李叢楊+蘇永駿+蔡一維+劉湘文+黃維桂

摘 要： 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查等方法，對(duì)大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出改善大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游的策略，以促進(jìn)江蘇沿海區(qū)域體育旅游市場(chǎng)健康、合理地發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 大學(xué)生 體育旅游 江蘇沿海區(qū)域

自1996年本科生正式實(shí)行擴(kuò)招以來(lái)，大學(xué)生的總?cè)藬?shù)激增是一個(gè)不可忽視的現(xiàn)狀，大學(xué)生消費(fèi)已經(jīng)對(duì)體育旅游發(fā)展產(chǎn)生直接影響。我國(guó)體育旅游事業(yè)屬朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但尚處于初級(jí)發(fā)展階段，很多方面還需不斷完善。本文主要對(duì)江蘇沿海三個(gè)城市有代表性的景區(qū)內(nèi)大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查和研究，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和查閱資料進(jìn)行權(quán)威分析，為江蘇沿海區(qū)域體育旅游健康合理地發(fā)展提供借鑒與參考。

1.研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

研究對(duì)象為江蘇沿海南通、鹽城和連云港三市有代表性的景區(qū)內(nèi)大學(xué)生旅游者。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)研究法：在中國(guó)期刊網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)輸入關(guān)鍵詞“體育旅游、大學(xué)生旅游”等，檢索相關(guān)論文共35篇，其中包括中國(guó)優(yōu)秀碩博士論文5篇。了解與該課題相關(guān)的研究動(dòng)態(tài)及研究成果，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全面細(xì)致的比較分析，為江蘇沿海區(qū)域體育旅游市場(chǎng)發(fā)展提供理論上的支撐。

1.2.2問(wèn)卷調(diào)查法：通過(guò)假期和周末對(duì)南通、鹽城和連云港三座城市具有代表性的100家旅游景點(diǎn)的大學(xué)生旅游者進(jìn)行為期4個(gè)月階段性的隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷1200份，回收問(wèn)卷1110份，回收率為92.5%。其中有效問(wèn)卷為1082份，有效率97.47%。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：對(duì)回收的有效問(wèn)卷用SPSS10.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入和數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

1.2.4專家訪談法：通過(guò)座談、訪問(wèn)三市旅游界、體育界學(xué)者和專家，獲取江蘇沿海區(qū)域體育旅游發(fā)展有關(guān)的具體資料和數(shù)據(jù)并征求專家學(xué)者對(duì)本研究的意見(jiàn)和建議。

2.結(jié)果與分析

2.1江蘇沿海區(qū)域體育旅游資源現(xiàn)狀

2.1.1自然體育旅游資源。江蘇沿海區(qū)域有長(zhǎng)達(dá)954公里的海岸線，地域內(nèi)生態(tài)環(huán)境獨(dú)特，有山、水、沙灘、海島、森林、灘涂、綠地等天然的資源稟賦[1]。前沿區(qū)域南通擁有長(zhǎng)江岸線226公里，擁有豐富的江海灘涂濕地資源，可開(kāi)發(fā)的自然體育資源極為豐富；鹽城的灘涂面積約683萬(wàn)畝，約占江蘇全省灘涂面積的3/4，全國(guó)灘涂面積的1/7，而且每年仍約有5萬(wàn)畝的新生灘地露出海面，濕地品質(zhì)獨(dú)特，被列入世界重點(diǎn)濕地保護(hù)區(qū)[2]。連云港有江蘇唯一擁有的基巖海岸和沙質(zhì)海岸，連島大沙灣海濱浴場(chǎng)是江蘇省唯一的優(yōu)質(zhì)天然海濱浴場(chǎng)，通過(guò)了ISO14000國(guó)際環(huán)境質(zhì)量認(rèn)證[3]。江蘇沿海區(qū)域國(guó)家AAAA級(jí)及以上旅游區(qū)有濠河風(fēng)景區(qū)、大豐麋鹿保護(hù)區(qū)、花果山風(fēng)景區(qū)、狼山、連島、孔望山景區(qū)、漁灣、大縱湖等特色的自然景區(qū)。

2.1.2人文體育旅游資源。江蘇沿海三市都有著良好的體育人文環(huán)境。南通是我國(guó)著名的“體育之鄉(xiāng)”，享有“世界冠軍搖籃”之稱，培養(yǎng)出眾多奧運(yùn)冠軍和世界冠軍[4]。南通市區(qū)的體育會(huì)展中心稱為中國(guó)“南鳥(niǎo)巢”，已成功舉辦過(guò)多次大型省級(jí)以上的賽事。中國(guó)乒乓球通州訓(xùn)練基地是全國(guó)唯一一家直屬乒羽中心管理、國(guó)際一流的專業(yè)乒乓球訓(xùn)練基地，自2008年5月31日落成開(kāi)館以來(lái)成功舉辦了全國(guó)性系列賽事。海門(mén)足球訓(xùn)練基地先后承接了多項(xiàng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)大賽，2017年1月基地迎來(lái)了全國(guó)冬訓(xùn)隊(duì)伍。南通的板鷂風(fēng)箏、海安花鼓、如東跳馬夫、江海文明的起源—青墩遺址、中國(guó)人辦的第一座博物館—南通博物苑等都富有地方特色[5]。鹽城地區(qū)有國(guó)家級(jí)保齡球訓(xùn)練基地，正在積極打造具有國(guó)際影響力的生態(tài)休閑體育城，如射陽(yáng)島生態(tài)體育公園等。連云港市擁有我國(guó)著名的江蘇省海上訓(xùn)練基地和現(xiàn)代化大型的多功能體育中心，自1997年以來(lái)，連續(xù)舉辦和承辦過(guò)漁民文化體育節(jié)、國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、國(guó)際女子沙灘排球巡回賽中國(guó)站比賽、環(huán)連島自行車賽、華東摩托車旅游節(jié)、龍舟賽等大型體育活動(dòng)[6]。

2.2大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游現(xiàn)狀分析

表1說(shuō)明：網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代大學(xué)生都愛(ài)使用手機(jī)，手機(jī)控已經(jīng)是大學(xué)校園內(nèi)司空見(jiàn)慣的事。如何讓大學(xué)生合理運(yùn)用手機(jī)，參與體育旅游活動(dòng)是一個(gè)值得研究的課題。

表2說(shuō)明：江蘇沿海三市各景區(qū)大學(xué)生旅游者參與體育旅游動(dòng)機(jī)排序依次是增強(qiáng)體質(zhì)、休閑娛樂(lè)、心理調(diào)節(jié)、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、社會(huì)交際和追求時(shí)尚。在校大學(xué)生年齡段主要是19歲—22歲，正是生理新陳代謝鼎盛時(shí)期，愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)娛樂(lè)，心理多變是多數(shù)男女生共同的特征。

表3說(shuō)明：對(duì)江蘇沿海三市各景區(qū)大學(xué)生旅游者“喜愛(ài)參與的體育項(xiàng)目”排序依次是徒步、沙灘排球、賽事觀賞、戶外自行車、沖浪、登山/攀巖、瑜伽/舞蹈、騎馬和射箭。男生多選擇一些競(jìng)技性、刺激性的活動(dòng)項(xiàng)目；女生多選擇一些觀賞性、娛樂(lè)性的活動(dòng)項(xiàng)目。

表4說(shuō)明：大學(xué)生每年參與體育旅游消費(fèi)支出以500元以下最多，占32.21%，501到1000元占26.66%，2000元以上只占7.81%。主要是因?yàn)榇髮W(xué)生沒(méi)有參加工作，生活花費(fèi)主要來(lái)自父母，太多的花費(fèi)會(huì)受限。

表5說(shuō)明：大學(xué)生生活花費(fèi)主要來(lái)自父母，參與體育旅游活動(dòng)考慮更多的是費(fèi)用。體育旅游在國(guó)內(nèi)還屬于發(fā)展期，各景點(diǎn)體育旅游專業(yè)人員還很欠缺，專業(yè)性的指導(dǎo)很少，服務(wù)水平有待提高。

表6說(shuō)明：體育旅游在國(guó)內(nèi)還屬于發(fā)展期，很多景點(diǎn)的宣傳主要是自然風(fēng)光，很少有體育旅游項(xiàng)目的深度宣傳。體育旅游項(xiàng)目參與人員更多的還是成年人，市場(chǎng)調(diào)研更多的要考慮到大學(xué)生的需求。

2.3大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游現(xiàn)有問(wèn)題

大學(xué)生主要職責(zé)是學(xué)習(xí)，多年來(lái)他們的所有費(fèi)用都是父母承擔(dān)，自己沒(méi)有能力承擔(dān)過(guò)高的體育旅游帶來(lái)的各項(xiàng)（住宿費(fèi)、車票和景點(diǎn)項(xiàng)目費(fèi)等）費(fèi)用。體育旅游在國(guó)內(nèi)屬于發(fā)展階段，景點(diǎn)項(xiàng)目宣傳不夠深入，缺少專業(yè)指導(dǎo)人員，大學(xué)生擔(dān)心參與的項(xiàng)目前期準(zhǔn)備不足、自身身體狀況及安全隱患，參與欲望不夠強(qiáng)烈或體驗(yàn)存于表面，不能充分釋放自我。endprint

3.改善大學(xué)生參與江蘇沿海區(qū)域體育旅游策略

3.1出臺(tái)相應(yīng)政策

自本科生正式實(shí)行擴(kuò)招以來(lái)，在校大學(xué)生數(shù)及他們的消費(fèi)是帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的群體。各地旅游局、賓館、車站等對(duì)在校大學(xué)生給予相應(yīng)優(yōu)惠政策，從經(jīng)濟(jì)上減輕他們出行旅游的負(fù)擔(dān)，重視大學(xué)生消費(fèi)群體。旅游局與高校合作，通過(guò)夏令營(yíng)、專業(yè)實(shí)習(xí)提升大學(xué)生素質(zhì)，讓大學(xué)生適當(dāng)放下手機(jī)，走向社會(huì)、走向大自然。

3.2宣傳深入有效

新時(shí)代，現(xiàn)代媒體充分做好各景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目的宣傳工作，宣傳地方景區(qū)內(nèi)體育旅游項(xiàng)目特色，例如：利用海岸開(kāi)展?jié)撍⑺夏ν型?、賽艇、帆板沖浪、水球、水上自行車、沙灘排球等體育旅游項(xiàng)目；利用森林開(kāi)展森林野戰(zhàn)、森林探險(xiǎn)、叢林穿越等運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目；利用山川開(kāi)展爬山、攀巖、定向越野等休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；利用灘涂資源開(kāi)展涂灘放風(fēng)箏、海涂拔河、海上采文蛤、海涂摔跤等運(yùn)動(dòng)。重點(diǎn)突出對(duì)體育旅游者參與前的提醒和前期準(zhǔn)備及參與中的要求，例如身體健康狀況、專業(yè)知識(shí)了解、技能掌握等，好讓大學(xué)生參與后有深度釋放自我的享受。

3.3培養(yǎng)專業(yè)人員

旅游部門(mén)要定期組織和開(kāi)設(shè)一些體育旅游培訓(xùn)班，請(qǐng)專家來(lái)講課，將體育旅游知識(shí)納入導(dǎo)游培訓(xùn)體系[7]。鼓勵(lì)旅游企業(yè)與體育、旅游類院校合作建立體育旅游實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地。對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員及協(xié)作人員的上崗制度規(guī)范化，對(duì)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)體安全保障及制定相應(yīng)的檢查督辦條例，以保證游客的人身安全。

參考文獻(xiàn)：

[1]王芳.濱海旅游可持續(xù)發(fā)展研究——以江蘇省濱海旅游實(shí)證研究為例[D].南京：南京大學(xué)，2011.

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[3]夏翔鷹，崔振海，張磊，王欣.沿海城市體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究——以江蘇省連云港海島體育旅游資源為例[J].湖北體育科技，2014（9）：771-772-768.

[4]任學(xué)明.體育之鄉(xiāng)·冠軍搖籃——南通市體育成果追溯[J].青少年體育，2015（4）：139-140.

[5]王志成.江蘇沿海體育旅游發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2012（3）：90-93.

[6]潘如福，公為剛，蘇醒.蘇北地區(qū)體育旅游研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2010（10）：74-76.

[7]王玉珍.中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].北京：北京體育大學(xué)，2013.

基金項(xiàng)目：江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃基金資助項(xiàng)目（201713993007Y）。

通訊作者：蘇永駿endprint