中國(guó)是化妝品消耗大國(guó)，規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3000億。而口紅的貢獻(xiàn)巨大。

2016年，英敏特發(fā)布的《中國(guó)彩妝2017》顯示，唇部彩妝對(duì)2016年彩妝市場(chǎng)銷售額的貢獻(xiàn)達(dá)22%，高出2014年僅有的15%。 在“消費(fèi)者只能選擇3種必不可少的化妝產(chǎn)品”中，口紅/唇彩（63%）排名第一（第二和第三分別是BB/CC霜和粉底產(chǎn)品）。

到了2017年，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)中唇部彩妝銷售額占比29%，成為第二大類彩妝消費(fèi)品。 2017年， 阿里巴巴將唇膏消費(fèi)增長(zhǎng)描述為“爆炸性”?？傮w來(lái)說(shuō)，化妝品行業(yè)的增長(zhǎng)超過(guò)了快速消費(fèi)品，增長(zhǎng)了4.3%，而口紅的銷售額增長(zhǎng)了97%。

口紅市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張離不開日益龐大的消費(fèi)群體，超過(guò)300萬(wàn)女性用戶一年內(nèi)購(gòu)買口紅5支以上，且年齡分布相當(dāng)廣泛。90后作為口紅消費(fèi)的主力軍占比62%，50歲以上的消費(fèi)者也貢獻(xiàn)了2%的市場(chǎng)份額。95后中有44.8%每天涂抹口紅，47.3%隨身攜帶口紅?？梢?jiàn)，廣大女性是口紅消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力軍。甚至有人開玩笑：對(duì)女孩子來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么問(wèn)題是一支口紅解決不了的，如果有，那就再來(lái)一支。

口紅市場(chǎng)的火爆，一方面源于商家的營(yíng)銷做得好。2013年一部火爆的韓劇帶紅了千頌伊同款口紅——“YSL 52號(hào)色”，從此關(guān)于口紅的經(jīng)典營(yíng)銷案例層出不窮。2016年10月，YSL的星辰系列口紅作為當(dāng)年的圣誕節(jié)限量款，推出“男友必備的禮物”和“愛(ài)她就送她YSL”等話題，在社交媒體上激起了陣陣?yán)嘶?，YSL成為了即使是直男也知道的口紅品牌，人們甚至根據(jù)這個(gè)品牌的字母給它取了個(gè)外號(hào)叫“楊樹林”。

口紅的不同色號(hào)、質(zhì)地滿足了廣大女性的搭配妝容需求。一般粉底液不需要購(gòu)買多瓶，因?yàn)槿说哪w色差別較大，不適合經(jīng)常更換。而口紅就不一樣了，不同的場(chǎng)合、不同的心情，都可以搭配顏色不一樣的口紅，滿足了女孩子們“百變”的屬性。

此外，口紅也在某種程度上滿足了女性的炫耀心理。一個(gè)香奈兒的包均價(jià)2萬(wàn)元，而一支香奈兒口紅差不多300元?？磥?lái)想擁有一個(gè)奢侈品最省錢的方法就是買口紅了。

口紅的風(fēng)靡在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)詞兒——“口紅效應(yīng)”。這形容的是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也被稱為“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”，最早出現(xiàn)在美國(guó)的大蕭條時(shí)期。經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們購(gòu)買奢侈品的愿望不高，更別提買房買車了，于是攢下了很多閑錢。雖然人們的購(gòu)買欲望不高，但是按照馬斯洛的需求理論，人們還是追求精神價(jià)值的，還是想要花錢來(lái)慰藉一下被經(jīng)濟(jì)蕭條折磨的靈魂，所以口紅的銷量直線上升。

上個(gè)世紀(jì)二三十年代，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候，幾乎所有的行業(yè)都在寒冬中瑟瑟發(fā)抖，而好萊塢的電影業(yè)卻很熱鬧，尤其是場(chǎng)面火爆的歌舞片大受歡迎，美國(guó)人在電影明星的歌聲和舞蹈中暫時(shí)忘卻了痛苦。對(duì)比2008年的中國(guó)，金融危機(jī)使得各行業(yè)不景氣，但是在電影業(yè)，主流的院線票房比2007年增長(zhǎng)了30%，甚至票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量還歷史性地超過(guò)了好萊塢電影大片，這簡(jiǎn)直堪稱是中國(guó)電影的大豐收。

近年來(lái)，處在“L型”經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下的中國(guó)，“口紅效應(yīng)”似乎更加明顯。我們雖然物質(zhì)生產(chǎn)水平和家庭收入比過(guò)去高得多，但是物價(jià)也在飛漲，很多人都在為房子、車子而奮斗。在辛辛苦苦攢錢的同時(shí)，也不要忘了買一支口紅，也算是給自己一點(diǎn)安慰吧。