為例，在黨的十九大召開前，報社就精心策劃，做足成就文章。從九月份開始，開設《砥礪奮進的五年》《喜迎十九大》等專欄，全方位深層次展示了十八大以來全市經(jīng)濟社會發(fā)生的喜人變化；十九大召開期間，報紙網(wǎng)站全力出動，及時刊發(fā)新華社統(tǒng)一播發(fā)的十九大重要報道；十九大勝利閉幕后，及時開設《全面貫徹落實十九大精神》《新時代，新氣象，新作為》等專欄，全面反映忻州市宣傳貫徹落實十九大精神的實際行動，展現(xiàn)了時代新風貌。

因此，作為地市黨報必須牢牢把握正確的輿論導向，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，以為政府分憂、為百姓解難為立足點，并為地方中心工作服務，營造安全、和諧、寬松的發(fā)展環(huán)境，使黨報真正樹立起自己良好的社會形象。

善于經(jīng)營品牌欄目

報紙的競爭力在哪里？關鍵在樹立報紙的品牌形象，而品牌欄目正是提升報紙競爭力的最有力手段之一。品牌欄目的經(jīng)營具體來說要做到以下幾點：

著眼于讀者需求，突出報紙內(nèi)容的服務性。不分巨細，不分難易，從解答黨委、政府的政策，到關注柴米油鹽價格等瑣事，著眼于服務百姓的多種需求，使版面天天保持對讀者要求有回音。百姓居家過日子，對柴米油鹽醬醋茶的價格變動十分敏感，于是報社和物價部門合作，《忻州日報》在經(jīng)濟版開辟《農(nóng)副產(chǎn)品價格動態(tài)》專欄，每周公布一次全市主要超市和批發(fā)市場的農(nóng)副產(chǎn)品價格。有不少老年朋友專門打電話給報社，稱贊這樣的欄目接地氣、服務性強，為市民提供了方便。貼近現(xiàn)實，關注民生，用豐富的內(nèi)容去吸引讀者，才能使報紙更加可讀、可信、可親、可用。

著眼于社會熱點難點，吸引百姓參與。與百姓生活息息相關的事情，也是必定能夠吸引讀者眼球的東西。比如，從2014年開始，《忻州日報·晚報版》在頭版開設《隨手拍》專欄，鼓勵市民用手機或相機，隨時隨地捕捉身邊的感人瞬間感人事跡，傳播美麗忻州;及時曝光、抨擊、監(jiān)督不文明行為，引導良好的社會風尚，促進不文明行為問題的解決。該欄目開設至今有四年了，在社會上引起不小的反響，成為晚報版的精品欄目。實踐證明，只要找準讀者的視點、關注社會熱點、捕捉事物亮點、緊扣地方特點，就能提升報紙品位，受到讀者歡迎，從而實現(xiàn)雙贏。

著眼于讀者需求，積極創(chuàng)新報道形式。近年來，創(chuàng)新的報道形式及用戶體驗越來越受到大眾追捧，有些報紙推出“體驗新聞”“話題新聞”、讀者參與式報道、媒介聯(lián)動式報道等新型報道形式，值得地市黨報加以借鑒。比如，2015年《忻州日報》組織了“徒步萬里走忻州”采訪活動，這是報社首次嘗試體驗式新聞的采寫。所采寫的許多作品真實、自然、親切、現(xiàn)場感強，有很強的可讀性。其中趙富杰采寫的報告文學《徒步朝臺聽梵音》獲山西新聞獎副刊作品金獎。目前，許多新聞報道形式老套，創(chuàng)新性不足，“話題新聞”、讀者參與式報道等新型報道形式運用得極少，使報紙缺乏活力。筆者認為，無論是哪個行業(yè)，只有不斷創(chuàng)新才能贏得市場。作為地市黨報，也需要與時俱進對報道形式進行嘗試和探索，并以此為突破口，不遺余力地增強讀者的關注度，才能在傳媒市場競爭日趨激烈的當下占有一席之地。

重視人才隊伍建設

隨著中國報業(yè)的發(fā)展，越來越多的報社開始注重以專業(yè)人士當領軍，做骨干。只有工作專心、做事專注、勤于鉆研、具有專才的人加入報業(yè)團隊，才能使報紙保持專業(yè)性和生命力。

首先，要建立利于人才成長成才的長效機制。對采編人員以“精品力作”為要求，推行首席記者制、首席編輯制等，以作品論英雄。行政管理系統(tǒng)要科學規(guī)范，以精細論英雄。同時，要知人善用，充分發(fā)揮其所長，讓大家找到實現(xiàn)自身價值的機會。

其次，要樹立團隊意識。“眾人劃槳開大船”。地市黨報要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，離不開全體報人的同心協(xié)作。作為新聞工作者，遠非人們想象中的光鮮。他們付出的勞動代價比別人多，流的汗水比別人多。作為報社領導要當好家長，對采編人員要在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關心、待遇上及時保障，充分調(diào)動大家的工作積極性，讓全體職工心往一處想、勁往一處使，才能讓整個集體獲得成功。

加快媒體融合步伐

推動媒體融合發(fā)展是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的重大戰(zhàn)略部署。地市黨報要增強使命感、緊迫感，加快適應傳播格局新變化，主動作為，加快媒體融合步伐，進一步增強地方黨報主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，全力打造具有綜合實力的新型主流媒體。

首先，要重視頂層設計，明確目標發(fā)展。以品牌建設為核心，以“一報一端一網(wǎng)兩微”為主要載體，以服務知識群體為主要任務，內(nèi)容和渠道建設并重，強化全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力。以這一定位為出發(fā)點，努力通過深度融合，使地市黨報成為網(wǎng)絡輿論場上舉足輕重的主流權威聲音。比如，忻州日報社面對移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢來襲，堅持走轉(zhuǎn)型與媒體融合發(fā)展之路,現(xiàn)已構建起一報一網(wǎng)一微一端的多媒體傳播格局,把新媒體辦成新黨報，有效提升了報紙的傳播力和影響力。

其次，要著力打造融媒體采編隊伍。加強融媒體隊伍建設，這是報社可持發(fā)展必要的人才基礎，也是地市黨報在媒體融合發(fā)展時代生存發(fā)展必須具備的條件之一。要實行傳統(tǒng)媒體與新媒體同管理、同考核、同激勵、同扶持、同服務“五位一體”。在體制機制的改造上，要打破以部門和版面為核心的工作機制，堅持一體策劃、策劃先行，建立常態(tài)化融媒體策劃機制。

再次，要突出特色，打造核心品牌。傳播快、受眾廣是新媒體產(chǎn)品的主要特點，關注度高的新聞還會通過微信平臺被大量轉(zhuǎn)發(fā)。如，在報社網(wǎng)站開設《網(wǎng)絡問政》專欄，讓黨委、政府收集到民意、傾聽到民聲、了解到民情，進一步拉近黨委、政府和群眾之間的距離。從這一意義上說，已經(jīng)不再是簡單的媒體工作，而是聯(lián)系群眾和黨政部門的重要渠道。因此，新時代地市黨報要圍繞黨委、政府工作重點，圍繞群眾關心熱點，打造核心品牌專欄，才能進而輻射帶動提升地市黨報的影響力。