李哲

剛剛過去的2017年對紡織工業(yè)民族品牌“雪蓮”而言是品牌轉(zhuǎn)型升級至關(guān)重要的一年：根據(jù)世界品牌實驗室對雪蓮品牌的權(quán)威價值測評，雪蓮以超過百億的品牌價值步走在行業(yè)領(lǐng)先者的行列。在價值提升的路上，雪蓮更以多品牌集群化發(fā)展的形式，全面開啟了品牌的時尚化發(fā)展新路徑。

卓越品質(zhì) 鑄就百億價值

2017年，在世界品牌實驗室最新對雪蓮進行的品牌價值測評報告中披露，該實驗室作為第三方獨立機構(gòu)，通過相關(guān)測評的原則、依據(jù)、方法，以2016年12月31日為測評基準日，最終測算出雪蓮品牌價值為108.2億元，品牌強度系數(shù)為12.74。測評結(jié)果不僅對于雪蓮品牌形象及企業(yè)實力有著客觀提升作用，更為品牌提供了無形資產(chǎn)價值參考的有力依據(jù)。

今年恰逢改革開放的第40個年頭，這期間的市場經(jīng)濟浪潮中，雪蓮在設(shè)計、制造、服務(wù)、管理、渠道、營銷等各個環(huán)節(jié)上積累了豐富成果，同時也經(jīng)歷了輝煌與低迷、重組與重塑，但對品質(zhì)的把控和追求從未有一刻懈怠。

新定位 引領(lǐng)品牌發(fā)展新方向

“品牌”是無形資產(chǎn)的濃縮，是知名度、認知度、美譽度、忠誠度的概括，更是企業(yè)開拓市場，服務(wù)消費者的前端接觸面。2014年，雪蓮品牌重回北京紡織控股有限責(zé)任公司（現(xiàn)北京時尚控股有限責(zé)任公司）旗下的北京雪蓮集團有限公司。圍繞打造符合新紡織時尚產(chǎn)業(yè)集團發(fā)展方向的羊線時尚品牌戰(zhàn)略下，聚焦“品牌運營、文化創(chuàng)意、科技服務(wù)”三大核心業(yè)務(wù)的提升，雪蓮成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型重塑開啟“羊絨全品類”新時代，與市場間的友好型互動關(guān)系，也取得了顯著的業(yè)績提升。

集中發(fā)力 締造雪蓮時尚盛宴

作為北京時尚控股有限責(zé)任公司旗下的優(yōu)勢品牌，雪蓮在轉(zhuǎn)型重塑的過程中充分得到控股公司全方位的支持與鼓勵，讓雪蓮在品牌綜合實力提升方面，獲得了優(yōu)質(zhì)的資源與廣闊的平臺支撐。2017年，國務(wù)院批準將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，吹響了中國品牌崛起的“集結(jié)號”。就在這一年里，雪蓮品牌建設(shè)的一系列顯著成果集中發(fā)力：雪蓮高級定制品牌，首次將中國羊絨高定品牌帶向國際時尚之都——巴黎；第二屆“首都國企開放日”上，首都市民全面感受雪蓮品牌“工匠精神”和文化創(chuàng)意事業(yè)的責(zé)任與使命；創(chuàng)辦“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng)意大賽，為行業(yè)細分領(lǐng)域提升再創(chuàng)新平臺；全程參與“時尚北京消費月”活動等。

此外，雪蓮第二次亮相北京時裝周，參與范圍和深度充分證明了雪蓮深厚根基和重視時尚設(shè)計能力提升所呈現(xiàn)的綜合實力。這期間，基于流行趨勢而進行商業(yè)化落地和創(chuàng)新營銷，對品牌產(chǎn)生更為深遠和直接的受益。

新時期 品牌文化煥發(fā)展新活力

黨的十九大勝利召開以來，雪蓮主動對標十九大報告做出的決策部署、北京城市總體規(guī)劃和打造時尚產(chǎn)業(yè)集團的發(fā)展要求，通過積極展現(xiàn)文化內(nèi)涵，尋求歷史文化、非遺技術(shù)傳承與雪蓮品牌緊密結(jié)合，新時期的品牌文化為創(chuàng)新發(fā)展提供更多內(nèi)生動力。

雪蓮品牌堅持不懈的探索與拼搏是其能在時尚產(chǎn)業(yè)激流中立于不敗的根基。恒久傳承，致敬雪蓮半個多世紀的創(chuàng)造與奉獻；至臻至美，期待雪蓮在新一年的發(fā)展道路上，再創(chuàng)輝煌。endprint