□文│劉志軍 楊丁貴

全球化浪潮澎湃洶涌，急切地敲擊著每個國家。它的核心正是經(jīng)濟(jì)的全球化，同時伴隨著生活理念等精神層面的輸出、交互、容納。我國作為歷史悠久的文明古國，同時也是剛剛經(jīng)歷40年的改革開放歷程，國家“硬實力”在迅速提升，但“軟實力”還不相匹配。因此，出版業(yè)的走出去就成為了一種必然。[1]當(dāng)前，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、經(jīng)貿(mào)規(guī)模的擴(kuò)大，人民幣在國際貿(mào)易中的使用率越來越高，人民幣國際化浪潮噴涌而來。2015年11月30日，國際貨幣基金組織宣布：正式將人民幣納入國際貨幣基金組織（IMF）特別提款權(quán)（SDR）貨幣籃子，于2016年10月1日生效，成為人民幣國際化歷程上的里程碑事件。人民幣國際化為我國資本的輸出提供了很大便利，我國出版業(yè)借助于人民幣國際化這趟快車，將能夠進(jìn)一步推動我國出版業(yè)走出去，在實現(xiàn)出版業(yè)產(chǎn)值大幅度提升的同時，還能擴(kuò)大出版產(chǎn)品的國際影響力，進(jìn)而推動中國軟實力、話語權(quán)的提升。[2]

一、走出去是我國出版業(yè)發(fā)展的必然選擇

我國出版企業(yè)利用書籍產(chǎn)品出口、書籍產(chǎn)權(quán)出口以及資本輸出等方式走出去實現(xiàn)國際化運營，將能夠獲取在國內(nèi)沒法實現(xiàn)的效益，在經(jīng)營條件差別大、市場交易頻繁的環(huán)境中，只要順利克服或減少市場風(fēng)險，就能帶來競爭力增強(qiáng)、國際影響擴(kuò)大、文化交流推進(jìn)等諸多效益。

1.增強(qiáng)市場競爭力的需要

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場競爭力的高低是企業(yè)生死榮衰的關(guān)鍵。出版業(yè)也只有增強(qiáng)市場競爭力，才能順利運營、發(fā)展壯大。溫室里的花朵，其生命力十分微弱，經(jīng)不得風(fēng)吹日曬。我國出版業(yè)只有走出去，在激烈競爭的國際出版市場搏擊，才能增強(qiáng)市場競爭力，度過各種艱難險阻而持續(xù)發(fā)展。我國出版業(yè)走出去，通過國內(nèi)出版公司的跨國經(jīng)營，會有效增強(qiáng)其市場競爭力。這體現(xiàn)在現(xiàn)實上的需要和理論上的需要兩方面。

由于圖書具有知識性、共享性和傳播性三個特點，導(dǎo)致了圖書出版能夠推動經(jīng)濟(jì)效能、服務(wù)效能和產(chǎn)值構(gòu)成的改善。[3]比如，在2009-2016年8年間，我國書籍出版的總產(chǎn)值、銷售額均在持續(xù)增長（數(shù)據(jù)參考?xì)v年《中國出版年鑒》）。這個推動作用表明，出版業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、市場規(guī)模直接影響著出版業(yè)對國民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)程度。走出去標(biāo)志著出版業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大化，這自然會產(chǎn)生現(xiàn)實上的需要。

比較優(yōu)勢理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、國際投資理論均顯示，我國出版業(yè)走出去具有理論上的經(jīng)濟(jì)需要。英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾的規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論顯示，大規(guī)模生產(chǎn)的好處就在于降低成本，國內(nèi)出版業(yè)走出去有利于擴(kuò)大規(guī)模。國際投資理論顯示，跨國出版企業(yè)能夠通過資產(chǎn)內(nèi)部化，即經(jīng)國外子公司轉(zhuǎn)移方式，充分地節(jié)約交易成本。因此，各種經(jīng)濟(jì)理論均表明，出版業(yè)走出去是合理的。[4]

2.擴(kuò)大國際影響的需要

一個國家、民族，只有具有強(qiáng)大的國際影響，才能擁有較高的話語權(quán)、支配力，才能推動國際局勢朝著有利于自身的方向演變。我國2016年，之所以能夠讓菲律賓阿基諾政府發(fā)起的南海仲裁案成為“廢紙一張”，就是因為中國是廣土眾民的世界大國、聯(lián)合國常任理事國、國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）居第二位的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。到了21世紀(jì)，各國相繼步入經(jīng)濟(jì)全球化的巨浪中。出版業(yè)對于建立國家品牌、穩(wěn)固政治大國地位具有極大的效果，出版業(yè)走出去也是我國擴(kuò)大國際影響的需要。

通常認(rèn)為，全球化是經(jīng)濟(jì)競爭及技術(shù)理念一同促發(fā)的變化式階段，它能使得某個區(qū)域的影響力直接改變另外區(qū)域居民的生產(chǎn)、思考和行為方式。在這樣的背景下，出版業(yè)在全球化的進(jìn)程中，以文字、圖片的方式優(yōu)化處理文化信息，傳達(dá)文化精神，不但是改變域內(nèi)域外居民觀點的辦法，也是為域內(nèi)域外居民提供精神糧食的辦法。[5]從另一方面考慮，我國經(jīng)改革開放幾十年的積累，經(jīng)濟(jì)、政治實力得到穩(wěn)固提升，然而在文化、精神等軟實力的國際影響上卻有著不對稱的缺陷，不符合政治大國、經(jīng)濟(jì)大國的角色。為減少軟實力提升遭遇的國際阻力，擴(kuò)大我國國際影響，也有必要推動中國出版業(yè)走出去，讓中國的海外媒體不斷發(fā)聲，從而消除誤解，增進(jìn)理解，改善國際形象，使我國的文化軟實力得到有效提升。

3.推進(jìn)中外文化交流的需要

我國出版業(yè)走出去會推進(jìn)與國外的文化交流，這些都不難從文化的功能和我國文化的現(xiàn)實狀況上得到印證。出版業(yè)的文化功能具體來說，就是文化積累功能、文化創(chuàng)造功能、文化選擇功能以及文化傳播功能。[6]對于中國歷史悠久的文化狀況來說，目前的海外影響力和擴(kuò)散力還明顯不足，與國內(nèi)的出版業(yè)產(chǎn)值、銷量嚴(yán)重不符。因此，面對西方強(qiáng)勢文化通過各個渠道和方法涌進(jìn)的文化侵襲，為促進(jìn)中外文化交流，抵御國家文化安全所遭遇的威脅，維護(hù)中華文化和諧包容、尊德尚賢、推己及人等文化基因，使中華文明這一唯一未曾中斷的古文明能夠在全球化浪潮洶涌澎湃下的當(dāng)代社會得到永久傳承并發(fā)揚光大，都有必要讓我國出版業(yè)走出去。

二、人民幣國際化給中國出版業(yè)帶來的利好

人民幣國際化就是在跨國區(qū)域中實現(xiàn)貨幣職能，為國家間交易充當(dāng)計價結(jié)算、跨國投融資等角色。人民幣國際化注重的是一個變化的歷程，是人民幣從國內(nèi)角色拓展到國際，我國主權(quán)貨幣上升為國際貨幣的歷程。人民幣國際化的水平也表現(xiàn)在人民幣在世界區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的廣度和深度。

1.便利支付，降低支付成本

國內(nèi)對外公司在經(jīng)過美元等貨幣作跨國交易結(jié)算時，通常需要對銀行付出一些交易費，對某些收益較少的公司而言就是很重的成本。經(jīng)人民幣國際化，國內(nèi)的對外公司就能夠以人民幣完成投融資和交易，從而省出這些手續(xù)費。到2016年止，已有33國或地區(qū)與我國央行簽署了貨幣互換協(xié)議，企業(yè)間能夠繞過美元來完成交易，大大節(jié)約了成本。[7]

2.減小不同貨幣兌換風(fēng)險

當(dāng)前，國內(nèi)大部分對外貿(mào)易公司只可以通過美元、歐元來作為中介，受到當(dāng)前貿(mào)易結(jié)算機(jī)制的制約。在這個情形中，國內(nèi)的對外公司要求在處理好進(jìn)口購匯、付匯和出口創(chuàng)匯、結(jié)匯的流程才可以達(dá)成交易。當(dāng)然，在和美國、歐盟的公司做生意的時候，國內(nèi)公司不管匯率怎么變化，風(fēng)險都只是存在于國內(nèi)公司；但是對于未產(chǎn)生人民幣結(jié)算體系的跨國交易，又采用第三方貨幣來作為媒介，那么就會出現(xiàn)很大的匯率跳動風(fēng)險?，F(xiàn)今人民幣在東南亞部分國家實現(xiàn)了跨國交易結(jié)算，只有人民幣國際化水平得到提升，更多國家接受人民幣為結(jié)算中介，才能保證出版企業(yè)在走出去的過程中有效降低換匯風(fēng)險，增加貿(mào)易額度，實現(xiàn)利益的最大化。[8]

3.增強(qiáng)對象國對中國出版業(yè)的接納度

隨著人民幣國際化的發(fā)展，金融市場也會逐漸成熟，反過來推動人民幣的國際化進(jìn)展。通過金融業(yè)的運作，更多的國家和居民要用到人民幣來投融資，自然會加快包括出版業(yè)在內(nèi)的各個產(chǎn)業(yè)受到他們青睞的進(jìn)程。另外，當(dāng)人民幣實現(xiàn)國際化的全部進(jìn)展后，就能夠成為國際貨幣，不但使得許多跨國交易使用人民幣來計算和完結(jié)，還會成為各國的儲備貨幣。在這樣的情形中，我國能夠靈活地通過人民幣發(fā)行權(quán)和其他政策來調(diào)節(jié)金融和經(jīng)濟(jì)行為，推動走出去的出版業(yè)更能受到當(dāng)?shù)貒业慕蛹{。

三、借力人民幣國際化拓寬我國出版業(yè)走出去的路徑

在我國文化向世界輸出、國家“軟實力”需不斷提升的大背景下，我國出版走出去勢在必行。如何借力人民幣國際化推進(jìn)我國出版業(yè)走出去呢？直接的資本輸出、兩國貨幣結(jié)算、拓展渠道、優(yōu)化模式是路徑選擇需要關(guān)注的方面。

1.以資本輸出為抓手，擴(kuò)大中國出版企業(yè)在對象國的股權(quán)比例和產(chǎn)業(yè)規(guī)模

以海外直接投資為代表的資本輸出方式成為我國出版業(yè)走出去和民族圖書傳遍全球的一個高等形式，是我國出版公司的一種跨國的經(jīng)營活動。直接投資是當(dāng)前跨國資本運作最基礎(chǔ)的模式，對于我國出版業(yè)走出去而言，成為一個必定的選項和不可逃避的輸出形式。一旦選擇步入跨國資本市場，我國出版企業(yè)在目標(biāo)國的運營方法和規(guī)模都成為必須考慮的方面。資本輸出的方式能夠產(chǎn)生海外分支子公司，帶領(lǐng)國內(nèi)書籍走到全球的目的國或區(qū)域，它的模式主要包括新成立公司以及跨境收購兩類。[9]

目前中國國際出版集團(tuán)、杭州出版社、科學(xué)出版社等相繼進(jìn)軍國外，成立新公司獨資經(jīng)營或者收購國外出版社，如湖南出版投資控股集團(tuán)并購韓國阿里泉出版株式會社等。廣州俏佳人、天津北洋音像出版社等音像企業(yè)也成立新的公司。目前的趨勢表明，我國出版業(yè)具備了資本輸出的實力，正在從以往的產(chǎn)品輸出、版權(quán)合同輸出模式，轉(zhuǎn)向直接投資的輸出模式，逐漸邁向更高級別的水平。

2.出版業(yè)跨國經(jīng)營，盡力選擇兩國貨幣直接結(jié)算或用人民幣結(jié)算

現(xiàn)今跨國交易人民幣結(jié)算已在按部就班地展開，有了很多周邊國家采用人民幣當(dāng)作支付幣種，人民幣國際化的持續(xù)推進(jìn)會穩(wěn)固人民幣在跨境交易中成為“硬通貨”的角色。中國的邊境鄰國里大部分蘊藏著大量的礦物、森林、漁業(yè)等但是缺少對口市場，同時對文化出版產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。這就使其加強(qiáng)了與我國邊貿(mào)的往來，人民幣在邊貿(mào)的運用能夠解決結(jié)算辦法不足的問題。通過兩國貨幣的直接結(jié)算，不但能夠帶來便利，降低支付成本，還能夠減少換匯風(fēng)險，同時提升我國出版業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌龅谋唤蛹{程度。[10]

3.借力人民幣國際化，積極拓展出版業(yè)走出去的渠道

我國出版企業(yè)經(jīng)過在海外策劃分公司、出版，能夠很便利地使用目的國區(qū)域的圖書銷售渠道打入本地市場，還能夠?qū)⑦@個渠道延展至其他渠道、其他國家或地區(qū)。借力人民幣國際化，具有十分明顯的優(yōu)勢。此外，還能夠開拓出人才資源、出版資源、管理方法等，進(jìn)行管理策劃、寫稿、包裝和推廣等一整套本土化運營，與當(dāng)?shù)鼐用駥崿F(xiàn)動態(tài)的互動交流。[11]

4.借力人民幣國際化，努力優(yōu)化出版業(yè)走出去的模式

人民幣國際化能夠便于出版公司海外分部采集、整合和使用目的國或地區(qū)的文化市場信息、企業(yè)信息、讀者興趣、作家情況、政策等，從而優(yōu)化出版業(yè)的走出去發(fā)展模式。[12]另外，經(jīng)過海外分部，還能夠輕松跨越目的國對外所設(shè)立的有關(guān)出版商品貿(mào)易的壁壘和政策限制，甚至獲取當(dāng)?shù)卣胪赓Y的扶持。這也是優(yōu)化走出去模式的好辦法。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊英法，張驥.中華文化軟實力提升與漢語弘揚間關(guān)系探討[J].石家莊學(xué)院學(xué)報，2017（4）

[3]張靈芝.我國圖書品牌國際化模式研究[J].商，2016（13）

[4]李孝敏.我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的思考[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2017（4）

[5]劉松.中國出版業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及對策研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2016

[6]王關(guān)義，鮮躍琴.我國出版業(yè)國際化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀問題與對策[J].中國出版，2015（8）

[7]李紅強(qiáng).做小做細(xì)做實——近十年出版業(yè)“走出去”回顧及新變[J].科技與出版，2015（1）

[8]李麗.我國出版業(yè)外匯風(fēng)險及其管理策略研究[J].中國市場，2017（17）

[9]陽海洪，鄧娟.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)走出去的新型資本驅(qū)動戰(zhàn)略[J].中國出版，2016（18）

[10]趙婉婷.人民幣國際化對我國外貿(mào)的影響[J].財經(jīng)界(學(xué)術(shù)版 )，2016（11）

[11]楊英法.“動態(tài)互動”教學(xué)模式的設(shè)計研究[M].北京：科學(xué)出版社，2017

[12]譚俊.人民幣國際化將助力企業(yè)“走出去”與“走進(jìn)來”[N].中國經(jīng)營報，2015-08-17