張熠帆

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，現(xiàn)如今手機用戶APP端猛速增長，掀起了網(wǎng)絡購物狂潮，成為新一代國人消費的普遍趨勢。網(wǎng)購現(xiàn)象不僅拉動了我國市場經(jīng)濟的需求，還增強了我國在進出口貿(mào)易方向的綜合能力。本文主要針對網(wǎng)購現(xiàn)象的普及，從經(jīng)濟學角度分析網(wǎng)購對我國經(jīng)濟發(fā)展帶來的影響。

關鍵詞：網(wǎng)絡購物；經(jīng)濟學；影響

所謂的傳統(tǒng)購物方式就是消費者進行自主選擇商品，最終完成“一手交錢一手交貨”的交易全過程。而網(wǎng)絡購物不同于傳統(tǒng)購物，它不需要消費者身臨其境，只需通過特定的購物網(wǎng)站平臺來購買商品，最大的優(yōu)勢是消費者可以同時對多家產(chǎn)品進行對比，最終選擇自己所中意的商品的一種購物方式。

一、網(wǎng)絡購物的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，淘寶、天貓、京東、唯品會等等一系列網(wǎng)購平臺接踵而至，導致人們對網(wǎng)絡購物的依賴度大大提升。同時網(wǎng)絡支付平臺以及相關配套設施的逐漸完善也給消費者帶來了極大的便利，目前網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為我國所有消費領域中發(fā)展最為火爆的領域。

從未來發(fā)展的預期看，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透逐步加深的勢頭不可逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡購物平臺的不斷完善和升級，這些都將推動網(wǎng)絡購物在未來較長時間實現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長。雖然我國互聯(lián)網(wǎng)滲透速度有所放緩，但滲透動力依然強勁，加速互聯(lián)網(wǎng)普及水平較低的人群轉(zhuǎn)化；伴隨著我國居民收入和購買力的提升，網(wǎng)民的線上消費潛力還將持續(xù)釋放；電商企業(yè)的發(fā)展勢頭旺盛，網(wǎng)絡購物供給能力逐步增長，服務水平持續(xù)深化，這些都將有力地創(chuàng)造進一步增長的空間，推動網(wǎng)絡購物在未來較長時間實現(xiàn)較為穩(wěn)健的增長。

二、網(wǎng)絡購物對經(jīng)濟發(fā)展的影響

有關經(jīng)濟學數(shù)據(jù)分析，2011年-2015年我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模持續(xù)增長。2015年網(wǎng)購用戶總規(guī)模達4.1億人，是2011年的2.1倍，2015年網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模增長率為14.3%。與發(fā)達國家相比，截止到2011年12月，我國的網(wǎng)購用戶遠遠低于韓國和美國，然而截止到2015年，通過我國的網(wǎng)購增長數(shù)據(jù)可以看出，中國貨物貿(mào)易進出口和出口額居于世界第一位，網(wǎng)絡零售額繼續(xù)保持全球第一位。因此，我國未來網(wǎng)絡購物用戶和市場的增長空間仍然相當可觀的，不僅對我國經(jīng)濟的增長乃至對全球經(jīng)濟的發(fā)展都起到了很好的助力作用。

據(jù)德國《經(jīng)濟新聞報》報道，慕尼黑經(jīng)濟研究所公布的估算數(shù)據(jù)顯示，中國2015年網(wǎng)購以約2930億美元的貿(mào)易順差，超過德國的2800億美元，首次成為世界順差冠軍。2015年中國消費對社會經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點，成為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。2015年中國成功實現(xiàn)了經(jīng)濟增長由投資和外貿(mào)拉動為主，向由內(nèi)需特別是消費拉動為主的重大轉(zhuǎn)型，從未來發(fā)展的預期看，2018年還將會延續(xù)這個趨勢。

伴隨著中國網(wǎng)民增速的同時，網(wǎng)絡購物對于商家來說，由于網(wǎng)上銷售庫存壓力較小、經(jīng)營成本低、經(jīng)營規(guī)模不受場地限制等，諸多優(yōu)勢在將來會吸引更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷售，通過互聯(lián)網(wǎng)對市場信息進行及時的反饋，然后適時地對經(jīng)營戰(zhàn)略進行調(diào)整，以此提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和參與國際競爭的能力。

1.具體案例分析

“互聯(lián)網(wǎng)+消費”是一種時代潮流，推動居民消費的同時帶動經(jīng)濟的發(fā)展。2013年11月11日，阿里巴巴數(shù)據(jù)中心大屏幕顯示，2013年天貓“雙11”購物狂歡節(jié)總成交額破300億。網(wǎng)購之所以如此火爆，除了商家采用了比較老套的節(jié)日促銷之外，商品的價格下降從而造成需求量的遞增，不但帶動發(fā)達城市的經(jīng)濟增長，同時還會帶動一些三四線城市的經(jīng)濟增長。從“雙11”狂歡到平時網(wǎng)購業(yè)務的不斷擴大，反應出互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在潛移默化地改變著居民的消費習慣和觀念，創(chuàng)新式的“雙十一”消費，帶給國人的不僅僅是拉動我國內(nèi)需，同時也是增強我國經(jīng)濟在全球化舞臺上的國際地位的助力。

2.網(wǎng)絡營銷在重工業(yè)中的應用

在我們看來，網(wǎng)絡營銷只適用于快速消費品、日常用品、醫(yī)療、電子商務等與大眾生活相關的行業(yè)，重工業(yè)的網(wǎng)絡營銷好像一直離我們很遠。重工業(yè)作為我國的支柱產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟的發(fā)展起著至關重要的作用。由于絕大多數(shù)的重工業(yè)企業(yè)面對的客戶大都是中大型企業(yè)，接受網(wǎng)絡的能力偏低；其次中大型企業(yè)客戶有很復雜的進貨關系網(wǎng)，進貨往往和價格質(zhì)量沒有關系；還有中大型企業(yè)客戶喜歡欠賬采購等等，這些問題往往對重工業(yè)的網(wǎng)絡銷售以及銷售渠道造成了很大的影響。

唐山是我國近代工業(yè)搖籃，從這里誕生了中國大陸第一座機械化采煤礦井、第一條標準軌距鐵路、第一臺蒸汽機車、第一桶機制水泥，孕育了豐厚的工業(yè)文明，2008年中國首列時速350公里和諧號動車組在唐山誕生。下面我們就以遷安鋼廠為例，說明一下網(wǎng)絡銷售在重工業(yè)領域的具體應用。遷安鋼廠采用搜索引擎銷售，大致分為SEO與PPC SEO，主要通過對網(wǎng)站結構、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價值的相關性外部鏈接進行優(yōu)化而使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。其次遷安鋼廠還采用電子郵件營銷，旨在以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關系，同時利用互聯(lián)網(wǎng)即時聊天工具進行推廣宣傳的營銷方式。另外，遷安鋼廠還采用BBS營銷，大部分站主到門戶站論壇灌水同時留下自己網(wǎng)站的鏈接，每天都能帶來幾百的瀏覽量，擴大宣傳的同時進行網(wǎng)絡購物。因此，對于重工業(yè)而言，實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡銷售才能真正大幅度提升中國的經(jīng)濟增長。

三、網(wǎng)絡購物的經(jīng)濟效應

1.網(wǎng)購對企業(yè)的經(jīng)濟效應

商家通過網(wǎng)絡購物的方式向消費者銷售商品，不需要實體店的額外租金、裝修等等費用，通過讓利銷售的方式吸引了廣大消費者的眼球，在提高銷售量的同時，還提高了品牌自身的影響力。商家通過這種銷售渠道，不但可以避開資金的周轉(zhuǎn)問題，還可以降低庫存成本以及許多中間環(huán)節(jié)，大幅度提升企業(yè)的經(jīng)營效益。

2.網(wǎng)購對消費者的經(jīng)濟效益

網(wǎng)絡時代下的網(wǎng)絡購物為消費者帶來了諸多的效益，深刻地影響著人們的消費理念。相比傳統(tǒng)的購物方式，網(wǎng)購它不受時空的制約，消費者可以憑借自己的意愿進行公平選購。然而這種購物方式也存有一定的風險，比如只能憑借網(wǎng)站信息了解商品的屬性，不能身臨其境的進行選擇，在交易中處于相對弱勢的地位，消費者的合法利益很難得到保障。

3.網(wǎng)絡購物對整體經(jīng)濟的影響

網(wǎng)絡購物在切身為企業(yè)、消費者帶來經(jīng)濟效益的同時，必然也會對我國整個國民經(jīng)濟的增長起到非常深遠的影響。一方面網(wǎng)購可以拉動我國內(nèi)需，通過內(nèi)需的增長帶動我國傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營企業(yè)力求不斷創(chuàng)新；另一方面網(wǎng)購現(xiàn)象的增多，商品的快速遞送為我國提供了更多的就業(yè)機會，人均就業(yè)率和人均水平的提高反過來又刺激了我國的消費水平，網(wǎng)絡平臺的實施也有利于我國不發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，從而盡快形成我國和諧共榮的新局面。

四、結束語

如今互聯(lián)網(wǎng)時代帶給人類極大的便利，眼下的網(wǎng)絡購物平臺層出不窮，網(wǎng)購給人們帶來的方便也是諸多的。從小的來說，可以足不出戶，就可以輕輕松松購買到自己中意的商品，不僅物美價廉、節(jié)省大量的閑逛時間，而且還避免了資金的丟失或被盜現(xiàn)象，有力保障了消費者的切身利益。從大處來講，對整個市場經(jīng)濟來說，這種新型的購物模式可以再更大范圍內(nèi)、更多的層面上以更高的效率實現(xiàn)資源的配置，不但對我國經(jīng)濟的發(fā)展乃至全球經(jīng)濟的發(fā)展都起到非常重要的作用?？傊?，網(wǎng)絡購物給整個國民經(jīng)濟帶來了深遠的影響，它服務于國家經(jīng)濟發(fā)展的大局。

參考文獻：

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