王僅坤

(寧波大學(xué) 體育學(xué)院， 浙江 寧波 315211)

0 前 言

所謂體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化，是指在報(bào)道體育新聞時(shí)，報(bào)道重點(diǎn)不是放在體育賽事本身上，而是將更多的報(bào)道空間留給運(yùn)動(dòng)員以及與賽事有關(guān)的人、事、物的消息上，尤其是熱衷于報(bào)道運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)外生活的現(xiàn)象。“體育報(bào)道娛樂(lè)化，在內(nèi)容上專注于體育界的名人趣事及花邊消息。在表現(xiàn)形式上，其文字語(yǔ)言風(fēng)格突出故事性、趣味性和文學(xué)性，其圖片多以運(yùn)動(dòng)明星及場(chǎng)內(nèi)外其他能引起大眾興趣的人物為主?！毙侣剬W(xué)者李良榮曾指出，“現(xiàn)在不少體育報(bào)紙、體育媒體在往娛樂(lè)化的道路上走，廣州的《南方體育》和上海電視臺(tái)體育頻道的《體育快評(píng)》是其中的典型；他們嬉笑怒罵，非常詼諧，徹底把體育當(dāng)做娛樂(lè)來(lái)做，這是一股新的潮流。如今體育新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)在不斷增強(qiáng)，紙媒是這樣，網(wǎng)媒更是如此。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞娛樂(lè)化在體育新聞報(bào)道的各個(gè)方面均有體現(xiàn)。

1 體育報(bào)道娛樂(lè)化的表現(xiàn)

1.1 體育新聞標(biāo)題標(biāo)新立異

瀏覽各大體育新聞網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn)，如今體育新聞的標(biāo)題可謂是五花八門(mén)，而且越來(lái)越多的使用娛樂(lè)因素令觀眾看到后忍俊不禁?！绑w育新聞的標(biāo)題制作現(xiàn)如今更加娛樂(lè)化，恰到好處的新聞標(biāo)題，不僅會(huì)對(duì)新聞起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，甚至還會(huì)平添不少生動(dòng)與意趣，但頻繁使用娛樂(lè)化標(biāo)題會(huì)對(duì)新聞的本質(zhì)帶來(lái)不好的影響?！斌w育新聞的標(biāo)題娛樂(lè)化還體現(xiàn)在善用夸張、煽情的詞句上。如新浪體育2015年12月15日新聞：《博格巴遭禁賽仍不忘再換發(fā)型：頭發(fā)正在燃燒》，再如《貝式狗糧，小貝與辣妹牽手》。體育新聞標(biāo)題娛樂(lè)化的另一個(gè)趨勢(shì)是多引用新聞人物原話中最勁爆、最核心的部分，令標(biāo)題在增加可信度的同時(shí)，可讀性也大大增強(qiáng)。如新浪體育2017年12月4日《蘭帕德自曝：我和小法不對(duì)眼 切爾西為他放走我》，引用切爾西傳奇蘭帕德在接受采訪時(shí)原話“我和小法從來(lái)沒(méi)有一起踢過(guò)球，切爾西為了引進(jìn)他而放走我，我和小法在場(chǎng)上從來(lái)不對(duì)眼，所以切爾西認(rèn)為我們無(wú)法在更衣室共處?！痹偃?017年12月12日，網(wǎng)易體育報(bào)道了米蘭對(duì)戰(zhàn)博洛尼亞時(shí)，加圖索比賽中在情急之下威脅門(mén)神多納魯馬要聽(tīng)他的指揮，于是便有了《暴脾氣!加圖索怒吼米蘭門(mén)神:不按我說(shuō)的做就弄死你》這則新聞標(biāo)題。體育新聞標(biāo)題娛樂(lè)化最后體現(xiàn)在緊跟大眾文化時(shí)尚潮流上?！岸嘤靡恍┝餍性~語(yǔ)、口語(yǔ)、盡可能貼近生活，能極大地增強(qiáng)媒體和讀者的心理親近感，這些新詞來(lái)自影視、歌曲等大眾口語(yǔ)的流行詞語(yǔ)?！比珧v訊體育新聞?lì)l道一則新聞標(biāo)題:《郭躍急于表現(xiàn)導(dǎo)致輸球,馬琳劉詩(shī)雯屬于“打醬油”》，“神馬都是浮云”、“打醬油”都是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),其本身就具有娛樂(lè)性,網(wǎng)絡(luò)體育新聞妙用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),對(duì)吸引網(wǎng)民的注意有很大的作用。再如搜狐體育新聞?lì)l道:《張成林:來(lái)西安第一天吃泡饃,百分百付出必收獲》，直接引用張成林的口語(yǔ)化的語(yǔ)言,都使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞更具生活氣息,拉近了體育明星與網(wǎng)民的心理距離。此外,網(wǎng)絡(luò)體育新聞還常用“曝光”、“迷云”、“解密”、“內(nèi)幕”等詞語(yǔ),吸引網(wǎng)民的注意,滿足他們的獵奇心理。

1.2 圖片新聞、花邊新聞的大量使用

后現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息社會(huì)，一方面多媒體技術(shù)在媒體中的廣泛應(yīng)用，令傳播方式出現(xiàn)了多樣化的態(tài)勢(shì)，另一方面受眾的需求也越來(lái)越多元化，單一的文字報(bào)道已經(jīng)不能滿足受眾的需求，于是在現(xiàn)如今的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視新聞中開(kāi)始大量使用圖片報(bào)道來(lái)彌補(bǔ)受眾需求的缺口，所以在體育新聞娛樂(lè)化的今天，圖片新聞已經(jīng)成為一種必不可少的新聞形式，主要表現(xiàn)在主頁(yè)“以圖代言”，英國(guó)最著名的報(bào)紙《The Guardian》(衛(wèi)報(bào))和西班牙的體育大報(bào)《Marca》(馬卡報(bào))等均采用這樣的排版方式，我國(guó)著名的體育專業(yè)報(bào)紙《體壇周報(bào)》也借鑒和吸收了國(guó)際主流平面媒體的操作方式，幾乎在每一期的頭版都配發(fā)大量圖片。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容的娛樂(lè)化也體現(xiàn)在硬新聞軟化,報(bào)道的內(nèi)容從體育賽事轉(zhuǎn)向了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的娛樂(lè)化報(bào)道,報(bào)道的目光也從賽場(chǎng)轉(zhuǎn)向場(chǎng)外,報(bào)道趨于多元化、娛樂(lè)化。在體育新聞娛樂(lè)化的浪潮中，無(wú)論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體都十分注重花邊新聞的使用，最初花邊新聞是報(bào)刊為了追求版面的整體美觀，將一些小新聞填充在版面與版面文章與文章之間的，這些小新聞多因其為明星的私事而引起人們的興趣，甚至有人專門(mén)買報(bào)紙看花邊新聞，現(xiàn)如今花邊新聞已成為體育新聞報(bào)道中不可或缺的一部分。

搜狐體育專門(mén)開(kāi)通了“中國(guó)足壇花邊”和“互動(dòng)專區(qū)”的板塊，以大量的圖片報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的私生活以及一些八卦新聞。如《爆卡卡離婚因小三大戰(zhàn)》、《C羅女友領(lǐng)銜社交皇后》等，各大媒體網(wǎng)站均有圖片區(qū)，以圖片形式報(bào)道新聞是現(xiàn)在比較受大眾歡迎的一種方式。

網(wǎng)易體育2017年8月23日?qǐng)?bào)道曼聯(lián)殺手馬夏爾陪女友逛街的新聞，《曼聯(lián)冷面殺手和女友逛街 心情不錯(cuò)終于笑了》(眾所周知，不愛(ài)笑一直是馬夏爾的標(biāo)志)。2017年12月11日，新浪體育：《德赫亞女友白衣露肩風(fēng)情萬(wàn)種》，《太有錢了，曼城老板的奢侈生活》。12月4日：《博格巴這身潮牌到底有多貴》等。

據(jù)作者統(tǒng)計(jì)，在2017年6月15日至2017年12月15日期間，新浪體育關(guān)于國(guó)足的圖片報(bào)道共計(jì)240篇，其中報(bào)道足球?qū)氊?、球員私生活及穿著有將近75篇，占到31%，如《鄭智穿LV外衣撞衫杜海濤吳亦凡》、《足球?qū)氊惿砼逍羌t旗期盼中國(guó)之隊(duì)迎首勝》、《清純國(guó)足寶貝拍攝寫(xiě)真》、《中日女球迷PK顏值的對(duì)決》等。

關(guān)于英超的圖片新聞共計(jì)255篇，其中報(bào)道運(yùn)動(dòng)員私生活、情感動(dòng)向、發(fā)型穿著等有169篇，即花邊新聞?wù)嫉酱蠹s66%的比例，圖片新聞多以運(yùn)動(dòng)員的私生活為主。

2 體育新聞娛樂(lè)化的弊端及成因

2.1 弊端

2.1.1 新聞報(bào)道暗示浮躁消極的價(jià)值觀。作為新聞工作者應(yīng)該宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀念，近年來(lái)，體育新聞娛樂(lè)化報(bào)道在一定程度上貼近了大眾，活躍了文化和報(bào)道優(yōu)勢(shì)，但是有的報(bào)道卻產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。比如2003年，西班牙皇家馬德里足球隊(duì)訪華期間，國(guó)內(nèi)媒體紛紛加強(qiáng)報(bào)道聲勢(shì)力度，其中有些報(bào)道大肆進(jìn)行商業(yè)性的炒作，不少新聞鼓吹炫耀比賽的“黃金價(jià)值”，搜狐網(wǎng)有一則標(biāo)題為“黃金打造皇馬行程”，還有的媒體這樣寫(xiě)“中國(guó)人也可以一擲千金了”,宣揚(yáng)不合國(guó)情的奢華消費(fèi)觀，這使得一些青少年產(chǎn)生一種拜金主義、享受主義等消極的價(jià)值觀，無(wú)形中給正在樹(shù)立正確人生觀、價(jià)值觀的青少年帶來(lái)一些消極的暗示，不利于他們健康成長(zhǎng)，最終導(dǎo)致一系列社會(huì)問(wèn)題。

2.1.2 新聞內(nèi)容取材偏差造成的危害。娛樂(lè)已經(jīng)成為時(shí)下的一種時(shí)尚，許多媒體也緊跟潮流，爭(zhēng)相模仿，在報(bào)道內(nèi)容上竭力挖掘娛樂(lè)元素、花邊新聞、名人趣事、暴力事件等，這些成為新聞報(bào)道不可或缺的題材。據(jù)筆者對(duì)國(guó)內(nèi)幾家主要的體育新聞媒體的報(bào)道進(jìn)行的隨機(jī)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有60%以上的篇幅用于賽事報(bào)道，尤其是對(duì)比賽過(guò)程的重復(fù)，另有近20%的篇幅用于花邊新聞，而剩下的關(guān)于體育事業(yè)的發(fā)展以及反映作者自己的深度思考更是寥寥無(wú)幾，有分量的更是少之又少。相反一些關(guān)于體育明星的私生活報(bào)道卻活靈活現(xiàn)。這無(wú)疑違背了新聞價(jià)值的本源，不論體育新聞或經(jīng)濟(jì)新聞本質(zhì)都是要客觀真實(shí)，傳播正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)大眾。

2.1.3 新聞表達(dá)方式偏差誤導(dǎo)大眾。這幾年傳媒娛樂(lè)化、通俗化趨勢(shì)明顯，硬新聞不僅數(shù)量總體減少，而且表達(dá)方式上也一再被軟化，這樣就容易誤導(dǎo)受眾，讓受眾把體育新聞報(bào)道與其他娛樂(lè)節(jié)目等同對(duì)待，模糊了兩者的界限，使人們對(duì)新聞的客觀性、重要性、嚴(yán)肅性認(rèn)識(shí)不清，這對(duì)傳播者和受眾都是一種消極的暗示。

2.1.4 捏造新聞，本末倒置。如同杜永利在“娛樂(lè)新聞的狂歡節(jié)”一文中提到的，一些新聞媒體大肆炒作“賣點(diǎn)”，包括：渲染沖突和矛盾表現(xiàn)手法顯得粗俗不堪、捏造事實(shí)等，不實(shí)事求是、捕風(fēng)捉影等。一些記者為了滿足讀者需求，或者為了完成采訪任務(wù)，不依據(jù)事實(shí)，任意編造新聞，或者夸大其詞，違背了新聞的規(guī)律，使報(bào)道失衡。如里約奧運(yùn)會(huì)期間，北京時(shí)間8月4日，中國(guó)男籃抵達(dá)里約，而在抵達(dá)里約后，有消息傳出男籃隊(duì)員和記者在乘坐大巴返回的途中遭遇了槍?xiě)?zhàn)，并稱有6人死亡，而事實(shí)證明，中國(guó)球員和記者安然無(wú)恙。再比如，騰訊體育曾報(bào)道過(guò)，在2002年日韓世界杯期間，某晚報(bào)記者杜撰了一篇對(duì)國(guó)家隊(duì)助理教練沈福祥的專訪，使得一向謙和的沈福祥在記者發(fā)布會(huì)上大怒，還好被北京電視臺(tái)一位相熟的記者攔下才避免了一場(chǎng)正面沖突。其實(shí)這也不是沈福祥第一次“被采訪”，后來(lái)他在擔(dān)任國(guó)奧隊(duì)主教練期間多次“被采訪”，無(wú)奈的他除了搖搖頭也沒(méi)有別的表達(dá)方式了。在中國(guó)體育新聞界，足球是最容易出假新聞的，實(shí)際上，這也是世界性的通病。究其原因，是因?yàn)樽闱虻钠毓饴侍貏e高，甚至連記者都有些審美疲勞，于是報(bào)道假新聞的成本也大大降低?；仡欀袊?guó)足球開(kāi)展職業(yè)聯(lián)賽的20年，假新聞可謂是如影隨形，八千足記中在誕生一批記者的同時(shí)，也同樣產(chǎn)生了為數(shù)不少的假新聞“生產(chǎn)者”，他們中有主動(dòng)的，也有被動(dòng)的，但不論哪一種都實(shí)實(shí)在在構(gòu)成了對(duì)讀者以及大眾的欺騙，甚至成為中國(guó)足球負(fù)面的一部分。

2.2 分析體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化的成因

2.2.1 市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作是體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化的原動(dòng)力。體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化有著深刻的經(jīng)濟(jì)原因，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，我國(guó)體育傳媒獲得了大量的發(fā)展空間和更自由的伸展擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。上世紀(jì)九十年代，傳媒被徹底推向市場(chǎng)，廣告收入成為傳媒的主要收入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成為主宰，發(fā)行量、點(diǎn)擊率成為媒體的生命線，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，經(jīng)濟(jì)壓力迫使傳媒走向新聞娛樂(lè)化的道路，在市場(chǎng)理念的驅(qū)動(dòng)下，傳媒集團(tuán)的利潤(rùn)最大化原則已轉(zhuǎn)為對(duì)受眾群的追捧，要取得良好的收益，必須牢牢抓住受眾，發(fā)展眼球經(jīng)濟(jì)，追求“大數(shù)法則”，以換取廣告投資。而娛樂(lè)則是受眾興趣和利益要求的最大共同點(diǎn)，于是我國(guó)體育新聞媒體在操作方法上、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針上不同程度地突出商業(yè)化取向，娛樂(lè)新聞娛樂(lè)化不斷得到加強(qiáng)。

2.2.2 受眾心理需求為體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化提供市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)富足的現(xiàn)代社會(huì)，娛樂(lè)逐漸成為一種時(shí)尚，在自身生活條件得到充分提高的情況下，受眾閱讀體育新聞已不再僅僅局限于比賽結(jié)果的獲得以及體育動(dòng)態(tài)的了解，而是對(duì)于體育新聞的娛樂(lè)性內(nèi)容有了更多的要求。在心理上，人們追求一種工作之余的全身心放松，于是休閑娛樂(lè)以及花絮噱頭等軟性體育新聞備受青睞，在行為上，隨波逐流，追逐時(shí)尚的從眾心理日益突出。于是，當(dāng)媒體娛樂(lè)傳播到達(dá)受眾那里時(shí)，它的作用就表現(xiàn)在為數(shù)眾多的大眾所共有的價(jià)值、態(tài)度和體驗(yàn)。但是高度發(fā)達(dá)的生產(chǎn)力和日益豐富的物質(zhì)條件是一把雙刃劍，它為我們提供更為多元的物質(zhì)和精神需求時(shí)，也可能將人性異化，使得人們經(jīng)常無(wú)法找到自我存在的真正價(jià)值，進(jìn)而造成整個(gè)精神世界的荒蕪和無(wú)助。大多數(shù)研究表明，大眾文化也就是消費(fèi)文化，這種文化形式鮮有政治色彩，集中凸顯文化的娛樂(lè)功能，以新奇、欲望、刺激作為主要文化特征。因此，在大眾文化語(yǔ)境下，體育娛樂(lè)報(bào)道的產(chǎn)生，一方面是源于受眾緩解緊張焦慮的深層精神需求；另一方面是出于追逐時(shí)尚的從眾心理支配，使得受眾對(duì)娛樂(lè)體育報(bào)道的接受成為自然。

3 結(jié)論及建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 人們已不再滿足從體育新聞中獲取比賽結(jié)果和賽事積分等相關(guān)信息，他們希望看到更多的賽場(chǎng)外的事情，以達(dá)到娛樂(lè)、八卦、放松的心理需求。因此，趣味性的內(nèi)容、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，比嚴(yán)肅的硬新聞更受歡迎。

3.1.2 網(wǎng)媒從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)有待提高。從新聞標(biāo)題和內(nèi)容上不難看出網(wǎng)絡(luò)媒體中新聞從業(yè)者普遍偏向年輕化，這也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體是近二、三十年發(fā)展起來(lái)的，門(mén)檻較低，因此年輕人較多。這其實(shí)是一把雙刃劍，年輕人思維活躍，對(duì)體育賽事的見(jiàn)解也比較犀利和直接，但是由于缺乏閱歷和文學(xué)素養(yǎng)，略顯膚淺。

3.2 建議

3.2.1 營(yíng)造文化氛圍濃厚的社會(huì)環(huán)境，豐富受眾精神內(nèi)涵?，F(xiàn)代人普遍浮躁與快速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境不無(wú)關(guān)系，溫家寶總理曾有過(guò)這樣一段話：“新中國(guó)成立60年來(lái)我國(guó)教育事業(yè)有了很大發(fā)展，無(wú)論是在學(xué)生的就學(xué)率還是在教育質(zhì)量上，都取得了巨大成績(jī)，但是，為什么社會(huì)上還有那么多人對(duì)教育有許多擔(dān)心和意見(jiàn)？應(yīng)該清醒地看到，我們的教育還不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求，不適應(yīng)國(guó)家對(duì)人才培養(yǎng)的要求?！笨梢?jiàn)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)令人才培養(yǎng)也受到一定影響，功利性學(xué)習(xí)和應(yīng)試教育就是最好的說(shuō)明。在這樣的環(huán)境熏陶下，人浮躁也不難理解。因此，正能量的宣傳顯得非常有必要，比如中央臺(tái)有一檔節(jié)目叫做《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，是一檔全民參與的益智節(jié)目，通過(guò)對(duì)詩(shī)詞的比拼及賞析，帶動(dòng)全民重溫那些曾經(jīng)學(xué)過(guò)的古詩(shī)詞，感受詩(shī)詞之美，從古人的智慧和情懷中汲取營(yíng)養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈，這樣的節(jié)目就非常具有教育意義。多推出類似的節(jié)目不僅有利于營(yíng)造積極向上的社會(huì)環(huán)境，而且對(duì)受眾的審美水平也是一個(gè)提升，有助于發(fā)展新聞事業(yè)。

3.2.2 客觀看待文化全球化，發(fā)展有中國(guó)特色的新聞事業(yè)。隨著思想全球化的趨勢(shì)，資本主義文明帶來(lái)的沖擊對(duì)我國(guó)的新聞環(huán)境有著潛移默化的影響，今后我們應(yīng)該注意盡量不要受到西方新聞傳播負(fù)面的影響，將報(bào)道重點(diǎn)回歸到傳統(tǒng)新聞上來(lái)，這是發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)的重點(diǎn)。主要體現(xiàn)在報(bào)道體育新聞時(shí)，減少娛樂(lè)性及軟新聞的數(shù)量，將報(bào)道的重點(diǎn)由賽場(chǎng)外轉(zhuǎn)向賽場(chǎng)內(nèi)，盡量少關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的私生活、情感問(wèn)題、穿著服裝等，把目光集中到體育賽事本身上來(lái)；另外應(yīng)減少體育新聞故事性、情節(jié)性和人情味的軟新聞的比重。

3.2.3 不斷提升網(wǎng)媒體育新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)與文化修養(yǎng)。作為新聞人在不斷提高自身的職業(yè)水平的同時(shí)，也要注意文化素質(zhì)的提升。深度挖掘新聞背后的故事，報(bào)道有品位的內(nèi)容，展現(xiàn)體育精神的積極性。

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