文/王赫男

作為內(nèi)容行業(yè)，就必然涉及到內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，就意味著要有內(nèi)容管理平臺(tái)，還要有與其對(duì)應(yīng)的行業(yè)編輯。數(shù)字化時(shí)代背景下，產(chǎn)業(yè)的細(xì)分與載體多樣性，促使編輯出版行業(yè)呈現(xiàn)出越來(lái)越細(xì)分化與交叉化相互融合發(fā)展的趨勢(shì)。所以，對(duì)于傳統(tǒng)編輯工作來(lái)講有著巨大的挑戰(zhàn)，而這種挑戰(zhàn)不僅源于行業(yè)內(nèi)部，甚至來(lái)自其他領(lǐng)域與行業(yè)。在這樣的趨勢(shì)之下，編輯出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始尋求數(shù)字化發(fā)展途徑，比如增加數(shù)字部門、加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)品的研發(fā)力度，同時(shí)還要跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的不斷探索。雖然一部分出版編輯機(jī)構(gòu)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是，更多的現(xiàn)狀是很多機(jī)構(gòu)內(nèi)部出現(xiàn)了數(shù)字孤島的情況，最終無(wú)法適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，逐漸被淘汰。因此，編輯出版機(jī)構(gòu)倘若要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展，需要認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，學(xué)習(xí)和培育數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)，鞏固和增強(qiáng)政治和法律素養(yǎng)，加強(qiáng)營(yíng)銷素養(yǎng)等，這樣才能真正提升編輯出版工作的數(shù)字化水平，從而適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

1.編輯出版數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)

1.1 審稿效率得以有效提升

在數(shù)字化時(shí)代背景下，編輯主要通過(guò)相關(guān)信息技術(shù)設(shè)備搜集資料、撰寫文章，投稿時(shí)通過(guò)U盤、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)?，無(wú)論是對(duì)于出版社來(lái)講，還是對(duì)于作者來(lái)講，這種方式無(wú)疑非常便利，其效率更高。這種方式一方面能夠幫助作者減少投稿成本；另外一方面也可以防止因?yàn)楦寮G失而引發(fā)的各種損失。從出版社的角度來(lái)講，能夠有效降低稿件管理成本，關(guān)鍵是審稿率可以得以全面提升。例如，傳統(tǒng)審稿中可能會(huì)因?yàn)樽髡咦舟E潦草而影響審稿效率。另外，數(shù)字化技術(shù)下，各個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)可以共享，編輯人員可以通過(guò)各方面的數(shù)據(jù)快速評(píng)估作者稿件的價(jià)值性與信息性，同時(shí)還可以防止因?yàn)樽陨韺I(yè)局限性而引發(fā)的各種錯(cuò)誤判斷。

1.2 編輯流程得以有效優(yōu)化

傳統(tǒng)編輯出版流程，一般是編輯在作者手稿上進(jìn)行加工，而這種方式可能會(huì)影響到手稿的完整性，進(jìn)而影響其質(zhì)量。排版工作通常是由編輯人員與排版人員共同完成的，但是，在這個(gè)過(guò)程中，由于排版人員不夠了解編輯工作，或者不清楚排版規(guī)范，進(jìn)而出現(xiàn)一些排版錯(cuò)誤的情況。還有在對(duì)文字進(jìn)行錄入時(shí)，可能會(huì)因?yàn)楣ぷ魅藛T的失誤而進(jìn)行重新審稿，這些都將影響到正常出版。通過(guò)數(shù)字編輯出版，中間很多環(huán)節(jié)可以省去，整個(gè)編輯流程得以優(yōu)化，其質(zhì)量與效率都可以得到有效提升。

1.3 編輯工作價(jià)值得以體現(xiàn)

隨著編輯出版數(shù)字化模式的實(shí)施，紙質(zhì)圖書出版組織機(jī)構(gòu)以及工作流程都將被數(shù)字化組稿、改稿、校對(duì)等等完全取代。數(shù)字化編輯模式讓編輯從原本繁重的事務(wù)性勞動(dòng)中解脫出來(lái)，同時(shí)可以將更多精力與時(shí)間投入創(chuàng)造性勞動(dòng)之中，這樣能夠?yàn)閳D書后續(xù)出版與發(fā)行創(chuàng)造更多有利條件，其工作價(jià)值得以全面體現(xiàn)。

2.編輯出版工作的數(shù)字化發(fā)展路徑

2.1 認(rèn)清當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)

編輯出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然成為該行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，而順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)則是編輯出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該做出的首要選擇。從《2017年中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》當(dāng)中可看到，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)152億元，并且擁有超過(guò)4億的數(shù)字讀者用戶。2107年，中國(guó)在線知識(shí)支付行業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)49億元，相比2016年同期增長(zhǎng)超過(guò)3倍，從這些數(shù)據(jù)以及發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)數(shù)字化閱讀市場(chǎng)有著巨大發(fā)展?jié)摿?。從傳統(tǒng)出版業(yè)的角度來(lái)看，數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，其信息傳播形式與渠道更加多樣化，而讀者對(duì)閱讀的需求也隨之多樣化。很多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在探索如何可以通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)、電子圖書等這類數(shù)字化手段為廣大讀者提供更多在線知識(shí)產(chǎn)品，但是，同時(shí)也必然面臨著知識(shí)服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)的各種沖擊。因此，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)必須認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、發(fā)展與升級(jí)。《2018中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)研究報(bào)告》指出：中國(guó)數(shù)字出版的研究范疇還集中在傳統(tǒng)圖書報(bào)刊出版業(yè)轉(zhuǎn)型方面的探索，主要方式為讀者提供一些數(shù)字類出版物，如數(shù)字報(bào)刊雜志、電子書、圖書APP軟件等。

2.2 加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培育數(shù)字產(chǎn)品

在數(shù)字時(shí)代背景下，出版物可以被稱為“內(nèi)容產(chǎn)品”，而編輯出版數(shù)字化可以被稱為“產(chǎn)品經(jīng)理”，也就是說(shuō)，每一個(gè)出版機(jī)構(gòu)其實(shí)應(yīng)該擁有一套綜合產(chǎn)品，其中包括了多種媒體形態(tài)，又或者是單特長(zhǎng)媒體形態(tài)。傳統(tǒng)編輯出版工作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展，需要編輯加強(qiáng)學(xué)習(xí)與培育更多數(shù)字產(chǎn)品，并且養(yǎng)成數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)。所“數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)”是現(xiàn)代編輯應(yīng)該具備的綜合素養(yǎng)，而且會(huì)隨著產(chǎn)品內(nèi)容不斷的發(fā)展越來(lái)越多元化，所涉及到的領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越多。

比如說(shuō)，傳統(tǒng)編輯產(chǎn)品或許就是一篇文章、一本雜志、一本書等，而數(shù)字編輯出來(lái)的產(chǎn)品則非常多樣化。當(dāng)然，部分傳統(tǒng)出版媒體中的一些產(chǎn)品在數(shù)字化之后，或許還是一本書，但是當(dāng)中另外含有一本電子書，也就是說(shuō)有傳統(tǒng)與數(shù)字兩種形態(tài)；也可能是音頻與圖書的組合體；還有可能是一套視頻課程；更加可能會(huì)是一個(gè)APP或者一個(gè)云服務(wù)體系、一個(gè)自媒體公眾號(hào)、一個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)等。由此可見(jiàn)，數(shù)字產(chǎn)品的類型有很多，而不同的產(chǎn)品需要不同的產(chǎn)品素養(yǎng)，而便捷則必須具備一定的數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)才能打造高質(zhì)量的產(chǎn)品。但是，對(duì)于一個(gè)編輯來(lái)講，其精力與時(shí)間是非常有限的，所以，現(xiàn)代數(shù)字編輯要堅(jiān)持以自身數(shù)字產(chǎn)品線為基礎(chǔ)，從而不斷完善與豐富自身的數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)。例如，在制作視頻課程數(shù)字產(chǎn)品時(shí)，編輯不僅需要掌握基本的內(nèi)容與素養(yǎng)，還應(yīng)當(dāng)具備跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的知識(shí)，例如，影視產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、基本視頻編輯能力、影視團(tuán)隊(duì)基本構(gòu)架、腳本寫作以及深刻等。還有一些比較復(fù)雜的數(shù)字產(chǎn)品，以App為例，則要求負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)維的編輯具有平臺(tái)管理能力，包括服務(wù)器相關(guān)知識(shí)、計(jì)算機(jī)編程能力、用戶交互規(guī)則知識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)行政管理知識(shí)等。而負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)輸?shù)木庉?，不僅要求擁有基礎(chǔ)平臺(tái)運(yùn)維相關(guān)的知識(shí)，還要對(duì)平臺(tái)蘊(yùn)含的內(nèi)容開(kāi)展對(duì)應(yīng)的知識(shí)學(xué)習(xí)，例如，信息篩選方面的知識(shí)、交互內(nèi)容的把關(guān)、國(guó)家禁止類相關(guān)知識(shí)、危機(jī)事件公關(guān)知識(shí)等。

2.3 增強(qiáng)政治素養(yǎng)與和法律素養(yǎng)

增強(qiáng)以及鞏固政治素養(yǎng)與法律素養(yǎng)，是現(xiàn)代編輯職業(yè)必須具備的核心素養(yǎng)。政治素養(yǎng)是傳統(tǒng)編輯必須具備的首要素養(yǎng)，現(xiàn)代數(shù)字編輯必須更加重視。編輯工作是國(guó)家文化、社會(huì)信息等內(nèi)容傳播的把關(guān)者，意味著政治素養(yǎng)必須擺在非常重要的位置。無(wú)論是傳統(tǒng)編輯還是現(xiàn)代化數(shù)字編輯，都必須具有正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要有正確的價(jià)值體系以及思想道德觀念，這是作為編輯職業(yè)必須遵守的基本準(zhǔn)則。另外，現(xiàn)代數(shù)字編輯還要不斷增強(qiáng)自身的法律素養(yǎng)，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中全面提出依法治國(guó)，意味著中國(guó)法律環(huán)境將會(huì)越來(lái)越完善。在數(shù)字化時(shí)代背景下，各類思潮、信息的不斷傳播與滲透，編輯作為出版行業(yè)的從業(yè)者，更加需要在這種復(fù)雜環(huán)境之中加強(qiáng)學(xué)習(xí)與遵守法律法規(guī)。不僅要深入學(xué)習(xí)與了解《刑法》《憲法》《出版管理?xiàng)l例》《著作權(quán)法》等等內(nèi)容，還要全面熟知《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《電子出版物管理規(guī)定》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等。另外，在出版編輯涉及到影視領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域等，還需要進(jìn)一步了解與這些產(chǎn)業(yè)有關(guān)的法律法規(guī)，確保出版的內(nèi)容符合行業(yè)規(guī)章制度。對(duì)法律的嚴(yán)格遵守是出版社賴以生存的關(guān)鍵，而擁有一支法律素養(yǎng)較好的數(shù)字編輯團(tuán)隊(duì)，那么其數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量會(huì)更加有保障。

2.4 加強(qiáng)營(yíng)銷素養(yǎng)

傳統(tǒng)出版編輯的工作流程主要是策劃、市場(chǎng)調(diào)研、組稿、編輯等，其中，印制工作主要是由出版機(jī)構(gòu)印制隊(duì)伍負(fù)責(zé)，而營(yíng)銷工作則由營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行操作。而現(xiàn)代數(shù)字編輯則不相同，因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品具有“產(chǎn)銷一體化”的基本特征，這就意味著在推出每一個(gè)新產(chǎn)品、新服務(wù)時(shí)，其設(shè)計(jì)之前就必須考慮營(yíng)銷，而且要知道產(chǎn)品倘若沒(méi)有營(yíng)銷，那么就難以生存下去。所以，營(yíng)銷素養(yǎng)對(duì)于現(xiàn)代數(shù)字編輯來(lái)講非常重要。專網(wǎng)類的產(chǎn)品除外，其他很多數(shù)字產(chǎn)品一般上線之后所要服務(wù)的對(duì)象就是全網(wǎng)，意味著競(jìng)爭(zhēng)范圍十分廣泛，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分激烈。因此，編輯必須根據(jù)產(chǎn)品的載體以及對(duì)象的特點(diǎn)，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略，然后在團(tuán)隊(duì)的合作下達(dá)到營(yíng)銷的目標(biāo)，使得產(chǎn)品與服務(wù)能夠迅速占據(jù)有利地位。例如，一些幼教音頻資源，可以聚集在一些智能音箱和App當(dāng)中，而數(shù)字編輯要與團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，通過(guò)自身公眾號(hào)、各大平臺(tái)、親子群等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多維度的推廣，使其產(chǎn)品產(chǎn)生影響力，從而達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字化時(shí)代背景下，出版編輯的內(nèi)容服務(wù)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷進(jìn)步。加之?dāng)?shù)字技術(shù)的日新月異，但凡可以承載數(shù)字內(nèi)容的載體都可以改變數(shù)字編輯的從業(yè)方向，從最開(kāi)始的網(wǎng)站、論壇到現(xiàn)在微博、微信、云服務(wù)、區(qū)塊鏈、網(wǎng)絡(luò)直播、人工智能等，不斷變化的載體意味著編輯自身必須不斷地學(xué)習(xí)，這樣才能真正跟上時(shí)代的潮流，成為一名優(yōu)秀的數(shù)字編輯。