文/萬智 艾順剛 孫曉翠 莊子勻 潘曈 陳麗

數(shù)字報(bào)紙出版概述

2017年，基于政府政策支持、新聞產(chǎn)業(yè)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變及技術(shù)升級(jí)等背景，數(shù)字報(bào)紙產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了各個(gè)層面的突破，獲得快速發(fā)展。

1.政治環(huán)境

2017年,新聞出版廣電領(lǐng)域各項(xiàng)“十三五”規(guī)劃紛紛出臺(tái)。其中也涉及了數(shù)字報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，從數(shù)量和質(zhì)量上對(duì)其進(jìn)行了規(guī)劃。2017年9月，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出在“十三五”期間持續(xù)深化新聞出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)，打破層級(jí)和區(qū)域限制，著力解決報(bào)刊發(fā)展中的同質(zhì)化、低效率等問題，加快報(bào)刊資源聚合、產(chǎn)業(yè)融合，“十三五”期末數(shù)字報(bào)紙收入達(dá)到14億元。同時(shí)，建立國(guó)家新聞報(bào)刊數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的全國(guó)報(bào)刊數(shù)據(jù)中心和全國(guó)報(bào)刊年度核驗(yàn)信息化系統(tǒng)，建設(shè)完整的報(bào)刊出版版式和數(shù)字化報(bào)刊內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)刊內(nèi)容多維度挖掘和分析，提高內(nèi)容監(jiān)管能力。

另外，各相關(guān)機(jī)構(gòu)通過凈化整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為數(shù)字報(bào)紙創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。2017年5月，國(guó)家網(wǎng)信辦正式頒布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，自6月1日施行起，一批娛樂公眾賬號(hào)被封，微博、今日頭條、騰訊等網(wǎng)站被約談，改善了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。2017年8月，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布公告，要求規(guī)范報(bào)刊單位及其所辦新媒體采編管理，提出報(bào)刊內(nèi)容審核把關(guān)制度，加強(qiáng)對(duì)所辦報(bào)刊、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等各類媒體刊發(fā)內(nèi)容的審核把關(guān)，從而規(guī)范報(bào)刊單位及其所辦新媒體的采編，提高數(shù)字報(bào)紙的質(zhì)量，維護(hù)數(shù)字報(bào)紙的權(quán)威性和公信力。

同時(shí)，政府也通過財(cái)政政策等手段推動(dòng)報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2017年5月，原國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》，提出完善財(cái)政投入機(jī)制，對(duì)符合條件的新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目予以扶持。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

對(duì)于數(shù)字報(bào)紙產(chǎn)業(yè)而言，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境也會(huì)影響其發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依靠政府政策扶持、資金投入、技術(shù)革新等，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為64689萬，網(wǎng)民使用比例為83.8%，網(wǎng)絡(luò)新聞成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。值得關(guān)注的是，資訊聚合平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)新聞中占據(jù)了主導(dǎo)地位，各報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)字報(bào)紙?jiān)诎l(fā)展中面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)于數(shù)字報(bào)紙而言，蓬勃發(fā)展的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

另外，版權(quán)產(chǎn)業(yè)逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。《2016年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)》的調(diào)研結(jié)果顯示，2016年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為54551.46億元人民幣，版權(quán)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)值增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。同時(shí)，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6365億元，但現(xiàn)階段，數(shù)字報(bào)紙版權(quán)保護(hù)依然面臨障礙。2017年，僅《新京報(bào)》一家發(fā)布的反侵權(quán)公告就有13條，全年通過反侵權(quán)公告等進(jìn)行版權(quán)維護(hù)的媒體至少有15家。為了維護(hù)報(bào)業(yè)健康有序發(fā)展，2017年6月，首屆中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)大會(huì)通過了《中國(guó)報(bào)業(yè)版權(quán)自律宣言》。

3.社會(huì)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新、各個(gè)新聞平臺(tái)的競(jìng)相發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)用戶閱讀習(xí)慣和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使得數(shù)字報(bào)紙發(fā)展的社會(huì)環(huán)境充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

其一，數(shù)字閱讀方式已成主流，移動(dòng)客戶端成為網(wǎng)民瀏覽新聞的主要方式。根據(jù)CNNIC《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4074萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，較2016年底提升了2.6個(gè)百分點(diǎn)。2017年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

圖1 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

其二，新聞傳播主體繼續(xù)呈現(xiàn)多元化特征，數(shù)字報(bào)紙面臨更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，最近半年內(nèi)，手機(jī)網(wǎng)民使用過的手機(jī)應(yīng)用個(gè)數(shù)平均超過10個(gè)，手機(jī)軟件的多樣化促進(jìn)了新聞獲取渠道的多樣化，也促使各個(gè)平臺(tái)對(duì)移動(dòng)新聞客戶端的爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化，其中人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，以及沒有任何新聞背景的今日頭條、鮮聞等新聞聚合平臺(tái)都紛紛推出移動(dòng)新聞客戶端。隨著互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”的發(fā)展，網(wǎng)民通過微博、微信等社交平臺(tái)都可以成為新聞提供商。新聞來源的多元化使得傳統(tǒng)媒體的數(shù)字報(bào)紙優(yōu)勢(shì)減弱，競(jìng)爭(zhēng)壓力更加嚴(yán)峻。

其三，知識(shí)付費(fèi)時(shí)代即將到來，數(shù)字報(bào)紙有望獲益。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模均以較高的速度增長(zhǎng)，2017年中國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.60億人。同時(shí)，近兩年中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模有望達(dá)到1.88億人。紙媒能否把握契機(jī)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的突破和用戶黏度的增強(qiáng)，對(duì)搭建和維護(hù)數(shù)字報(bào)紙的“付費(fèi)墻”至關(guān)重要。

4.技術(shù)環(huán)境

高新技術(shù)一直是新聞傳播行業(yè)的發(fā)展的重要支撐，現(xiàn)已成為新聞資訊平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

通信技術(shù)領(lǐng)域，4G應(yīng)用的普及改善了網(wǎng)民的移動(dòng)上網(wǎng)體驗(yàn)。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月，移動(dòng)寬帶用戶（3G和4G）總數(shù)達(dá)到11.1億戶，占移動(dòng)電話用戶的78.9%。2018年1月，工信部信息通信發(fā)展司召開的“5G技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)第三階段規(guī)范”評(píng)審會(huì)，為下一步運(yùn)營(yíng)企業(yè)開展規(guī)模實(shí)驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

人工智能技術(shù)正在重塑新聞出版行業(yè)。人工智能在新聞選題、內(nèi)容撰寫、編輯加工、校對(duì)、發(fā)行傳播等方面得以應(yīng)用，使得出版流程實(shí)現(xiàn)智能化。借助機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、自然語言處理、文本生成等新興算法，人工智能可以將語音實(shí)時(shí)正確地轉(zhuǎn)錄成文字，還可以自主寫出新聞報(bào)道并編輯加工，大大提高了新聞的生成速度和編校速度；基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，人工智能可以了解用戶偏好，從而實(shí)現(xiàn)推送內(nèi)容的個(gè)人定制，向用戶推送其感興趣的內(nèi)容。

短視頻、直播和VR技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域繁榮發(fā)展。來自艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻火熱，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億元，同比增長(zhǎng)183.9%，預(yù)計(jì)2020年段視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億元，國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)在2017年在此領(lǐng)域積極布局。

數(shù)字報(bào)紙出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.整體規(guī)模

近幾年，隨著自媒體等新興業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊，數(shù)字報(bào)紙市場(chǎng)整體規(guī)模也因此出現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。自2012年我國(guó)數(shù)字報(bào)紙收入總值和收入占比達(dá)到頂峰后，近幾年一直呈小幅度下滑趨勢(shì)，但下滑趨勢(shì)減緩。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)數(shù)字報(bào)紙市場(chǎng)規(guī)模從9.0億元下降到了8.6億元（見圖2），下降趨勢(shì)逐年減緩。

圖2 2012-2017年數(shù)字報(bào)紙市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)

我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，為數(shù)字報(bào)紙?zhí)峁┝藦V闊的市場(chǎng)。根據(jù)第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為73.0%，較2016年的68.2%上升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。

圖3 2012-2017網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粽季W(wǎng)民總數(shù)的比例

根據(jù)艾媒咨詢《2017-2018中國(guó)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》，截止于2017年第四季度，中國(guó)手機(jī)新聞客戶端用戶規(guī)模增至6.36億人。艾媒咨詢認(rèn)為，手機(jī)新聞客戶端行業(yè)用戶規(guī)模已趨飽和狀態(tài)，但行業(yè)格局仍有變化空間，隨著平臺(tái)建設(shè)回歸新聞本質(zhì)，傳統(tǒng)媒體類手機(jī)新聞客戶端有較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)隨之興起并繁榮，媒介融合的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。而各類傳統(tǒng)報(bào)紙（黨報(bào)、專業(yè)報(bào)、綜合商業(yè)報(bào)）繼續(xù)探索轉(zhuǎn)型之路，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，基本形成了“兩微一網(wǎng)一端”的數(shù)字化布局，并不斷與新媒體融合。

根據(jù)陳國(guó)權(quán)《2017中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，專業(yè)報(bào)紙因致力于細(xì)分市場(chǎng)，讀者對(duì)象更明確，總印數(shù)降幅較小，市場(chǎng)前景良好。但面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的沖擊，專業(yè)報(bào)也融入新媒體中，深挖讀者需求，謀求進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)中山大學(xué)張志安教授團(tuán)隊(duì)完成的《2017年中國(guó)新聞業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年傳統(tǒng)紙媒發(fā)展和轉(zhuǎn)型形勢(shì)依然嚴(yán)峻。相比于黨報(bào)、專業(yè)報(bào)，綜合商業(yè)報(bào)由于缺乏政策紅利、盈利模式相對(duì)單一、新型收入探索艱難、服務(wù)功能更易被網(wǎng)絡(luò)所替代等原因，轉(zhuǎn)型面臨諸多困難，相繼停刊。因此，綜合商業(yè)報(bào)必須攻難克堅(jiān)，在2017年繼續(xù)與新媒體融合，尋找生存和發(fā)展的出路。從整體上看，黨報(bào)在2017年與新媒體融合方面成效顯著。

根據(jù)《2017全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，PC網(wǎng)站和移動(dòng)新媒體已成為黨報(bào)融合傳播矩陣的重要組成部分。各級(jí)黨報(bào)在探索媒體融合方面，收到一定成效。367家黨報(bào)新媒體渠道的占有情況如下：

圖4 367家黨報(bào)新媒體渠道占有情況

目前，黨報(bào)媒體融合傳播呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.黨報(bào)紙媒內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播力強(qiáng)

從報(bào)紙的發(fā)行量來看，超過百萬份的僅人民日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)海外版，10萬份已成為絕大多數(shù)地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)行“天花板”。網(wǎng)絡(luò)為黨報(bào)內(nèi)容傳播與影響力擴(kuò)散提供了有效途徑，但是地市級(jí)黨報(bào)內(nèi)容在平臺(tái)上的傳播量還是不高，傳播力有待進(jìn)一步提升。

圖5 各級(jí)黨報(bào)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的月均傳播情況（篇次）

2.黨報(bào)網(wǎng)站有效提升黨報(bào)傳播力

從新聞報(bào)道量和被轉(zhuǎn)載量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)綜合衡量，黨報(bào)網(wǎng)站的發(fā)文量與被轉(zhuǎn)載數(shù)量明顯高于母媒。因此，黨報(bào)網(wǎng)站有效提升了黨報(bào)的傳播力。從傳播的量級(jí)來看，中央級(jí)網(wǎng)站＞直轄市級(jí)網(wǎng)站＞其他省級(jí)網(wǎng)站＞地市級(jí)網(wǎng)站，由此可見，一些省級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站、地市級(jí)黨報(bào)網(wǎng)站影響力仍然很弱，需要盡快提升傳播力。

圖6 各級(jí)百?gòu)?qiáng)黨報(bào)網(wǎng)站每家月均被轉(zhuǎn)量（篇次）

3.黨報(bào)官方微博“二八現(xiàn)象”明顯

目前黨報(bào)的微博開通率達(dá)73.6%，人民日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)官方微博比較活躍，粉絲基數(shù)龐大，影響力也大。

圖7 270家黨報(bào)官方微博粉絲量分布（家）

圖8 270家黨報(bào)官方微博平均每天發(fā)文數(shù)量分布

圖9 270家黨報(bào)官方微博單條微博閱讀量分布（家）

從微博的互動(dòng)情況來看，人民日?qǐng)?bào)官方微博獨(dú)占鰲頭，單條微博的平均評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)分別為1597、3922、6600，分別是其余269家黨報(bào)官方微博總和的2.22倍、3.78倍、3.12倍。

4.微信公眾號(hào)成為黨報(bào)重要傳播渠道

黨報(bào)微信公眾號(hào)的開通率為69.5%，低于微博的開通率，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)影響力位列第一，廣州日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、河北日?qǐng)?bào)等緊隨其后。

圖10 百?gòu)?qiáng)黨報(bào)微信公眾號(hào)單篇文章閱讀量分布

5.借助聚合新聞客戶端進(jìn)行二次傳播還有較大空間

圖11 367家黨報(bào)入駐聚合新聞客戶端的數(shù)量與占比

黨報(bào)入駐聚合新聞客戶端在不同的平臺(tái)集中度是不同的，賬號(hào)也不同，有些賬號(hào)重復(fù)設(shè)置，信息也比較混亂，容易產(chǎn)生誤導(dǎo)。目前，黨報(bào)新聞客戶端主要集中于搜狐新聞和今日頭條，在網(wǎng)易和騰訊平臺(tái)上入駐不多?？蛻舳说拈喿x量較少，互動(dòng)也不多，還需要進(jìn)一步提升傳播能力。

圖12 367家黨報(bào)在五個(gè)聚合新聞客戶端上開通賬號(hào)的數(shù)量

6.黨報(bào)自有APP建設(shè)加快，影響力待提升

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在378家黨報(bào)中，有247家擁有自己的客戶端（APP），占比67%。人民日?qǐng)?bào)客戶端下載量高達(dá)1.8億，下載量上千萬級(jí)的有南方日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)3家黨報(bào)，百萬級(jí)的有浙江日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)等11家黨報(bào)。絕大多數(shù)黨報(bào)客戶端存在感較低，需要思考有無創(chuàng)辦的必要。

運(yùn)營(yíng)模式分析

在新媒體和新技術(shù)的影響下，數(shù)字報(bào)紙運(yùn)營(yíng)模式方面從內(nèi)容、設(shè)備到收入結(jié)構(gòu)各個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了突破。

1.內(nèi)容提供：多元化+可視化+親民化的中央廚房融合體系

（1）UGC模式下多元化的內(nèi)容生產(chǎn)主體

在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)時(shí)代，由專業(yè)人士直接提供內(nèi)容或?qū)?nèi)容進(jìn)行把關(guān)的PGC（Professionally Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式是內(nèi)容生產(chǎn)的主流。隨著新媒體的發(fā)展，大批非專業(yè)新聞從業(yè)者產(chǎn)生，UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）模式發(fā)展日趨白熱化。

雖然說在UGC模式下，新聞內(nèi)容質(zhì)量無法得到完全保障，但是優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容可以成為報(bào)業(yè)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中無法比擬的優(yōu)勢(shì)資源。2017年，各報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)開始通過各種措施引入優(yōu)質(zhì)UGC。2017年，今日頭條推出“千人百萬粉計(jì)劃”、一點(diǎn)資訊“百校萬人計(jì)劃”等圈地了一批UGC。而依托于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“澎湃新聞”“封面號(hào)”“九派號(hào)”等都是采用了UGC+PGC的模式，在保證高質(zhì)量的專業(yè)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，引入用戶對(duì)內(nèi)容的反饋?zhàn)鳛檠a(bǔ)充。

（2）新技術(shù)下新聞內(nèi)容可視化呈現(xiàn)方式

2017年，VR/AR等更多新媒體技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字報(bào)紙，打破了傳統(tǒng)的圖片+文字的報(bào)道方式，將視頻、聲音、動(dòng)畫等元素融入新聞敘事之中，優(yōu)化其視覺呈現(xiàn)效果。

微視頻和直播是當(dāng)前新聞報(bào)道中運(yùn)用最為廣泛的傳播載體之一。2017年，緊跟各項(xiàng)時(shí)事，各報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)制作了一批高質(zhì)量的視頻作品，例如新華社在“一帶一路”國(guó)家合作高峰論壇系列報(bào)道中推出的動(dòng)畫《Let's go Belt and Road 一帶一路世界合奏》、新華網(wǎng)在建軍90周年到來之際發(fā)布的《大國(guó)強(qiáng)軍夢(mèng)》等視頻，封面新聞直播《俯瞰“川藏第一橋”》等直播，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及創(chuàng)新的形式吸引了大量用戶。除了自身在新聞短視頻和直播方面的嘗試外，各報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)也通過合作方式積極拓寬新聞報(bào)道傳播渠道。2017年7月，澎湃新聞旗下所有原創(chuàng)視頻內(nèi)容入駐頭條號(hào)。

另外，無人機(jī)、VR/AR等技術(shù)在新聞報(bào)道中的運(yùn)用雖然尚不普遍，但是也在逐漸增多。各報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)利用VR與AR技術(shù)生產(chǎn)“沉浸式新聞”，2017年5月，南方日?qǐng)?bào)利用VR技術(shù)進(jìn)行《不能忘卻的紀(jì)念——汶川大地震九周年》報(bào)道，使用戶身臨其境，增強(qiáng)新聞報(bào)道的渲染效果。另外，跟隨無人機(jī)技術(shù)熱潮，新聞報(bào)道利用其進(jìn)行航拍，豐富了圖片、視頻素材庫，截至11月底，新華網(wǎng)2017年已發(fā)布航拍圖片、視頻作品超過1150部。

（3）新媒體下親民的宣傳方式

傳統(tǒng)新聞報(bào)道主要以專業(yè)、權(quán)威的報(bào)道敘述為主，為了適應(yīng)新媒體語境，各報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)開辦的官方微博、微信增強(qiáng)了親近性表達(dá)方式。例如，人民日?qǐng)?bào)海外版微信公眾號(hào)“俠客島”將“島叔”形象貫穿文本，通過將官媒人格化的方式拉近與用戶之間的距離。從報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)自身來看，其改變了以往高高在上的刻板印象，以更具人性化的形象擴(kuò)大自身的影響力。而從用戶角度來看，增強(qiáng)了其與媒體及其他用戶的互動(dòng)交流，也主動(dòng)掌握了在新聞事件中的話語權(quán)。

除了日常運(yùn)營(yíng)外，各官媒會(huì)以新聞報(bào)道為基礎(chǔ)推出一系列活動(dòng)，增強(qiáng)宣傳效果。例如，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心在國(guó)慶節(jié)期間推出“我愛你中國(guó)”系列活動(dòng)等。

（4）中央廚房的媒體融合體系

中國(guó)媒體最早的“中央廚房”嘗試應(yīng)始于2007年《廣州日?qǐng)?bào)》的“滾動(dòng)新聞部”，相當(dāng)于“中央廚房”的雛形，而煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的“全媒體”模式基本形成了現(xiàn)在“中央廚房”的理念與架構(gòu)模板。2017年1月，劉奇葆提出要以“中央廚房”即融媒體中心建設(shè)為龍頭，構(gòu)建扁平機(jī)構(gòu)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。意味著，中國(guó)媒體進(jìn)入了“中央廚房”大發(fā)展期。

“中央廚房”包括聚合型和內(nèi)控型兩種。人民日?qǐng)?bào)社的“中央廚房”是典型的聚合型“中央廚房”，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖南日?qǐng)?bào)社等地方媒體也建立了此類“中央廚房”。而一些媒體則搭建了內(nèi)控型“中央廚房”，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”就是此類典型。

2. 終端設(shè)備：“微博+微信+客戶端”的構(gòu)架日趨穩(wěn)健

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2018 年在京發(fā)布第41 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比達(dá)97.5%，移動(dòng)手機(jī)端已經(jīng)成為報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)終端的主要陣地。

目前，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)逐漸重視微博、微信的運(yùn)營(yíng)，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)了官方微博和微信，部分實(shí)力雄厚的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)推出了APP，“微博+微信+客戶端”的構(gòu)架日趨穩(wěn)健。除了“新華社”“人民日?qǐng)?bào)”“澎湃新聞”“上海觀察”等，2017年，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)等紛紛推出或者更新了APP，從頻道內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行了不斷的完善。表1中，傳播力指數(shù)是對(duì)國(guó)家網(wǎng)信辦許可和確認(rèn)的100家主流媒體和新聞網(wǎng)站主辦的新聞客戶端的訪問量、原創(chuàng)量、發(fā)稿量、被轉(zhuǎn)載量等數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算之后，分析其傳播力和影響力。

表1 主流媒體App排行榜2017年12月榜

除了開設(shè)官方微博、微信，各報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)報(bào)紙還入駐了搜狐新聞、今日頭條等聚合類新聞客戶端。

3.盈利模式：廣告收入下滑，付費(fèi)模式尚不成熟

近幾年，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)大幅下滑，新媒體贏利模式不成熟，付費(fèi)模式舉步維艱，為了破除轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)，數(shù)字報(bào)業(yè)不斷改變自己的盈利模式。

（1）廣告收入“斷崖式”下降

根據(jù)CTR媒介智訊研究顯示，2017年，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)4.3%，而其中報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)下降了32.5%，廣告面積下降27.3%，是傳統(tǒng)媒介中下跌最為嚴(yán)重的。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告收入面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這與讀者閱讀習(xí)慣的改變以及新媒體的沖擊密切相關(guān)。

在數(shù)字報(bào)紙廣告方面，一些報(bào)業(yè)企業(yè)開始謀求從形式、內(nèi)容到傳播的創(chuàng)新，但是大部分報(bào)業(yè)企業(yè)依然采取的是照搬傳統(tǒng)報(bào)紙廣告方式。同時(shí)，部分報(bào)業(yè)企業(yè)逐漸擁抱新媒體，力圖探索出適合的轉(zhuǎn)型路徑。

（2）付費(fèi)模式境遇尷尬

早期，溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《南方都市報(bào)》等多家報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)都曾采用過數(shù)字報(bào)付費(fèi)閱讀，但結(jié)果不如人意。而于2010年正式推出電子版收費(fèi)閱讀服務(wù)的《人民日?qǐng)?bào)》，也從2017年1月1日起停止收費(fèi)。

而隨著內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代的到來，用戶的付費(fèi)意識(shí)不斷提升，付費(fèi)模式依然是一個(gè)值得嘗試的選擇。2017年11月6日，財(cái)新網(wǎng)正式啟動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞全面收費(fèi)，聚焦精準(zhǔn)用戶，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，謀求企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

數(shù)字報(bào)紙出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與對(duì)策

2017年，我國(guó)數(shù)字報(bào)紙?jiān)谔剿鬓D(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，在數(shù)字報(bào)紙傳播能力、內(nèi)容、營(yíng)銷方式以及盈利模式方面都取得了一定的進(jìn)步，同時(shí)也依然存在一些問題。

1.傳播能力差距明顯，還需重新布局精準(zhǔn)推送

以黨報(bào)媒體融合傳播能力為例。從黨媒官方網(wǎng)站發(fā)展情況來看，中央級(jí)網(wǎng)站平均每月被轉(zhuǎn)載新聞篇次約是地市級(jí)網(wǎng)站的75倍。從黨媒官方微博發(fā)展情況來看，《人民日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》等單個(gè)官微的粉絲量約是排位后50%其他黨報(bào)單個(gè)官微粉絲量的100倍。從黨媒微信發(fā)展?fàn)顩r來看，《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)單篇文章平均閱讀量與其他69家微信公眾號(hào)的閱讀量差距更加懸殊，大概在200-1000倍之間。由此可見，除了《人民日?qǐng)?bào)》等中央級(jí)媒體數(shù)字傳播能力較強(qiáng)外，其他大部分報(bào)紙數(shù)字傳播能力還有較大提升空間。

目前，大部分報(bào)紙已經(jīng)形成“兩微一網(wǎng)一端”的數(shù)字化布局，而要實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)的共同發(fā)展，則需要根據(jù)不同傳播渠道特點(diǎn)和用戶閱讀習(xí)慣，發(fā)布不同內(nèi)容。在微博上發(fā)布的內(nèi)容比較短小、時(shí)效性強(qiáng)的文字和視頻，注重與讀者互動(dòng)，增強(qiáng)讀者黏性；在微信公眾平臺(tái)上發(fā)布深度報(bào)道，注重發(fā)布時(shí)間，以得到更多的閱讀量；在官方網(wǎng)站上發(fā)布實(shí)時(shí)報(bào)道，滿足用戶的多樣閱讀需求；在自有APP上發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容并提供增值服務(wù)，注重每日新聞推送的針對(duì)性和時(shí)效性。各個(gè)媒介平臺(tái)還可以運(yùn)用超鏈接的方式聯(lián)通，最終整體提高數(shù)字傳播能力。

2.內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，呈現(xiàn)方式還需加深層次

報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)引入了UGC模式，平臺(tái)用戶成為新聞的發(fā)布者，從而使新聞內(nèi)容質(zhì)量難以得到完全保證。因此，首先，平臺(tái)在用戶發(fā)布新聞內(nèi)容前應(yīng)嚴(yán)格審核，禁止低俗、違法、不符合事實(shí)等質(zhì)量低下的新聞傳播。其次，平臺(tái)應(yīng)培養(yǎng)自己的專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)，吸納優(yōu)秀的新聞人才，為用戶提供專業(yè)、權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的新聞。最后，平臺(tái)應(yīng)該通過一定的激勵(lì)措施吸引新聞界內(nèi)有影響力的自媒體及非專業(yè)新聞從業(yè)者，對(duì)撰寫高質(zhì)量新聞稿件，點(diǎn)擊量高的用戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

新技術(shù)與新聞內(nèi)容的融合僅停留在表層，雖然可視化呈現(xiàn)已成為成為數(shù)字報(bào)紙的基本要素，但是仍缺乏內(nèi)容與視覺的深度結(jié)合。因此，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)在撰寫新聞時(shí)應(yīng)該考慮新技術(shù)是否有利于新聞內(nèi)容的解讀，而不是單純追求視覺感受。

3.運(yùn)營(yíng)思維缺乏創(chuàng)新，媒體人員素養(yǎng)還需提高

目前，大多數(shù)報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)都在“兩微一端”上進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷宣傳，但是一些機(jī)構(gòu)在新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)仍然只是將傳統(tǒng)的報(bào)紙內(nèi)容直接復(fù)制到微信、微博，用戶只能被動(dòng)地接受新聞內(nèi)容，未轉(zhuǎn)換思維。因此，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)的新媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，在新媒體語境下，進(jìn)行新聞撰寫和宣傳，以更易接受的方式表達(dá)新聞，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶參與其中。

另一方面，在“兩微一端”下，新聞內(nèi)容的傳播力和影響力大大增強(qiáng)，隨之而來的問題是報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)極易陷入輿論漩渦。例如，在2017年“紅黃藍(lán)幼兒園事件”中，某主流媒體在其微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇文章，短短幾百字，引起了群情激奮。因此，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)在新聞事件中應(yīng)該保持理性，從業(yè)人員需要提高的職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，不因社會(huì)輿情而動(dòng)搖，也不應(yīng)為了關(guān)注度而發(fā)布三觀不正的內(nèi)容。

4.盈利模式不清晰，付費(fèi)模式還需探索

2017年，數(shù)字報(bào)紙廣告收入依然呈下滑趨勢(shì)。這是報(bào)業(yè)在新媒體沖擊下無可避免的情況，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)從自身出發(fā)，思考數(shù)字報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)存在的問題，例如廣告結(jié)構(gòu)單一、人才缺乏、傳播度有限等，深入挖掘市場(chǎng)，尋找自身在廣告市場(chǎng)無可替代的優(yōu)勢(shì)。另一方面，改變廣告呈現(xiàn)方式，應(yīng)用新技術(shù)，提升宣傳效果和傳播范圍。

同時(shí)，我國(guó)大部分報(bào)紙仍然采取的是“免費(fèi)午餐”的模式。而面對(duì)付費(fèi)時(shí)代的到來，部分報(bào)紙應(yīng)該思考如何向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。當(dāng)下，一些數(shù)字報(bào)紙的付費(fèi)模式設(shè)計(jì)仍然比較粗糙，依然是將傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的訂閱模式復(fù)制到數(shù)字報(bào)紙上。因此，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該針對(duì)自身報(bào)紙內(nèi)容特點(diǎn)，對(duì)付費(fèi)模式進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計(jì)，可以借鑒國(guó)外成功的“付費(fèi)墻”模式，并結(jié)合實(shí)際，探索符合自身的付費(fèi)模式。

數(shù)字報(bào)紙產(chǎn)業(yè)年度重大事件

1.《東方早報(bào)》?？瑪?shù)字平臺(tái)成為工作重心

《東方早報(bào)》在2017年1月1日正式?？辉僖詡鹘y(tǒng)報(bào)紙的形式繼續(xù)發(fā)行，新聞報(bào)道轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布。澎湃新聞的原創(chuàng)力、傳播力、影響力使《東方早報(bào)》具備向互聯(lián)網(wǎng)新媒體徹底轉(zhuǎn)型的條件。從紙質(zhì)版走向數(shù)字化，發(fā)布平臺(tái)的變更，是時(shí)代與技術(shù)給《東方早報(bào)》帶來的共同選擇。

2.《中國(guó)教育報(bào)》微信公眾號(hào)發(fā)展矚目

2017年，《中國(guó)教育報(bào)》微信公眾號(hào)共推出“10萬+”文章350篇，日均發(fā)布一篇“10萬+”，每天推送2-3次，推文原創(chuàng)率60%，產(chǎn)經(jīng)媒體微信傳播指數(shù)排名第一。與綜合性媒體相比，行業(yè)媒體在規(guī)模和體量上不占優(yōu)勢(shì)，但可以利用其用戶固定、內(nèi)容針對(duì)強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，深挖讀者需求，在策劃和內(nèi)容等方面突出專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

3.《南方周末》的反侵權(quán)聲明

2017年8月25日，《南方周末》發(fā)布《南方周末反侵權(quán)聲明》。文章指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日漸繁盛，大量媒體、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、自媒體平臺(tái)等違反相關(guān)法律法規(guī)，未經(jīng)授權(quán)擅自轉(zhuǎn)載南方周末報(bào)紙、官網(wǎng)以及旗下其他官方自媒體平臺(tái)刊發(fā)的作品，要求尊重原創(chuàng)。截至2017年8月15日，已處理非法轉(zhuǎn)載文章3013篇，對(duì)和訊網(wǎng)、投資界等14個(gè)網(wǎng)站提起訴訟。2017年7月，在起訴國(guó)內(nèi)兩家知名門戶網(wǎng)站非法侵權(quán)轉(zhuǎn)載南方周末文章的案件中均獲勝訴。

4.《江西日?qǐng)?bào)》策劃“十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典”

在十九大開幕當(dāng)天，江西日?qǐng)?bào)全媒體報(bào)道中心策劃、中國(guó)江西網(wǎng)制作的H5作品“十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典”發(fā)布。作品圍繞十九大，扣住報(bào)告中提出的“一系列新思想、新論斷、新要求”主線，圖文并茂，互動(dòng)性強(qiáng)，6天時(shí)間總閱讀數(shù)就超過1000萬，成為全國(guó)媒體解讀十九大報(bào)告中少有的千萬級(jí)爆款作品。這是在重大事件報(bào)道面前，省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)媒體融合報(bào)道的一次有益嘗試和探索。

5.人工智能“小冰”進(jìn)一步升級(jí)

微軟與《錢江晚報(bào)》共同打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)機(jī)器人記者“小冰”不斷升級(jí)，小冰除了擔(dān)當(dāng)客服和智能寫稿外，2017年8月，《錢江晚報(bào)》“浙江24小時(shí)”APP在4.2版本中加入個(gè)性化推薦功能，小冰觀察并分析用戶常規(guī)的偏好選擇、停留時(shí)長(zhǎng)、閱讀文章比例、是否收藏轉(zhuǎn)發(fā)、是否在閱讀過程中有過評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊的意愿等行為，完成文章特征標(biāo)記和用戶畫像勾勒，然后匹配內(nèi)容與用戶。2017年9月底，“浙江24小時(shí)”4.3版本發(fā)布，小冰與用戶的對(duì)話形式增加了語音和圖片等富媒體交流。

總結(jié)展望

縱觀2017年數(shù)字報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r，在政策扶持，新聞傳媒、數(shù)字版權(quán)等產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，以及新技術(shù)不斷革新的背景下，數(shù)字報(bào)紙整體規(guī)模實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，從各個(gè)方面取得到了突破性進(jìn)展，雖然在發(fā)展過程中仍然存在一系列問題尚待解決，但是未來的發(fā)展前途還是樂觀的。

1.重新定位，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

2017年，《東方早報(bào)》《白銀晚報(bào)》《九華晨報(bào)》《臺(tái)州商報(bào)》等多家報(bào)刊停刊，轉(zhuǎn)而發(fā)展數(shù)字報(bào)紙或者新媒體，謀求實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型。

品牌、理性、權(quán)威及深度等是報(bào)業(yè)在發(fā)展數(shù)字報(bào)紙時(shí)具有的先天優(yōu)勢(shì)。而在發(fā)展初期，為了迎合新媒體發(fā)展，數(shù)字報(bào)紙一味追求點(diǎn)擊率，新聞質(zhì)量參差不齊，這使得部分報(bào)紙淪為低端媒介，喪失了公信力。在新媒體時(shí)代，只有找準(zhǔn)定位，堅(jiān)定“內(nèi)容為王”的原則，重新抓住數(shù)字報(bào)紙的獨(dú)特價(jià)值，才能突破重圍。

而在新媒體環(huán)境下，“內(nèi)容為王”的邏輯受到?jīng)_擊，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不意味著更高的收益。但是，對(duì)于報(bào)紙而言，“內(nèi)容為王”仍然無法拋棄。因此，很多數(shù)字報(bào)紙都采取了PGC+UGC的模式，以PGC保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，以UGC吸引流量。而為了保證UGC的質(zhì)量，一方面平臺(tái)通過版權(quán)保護(hù)和激勵(lì)措施鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)作者進(jìn)行創(chuàng)作，另一方面相關(guān)政策和平臺(tái)也在對(duì)價(jià)值觀不正、色情擦邊等內(nèi)容進(jìn)行整頓，使平臺(tái)上數(shù)字報(bào)紙內(nèi)容品質(zhì)更高，更具有內(nèi)涵和調(diào)性，從而與報(bào)業(yè)品牌定位精準(zhǔn)匹配。

2.從內(nèi)容到分發(fā)渠道，與技術(shù)深度融合

2017年，無人機(jī)、VR/AR、直播、人工智能等新媒體技術(shù)在數(shù)字報(bào)紙中運(yùn)用更加廣泛。一方面，通過新技術(shù)對(duì)數(shù)字報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，以更加生動(dòng)有趣、簡(jiǎn)潔易懂的方式展示和解讀新聞內(nèi)容，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流，讀者更易理解新聞傳達(dá)的內(nèi)容。另一方面，新技術(shù)還將滲透到數(shù)字報(bào)紙內(nèi)容撰寫中，在一些突發(fā)事件的快速報(bào)道中，以機(jī)器人寫作將逐步取代記者消息編寫。另外，通過新技術(shù)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)新聞熱點(diǎn)，即時(shí)獲取受眾反饋，應(yīng)用信息技術(shù)手段進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯。

數(shù)字報(bào)紙與技術(shù)的深度融合，不僅是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式方面，還涉及內(nèi)容的分發(fā)。通過算法、數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)等新技術(shù)，更了解讀者需求，滿足用戶差異化、個(gè)性化需求?！督袢疹^條》建立的以人為核心的內(nèi)容分發(fā)，讓讀者發(fā)揮了自己挑選的權(quán)利，實(shí)現(xiàn)了用戶一步跨越至講求個(gè)人喜好的自助餐時(shí)代，還是少量多餐，外加被動(dòng)推送的懶人餐。

3.關(guān)注“兩微一端”的運(yùn)營(yíng)，填補(bǔ)廣告收入缺口

目前，大部分報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)都建立了微信公眾號(hào)及官方微博，部分報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)甚至取消紙質(zhì)報(bào)紙，直接將微信、微博作為數(shù)字報(bào)紙的發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，通過新媒體傳播形式重新出發(fā)，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的隔閡。

同時(shí)，數(shù)字報(bào)紙也逐漸呈現(xiàn)出平臺(tái)化的趨勢(shì)，各個(gè)報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)建立了自己的新聞平臺(tái)，將資金、技術(shù)、人才等資源投入到新聞平臺(tái)，打造內(nèi)容平臺(tái)品牌。2017年，揚(yáng)子晚報(bào)推出了“紫牛新聞”，追求新聞的“原創(chuàng)、獨(dú)家、深度”，內(nèi)容分發(fā)于《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)紙、官方微博、微信和新聞客戶端等全媒體矩陣各平臺(tái)，力圖打造一個(gè)具有影響力的新聞平臺(tái)。

2017年，數(shù)字報(bào)紙廣告運(yùn)營(yíng)收入依然在下滑，而“兩微一端”的運(yùn)營(yíng)則大大填補(bǔ)廣告收入缺口。報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)建立了全媒體矩陣，大大增強(qiáng)了其傳播影響力，突破了傳統(tǒng)報(bào)紙廣告宣傳的局限性，在廣告市場(chǎng)中重新獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

雖然，傳統(tǒng)媒體數(shù)字報(bào)收費(fèi)遭遇了尷尬境遇，數(shù)字報(bào)紙付費(fèi)模式尚未探尋到合適的發(fā)展模式。但是，隨著付費(fèi)時(shí)代的到來，知識(shí)付費(fèi)有望成為內(nèi)容盈利的新渠道，數(shù)字報(bào)紙要不斷探索適合自身特點(diǎn)的付費(fèi)模式，努力扭轉(zhuǎn)發(fā)展不利的局面。