本報(bào)特約記 者 李信

傳統(tǒng)媒體同比增長(zhǎng)0.2%

19％來(lái)自于電梯廣告。

中國(guó)廣告市場(chǎng)2015年下降2.9％，2016年下降0.6％，2017年中國(guó)廣告終于漲了4.3％，全年傳統(tǒng)媒體同比增長(zhǎng)0.2%，四年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，電視廣告從2016年下降3.7%逆轉(zhuǎn)為2017年增長(zhǎng)1.7%。而所有媒體中增長(zhǎng)最快的是電影廣告25.5％，其次是電梯電視20.4％，第三是電梯海報(bào)18.8％。作為中國(guó)電梯媒體和影院媒體的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，分眾傳媒拉動(dòng)整個(gè)廣告市場(chǎng)的回升。

媒體行業(yè)成三足鼎立的格局

CTR央視研究認(rèn)為當(dāng)前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢(shì)，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強(qiáng)互動(dòng)的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活場(chǎng)景媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

尼爾森的數(shù)據(jù)顯示：人們每天收視廣告的時(shí)長(zhǎng)約25分鐘，其中26％來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)廣告，21％來(lái)自于電視廣告，

分眾傳媒三年領(lǐng)跑拉動(dòng)市場(chǎng)回升

分眾已經(jīng)成為全球最大的電梯和影院媒體集團(tuán)，目前覆蓋150個(gè)城市150萬(wàn)個(gè)終端，每天2億城市主流人群收視，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，分眾傳媒江南春表示：在未來(lái)5年應(yīng)該至少達(dá)到覆蓋500個(gè)城市500萬(wàn)個(gè)終端5億城市新中產(chǎn)的目標(biāo)。同時(shí)作為行業(yè)壟斷者，分眾產(chǎn)品不斷升級(jí)，據(jù)悉全國(guó)2017年一線(xiàn)城市已經(jīng)換完新的具有WIFI，iBeacon，人臉識(shí)別和ApplePay功能的電梯電視大屏。2018年將在二三線(xiàn)完成更新?lián)Q代。而電梯海報(bào)也正從400×500的小版更新成600×800的大版在電梯空間內(nèi)收視將更震撼。

同時(shí)，江南春還表示：在2018年分眾還將推出電梯電視實(shí)時(shí)收視率系統(tǒng)，跨屏組合的量化分析系統(tǒng)，基于不同樓宇的關(guān)鍵詞搜索的精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，基于不同樓宇的電商購(gòu)物紀(jì)錄的定向投放系統(tǒng)，分眾正全力引領(lǐng)數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)化互動(dòng)化的趨勢(shì)。▲