楊照河

摘 要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，極大地改變了社會(huì)大眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。尤其是傳統(tǒng)少兒出版面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，將傳統(tǒng)少兒出版與新媒體有效融合起來(lái)，是促進(jìn)傳統(tǒng)少兒走出困境的有效方式。文章對(duì)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)少兒出版面臨的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上探析了傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的有效策略，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)少兒出版；新媒體；融合；閱讀方式

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，有效推動(dòng)了新媒體技術(shù)的形成和發(fā)展，為人們?cè)谌粘９ぷ骱蜕钪蝎@取所需信息提供豐富的資源和極大的便利。而新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使諸多傳統(tǒng)出版行業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展日趨困難，特別是傳統(tǒng)少兒出版行業(yè)，要想打破當(dāng)前不利的局面，就必須充分利用新媒體技術(shù)來(lái)促進(jìn)自身的健康發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)少兒出版面臨的機(jī)遇

1.1 人們更重視高質(zhì)量的傳統(tǒng)少兒出版

在當(dāng)前新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用的情況下，大量不同種類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)讀物相繼出現(xiàn)并在不斷更新更替，但這些讀物的質(zhì)量也參差不齊，不少網(wǎng)絡(luò)讀物并沒(méi)有經(jīng)過(guò)各種嚴(yán)格的編審流程，其內(nèi)容的真實(shí)性及編校質(zhì)量對(duì)讀者的閱讀感受有著非常大的影響。在這種情況下，廣大讀者對(duì)出版社嚴(yán)格編審過(guò)的較高質(zhì)量的少兒讀物有更強(qiáng)烈的閱讀意愿。現(xiàn)階段，社會(huì)大眾對(duì)紙質(zhì)讀物的質(zhì)量認(rèn)可程度明顯高于網(wǎng)絡(luò)讀物，所以廣大家長(zhǎng)仍然會(huì)為孩子們選擇出版社的出版的紙質(zhì)少兒讀物。

1.2 推動(dòng)傳統(tǒng)少兒出版模式創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的發(fā)展促使數(shù)字圖書(shū)的產(chǎn)生，這對(duì)少兒出版行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式既是一種沖擊，但同時(shí)也是對(duì)原有模式的一種拓展。特別是當(dāng)前的數(shù)字化閱讀方式將傳統(tǒng)少兒讀物的客戶(hù)分流出相當(dāng)部分。這種直接性的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)少兒出版行業(yè)的改革。在新媒體閱讀不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額的情況下，若傳統(tǒng)少兒出版模式不及時(shí)采取合理的調(diào)整措施，對(duì)出版技術(shù)以及出版經(jīng)營(yíng)方面展進(jìn)行改革，將會(huì)被市場(chǎng)迅速淘汰[1]。

1.3 傳統(tǒng)閱讀方式逐步回歸

這些年，我國(guó)一直致力于全民閱讀等讀書(shū)文化活動(dòng)的推行，鼓勵(lì)和支持廣大人民群眾不斷提高閱讀質(zhì)量和閱讀水平。政府相繼推出的相關(guān)政策也促使社會(huì)大眾自愿抽出更多時(shí)間進(jìn)行閱讀，在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，也先后發(fā)起了相關(guān)的讀書(shū)活動(dòng)，很多社會(huì)名人都積極參與到這些讀書(shū)活動(dòng)中來(lái)。受全民閱讀政策的影響，越來(lái)越多的人走進(jìn)書(shū)店，也有很多人為了不過(guò)于依賴(lài)手機(jī)而選擇紙質(zhì)讀物閱讀。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)少兒出版面臨的挑戰(zhàn)

2.1 市場(chǎng)發(fā)展不合理

新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)大眾的工作與生活節(jié)奏在不斷加快，各種周期也相繼被縮短，面對(duì)這種情況，很難同時(shí)兼顧效率與質(zhì)量。特別是少兒出版行業(yè)，出版社不但要進(jìn)一步提高流程化操作速度來(lái)有效降低出版相關(guān)費(fèi)用支出，還要充分考慮到少兒讀物出版發(fā)行后的市場(chǎng)反應(yīng)。同時(shí)少兒讀物的出版發(fā)行面對(duì)的是廣大的少兒群體，少兒認(rèn)知程度相對(duì)較低的特點(diǎn)要求少兒出版社必須充分保證少兒讀物的質(zhì)量。

2.2 嚴(yán)重的侵權(quán)威脅

新媒體技術(shù)的普遍應(yīng)用，使各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的信息資源得以在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播，為社會(huì)大眾快速獲取所需信息資源提供了極大的便利。過(guò)去人們只能通過(guò)閱讀書(shū)籍的方式來(lái)獲取的一些少兒出版讀物內(nèi)容，而目前可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道快速獲取，帶來(lái)便利的同時(shí)也對(duì)少兒出版版權(quán)信息形成了很大的威脅，一些人利用高質(zhì)量的出版物，以非常低廉的成本制作了新媒體信息，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，同時(shí)自己利用這些信息牟利，這在極大程度上侵害了少兒出版社的利益。

2.3 創(chuàng)新性不足

新時(shí)期背景下，少兒成長(zhǎng)的不同階段有各自的特點(diǎn)，傳統(tǒng)少兒出版模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足少兒成長(zhǎng)的實(shí)際需要。同時(shí)，新媒體技術(shù)在閱讀領(lǐng)域的應(yīng)用，催生了很多具有趣味性和時(shí)代性的少兒閱讀內(nèi)容，對(duì)少兒產(chǎn)生了很大的吸引力。但現(xiàn)階段很多少兒出版社的出版形式仍以停留在傳統(tǒng)形式方面，沒(méi)有深刻意識(shí)到新媒體對(duì)少兒出版的巨大的促進(jìn)作用，從而在具體的出版工作中沒(méi)有足夠的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，很難滿(mǎn)足少兒閱讀的需要，最終導(dǎo)致在少兒讀物市場(chǎng)所占份額不斷減少。

3 傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的路徑

3.1 積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)

積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)是傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的必要策略。新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)少兒出版應(yīng)高度重視新媒體技術(shù)在少兒讀物出版中的應(yīng)用，不斷加大新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用力度，致力于構(gòu)建傳統(tǒng)少兒出版的新媒體平臺(tái)，從而有效提升自身業(yè)務(wù)水平。新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為傳統(tǒng)少兒出版提供了新型發(fā)展模式。

第一點(diǎn)，傳統(tǒng)少兒出版要想不斷加大對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，就一定要全面深入研究新媒體，充分了解新媒體技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)少兒出版的重要作用，不斷加強(qiáng)對(duì)全體出版工作人員的培訓(xùn)工作，并大力引進(jìn)新媒體應(yīng)用方面的高水平管理人才，使新媒體平臺(tái)為少兒出版各項(xiàng)相關(guān)管理工作提供良好的服務(wù)。

第二點(diǎn)，少兒出版社還應(yīng)積極發(fā)揮新媒體傳播的良好作用，進(jìn)一步加強(qiáng)與社會(huì)大眾的聯(lián)系，通過(guò)頭條、微博、論壇等各種平臺(tái)，與少兒粉絲開(kāi)展有效的溝通與交流活動(dòng)，并積極聽(tīng)取廣大讀者的意見(jiàn)或建議，以便于全面了解少兒出版新媒體平臺(tái)存在的各種問(wèn)題，從而持續(xù)提升傳統(tǒng)少兒出版的工作水平。

3.2 通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)讀者需求進(jìn)行合理分析

通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)廣大少兒讀物的受眾需求進(jìn)行科學(xué)分析，是傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的必要流程。新媒體時(shí)代有眾多讀者將大量時(shí)間用在互聯(lián)網(wǎng)上，他們的閱讀方式也從過(guò)去的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。面對(duì)廣大讀者的這種需要，少兒出版可積極建立網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，并合理拓展少兒業(yè)務(wù)，全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)的功能，積極進(jìn)行少兒讀物網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，合理創(chuàng)建電子版的少兒讀物，以便于讀者們下載和閱讀。比如，付費(fèi)項(xiàng)目的資源共享與下載，促使少兒讀物能夠在網(wǎng)絡(luò)中更加充分的傳播與普及，同時(shí)加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)交流，以有效保障各種資源的整合與利用，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的融合[2]。

3.3 利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行少兒出版廣告的精準(zhǔn)投放

利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的廣告投放是傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的主要內(nèi)容和手段。新媒體時(shí)代的少兒讀物廣告具有新的特征，為充分保證廣告投放的精準(zhǔn)性，傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的過(guò)程中，第一點(diǎn)就應(yīng)通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)少兒讀物進(jìn)行大力宣傳，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)少兒讀物的影響力，并在宣傳過(guò)程中充分體現(xiàn)新媒體平臺(tái)高效的信息傳輸功能，從而有效解決傳統(tǒng)少兒出版宣傳范圍不足的問(wèn)題。第二點(diǎn)，少兒出版社不要將過(guò)去的廣告宣傳方式摒棄，少兒圖書(shū)自身就擁有一定的廣告功能優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)少兒出版應(yīng)將這種優(yōu)勢(shì)與新媒體平臺(tái)廣告有效結(jié)合在一起，雙面發(fā)力，從正面獲得廣大讀者的好感，這種精準(zhǔn)投放廣告方式，將會(huì)引發(fā)非?？捎^的廣告效應(yīng)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)少兒出版業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體技術(shù)的普遍應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)少兒出版帶來(lái)了極其深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的積極融合對(duì)少兒出版行業(yè)的發(fā)展十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，傳統(tǒng)少兒出版必須充分了解新媒體時(shí)代背景下少兒出版所面臨的挑戰(zhàn)，緊緊抓住新媒體時(shí)代帶給少兒出版的良好機(jī)遇，積極構(gòu)建新媒體平臺(tái)，有效分析少兒出版的廣大受眾需求，并利用新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告，從而大力促進(jìn)傳統(tǒng)少兒出版的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]徐鳳梅.新媒體時(shí)代背景下少兒出版的機(jī)遇[J].民主，2017（11）：29-31.

[2]汪蕓.新媒體時(shí)代少兒期刊的堅(jiān)守和創(chuàng)新[J].都市家教月刊，2017（9）：98-99.