[摘 要] 在中國(guó)現(xiàn)代出版史的大背景下，對(duì)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版進(jìn)行定位。首先，運(yùn)用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)方法，將1945—2015年間臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版發(fā)展歷程分為4個(gè)階段；其次，總結(jié)各階段的發(fā)展特點(diǎn)；最后，提出對(duì)大陸圖書(shū)出版的4項(xiàng)借鑒：（1）適當(dāng)?shù)恼瘟Ω深A(yù)；（2）重視出版社的多元發(fā)展；（3）尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將自身的文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品結(jié)合；（4）出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)彼此無(wú)間的信任合作，與兩岸出版業(yè)者共同的互信互助，方有機(jī)會(huì)在這嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之中，爭(zhēng)得一線生存之機(jī)。

[關(guān)鍵詞] 臺(tái)灣 圖書(shū) 出版史 圖書(shū)出版

[中圖分類(lèi)號(hào)] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2018） 01-0096-10

[Abstract] This paper anaylzes the status of China Taiwan book publishing under the background of China modern publication history. Firstly， this paper divides the development process of the book publishing in China Taiwan during 1945—2015 into four stages by bibliography. Secondly， the paper summarizes the book publishing literature of China Taiwan and concludes each stage characteristics. Thirdly， there are 4 suggests for mainland book publishing from the lesson of Taiwan counterpart：（1） appropriate regulations； （2） value multi-development of publishers； （3） respect intellectual property rights， combine culture background and works； （4） the competitors of book publishing are not digital publishing but all the information providers. Only every link of publishing industry chain strenghthen trust cooperation between China Taiwan and mainland， we could become the winner in the fierce competition.

[Key words] China Taiwan Book Publishing history Book publishing

1 引 言

中國(guó)的“現(xiàn)代出版”基本上包含了兩層意義：首先，是表現(xiàn)在有形的出版技術(shù)上，如印刷方式、裝訂形式、開(kāi)本尺寸等；其次，則是表現(xiàn)在無(wú)形的出版理念上，如營(yíng)銷(xiāo)模式、運(yùn)營(yíng)管理、編輯理想等[1]。若從第一層意義觀之，臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)出版與大陸的圖書(shū)出版處于同一個(gè)開(kāi)端，皆與清末西方傳教士有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系——大約在1970年代，西洋傳教士基于傳教的需求，在大陸設(shè)立出版機(jī)構(gòu)，出版書(shū)籍，創(chuàng)辦報(bào)紙和雜志，進(jìn)而開(kāi)啟中國(guó)的“現(xiàn)代出版”事業(yè)[2]。臺(tái)灣地區(qū)則稍晚于大陸，大約是在1881年前后，由英國(guó)基督教長(zhǎng)老會(huì)傳教士巴克禮（Barclay）（1849—1935）募得第一臺(tái)新式印刷機(jī)，并于1884年設(shè)立臺(tái)灣地區(qū)第一新式印刷機(jī)構(gòu)“聚珍堂”（又名新樓書(shū)房），采用活字印刷刊印臺(tái)灣地區(qū)第一份具備現(xiàn)代出版意義上的刊物《臺(tái)灣府城教會(huì)報(bào)》[3]。但若從第二層意義觀之，由于1895年臺(tái)灣地區(qū)成為日本殖民地后，臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)出版不但與大陸隔絕，更受到日本壓制，使得島內(nèi)的中文出版業(yè)一度近乎滅絕[4]。因此從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，在1895—1945年這長(zhǎng)達(dá)50年的日據(jù)時(shí)期，臺(tái)灣地區(qū)與大陸的圖書(shū)出版發(fā)展歷程并不相同。直到1945年中日戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，臺(tái)灣回歸祖國(guó)，在以蔣介石為首的國(guó)民黨政權(quán)治理下，臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)出版才與大陸接軌，重新回歸中國(guó)現(xiàn)代出版史的主線上來(lái)。然而，隨著1949年國(guó)民黨退守臺(tái)灣，臺(tái)灣地區(qū)因與大陸實(shí)施不同的政治制度，導(dǎo)致臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)出版在這60多年來(lái)，呈現(xiàn)與大陸截然不同的發(fā)展樣貌，不啻是在中國(guó)現(xiàn)代出版史的主旋律中，譜寫(xiě)了另一種獨(dú)具特色的變奏曲。據(jù)此，本文的時(shí)間斷線以1945年為開(kāi)端，且限于篇幅，將討論局限于圖書(shū)出版，并未將雜志、報(bào)紙及其他發(fā)行列入討論內(nèi)容。

2 我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版發(fā)展的階段分期

在臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版發(fā)展階段的部分，本文首先對(duì)臺(tái)灣地區(qū)1945—2015年間的圖書(shū)出版數(shù)量與累積數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表1），再將其繪制成圖書(shū)出版數(shù)量成長(zhǎng)線圖（見(jiàn)圖1），最后利用“一階線性齊式差分方程式”通過(guò)斜率對(duì)前述文獻(xiàn)進(jìn)行分期，最后可將我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版歷程分為1945—1969年、1970—1992年、1993—2001年、2002—2015年共4個(gè)階段。

大體上來(lái)說(shuō)，1945年以后臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，深受歷史背景、島內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、主管出版政策機(jī)關(guān)、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)體系，以及互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)等各項(xiàng)因素的影響，呈現(xiàn)“先在政治壓力下，后在商業(yè)利益的追求中，不斷變動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)”[5]。而在諸多影響因素中，又以1987年國(guó)民黨當(dāng)局宣布解嚴(yán)，到1992年實(shí)施新《著作權(quán)法》為分水嶺。相對(duì)而言，在此之前受島內(nèi)力量干涉較多，之后則開(kāi)始受到國(guó)際因素影響。以下按照前述的4個(gè)階段分別進(jìn)行闡述。

3 政策管制背景下的出版移植階段（1945—1969年）endprint

日本在1895年占據(jù)臺(tái)灣后，為了徹底改造島內(nèi)居民的國(guó)家認(rèn)同，對(duì)于漢語(yǔ)采取壓制的態(tài)度，除了少數(shù)詩(shī)集、文集、善書(shū)，以及私塾教科書(shū)外，中文出版品幾乎全面告終[6]。在這樣的情況下，臺(tái)灣地區(qū)的中文出版業(yè)經(jīng)營(yíng)得非常艱辛，直到二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后才有機(jī)會(huì)開(kāi)始建立雛形[7]。而這樣的機(jī)會(huì)卻接連在1947年的“二二八事件”，以及1949年國(guó)民黨政府撤守臺(tái)灣地區(qū)后實(shí)施的“戒嚴(yán)令”遭到摧折，直到1987年廢除政治戒嚴(yán)之后，臺(tái)灣地區(qū)本土出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才得以展翅高飛。因此，在這個(gè)階段，一方面是因?yàn)檎吖苤圃斐傻挠绊?；另一方面也因?yàn)榕_(tái)灣地區(qū)回歸不久，島內(nèi)居民缺乏中文原創(chuàng)能力，使得臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)出版主要依靠移植大陸已出版的圖書(shū)為主。本文針對(duì)此階段臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版發(fā)展歷程，詳細(xì)闡述如下。

在這個(gè)階段之前，由于日據(jù)時(shí)期臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)的出版資源幾乎被日本人壟斷，島內(nèi)重要的出版社如新高堂、臺(tái)灣三省堂、清水書(shū)店等，無(wú)一不是由日本人經(jīng)營(yíng)，出版的圖書(shū)也全為日文著作，中文圖書(shū)出版社極為罕見(jiàn)[8]。1945年臺(tái)灣地區(qū)光復(fù)后，為了貫徹《臺(tái)灣接管計(jì)劃綱要》中“鏟除敵人勢(shì)力”“增強(qiáng)民族意識(shí)”這兩項(xiàng)原則，臺(tái)灣地區(qū)行政長(zhǎng)官公署一方面于1946年2月發(fā)布日文圖書(shū)雜志取締規(guī)則，全面管制日文書(shū)報(bào)刊的出版。該規(guī)則列出8條查禁的圖書(shū)[9]，然后由各縣市政府公告各書(shū)店、書(shū)攤，自行檢查封存日文違禁圖書(shū)，聽(tīng)候處理[10]。在公告查禁書(shū)籍的4個(gè)月后，根據(jù)宣傳委員會(huì)主任的報(bào)告，依統(tǒng)計(jì)全省焚毀違禁圖書(shū)已達(dá)1451種，47500余冊(cè)[11]。另一方面，為了大力推廣中文，除了1946年8月成立臺(tái)灣省編譯館，負(fù)責(zé)教材、臺(tái)灣文獻(xiàn)及其他圖書(shū)的編譯與出版外，更大量翻印《三民主義》《建國(guó)方略》《總裁言論》等書(shū)籍，數(shù)量都在3000本到5000本左右[12]。且為了使臺(tái)灣人民普遍明了陳儀建設(shè)臺(tái)灣之準(zhǔn)繩，還編印了《陳長(zhǎng)官治臺(tái)言論集》，第一集即印了15000本，分贈(zèng)給各機(jī)關(guān)學(xué)校團(tuán)體及省訓(xùn)練團(tuán)受訓(xùn)學(xué)員研讀[13]，其他還有編印各類(lèi)工作概要及《新臺(tái)灣建設(shè)叢書(shū)》等。

通過(guò)政治力量的強(qiáng)烈干預(yù)，表面上臺(tái)灣地區(qū)的中文圖書(shū)出版事業(yè)在光復(fù)后獲得新生的契機(jī)，但實(shí)際上卻因“語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換（由日文轉(zhuǎn)換到中文）”“缺乏中文讀本”“戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)蕭條，無(wú)力購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍”等問(wèn)題，使得結(jié)果不如預(yù)期。因此，此時(shí)期有能力在臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行出版活動(dòng)且符合政策需求者，除了少數(shù)大陸特派至臺(tái)灣地區(qū)的大員之外，唯有大陸老字號(hào)的出版社，以及國(guó)民黨營(yíng)、公營(yíng)機(jī)構(gòu)。

1945年12月，國(guó)民政府財(cái)政特派員游彌堅(jiān)，結(jié)合當(dāng)時(shí)的有識(shí)之士，如林呈祿、范壽康等人共同創(chuàng)辦了東方出版社，成為臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)入國(guó)民政府統(tǒng)治后成立的第一家出版社。除此之外，大陸各出版社也紛紛來(lái)臺(tái)灣地區(qū)開(kāi)設(shè)分局，如商務(wù)印書(shū)館于1947年派趙淑成籌設(shè)臺(tái)灣分館，1948年正式開(kāi)幕；中華書(shū)局于1945年在臺(tái)設(shè)立特約所，1947年成立臺(tái)灣分局；世界書(shū)局與啟明書(shū)局均于1948年于臺(tái)北創(chuàng)立分局；中正書(shū)局臺(tái)灣分局則于1945年5月開(kāi)始辦公 [14]。不過(guò)這些書(shū)局以經(jīng)營(yíng)自家出版品和代理大陸圖書(shū)進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)為主，這個(gè)時(shí)期并無(wú)在臺(tái)灣本地出版發(fā)行之業(yè)務(wù)[15]。至于臺(tái)灣本土的出版社，除了前述的東方出版社之外，只有臺(tái)灣、南方等少數(shù)出版社，且多以出版作業(yè)簿、教科書(shū)等學(xué)生用品為主，中文圖書(shū)的出版極度仰賴(lài)大陸的輸入。

1947年的“二二八事件”，對(duì)剛起步的臺(tái)灣地區(qū)出版業(yè)帶來(lái)極大沖擊。雖然新的省政府發(fā)表解除戒嚴(yán)令，停止新聞、圖書(shū)、郵政之檢查的措施，但仍使圖書(shū)創(chuàng)作進(jìn)入低潮期。原本禁用日文階段，不論閱讀或創(chuàng)作都不如以往，再經(jīng)歷“二二八事件”后，許多言論受到限制，圖書(shū)內(nèi)容更無(wú)法多元地呈現(xiàn)。而除了創(chuàng)作減少外，出版社書(shū)店也因此受到波及。據(jù)《公論報(bào)》所刊的統(tǒng)計(jì)資料，因受“二二八事件”影響，或本身經(jīng)營(yíng)有困難，不能繼續(xù)發(fā)刊者，或言論失當(dāng)而受?？幏?、撤銷(xiāo)登記的有53家之多[16]。更有許多文化人、出版人或知識(shí)分子無(wú)故失蹤，整個(gè)臺(tái)灣籠罩在“白色恐怖”之中。

隨著1949年大陸發(fā)生國(guó)共內(nèi)戰(zhàn)的影響，國(guó)民政府不但加強(qiáng)對(duì)臺(tái)灣地區(qū)出版品的管制，臺(tái)灣省政府、臺(tái)灣總司令部更于1949年5月20日宣布戒嚴(yán)，臺(tái)灣地區(qū)從此進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)38年的戒嚴(yán)統(tǒng)治。

1950年代的臺(tái)灣出版界是以黨公營(yíng)色彩和大陸來(lái)臺(tái)的出版社為主，在出版種類(lèi)、數(shù)量、發(fā)行上都占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)時(shí)期成立的出版社大致上分為兩種，第一種是原本在大陸就已經(jīng)是重要書(shū)局，配合政府政策將發(fā)展重心遷往臺(tái)灣地區(qū)。其中包括：中華書(shū)局，正中書(shū)局，商務(wù)印書(shū)館，開(kāi)明書(shū)局等。這類(lèi)的書(shū)局以印行專(zhuān)門(mén)書(shū)刊、學(xué)術(shù)書(shū)與工具書(shū)和中國(guó)國(guó)學(xué)叢書(shū)為主，兼負(fù)政策性使命，以“闡揚(yáng)三民主義”“弘揚(yáng)中國(guó)文化”“傳播學(xué)術(shù)新知”為任務(wù)[17]。第二類(lèi)出版社則由大陸來(lái)臺(tái)文人在臺(tái)創(chuàng)辦，主要出版文藝類(lèi)作品。如陳紀(jì)瀅的重光文藝出版社、張道藩的文藝創(chuàng)作出版社、張國(guó)興的亞洲出版社，以及紅藍(lán)出版社、明華書(shū)局、大葉書(shū)局、長(zhǎng)城出版社等[18]。

早在1950年代之前，大陸一直是臺(tái)灣地區(qū)中文圖書(shū)的主要來(lái)源，根據(jù)臺(tái)灣行政當(dāng)局的統(tǒng)計(jì)，1952年時(shí)，在臺(tái)灣流通的中文圖書(shū)約有4000—5000種，其中臺(tái)灣地區(qū)本土出版的圖書(shū)僅有427種。由此可見(jiàn)，臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版事業(yè)對(duì)大陸的依賴(lài)程度。然而，隨著“國(guó)民政府”不斷深化對(duì)大陸圖書(shū)出版品進(jìn)口的管制，以及出版主管部門(mén)出臺(tái)了《匪酋匪干及附匪分子著作查禁標(biāo)準(zhǔn)》，凡滯留大陸的文人、學(xué)者、作家，其著作一概禁絕[19]。此舉措不但等同宣告中國(guó)現(xiàn)代史上百分之九十以上有價(jià)值的文學(xué)與學(xué)術(shù)作品不得出版，也使得商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局等大陸來(lái)臺(tái)出版社失去了書(shū)稿來(lái)源，致使臺(tái)灣地區(qū)面臨圖書(shū)來(lái)源斷絕的窘境。至此，臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)出版事業(yè)乃至資源近乎真空的狀態(tài)下由“翻印書(shū)”開(kāi)始發(fā)展[20]。

翻印大陸過(guò)去出版過(guò)的古籍與國(guó)外的出版物，不但能夠解決臺(tái)灣地區(qū)的“書(shū)荒”問(wèn)題，同時(shí)也因?yàn)槌杀镜土?，足以滿(mǎn)足當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)困窘的臺(tái)灣地區(qū)民眾所需。如藝文書(shū)局（1952年成立）首開(kāi)影印古籍之風(fēng)，影印數(shù)量也在其他出版社之上，其余如廣文書(shū)局、世界書(shū)局、臺(tái)灣商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、新興書(shū)局、文海出版社與文星書(shū)店等，莫不加入翻印古籍的行列。翻印的書(shū)籍有《冊(cè)府元龜》《永樂(lè)大典》《明史稿》《宋代地理叢書(shū)》《四部叢刊》《四部備要》《叢書(shū)集成》《道藏》《筆記小說(shuō)大觀》《李文忠公全集》《古今圖書(shū)集成》……短短20年竟將我國(guó)七百年間刊印的書(shū)籍影印達(dá)14.5%之眾 [21]。當(dāng)時(shí)翻印古籍的市場(chǎng)，除了臺(tái)灣地區(qū)本土之外，美國(guó)、日本、歐洲各國(guó)的大學(xué)與公立圖書(shū)館均是主要顧客，只要有300部以上的銷(xiāo)量，出版者即可獲利[22]。endprint

除此之外，西書(shū)翻印也蔚為風(fēng)潮，并于1960年代到達(dá)高峰。當(dāng)時(shí)臺(tái)北的中山北路已成為“西書(shū)街”，與重慶南路的“書(shū)店街”以及公館牯嶺街的“舊書(shū)攤”三足鼎立，成為文人學(xué)子必逛的出版圣地。翻印西文圖書(shū)由東亞書(shū)店首開(kāi)先河，淡江、敦煌、新月、文星、虹橋等書(shū)店隨后跟進(jìn)。他們除了開(kāi)店自銷(xiāo)外，還積極打入學(xué)校市場(chǎng)，銷(xiāo)售翻印的教科書(shū)與參考用書(shū)。所翻印的西文書(shū)銷(xiāo)售規(guī)模之大，不但外銷(xiāo)至東南亞國(guó)家，甚至還回銷(xiāo)到美國(guó)，嚴(yán)重影響美國(guó)出版商的生計(jì)，以致美國(guó)朝野對(duì)臺(tái)灣地區(qū)翻印西文書(shū)反應(yīng)強(qiáng)烈[23]，播下了美國(guó)日后以“三○一條款”要求臺(tái)灣地區(qū)訂定新《著作權(quán)法》的種子。

進(jìn)入1960年代的臺(tái)灣地區(qū)，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)都開(kāi)始轉(zhuǎn)型。1963年，臺(tái)灣地區(qū)工業(yè)生產(chǎn)凈額首次超過(guò)農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)型態(tài)轉(zhuǎn)變，臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入起飛期。而臺(tái)灣地區(qū)出版界也進(jìn)入新階段，出版社到1960年代末期增加到1200余家，圖書(shū)出版種類(lèi)到1960年代末則增加到4000余部/年。整體說(shuō)來(lái)，此一時(shí)期黨公營(yíng)色彩與大陸來(lái)臺(tái)出版社的勢(shì)力，在出版界依然龐大。商務(wù)印書(shū)館、世界書(shū)局、正中書(shū)局、臺(tái)灣中華書(shū)局（并稱(chēng)四大）等大陸來(lái)臺(tái)出版社，占據(jù)了臺(tái)灣地區(qū)出版業(yè)的重要地位。“中央”研究院、臺(tái)灣地區(qū)銀行等官方大型研究部門(mén)亦占據(jù)相當(dāng)程度的出版實(shí)力。

本時(shí)期的民間出版社方面，以文星出版社（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“文星”）最具代表性。文星成立于1952年，初期的文星走的是文藝路線，而后加入西方思潮的引介?！段男恰冯s志的創(chuàng)辦與發(fā)展，大體上也與該出版社的出版脈絡(luò)相符。文星的出現(xiàn)讓書(shū)籍內(nèi)容出現(xiàn)新方向，開(kāi)始培植新作家，同時(shí)積極開(kāi)創(chuàng)發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)，其創(chuàng)辦的《文星叢刊》以英國(guó)企鵝、日本巖波書(shū)店等為榜樣，一改過(guò)去的書(shū)籍版式，大膽采用40開(kāi)本（口袋書(shū)），令整個(gè)出版界耳目一新，帶動(dòng)了一股文庫(kù)熱潮。然而，由于提倡自由主義與西方思潮，《文星》被迫?？?，也間接導(dǎo)致文星改組（1966年）與1968年的結(jié)束營(yíng)業(yè)。后由志文出版社與水牛出版社等繼承了這股文庫(kù)熱潮。

總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)期的臺(tái)灣地區(qū)仍是以黨領(lǐng)政，基本上延續(xù)1950年代的政治態(tài)勢(shì)，加上兩岸內(nèi)戰(zhàn)尚未結(jié)束，國(guó)民黨政權(quán)的威權(quán)統(tǒng)治仍遍布社會(huì)各階層。政黨領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)的基本趨勢(shì)不變，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)學(xué)術(shù)自由并不存在，再加上白色恐怖統(tǒng)政，思想嚴(yán)重被壓制。不過(guò)在此階段臺(tái)灣地區(qū)人民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力已向上提升，有能力負(fù)擔(dān)生活基本需求之外的開(kāi)支，出版也開(kāi)始起飛[24]。

4 扎根于臺(tái)灣地區(qū)本土的出版創(chuàng)新階段（1970—1992年）

這個(gè)階段是臺(tái)灣地區(qū)社會(huì)環(huán)境的巨變時(shí)期。政治上，1970年代的政治改革，黨外運(yùn)動(dòng)興起，1971年退出聯(lián)合國(guó)，國(guó)際外交日漸萎縮；經(jīng)濟(jì)上，完成了十項(xiàng)建設(shè)，建立新竹科學(xué)園區(qū)，確立出口導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)，人民收入增加，到1976年突破一千美元。教育上推廣九年義務(wù)教育等，在社會(huì)環(huán)境變遷與提升的情況下，臺(tái)灣地區(qū)出版業(yè)也產(chǎn)生了重要變化。

首先，“衣食足而知禮義”，隨著1968年九年義務(wù)教育的推動(dòng)，島內(nèi)居民的教育水平逐漸提升，對(duì)于信息的需求日增，帶動(dòng)了圖書(shū)出版的供給。隨著本土市場(chǎng)擴(kuò)大，臺(tái)灣地區(qū)出版界在這個(gè)時(shí)期不但由少數(shù)出版社主導(dǎo)轉(zhuǎn)向戰(zhàn)國(guó)群雄分立[25]；出版社的數(shù)量也快速增加——1970年到1979年，臺(tái)灣地區(qū)出版社由1351家增加到1858家，1980年到1987年解嚴(yán)前，出版社由2011家增加到3051家，到了1989年又增加到3448家?？梢哉f(shuō)，平均每十年出版社數(shù)量就增長(zhǎng)一倍[26]。正中書(shū)局、商務(wù)印書(shū)館、中華、世界、三民書(shū)局、黎明文化、華新、幼獅、“中央文物”、臺(tái)灣書(shū)店、開(kāi)明、皇冠、遠(yuǎn)景、洪健全、時(shí)報(bào)文化、聯(lián)經(jīng)、純文學(xué)、五南圖書(shū)等，均是在這個(gè)階段由小型出版社逐漸成長(zhǎng)最后發(fā)展成大型出版社的代表[27]。而在出版內(nèi)容方面，除了文學(xué)市場(chǎng)依舊重要外，科技類(lèi)出版也出現(xiàn)，遂將專(zhuān)門(mén)出版科技書(shū)籍的松崗出版社推上了風(fēng)口浪尖。

其次，出版社如雨后春筍般出現(xiàn)，自然也造成出版業(yè)的彼此競(jìng)爭(zhēng)，許多出版社或因經(jīng)營(yíng)不善，或因策略錯(cuò)誤，或因沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，走向不支倒閉的境況。如賢文書(shū)局、忠佑、四季三大書(shū)報(bào)社，出版家、環(huán)華、野人、水芙蓉、水牛、泰瑞、連大、大國(guó)華、文泰、天一等。其他的出版社為了從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，莫不致力于創(chuàng)新制作，像是書(shū)籍開(kāi)本、封面、裝訂等都是改進(jìn)的重點(diǎn)。1960年代是40開(kāi)本為主流，1970年代是32開(kāi)本，到了1980年代又以25開(kāi)本為主流，并出現(xiàn)16開(kāi)本的彩色精裝書(shū)。除此之外，套裝書(shū)問(wèn)世、渠道發(fā)生轉(zhuǎn)變、廣告、直銷(xiāo)、連鎖書(shū)店的出現(xiàn)，都是這個(gè)階段的重點(diǎn)。為了因應(yīng)日益復(fù)雜的發(fā)行業(yè)務(wù)，許多出版人開(kāi)始提倡產(chǎn)銷(xiāo)分離。產(chǎn)銷(xiāo)分離理念的實(shí)踐，最后由金石堂文化廣場(chǎng)的出現(xiàn)而得以逐步實(shí)踐，改變傳統(tǒng)的店銷(xiāo)渠道。

在出版人方面，有別于1950—1960年代由大陸來(lái)臺(tái)人士主導(dǎo)。1970年代的臺(tái)灣地區(qū)出版界，出現(xiàn)一批年輕出版人，如名人出版社的林獻(xiàn)章，遠(yuǎn)景的沈登恩、王榮文，好時(shí)年的蔡浪涯，戶(hù)外的陳建遠(yuǎn)，故鄉(xiāng)的許長(zhǎng)仁和高源清，還有唐山的陳隆昊等，都是從學(xué)校畢業(yè)就投入出版界。若將1950年代到1960年代稱(chēng)為臺(tái)灣地區(qū)的第一代出版人，則1970年代出現(xiàn)的這批人，就是臺(tái)灣地區(qū)的第二代出版人[28]。

再次，在大陸對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的影響方面，盡管在這個(gè)階段臺(tái)灣地區(qū)本土出版社大量出現(xiàn)，卻沒(méi)有完全取代大陸圖書(shū)對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的影響，只是因?yàn)檎瘟Φ母深A(yù)，不得不以“掛羊頭賣(mài)狗肉”，也就是以“偽書(shū)”的方式發(fā)行圖書(shū)——出版社為了躲避警備總部的查禁，未經(jīng)作者同意，便隨意刪節(jié)了可能遭到查禁的內(nèi)文，或竄改可能被列為禁書(shū)的書(shū)名或作者，這些被竄改后再印制的翻印書(shū)，被稱(chēng)為“偽書(shū)”[29]。最早利用這種方法出版大陸書(shū)籍的是世界書(shū)局，其編輯出版的一系列《中國(guó)學(xué)術(shù)名著》就是利用這種方法[30]。

一般來(lái)說(shuō)，將原書(shū)竄改成偽書(shū)的方式不外乎下列幾種。

竄改作者名。由于警備總部主要是以作者的名字作為查禁圖書(shū)的依據(jù)，著者只要不是留在大陸的人，即便是書(shū)名未曾改變，也不容易引起警備總部的注意。再加上改動(dòng)作者名對(duì)整本書(shū)而言花的工夫最少，因此竄改作者名是最常見(jiàn)的做法。竄改作者名的規(guī)則，則可分為以代號(hào)、籍貫、姓氏與佚名等方式。如臺(tái)灣商務(wù)印書(shū)館將王力改為王協(xié)，印了一系列的《中國(guó)文法初探》《中國(guó)語(yǔ)文概論》《中國(guó)語(yǔ)法理論》等書(shū)；到了天華出版社印行《中國(guó)歷史知識(shí)》時(shí)，又將王力改成了王了空[31]；泰順書(shū)局出版的《中國(guó)語(yǔ)言學(xué)史》《漢語(yǔ)史論集》，以及明倫出版社的《中國(guó)文學(xué)史》《中國(guó)小說(shuō)史略》《中國(guó)詩(shī)史》等則是不印出作者名；啟業(yè)書(shū)局翻印顧頡剛的《漢代學(xué)術(shù)史略》則是僅僅印出“顧氏”；鄭振鐸、梁?jiǎn)⒊?、郭沫若、陳垣等人則是依照籍貫，分別改為鄭長(zhǎng)樂(lè)、梁新會(huì)、郭樂(lè)山、陳新會(huì)等[32]。endprint

竄改書(shū)名。如五洲出版社將馮友蘭的《人生哲學(xué)》改為《哲學(xué)講座》，將陳登元的《古今典籍聚散考》改為《中國(guó)歷代典籍考》，樂(lè)天出版社將朱光潛的《談修養(yǎng)》改為《勵(lì)志文獻(xiàn)》，西南書(shū)局將《中國(guó)哲學(xué)史資料選輯》改為《中國(guó)學(xué)術(shù)名著今釋語(yǔ)譯》，泰順書(shū)局將王哲甫的《中國(guó)新文學(xué)運(yùn)動(dòng)史》改為《三十年代文學(xué)史料》[33]。

竄改內(nèi)容。對(duì)作者或書(shū)名進(jìn)行改頭換面這算是小工程，但對(duì)書(shū)中內(nèi)容進(jìn)行刪改可就是大工程了。通常當(dāng)書(shū)中涉及馬克思、恩格斯、農(nóng)民起義、階級(jí)斗爭(zhēng)等敏感詞匯，就會(huì)遭到修改。而修改之后難免會(huì)發(fā)生上下文很難聯(lián)系，或是思路、語(yǔ)脈不一的情況，嚴(yán)重影響書(shū)籍的閱讀。如卿希泰的《中國(guó)道教史》，經(jīng)由木鐸出版社的編輯刪改后，內(nèi)容完全變得面目全非，不要說(shuō)了解內(nèi)文的脈絡(luò)發(fā)展，就是想要引用都不知如何引起[34]。

最后，出版社也開(kāi)始注重選題策劃，通過(guò)書(shū)籍走向的規(guī)劃構(gòu)建出版社的品牌價(jià)值?？梢哉f(shuō)，這個(gè)階段是臺(tái)灣地區(qū)出版界的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。而到了1980年代末期，隨著1987年7月14日蔣經(jīng)國(guó)宣布自15日凌晨起解嚴(yán)，臺(tái)灣地區(qū)結(jié)束了38年的戒嚴(yán)，同年11月開(kāi)放大陸探親，1988年解除報(bào)禁。同時(shí)期，臺(tái)灣地區(qū)民眾年收入所得已經(jīng)接近一萬(wàn)美金。在政治變革與思想開(kāi)放導(dǎo)致出版空間的全面開(kāi)放，為出版產(chǎn)業(yè)的下個(gè)階段奠定了猛爆發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。到1990年代初期，一方面，出版界不再像過(guò)去是由黨公營(yíng)和大陸來(lái)臺(tái)的出版社主導(dǎo)，也不再只有單槍匹馬的、組織化程度較低的出版社，而開(kāi)始走向組織化、公司化、企業(yè)化、集團(tuán)化；另一方面，出版社本身的世代交替、改組、出走與另創(chuàng)新局等，新興出版社抬頭，像是久大（桂冠）、風(fēng)云時(shí)代、大塊等多家新興出版社，都是由原先出版社的班底出走，創(chuàng)立新出版社，也使得臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)出版走向更為多元；1992年6月《著作權(quán)法》的重大變革，更使得臺(tái)灣地區(qū)出版環(huán)境生態(tài)發(fā)生了劇烈變化，取得翻譯授權(quán)成為出版社新工作重點(diǎn)。金石堂、誠(chéng)品等大型連鎖書(shū)店的出現(xiàn)亦為出版的發(fā)行與渠道投下新的變量。

5 開(kāi)放多元市場(chǎng)下的出版產(chǎn)業(yè)化階段（1993—2001年）

1987年的解嚴(yán)與1992年新《著作權(quán)法》的出臺(tái)，開(kāi)啟了真正意義上的臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版。在之后的10年，一般被臺(tái)灣地區(qū)的出版人稱(chēng)之為出版的“美好時(shí)光”。這肇因于島內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、教育、科技等多方面原因。首先，從經(jīng)濟(jì)情況而言，臺(tái)灣地區(qū)人民所得破一萬(wàn)美元，股市也突破一萬(wàn)點(diǎn)大關(guān)，最高曾站上一萬(wàn)二千點(diǎn)，此時(shí)臺(tái)灣地區(qū)不但成為“亞洲四小龍之首”，臺(tái)灣錢(qián)“淹腳目”（閩南語(yǔ)，指錢(qián)多到放在地上都可以蓋過(guò)腳踝）之諺語(yǔ)更不脛而走；其次，從社會(huì)情況而言，解嚴(yán)意味著長(zhǎng)期的政治禁忌消失，在開(kāi)放的社會(huì)風(fēng)氣下，不僅同性戀等禁忌議題可以暢談無(wú)阻，許多戒嚴(yán)時(shí)期發(fā)生的“神秘”政治事件，也都可以公開(kāi)討論，導(dǎo)致島內(nèi)居民的信息需求不斷擴(kuò)張；第三，從教育的角度而言，教育改革開(kāi)始啟動(dòng)，在考試教科與教輔類(lèi)書(shū)籍之外，更重視課外閱讀。許多符合新式教育方法的讀物，如繪本、故事書(shū)等都開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，圖書(shū)市場(chǎng)變得越來(lái)越多元；第四，從科技發(fā)展的角度而言，計(jì)算機(jī)硬、軟件普及，與計(jì)算機(jī)排版工具風(fēng)行，不但使得圖書(shū)的編輯、設(shè)計(jì)出現(xiàn)種種新的可能，更大大縮短了編制一本書(shū)的時(shí)間，加上多媒體的出現(xiàn)，給讀者帶來(lái)了新的閱讀體驗(yàn)；第五，從兩岸與國(guó)際的接觸而言，兩岸政策的開(kāi)放，與新《著作權(quán)法》的出臺(tái)，在一定程度上加快了臺(tái)灣地區(qū)國(guó)際化的腳步，大量翻譯書(shū)的引進(jìn)，在很大程度上擴(kuò)大了島內(nèi)居民的世界觀。與此同時(shí)，臺(tái)灣地區(qū)的出版從業(yè)者更以高于法律的標(biāo)準(zhǔn)自律，因而為全面進(jìn)入國(guó)際出版而打下基礎(chǔ)。

受上述幾個(gè)原因的影響，臺(tái)灣地區(qū)的出版產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)全面擴(kuò)張的局面。其中金石堂最早掌握這個(gè)階段的社會(huì)需求，以連鎖書(shū)店與排行榜的模式，首開(kāi)風(fēng)氣之先，從規(guī)模上展開(kāi)臺(tái)灣地區(qū)零售書(shū)店的新局，走入臺(tái)灣地區(qū)的各個(gè)角落；誠(chéng)品繼之出現(xiàn)，并以其獨(dú)特的品位，先從風(fēng)格上展開(kāi)臺(tái)灣地區(qū)零售書(shū)店的新頁(yè)，繼之以二十四小時(shí)書(shū)店飲譽(yù)亞洲，并從臺(tái)北而展開(kāi)連鎖經(jīng)營(yíng)模式[35]。由于連鎖書(shū)店通過(guò)計(jì)算機(jī)化進(jìn)行全島的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，不只是軟件設(shè)備或硬件設(shè)備的提升，在營(yíng)銷(xiāo)策略上亦時(shí)有創(chuàng)新，服務(wù)層面的深度、廣度及同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不可與傳統(tǒng)書(shū)店同日而語(yǔ)。因此，在金石堂與誠(chéng)品等連鎖書(shū)店的帶領(lǐng)下，傳統(tǒng)書(shū)店相繼以連鎖化、中大型寬敞空間、書(shū)籍種類(lèi)多、集客力強(qiáng)、書(shū)籍周轉(zhuǎn)速度快及信息化的經(jīng)營(yíng)形態(tài)呈現(xiàn)，在營(yíng)銷(xiāo)策略上亦與文化界保持緊密的關(guān)系。除此之外，博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店從1995年創(chuàng)立之后，歷經(jīng)多年慘淡經(jīng)營(yíng)，在2001年引入與統(tǒng)一超商的合作，開(kāi)始異軍突起。博客來(lái)方便的折扣促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步引發(fā)實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店之間、出版產(chǎn)業(yè)上下游之間的摩擦。

在讀者需求極度擴(kuò)張，出版社供應(yīng)能力直線提高、書(shū)店渠道不斷增加，又有外文版權(quán)書(shū)可以引進(jìn)的情況下，臺(tái)灣地區(qū)的新書(shū)種類(lèi)大增。每年新書(shū)出版種數(shù)，自解嚴(yán)之前的（1986年）10255種，增加到1992年的17067種，再到2002年的38746種（見(jiàn)表1）。若以島內(nèi)兩千三百萬(wàn)人的總?cè)丝跀?shù)為基礎(chǔ)，2002年時(shí)臺(tái)灣地區(qū)每萬(wàn)人分配到的新書(shū)種數(shù)約等于16.85種，僅略少于英國(guó)的19.69種。這樣的成績(jī)不但傲視一向被視為文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的日本，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越出版強(qiáng)國(guó)美國(guó)4倍之多[36]。臺(tái)灣地區(qū)在這個(gè)階段圖書(shū)出版種類(lèi)大爆發(fā)的原因，一部分應(yīng)當(dāng)歸因于島內(nèi)讀者在戒嚴(yán)40多年的思想封閉后，對(duì)于多元知識(shí)與信息的渴求[37]；但不可否認(rèn)的是，也與臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與旺盛的文化創(chuàng)造力息息相關(guān)。

除了出版的種數(shù)大量增加外，在以上各環(huán)節(jié)的綜合效應(yīng)之下造成的單書(shū)銷(xiāo)售成績(jī)，也產(chǎn)生突破性的變化，暢銷(xiāo)書(shū)動(dòng)輒創(chuàng)下數(shù)十萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)售量。其中，中文創(chuàng)作以1995年的《一九九五閏八月》為代表，外文翻譯書(shū)以1996年的《EQ》為代表，然后這個(gè)高峰延續(xù)到2002年。根據(jù)金石堂2003年1月的《出版情報(bào)》特刊《2002年的七大熱力現(xiàn)象》，英語(yǔ)學(xué)習(xí)書(shū)、養(yǎng)生書(shū)、藝人書(shū)、動(dòng)物書(shū)、臺(tái)灣生態(tài)書(shū)、本土視覺(jué)書(shū)都是2002年出版市場(chǎng)的明星，而不可忽視的還有韓劇帶動(dòng)的出版風(fēng)及《哈利·波特》帶動(dòng)的世界奇幻文學(xué)風(fēng)潮也都成為這個(gè)時(shí)期的焦點(diǎn)書(shū)種。endprint

然而，在光輝燦爛的背后，卻也隱伏了幾個(gè)重大危機(jī)，這些危機(jī)在下一階段逐一引爆。首先，這一段時(shí)間，出版業(yè)固然有《哈利·波特》這種超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)明星在維持，但是已經(jīng)需要面對(duì)明星暢銷(xiāo)書(shū)以外日益加大的退書(shū)率問(wèn)題。隨著退書(shū)率的加大，出版社和書(shū)店各種打折和“買(mǎi)一送一”等強(qiáng)力促銷(xiāo)活動(dòng)成為常態(tài)。這開(kāi)啟了下一階段當(dāng)圖書(shū)市場(chǎng)走向不景氣之后，各種圖書(shū)銷(xiāo)售渠道競(jìng)相以低折扣吸引讀者買(mǎi)書(shū)的風(fēng)氣。而實(shí)體書(shū)店由于有店租成本，勢(shì)必很難與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而逼迫實(shí)體書(shū)店走向結(jié)束營(yíng)運(yùn)之路。

其次，連鎖書(shū)店雖然以計(jì)算機(jī)化的管理、企業(yè)化的經(jīng)營(yíng)迅速擄獲讀者，逼迫傳統(tǒng)書(shū)店紛紛向連鎖書(shū)店轉(zhuǎn)型。但是，由于連鎖書(shū)店的風(fēng)格過(guò)于單一，不像傳統(tǒng)獨(dú)立書(shū)店一般擁有自身難以取代的特色，因此，當(dāng)傳統(tǒng)書(shū)店紛紛向連鎖書(shū)店看齊之后，圖書(shū)出版本身的多元性便開(kāi)始喪失，一旦書(shū)店缺乏多元性與獨(dú)特性，實(shí)體書(shū)店將更難與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)。

最后，便是金石堂利用其連鎖書(shū)店優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)張了本身對(duì)出版社的議價(jià)能力，開(kāi)始推廣以“銷(xiāo)結(jié)制”（銷(xiāo)多少結(jié)多少）取代傳統(tǒng)進(jìn)貨減退貨的“月結(jié)”制。這代表所有書(shū)店門(mén)市的存貨成本，將全數(shù)轉(zhuǎn)嫁由出版社承擔(dān)。書(shū)店不花一分一毫，就可以坐擁全店存貨，大做無(wú)本生意。還不止于此，本月售出，現(xiàn)金入袋，月底對(duì)賬，次月開(kāi)票，票期三個(gè)月到六個(gè)月。書(shū)店可以盡享所有現(xiàn)金實(shí)利的好處。這樣的舉措當(dāng)然很難令出版社接受，但臺(tái)灣地區(qū)的出版社又因?yàn)檫^(guò)于零散，缺乏議價(jià)能力而不得不接受，這就為日后供貨商與連鎖書(shū)店的爭(zhēng)執(zhí)埋下了種子。

6 惡性競(jìng)爭(zhēng)與數(shù)字技術(shù)沖擊下的出版轉(zhuǎn)型階段（2002—2015年）

這個(gè)階段是臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版由盛轉(zhuǎn)衰的階段。首先，從經(jīng)濟(jì)情況而言，島內(nèi)居民的平均所得一直在一萬(wàn)三千美元上下徘徊不前。而大學(xué)畢業(yè)生的起薪由1999年的臺(tái)幣27K（約5400元人民幣）一路下滑至2015年的25K（約5000人民幣），臺(tái)灣地區(qū)更淪為亞洲四小龍之末。其次，從社會(huì)情況而言，隨著解嚴(yán)開(kāi)放多年，一方面，讀者大眾對(duì)信息的渴求已不如前一階段；另一方面，卻因?yàn)檫^(guò)度開(kāi)放使得各黨派之間相互攻訐，名嘴橫行的結(jié)果不但使“媒體”淪為“制造業(yè)”，更造成許多政治亂象。黨同伐異、徒逞口舌之利的結(jié)果使得臺(tái)灣長(zhǎng)期處于“內(nèi)耗”狀態(tài)。影響所及，臺(tái)灣地區(qū)從一個(gè)重個(gè)別、容納多元化價(jià)值觀的“分眾”市場(chǎng)，走向一個(gè)只想對(duì)抗或消除別人價(jià)值觀的“分裂”市場(chǎng)，這大大窄化了圖書(shū)出版的發(fā)展空間。第三，從閱讀人口數(shù)量的角度而言，臺(tái)商至少六十萬(wàn)人的外移，對(duì)書(shū)籍市場(chǎng)的讀者結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生很大影響；近十年來(lái)臺(tái)灣地區(qū)的少子化現(xiàn)象，更對(duì)教育市場(chǎng)與圖書(shū)市場(chǎng)造成極大沖擊。第四，從科技發(fā)展的角度而言，數(shù)字科技與互聯(lián)網(wǎng)的普及、發(fā)達(dá)，提供了閱聽(tīng)大眾更為多元的閱聽(tīng)體驗(yàn)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)越來(lái)越無(wú)法滿(mǎn)足閱聽(tīng)大眾對(duì)信息多樣性的需求，而在數(shù)字科技改變閱聽(tīng)大眾閱讀習(xí)慣的同時(shí)，數(shù)字出版卻又缺乏成功的盈利模式，無(wú)法填補(bǔ)讀者對(duì)傳統(tǒng)出版降低興趣后留下的真空狀態(tài)，這導(dǎo)致圖書(shū)出版市場(chǎng)正處于快速萎縮的情況——根據(jù)臺(tái)灣地區(qū)資深出版人陳穎青的統(tǒng)計(jì)，近幾年臺(tái)灣地區(qū)的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了巨大衰退，產(chǎn)值從2010年的367億元新臺(tái)幣滑落至2014年的227億元新臺(tái)幣[38]。而更令人擔(dān)憂(yōu)的是，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)（包含數(shù)字典藏）的產(chǎn)值卻未見(jiàn)增長(zhǎng)，從2011年的716億新臺(tái)幣下滑至2013年的528億新臺(tái)幣，衰退幅度高達(dá)35.6% [39]。

除此之外，在前一階段隱而未現(xiàn)的問(wèn)題也在此階段爆發(fā)。首先，購(gòu)買(mǎi)外文版權(quán)書(shū)雖然確保了一定的銷(xiāo)量，創(chuàng)造了美好的銷(xiāo)售成績(jī)，如時(shí)報(bào)文化出版的《達(dá)芬奇密碼》熱賣(mài)達(dá)30萬(wàn)冊(cè)，但卻造成出版社過(guò)于熱衷追逐外文版權(quán)書(shū)而忽視培養(yǎng)臺(tái)灣本土作者的后果，在缺乏本土原創(chuàng)力的支持下，一方面，直接導(dǎo)致過(guò)去支持在暢銷(xiāo)書(shū)與滯銷(xiāo)書(shū)之間的中間銷(xiāo)量的書(shū)種，急速消失，終至2006年12月的《誠(chéng)品好讀》報(bào)道，書(shū)籍銷(xiāo)售的兩極化時(shí)代來(lái)臨。根據(jù)遠(yuǎn)流出版社發(fā)行人王榮文的統(tǒng)計(jì)，在這個(gè)階段，臺(tái)灣地區(qū)平均一年大約出版四萬(wàn)種新書(shū)，但只有六千種書(shū)發(fā)行超過(guò)一千本[40]。若以一本新書(shū)初版2000本計(jì)算，賣(mài)出1000本大約只夠支應(yīng)印刷成本，其他如版稅支出、編輯成本、管銷(xiāo)成本皆不足以涵蓋。另一方面，從博客來(lái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店2008年暢銷(xiāo)排行榜中可以清楚地發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)表2），排位前20名的暢銷(xiāo)書(shū)中，有15本是外版書(shū)，同時(shí)，國(guó)外同行不會(huì)輕易將電子版權(quán)售給臺(tái)灣地區(qū)的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)。在此前提下，現(xiàn)有的華文電子書(shū)內(nèi)容很難引起閱聽(tīng)大眾的興趣，并連帶阻礙了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[41]。

其次，出版社競(jìng)相投入版權(quán)書(shū)的另一結(jié)果是使得出版社的出版種類(lèi)繼續(xù)一路屢創(chuàng)新高，而出版社在龐大的出版種類(lèi)與激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，不得不極盡所能在零售渠道上取得優(yōu)勢(shì)的曝光機(jī)會(huì)。這一方面讓出版社失去與渠道商議價(jià)的能力；另一方面，在博客來(lái)成功利用壓低折扣招攬讀者營(yíng)銷(xiāo)策略的吸引下，渠道商也紛紛跟進(jìn)，包含金石堂、誠(chéng)品書(shū)店等連鎖業(yè)者均采用購(gòu)買(mǎi)新書(shū)79折的低價(jià)策略來(lái)吸引讀者購(gòu)書(shū)。久而久之，讀者習(xí)慣了購(gòu)書(shū)折扣的購(gòu)買(mǎi)方式，他們的購(gòu)買(mǎi)行為遂自然會(huì)往“折扣取向”傾斜，而不是以理性或感性取向購(gòu)書(shū)。這不但使得無(wú)法提供折扣的非連鎖小書(shū)店或獨(dú)立書(shū)店等實(shí)體書(shū)店大量流失客源，最后不支倒閉——根據(jù)島內(nèi)“文化部”的統(tǒng)計(jì)，自2003年至2010年，臺(tái)灣地區(qū)單一書(shū)店的數(shù)量由1973家減少至1100家，8年內(nèi)減少45% [42]；同時(shí)也使得幸存下來(lái)的書(shū)店過(guò)于“同質(zhì)化”，進(jìn)一步削弱了讀者前往書(shū)店購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的欲望，乃至于加重了讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)向“折扣取向”的傾斜。遂使得臺(tái)灣的圖書(shū)出版陷入折扣競(jìng)價(jià)的惡性循環(huán)之中，使得書(shū)店與出版社的生存更為困難。

最后，由于出版產(chǎn)業(yè)鏈之間環(huán)環(huán)相扣，在產(chǎn)業(yè)處于擴(kuò)張成長(zhǎng)階段時(shí)，上下游之間大家共同創(chuàng)造更大的盤(pán)子，相互協(xié)力之處多，許多問(wèn)題尚不明顯。但是一旦進(jìn)入衰退或惡化階段，上下游之間則不免相互爭(zhēng)食，不免彼此產(chǎn)生摩擦與矛盾。尤其是當(dāng)渠道端挾自身優(yōu)勢(shì)延后付款時(shí)間，且通過(guò)改變付款方式（銷(xiāo)結(jié)制）將市場(chǎng)壓力轉(zhuǎn)嫁于出版社之上，則使摩擦與矛盾擴(kuò)大為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間的彼此對(duì)立。2006年臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商凌域因財(cái)務(wù)周轉(zhuǎn)不靈倒閉，成為金石堂采用銷(xiāo)結(jié)制后與出版社存在問(wèn)題爆發(fā)的導(dǎo)火索。為了抵制金石堂，島內(nèi)十六家經(jīng)銷(xiāo)商的連手，這便是長(zhǎng)年積怨之下的反應(yīng)。endprint

事實(shí)上，出版產(chǎn)業(yè)一向是臺(tái)灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的佼佼者，然而經(jīng)由一次支票跳票事件，竟然引發(fā)業(yè)內(nèi)少見(jiàn)的聯(lián)合暫停供貨，可見(jiàn)上下游交易關(guān)系的不良，已經(jīng)到何等嚴(yán)重的程度了（不然業(yè)者不會(huì)用自己的營(yíng)收來(lái)搏命演出）[43]。對(duì)讀者而言，這件事情的影響可能不是很?chē)?yán)重，一個(gè)地方買(mǎi)不到書(shū)，換一家書(shū)店就是；但對(duì)產(chǎn)業(yè)而言，原本應(yīng)該相互合作的廠商卻以彼此不信任的方式繼續(xù)合作，這反復(fù)惡化后果，使得臺(tái)灣地區(qū)的出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入惡性循環(huán)，進(jìn)而導(dǎo)致臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)的上中下游對(duì)書(shū)籍的了解與解釋?zhuān)坏珶o(wú)從充滿(mǎn)熱情，更滿(mǎn)是疲憊。

臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的衰退，除了與經(jīng)濟(jì)力的衰退、閱讀人口減少、出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部原因有關(guān)之外，歸根結(jié)底，也與臺(tái)灣地區(qū)缺乏圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模有關(guān)。因此，為了解決臺(tái)灣地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)的困境，唯有將圖書(shū)出版由內(nèi)需市場(chǎng)轉(zhuǎn)為外銷(xiāo)市場(chǎng)。而由于數(shù)字技術(shù)在這個(gè)階段的發(fā)展已經(jīng)成熟，因此島內(nèi)當(dāng)局主管出版部門(mén)遂希冀借由數(shù)字出版?zhèn)鞑捉愠杀镜奶厣?，將傳統(tǒng)出版由內(nèi)需市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變成以全球?yàn)殇N(xiāo)售對(duì)象的外銷(xiāo)市場(chǎng)。這樣的立意雖好，但卻忽略了島內(nèi)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)過(guò)于零散、規(guī)模過(guò)小，大部分又屬本土企業(yè)，國(guó)際化程度低，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型不易。更為雪上加霜的是，在硬件思維主導(dǎo)下，相關(guān)政策所補(bǔ)助的對(duì)象多半又是硬件大廠。臺(tái)灣地區(qū)的出版產(chǎn)業(yè)在先天失調(diào)、后天失衡狀況下，態(tài)度遂更轉(zhuǎn)趨保守，不輕易釋出手中的內(nèi)容，在缺乏數(shù)字內(nèi)容的前提下，很難創(chuàng)造出由消費(fèi)者自愿付費(fèi)下載、自給自足的數(shù)字出版盈利模式。導(dǎo)致數(shù)字出版一方面不但未能成為傳統(tǒng)出版的救命丹，反而成為傳統(tǒng)出版的競(jìng)爭(zhēng)者；另一方面，數(shù)字出版的獲利仍需依賴(lài)圖書(shū)館采購(gòu)、數(shù)字典藏等政策支持，這又分散了原本就為數(shù)不多的政策資源。

7 結(jié) 語(yǔ)

誠(chéng)如文章開(kāi)頭所述，臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)出版史是中國(guó)現(xiàn)代出版史主旋律中，獨(dú)具特色的變奏曲，這與國(guó)民黨當(dāng)局政治力干預(yù)、島內(nèi)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、圖書(shū)出版市場(chǎng)化程度，以及對(duì)創(chuàng)新科技的適應(yīng)的應(yīng)用等因素息息相關(guān)。臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)出版的發(fā)展歷程，對(duì)大陸的出版發(fā)展亦有一定的借鑒作用。首先，開(kāi)放多元的環(huán)境將有助于創(chuàng)意的萌發(fā)，政治力的干預(yù)往往只能壓制但無(wú)法斷絕人們的信息需求；但完全不受節(jié)制的開(kāi)放卻可能反過(guò)來(lái)扼殺了尚未萌發(fā)的創(chuàng)意，唯有適當(dāng)?shù)墓芾聿拍茉跐M(mǎn)足人們信息需求的同時(shí)，維持圖書(shū)市場(chǎng)的正常發(fā)展。其次，出版產(chǎn)業(yè)追求的是做“強(qiáng)”而非做“大”，眾多小型出版社在某種程度上才能充分滿(mǎn)足讀者的多元需求，大型出版集團(tuán)雖然能通過(guò)資本運(yùn)作擴(kuò)大文化的影響力，但眾多小型出版社卻在某種程度上能充分滿(mǎn)足讀者的多元需求，因此在強(qiáng)調(diào)構(gòu)建出版集團(tuán)的同時(shí)，也應(yīng)該同時(shí)重視出版社的多元發(fā)展。第三，創(chuàng)意是圖書(shū)出版發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，唯有尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能保護(hù)優(yōu)質(zhì)的作品源源不斷地產(chǎn)生，進(jìn)而將自身的文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品結(jié)合，推廣至國(guó)際市場(chǎng)。最后，從數(shù)字出版的發(fā)展來(lái)看，對(duì)圖書(shū)出版而言，讀者需要的也許不是書(shū)籍本身，而是其所承載的信息。換句話(huà)說(shuō)，圖書(shū)或許不應(yīng)該是“出版產(chǎn)業(yè)”，而應(yīng)該是作為一種信息產(chǎn)業(yè)而存在的。也因此，從當(dāng)下此刻到未來(lái)，傳統(tǒng)出版真正應(yīng)該面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者，絕非是數(shù)字出版，而是一切信息的提供者。這注定圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展是嚴(yán)峻而艱辛的，唯有出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)彼此無(wú)間的信任與合作，與兩岸出版業(yè)者共同互信互助，方有機(jī)會(huì)在這嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之中，爭(zhēng)得一線生機(jī)。

注 釋

[1]汪家熔.中國(guó)現(xiàn)代出版起源散議（一）[J].出版發(fā)行研究，2000（4）：72-74

[2]王又清，龔宇，王華玲.中國(guó)現(xiàn)代出版業(yè)溯源：清末民初外國(guó)教會(huì)在華編譯出版機(jī)構(gòu)[J].出版廣角，2014（7）：83-85

[3]黃淵泉.明清時(shí)期的臺(tái)灣出版事業(yè)[J].書(shū)卷（臺(tái)灣），1993（4）：16-17

[4][7]邱炯友.臺(tái)灣出版簡(jiǎn)史：與世界互動(dòng)但被遺落之一片版圖[J].文訊月刊（臺(tái)灣），1995，80：16-19

[5]林載爵.出版與閱讀：圖書(shū)出版與文化發(fā)展[M]//政治大學(xué).中華民國(guó)發(fā)展史：教育與文化（下）.臺(tái)北：政大出版中心，2011：231

[6]蔡盛琦.日治時(shí)期臺(tái)灣的中文出版業(yè)[J].“國(guó)家圖書(shū)館館刊”（臺(tái)灣），2002，91（2）：65-92

[8][26]辛廣偉.臺(tái)灣出版史[M].石家莊：河北教育出版社，2000：34，110

[9]行政長(zhǎng)官公署公告“查禁日人遺毒書(shū)籍”，所列出的查禁八條為：1.贊揚(yáng)“皇軍”戰(zhàn)跡者；2.鼓動(dòng)人民參加“大東亞”戰(zhàn)爭(zhēng)者；3.報(bào)道占領(lǐng)我國(guó)土地情形，以炫耀日本武功者；4.宣揚(yáng)“皇民化”奉公隊(duì)之運(yùn)動(dòng)者；5.詆毀總理總裁及我國(guó)國(guó)策者；6.曲解三民主義者；7.損害我國(guó)權(quán)益者；8.宣傳犯罪方法妨礙治安者。

[10]薛化元.戰(zhàn)后臺(tái)灣民主運(yùn)動(dòng)史料匯編（七）：新聞自由[M].臺(tái)北：“國(guó)史館”，2002：40-41

[11]夏主任談本省宣傳事業(yè)[N].臺(tái)灣新生報(bào)，1946-06-23

[12]蔡盛琦.戰(zhàn)后初期臺(tái)灣的圖書(shū)出版：1945至1949年[J].“國(guó)史館學(xué)術(shù)集刊”（臺(tái)灣），2006（9）：145-181

[13]臺(tái)灣省文獻(xiàn)委員會(huì).重修臺(tái)灣省通志卷六[M].南投：臺(tái)灣省政府，1998

[14]蔣紀(jì)周.我國(guó)圖書(shū)出版事業(yè)之發(fā)展與現(xiàn)況[M]//中國(guó)出版公司.臺(tái)灣出版年鑒（1975）.臺(tái)北：中國(guó)出版公司，1975：242

[15][28]王榮文.臺(tái)灣出版事業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)的歷史現(xiàn)況與前瞻：—個(gè)臺(tái)北出版人的通路探索經(jīng)驗(yàn)[J].出版界（臺(tái)灣），1990（11）：7-15

[16]公論報(bào)[N].1948-01-18

[17]吳健民.正中書(shū)局創(chuàng)業(yè)半世紀(jì)[J].出版界，1983（12）：2-5

[18]隱地，游淑靜，等.出版社傳奇[M].臺(tái)北：爾雅，1981：142

[19]呂正惠.戰(zhàn)后臺(tái)灣文學(xué)經(jīng)驗(yàn)[M].臺(tái)北：新地，1995：395-398endprint

[20]所謂的“翻印”指的是未取得合法版權(quán)，但也未觸法的出版物。這是因?yàn)樵?928年訂定的《著作權(quán)法》所采取的是“注冊(cè)主義”——未經(jīng)著作權(quán)注冊(cè)主管機(jī)關(guān)審查的著作不予注冊(cè)，不受著作權(quán)法保護(hù)。因此在1985年之前未向政府注冊(cè)的出版物，并無(wú)禁止其被翻印、翻譯、銷(xiāo)售的規(guī)定。因此“翻印書(shū)”雖然并未取得合法出版權(quán)，但也并未觸法。

[21]參見(jiàn)林慶彰.略談翻印古書(shū)[J].書(shū)評(píng)書(shū)目（臺(tái)灣），1977，47（3）：59-64

[22]林景淵.五十年來(lái)臺(tái)灣出版界的觀察與省思[J].出版界（臺(tái)灣），1995（45）：12-13

[23]陸以正.中美人士對(duì)臺(tái)灣翻印西書(shū)的辯論[J].出版界（臺(tái)灣），1995（45）：12-13

[24]王乾任.1951—2000：五十年來(lái)臺(tái)灣地區(qū)總體出版概況[EB/OL].[2016-05-30].http：//mypaper.pchome.com.tw/zen/post/1280159869

[25]陳明蹯.四十年來(lái)臺(tái)灣出版史略[J].文訊（臺(tái)灣），1987（12）：259-268

[27]王乾任.臺(tái)灣社會(huì)學(xué)書(shū)籍出版研究史（1951—2000年）[D].臺(tái)北：臺(tái)灣大學(xué)社會(huì)學(xué)研究所碩士論文，2002：85

[29]林慶彰.偽書(shū)概觀：以華聯(lián)（五洲）出版社的文史書(shū)為例[J].書(shū)評(píng)書(shū)目（臺(tái)灣），1981（3）：97-108

[30]蔡盛琦.臺(tái)灣地區(qū)戒嚴(yán)時(shí)期翻印大陸禁書(shū)之探討（1949—1987）[J].“國(guó)家圖書(shū)館館刊”（臺(tái)灣），2004（6）：1-49

[31][33]林慶彰.如何整理戒嚴(yán)時(shí)期出版的偽書(shū)[J].文訊（臺(tái)灣），1987（45）：11-12

[32]倪東強(qiáng).新偽書(shū)通考：禁書(shū)政策下的出版界怪現(xiàn)象[J].八十年代（臺(tái)灣），1979，1（2）：9-12

[34]劉渼.突破大陸學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)流通的禁忌[J].國(guó)文天地（臺(tái)灣），1988，4（1）：13-25

[35]李德蘭.在書(shū)與非書(shū)之間尋找最初的戀情：誠(chéng)品書(shū)店[J].出版人（臺(tái)灣），1992（1）：66-71

[36]陳穎青.老貓學(xué)出版[M].臺(tái)北：時(shí)報(bào)出版，2007：256

[37]郝明義.我們的黑暗與光明[EB/OL].[2007-09-30].http：//www.rexhow.com

[38]陳穎青利用臺(tái)灣統(tǒng)一發(fā)票的品項(xiàng)花費(fèi)，對(duì)臺(tái)灣圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值進(jìn)行了較為準(zhǔn)確的估算。參見(jiàn)：陳穎青.為什么出版業(yè)會(huì)崩盤(pán)？有救嗎？[EB/OL].[2015-04-28]. http：//news.readmoo.com/2015/04/10/oc150410-publishing-collapse

[39]財(cái)團(tuán)法人資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì).2013數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年鑒[M].臺(tái)北：“經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局”，2014：159

[40]王榮文.營(yíng)運(yùn)管理與決策分析[C]//出版高階經(jīng)營(yíng)管理碩士學(xué)分班專(zhuān)題演講.臺(tái)北：政治大學(xué)公共行政及企業(yè)管理教育中心，2008：4-10

[41]洪林伯，王念祖.華文電子書(shū)的問(wèn)題與挑戰(zhàn)[J].研考雙月刊（臺(tái)灣），2011（2）：22-33

[42]李令儀.文化與商業(yè)的雙重邏輯：臺(tái)灣圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷[D].臺(tái)北：臺(tái)灣大學(xué)社會(huì)學(xué)系，2015：53

[43]陳穎青.出版業(yè)相煎何太急[EB/OL].[2016-03-30].http：//www.npf.org.tw/gsearch？q=%E4%B8%AD%E5%9C%8B

（收稿日期：2017-05-22）endprint