張蕾

企業(yè)新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和油田企業(yè)文化建設的重要內(nèi)容，關(guān)系到企業(yè)管理水平的提升，關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為新時代大眾傳播非常有效的手段。在企業(yè)新聞宣傳工作中，新媒體必然成為企業(yè)常用的宣傳載體，在新時代新媒體環(huán)境下，加強油田企業(yè)新聞宣傳工作，更有利于推動油田企業(yè)宣傳工作的開展。

存在的問題

思想觀念存在偏差。 一些企業(yè)對新聞宣傳工作的重要性認識不足，沒有看到新聞宣傳在促進各項工作中起到的助推作用。存在“重生產(chǎn)輕宣傳”的思想傾向，片面認為只要把各項業(yè)務工作完成了就行了，沒有將新聞宣傳工作擺上重要議事日程。

工作機制不夠健全。有的企業(yè)對新聞宣傳工作缺乏深入研究和統(tǒng)一部署，缺乏組織性和指導性，工作常常處于被動應付狀態(tài)，顯得較為疲軟。加上基層工作事務繁重，領導對新聞宣傳工作關(guān)注不夠，企業(yè)新聞宣傳工作人員深感自身價值得不到充分體現(xiàn)和認可，無法激起工作熱情，從而導致基層宣傳工作難以順利展開。

隊伍業(yè)務水平較低。企業(yè)宣傳工作人員大部分都是“半路出家”，專業(yè)水平較低，短期內(nèi)難以勝任工作；缺乏專業(yè)知識技能培訓，思想觀念相對滯后，難以達到“與時俱進”的基層宣傳工作的標準和要求。從事宣傳工作的人員往往身兼數(shù)職、顧此失彼，不能專心從事新聞宣傳工作。

工作形式單一乏味。基層宣傳報道沒有更多宣傳手段，宣傳報道的途徑狹窄；寫作手法較為生硬死板，新媒體手段運用不足，缺少創(chuàng)新和亮點，達不到預期的宣傳效果；基層宣傳人員受水平限制，很難寫出鮮活生動、感染力強的好作品。

采取的對策

油田企業(yè)要不斷發(fā)展，就需要利用多種新興宣傳途徑，加強新聞宣傳工作的探索和創(chuàng)新，才能更好地推動油田企業(yè)宣傳工作，提高企業(yè)的知名度和市場競爭力。

創(chuàng)新工作形式。油田企業(yè)員工的思維比較成熟，他們有著獨立的思考能力，因此宣傳工作的形式需要多樣化，才能夠?qū)λ麄冇形?。在這種情況下，企業(yè)宣傳工作就必須根據(jù)具體的工作內(nèi)容和目標，通過微信、微博等多樣化新媒體傳播渠道，為企業(yè)員工構(gòu)建一個豐富多彩的宣傳教育平臺。在有條件的情況下，企業(yè)可以成立宣傳工作專項小組，讓企業(yè)員工親自參與宣傳工作，以提升他們對開展宣傳工作重要性的認識。此外，還可以在企業(yè)內(nèi)部有選擇性地張貼一些相關(guān)內(nèi)容，構(gòu)建起多層次、立體化、全方位的宣傳網(wǎng)絡，營造企業(yè)文化建設的氛圍，豐富企業(yè)員工的精神文化生活。

突出工作重點。對于油田企業(yè)宣傳工作和員工參與宣傳工作意識的培養(yǎng)來說，企業(yè)員工本身的情感體驗是重點，只要他們有了真實的情感體驗，才能夠更加真切地感受到宣傳工作的重要性，才能更好地從心里增強對企業(yè)宣傳工作的認同感，更好地推動企業(yè)宣傳工作的開展。所以油田企業(yè)要搞好宣傳工作，就必須突出重點，通過多樣化的方式和實際的宣傳效果來觸發(fā)油田企業(yè)員工情感的體現(xiàn)，如：可以讓員工參觀企業(yè)宣傳工作的陣地和平臺，同宣傳工作人員進行溝通交流，提升他們的真情實感，自覺參與到宣傳工作的實踐中去。

注重工作實效。在油田企業(yè)新聞宣傳工作開展過程中，如果忽略了宣傳工作實效，那么不僅浪費宣傳工作資源，而且也不能使企業(yè)員工在成長中發(fā)揮積極的作用。因此，企業(yè)管理層要關(guān)注員工在工作過程和體驗中的具體表現(xiàn)，注重宣傳工作的實效性，避免宣傳工作走形式。在宣傳工作開展過程中，不能單純以企業(yè)員工掌握宣傳工作基礎知識多少作為評價依據(jù)，應該以取得的工作實效為準。

充分利用工具。在新媒體環(huán)境下，油田企業(yè)新聞宣傳工作在開展創(chuàng)新時，要切實從新媒體的特點角度出發(fā)，對它的碎片化知識呈現(xiàn)以及實時的傳播進行有效的把握，這樣可以使企業(yè)的新聞宣傳工作更加具備有效性。同時要重視新媒體工具的使用，加強新媒體人才隊伍建設，以保證宣傳工作的順利進行。在人才隊伍建設方面，要加強新媒體相關(guān)知識的培訓，確保企業(yè)宣傳工作人才及員工能夠更好適應新媒體的環(huán)境，從而推動油田企業(yè)新聞宣傳工作取得更加滿意的效果。

總之，在新時代，油田企業(yè)宣傳工作人員和員工都要提高對企業(yè)新聞宣傳工作的認識，力爭實現(xiàn)宣傳效果最優(yōu)化，促進企業(yè)宣傳工作上臺階。

（作者單位：大慶油田有限責任公司第六采油廠生產(chǎn)準備大隊）

責任編輯：郝幸田endprint