孫怡君

摘要：隨著我國人民生活水平的不斷提高，人們在旅游休閑方面的支出也逐漸提高。為了順應(yīng)這種變化，各地普遍加強(qiáng)旅游景點(diǎn)建設(shè)，希望通過發(fā)展旅游業(yè)來帶動經(jīng)濟(jì)增長。各地的旅游景點(diǎn)建設(shè)如雨后春筍般展開。與此同時，旅游資源同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，國內(nèi)旅游市場日趨飽和。因此，尋找新的旅游市場增長點(diǎn)勢在必行。而海外市場，尤其是以鄰國韓國為代表的鄰國市場的開發(fā)尤其重要。

關(guān)鍵詞：赤峰；草原旅游；資源開發(fā)；構(gòu)想

一、赤峰的區(qū)位優(yōu)勢

旅游資源的開發(fā)，必須根據(jù)旅游資源的具體情況，結(jié)合旅游資源周邊的人文、社會、歷史、現(xiàn)實(shí)等客觀條件綜合考慮，并制定完善周密的開發(fā)計劃?？v觀國內(nèi)景點(diǎn)開發(fā)，有的景點(diǎn)開發(fā)注重自然景色；有的注重人文歷史，但同時注重“自然加人文”雙重建設(shè)的景點(diǎn)卻不是很多。而赤峰這種特殊的環(huán)境，就擁有實(shí)現(xiàn)這種雙重建設(shè)的可能性。

從自然環(huán)境角度來看，赤峰市地處燕山北麓、大興安嶺西南段與內(nèi)蒙古高原向遼河平原的過渡地帶?？偯娣e90021平方公里，東西最寬375公里，南北最長457.5公里。地理環(huán)境復(fù)雜多樣，山地、高原、丘陵、盆地、平原俱全。既有崇山峻嶺，又有河谷平川；既有浩瀚的沙地，又有廣袤無垠的天然森林、草原和肥沃的良田。

從歷史與文化角度來看，赤峰市古稱松州，謂之“平地松林”“千里松林”。赤峰早在一萬多年前就有人類活動。生活在這片土地上的世代先民，創(chuàng)造了悠久的歷史和燦爛的文化，使之成為中華民族的重要發(fā)祥地之一。境內(nèi)的兩條塞外名川——西拉沐淪河和老哈河，滋生哺育了以紅山文化為代表的早期農(nóng)耕文明和遼代文化為代表的草原文明。遼闊的昭烏達(dá)草原，成為北方民族的搖籃。

具有“自然加人文”雙重區(qū)位優(yōu)勢的赤峰，在旅游開發(fā)方面有著得天獨(dú)厚的條件，理應(yīng)加大對海外市場的開發(fā)。其中近鄰韓國是值得首先考慮的開發(fā)對象。究其原因：第一，韓國人民生活水平普遍較高，大多能負(fù)擔(dān)起海外旅行的支出。第二，韓國與中國同處于東亞文化圈，跟其他國家相比，對中國文化感興趣的韓國民眾更傾向于到中國旅行。第三，結(jié)合到赤峰的具體情況，赤峰的草原、沙漠風(fēng)光在整個中國也是十分有名的。而韓國由于國土面積有限，其國內(nèi)地理環(huán)境較為單一，并沒有沙漠、草原等存在。第四，作為紅山文化發(fā)源地的赤峰，在文化上也有其獨(dú)特之處。

二、開發(fā)韓國旅游市場的新構(gòu)想

首先，旅游作為一種商品，宣傳是極為重要的。首先，讓韓國民眾了解赤峰。傳統(tǒng)的宣傳方式無非是電視廣告一類，成本高見效慢，僅憑十幾秒的廣告是不可能給韓國民眾留下深刻印象的。而且單一的宣傳很容易讓人產(chǎn)生抵觸感。筆者認(rèn)為，不妨效仿馮小剛電影《非誠勿擾》的模式?！斗钦\勿擾》上映之后，大家通過電影了解了北海道旖旎的風(fēng)光，北海道阿寒湖邊的“四姐妹”居酒館、斜里町的小教堂、網(wǎng)走市的北濱火車站、能取岬等這些電影外景地是中國游客必去的地方，中國游客紛至沓來，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。同樣道理，韓國電視、電影等相關(guān)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，電視、電影中的情節(jié)在很大程度上會影響韓國民眾的生活習(xí)慣。比如啤酒和炸雞的飲食習(xí)慣。我們可以邀請韓國劇組來赤峰取景，或者通過與韓國合作拍攝影視劇作品，邀請在韓國有巨大影響力的藝人為赤峰代言，通過影視劇作品這類軟輸出來潛移默化的影響韓國民眾的出行選擇。

其次，通過加強(qiáng)民間交流來加深彼此的了解。加強(qiáng)民間交流就先要尋找雙方文化方面的結(jié)合點(diǎn)。而這個結(jié)合點(diǎn)就是紅山文化。紅山作為東亞文化的源頭之一，一直以來受到海內(nèi)外學(xué)者的重視。我們可以以此為契機(jī)，組建跨國學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，定期在中韓兩國舉辦學(xué)術(shù)研討會。同時，赤峰當(dāng)?shù)氐母叩仍盒ＶT如赤峰學(xué)院等要起到積極的帶頭作用。高校作為研究文化和傳播文化的載體，在對外文化交流中起著不可替代的作用。首先從高校之間的交流方面打開赤峰與韓國民間交流的局面，如設(shè)置韓國語專業(yè)，與韓國高校建立校際友好關(guān)系，開展學(xué)生和教師的交流和交換項(xiàng)目，以點(diǎn)帶面，構(gòu)建民間交流的新體制。

體育交流也是國際民間交流的重要一環(huán)。第23屆冬季奧林匹克運(yùn)動會將于2018年2月9日-25日在韓國平昌郡舉行，冰上項(xiàng)目是韓國體育代表團(tuán)的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，在韓國有很大的關(guān)注度。而赤峰獨(dú)特的氣候條件為冰雪項(xiàng)目的開展提供了得天獨(dú)厚的便利條件。我們可以充分利用這一條件，開展冰雪項(xiàng)目場館的建設(shè)，嘗試舉辦洲際冰雪項(xiàng)目比賽，邀請韓國代表團(tuán)到赤峰進(jìn)行比賽、訓(xùn)練。如果韓國運(yùn)動員能到赤峰訓(xùn)練和比賽，由于其在韓國國內(nèi)的巨大影響力，會吸引大量媒體來赤峰采訪、報道，通過韓國媒體的報道，可以增加潛在旅游客源。

再次，旅游開發(fā)也要走出去、請進(jìn)來。以開發(fā)旅游市場為契機(jī)，在旅游方面加強(qiáng)與韓國相關(guān)企業(yè)的合作，招商引資，吸引韓資企業(yè)來赤峰投資。赤峰旅游資源極為豐富，但對旅游資源的開發(fā)的力度稍有欠缺，開發(fā)方式單一、管理體制落后，尤其在旅客服務(wù)體驗(yàn)等軟環(huán)境的建設(shè)上還有很大的改進(jìn)余地。而韓國作為發(fā)達(dá)國家，其旅游服務(wù)業(yè)占GDP比重高，旅游服務(wù)業(yè)起步早，發(fā)展迅速，在亞洲處于領(lǐng)先地位，如能跟韓國合資成立國際旅游管理公司，不僅能在一定程度上增加客源，挺好旅游收入；長遠(yuǎn)來看，對赤峰旅游業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級有著積極的促進(jìn)作用，加快赤峰的國際化進(jìn)展。

綜上所述，在中韓經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密，中韓自由貿(mào)易協(xié)定已經(jīng)生效的背景下，赤峰的旅游開發(fā)不應(yīng)該只局限于國內(nèi)市場，應(yīng)該敢為人先，大破大立，努力探索適合赤峰的旅游開發(fā)新戰(zhàn)略。為建設(shè)美麗赤峰添磚加瓦，貢獻(xiàn)自己的力量。