朱逾

本文從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)概述入手，著重分析旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)的重要意義，探索旅游經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及存在的問題，并提出旅游經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)發(fā)展的策略，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快鄉(xiāng)村精準(zhǔn)扶貧。

鄉(xiāng)村扶貧直接關(guān)系農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，是我國為解決三農(nóng)問題而制定的農(nóng)村發(fā)展政策。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠有效增加貧困人口收入，提高農(nóng)村人口素質(zhì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)的開展。因此，我國鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)積極采取發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的模式，在自然條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、旅游資源條件等條件比較優(yōu)越的地方開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。然而，受農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)發(fā)展仍存在著缺乏完善合理規(guī)劃、旅游資源開發(fā)不合理、旅游產(chǎn)品單一等問題需要解決。在這種情況下，探索鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，助推鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)的開展已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要工作內(nèi)容。研究以旅游經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)發(fā)展不僅能夠有效提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，而且對(duì)鄉(xiāng)村扶貧工作的開展有著深刻意義。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)概述

（一）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和特點(diǎn)

1.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游主要以鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源、民俗風(fēng)情、人文遺跡、農(nóng)業(yè)發(fā)展等資源為主所開展的自然性、人文性、鄉(xiāng)村性的旅游經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村旅游資源以城市居民為主要消費(fèi)群體，以滿足城市消費(fèi)者的體驗(yàn)觀光、休閑度假、娛樂等消費(fèi)需求，是一種新的，集度假、休閑、觀光、購物、娛樂為一體的旅游方式。

2.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

從旅游資源來看，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)有著濃郁的鄉(xiāng)土氣息，鄉(xiāng)土資源保留比較完整。從旅游市場(chǎng)來看，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)以城市居民為主要消費(fèi)群體。這是因?yàn)槌鞘芯用竦纳羁臻g較窄，很少接觸大自然，對(duì)大自然十分好奇，有著巨大的鄉(xiāng)村旅游需求。從旅游項(xiàng)目來講，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的可參與性較強(qiáng)，主要圍繞鄉(xiāng)村生活開展，旅游人員能夠參與農(nóng)耕和鄉(xiāng)村生活，深入體驗(yàn)生活。例如，旅游者可以參與鄉(xiāng)村旅游蔬菜種植、水果收獲的等項(xiàng)目活動(dòng)來獲得農(nóng)耕體驗(yàn)。

（二）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的類型

（1）鄉(xiāng)村度假休閑旅游主要以游客休閑和度假為目的，也被人們稱之為農(nóng)家樂。各省鄉(xiāng)村旅游地區(qū)都有農(nóng)家樂來為游客提供休閑和度假需求。（2）依托景區(qū)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。這類鄉(xiāng)村旅游主要依靠當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和旅游市場(chǎng)，為游客提供接待服務(wù)。例如，黃山景區(qū)周圍的翡翠谷就屬于依托景區(qū)而形成的旅游經(jīng)濟(jì)。（3）旅游城鎮(zhèn)。旅游城鎮(zhèn)主要以當(dāng)?shù)貧v史文化資源為依托而開展的旅游經(jīng)濟(jì)，如云南的順鎮(zhèn)。（4）原生態(tài)文化村。這類旅游經(jīng)濟(jì)以當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、村容村貌、生態(tài)環(huán)境等為基礎(chǔ)，如貴州地區(qū)的南花村。（5）以民族風(fēng)情為依托的旅游經(jīng)濟(jì)。這類旅游經(jīng)濟(jì)主要依靠當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情，大多出現(xiàn)在少數(shù)民族地區(qū)，如西雙版納的傣族園。（6）以農(nóng)業(yè)觀光開發(fā)為主的旅游經(jīng)濟(jì)。這類旅游經(jīng)濟(jì)主要依靠當(dāng)?shù)氐目萍嫁r(nóng)業(yè)園區(qū)、生態(tài)農(nóng)莊和花卉生產(chǎn)，如北戴河地區(qū)的集發(fā)觀光園。（7）紅色旅游。紅色旅游主要依靠當(dāng)?shù)氐母锩鼩v史、革命紀(jì)念館、革命遺址所開展的旅游經(jīng)濟(jì)，如河北省的西柏坡。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)的重要意義

（一）提高農(nóng)業(yè)收益

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)能夠有效提高農(nóng)業(yè)收益。這是因?yàn)?，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠拉長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，改變鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展格局，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的隊(duì)員化發(fā)展。并且，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村地區(qū)其他經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展相結(jié)合能夠增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)住宿、飯店、購物、農(nóng)產(chǎn)品銷售等的發(fā)展，提高農(nóng)民收益。

（二）增加就業(yè)機(jī)會(huì)

鄉(xiāng)村旅游是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，涉及行業(yè)和部門眾多，就業(yè)成本較低，需要大量的勞動(dòng)力。并且，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還會(huì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)郵電、食宿、商業(yè)、交通等行業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供充足的就業(yè)機(jī)會(huì)，解決農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)問題。

（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)發(fā)展相互融合，有效促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高了鄉(xiāng)村地區(qū)土地的生產(chǎn)效益。并且，鄉(xiāng)村地區(qū)依靠自身的資源優(yōu)勢(shì)能夠形成特色的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

（四）促進(jìn)扶貧目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠有效開發(fā)并利用鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)、自然、文化遺跡等資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，改變鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，提高鄉(xiāng)村地區(qū)居民收入，加快鄉(xiāng)村地區(qū)文化事業(yè)的發(fā)展，不斷提高農(nóng)民文化素養(yǎng)，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村扶貧目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、旅游經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）自然條件

隨著工業(yè)化的不斷發(fā)展，城市污染程度進(jìn)一步加劇，農(nóng)村得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)在這種情況下更加明顯。鄉(xiāng)村地區(qū)的河水、湖泊等天然資源能夠極大地吸引城市消費(fèi)群體的注意，使之在城市污染加重后尋求自然環(huán)境良好的鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行度假。另外，不同地區(qū)有著不同的氣候條件，貧困鄉(xiāng)村可以有效借助其天然的氣候優(yōu)勢(shì)在一定的時(shí)間階段開發(fā)不同形式的旅游項(xiàng)目，使自身所在地區(qū)能夠借助良好的自然優(yōu)勢(shì)獲取相對(duì)豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件

人民生活水平日益提升，城市人群具備更加豐厚的經(jīng)濟(jì)條件，提高了城市居民的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求，進(jìn)而促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)刺激了城市人民群眾對(duì)美的追求，因此他們更加愿意追求精神享受。而鄉(xiāng)村地區(qū)可以借助自身的自然資源和人文資源，打造具有特色的旅游景點(diǎn)，以吸引城市消費(fèi)者。另外，城市人口的快速增長(zhǎng)也為周邊鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)帶來了較大的經(jīng)濟(jì)收入。

（三）區(qū)位交通條件

交通的便捷極大地促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)來說其主要交通手段為陸地交通。較遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者可以采取多種交通方式快速到達(dá)指定地點(diǎn)，也為貧困鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的開展奠定了良好的交通條件。城市化進(jìn)程的加快使得各個(gè)鄉(xiāng)村所處的省市都具備了通火車和客車的條件，尤其是大型城市中飛機(jī)、高鐵等交通工具的出現(xiàn)極大地縮短了游客坐車時(shí)間，也為游客提供了更多的出行選擇。endprint

四、旅游經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏完善合理的旅游規(guī)劃

地區(qū)政府在規(guī)劃和建設(shè)貧困鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之前并沒有形成合理的旅游機(jī)制，容易與周圍鄉(xiāng)村形成相同的旅游模式，導(dǎo)致所在區(qū)域旅游景點(diǎn)、旅游形式單一、重復(fù)現(xiàn)象的出現(xiàn)。政府對(duì)其規(guī)劃的不合理使得鄉(xiāng)村旅游難反映出自身鄉(xiāng)村所具有的獨(dú)特文化氣息和文化底蘊(yùn)，很容易出現(xiàn)千篇一律的旅游模式。

（二）旅游資源開發(fā)不科學(xué)

貧困鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的開發(fā)不僅僅要注重其地理資源，還要對(duì)其文化資源、歷史資源、氣候資源等進(jìn)行綜合性的開發(fā)。但是，目前，很多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)開發(fā)只是對(duì)其地理和歷史資源進(jìn)行了一定程度的開發(fā)。旅游也只是局限于游客對(duì)山水環(huán)境和歷史背景的基本了解，而沒有深入挖掘其濃厚的文化背景，無法給予游客以心理層面的藝術(shù)震撼和審美情感。

（三）旅游營銷手段落后

旅游營銷手段落后是制約貧困鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。很多旅游景點(diǎn)地理位置優(yōu)越，占據(jù)天然的地理優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，但是由于宣傳營銷手段缺乏，致使游客很少聽說過這個(gè)旅游景點(diǎn)，導(dǎo)致景點(diǎn)游客數(shù)量較少。同時(shí)，旅游行業(yè)的開展也離不開導(dǎo)游的有效參與。但是，很多鄉(xiāng)村景點(diǎn)嚴(yán)重缺乏導(dǎo)游意識(shí)，缺乏導(dǎo)游的引導(dǎo)和對(duì)景點(diǎn)的細(xì)致講解，導(dǎo)致游客缺乏對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化的深入了解。同時(shí)，導(dǎo)游行業(yè)的缺失導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛在損失。

（四）旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

旅游行業(yè)不僅需要自然景觀和歷史文化背景的有效支撐，還需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施。但是，由于貧困鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入水平較低，很多鄉(xiāng)村地區(qū)都無力在建設(shè)旅游景點(diǎn)的同時(shí)進(jìn)行完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鄉(xiāng)村地區(qū)的住宿、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量嚴(yán)重不足。基礎(chǔ)設(shè)施的缺失使得游客很難在游玩的過程中進(jìn)行一些娛樂性項(xiàng)目活動(dòng)，尤其是在晚上不能進(jìn)行休閑消費(fèi)，在消磨了消費(fèi)者消費(fèi)心理的同時(shí)也造成了一定的經(jīng)濟(jì)缺失。

五、旅游經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)發(fā)展的策略

（一）創(chuàng)新城鄉(xiāng)流動(dòng)發(fā)展動(dòng)力

創(chuàng)新城鄉(xiāng)流動(dòng)發(fā)展動(dòng)力是刺激貧困鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段之一。政府在規(guī)劃省市旅游景點(diǎn)時(shí)可以適當(dāng)設(shè)定在文化底蘊(yùn)較為深厚的鄉(xiāng)村地區(qū)，使其借助巨大的文化吸引力吸引城市消費(fèi)者前來旅游。同時(shí)，政府也應(yīng)加大交通建設(shè)力度，使偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)具備良好的交通條件，這也是其發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的重要前提。另外，農(nóng)村人口逐漸向城市的涌入極大地加劇了城市的發(fā)展速度，但是也為農(nóng)村的破落埋下了伏筆。因此，政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，適當(dāng)?shù)叵蜣r(nóng)村傾斜，借助政策優(yōu)惠，留住更多的農(nóng)村人士，以有效推動(dòng)貧困鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）創(chuàng)新旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

創(chuàng)新旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是吸引城市消費(fèi)者前來消費(fèi)的重要手段之一。因此，農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)在對(duì)其鄉(xiāng)村進(jìn)行規(guī)劃的過程中要打造獨(dú)具自身特色，能夠充分顯示自身文化底蘊(yùn)的消費(fèi)模式，并在良好的旅游發(fā)展模式的吸引下形成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的旅游體系。管理者在創(chuàng)新旅游發(fā)展模式的同時(shí)也應(yīng)適當(dāng)完善相關(guān)設(shè)施設(shè)備，為前來游玩的游客提供更多的娛樂休閑機(jī)會(huì)。

（三）推動(dòng)全域旅游發(fā)展

貧困鄉(xiāng)村周圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)應(yīng)注重周圍鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展，以推動(dòng)全域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。政府應(yīng)對(duì)所選擇貧困鄉(xiāng)村進(jìn)行適當(dāng)規(guī)劃，使不同鄉(xiāng)村之間能夠形成統(tǒng)一的、完善的旅游機(jī)制，采取差異化的休閑娛樂服務(wù)，為游客帶來不一樣的視覺效果和精神沖擊。并且，全域化的旅游體系能夠減少鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，減少旅游業(yè)發(fā)展中的宰客行為，為旅游文明提供良好的環(huán)境基礎(chǔ)。另外，全域旅游產(chǎn)業(yè)的開展與單一旅游景點(diǎn)相比具有更大的吸引力。鄉(xiāng)村可以借助全域化的景點(diǎn)模式吸引更多的消費(fèi)者前來消費(fèi)，也為其周圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了可能。

（四）建立長(zhǎng)效旅游扶貧機(jī)制

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與城市旅游產(chǎn)業(yè)相比處于劣勢(shì)地位，因此政府機(jī)構(gòu)應(yīng)在政治政策和經(jīng)濟(jì)政策上向貧困鄉(xiāng)村地區(qū)適當(dāng)傾斜，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供完善的政策保障，只有這樣農(nóng)村旅游才會(huì)得到發(fā)展的機(jī)會(huì)。同時(shí)，在打造旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，政府應(yīng)對(duì)給予適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)支持，幫助其打造旅游景點(diǎn)，并對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳，以達(dá)到吸引消費(fèi)者、增加貧困鄉(xiāng)村收入的最終目的。

（作者單位：云南民族大學(xué)管理學(xué)院）endprint