姜宏潮

摘要：自2014年春節(jié)開始，紅包模式由微信、支付寶等網(wǎng)絡(luò)運營商提出并迅速風(fēng)靡整個網(wǎng)絡(luò)平臺，現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)紅包已成為人們生活中極為常見的交易形式，而這就極大地顯示了網(wǎng)絡(luò)紅包對互聯(lián)網(wǎng)金融的影響作用。因此，本文基于網(wǎng)絡(luò)紅包和互聯(lián)網(wǎng)金融的概念，結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀，重點分析了網(wǎng)絡(luò)紅包對互聯(lián)網(wǎng)金融的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅包；互聯(lián)網(wǎng)金融；移動支付場景

引言：

從本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)紅包不僅極大地改變了人們對節(jié)日紅包的定義，而且也對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。第一，吸引用戶在平臺中綁定銀行卡，進一步擴展了移動支付場景，第二，傳統(tǒng)商業(yè)銀行開始轉(zhuǎn)變自身發(fā)展模式，第三，企業(yè)逐漸認(rèn)識到網(wǎng)上營銷的重要性，加強了與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，推動了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。

一、相關(guān)概念界定

（一）網(wǎng)絡(luò)紅包

所謂的網(wǎng)絡(luò)紅包，就是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺衍生的一種全新的紅包派發(fā)工具，具體來說就是互聯(lián)網(wǎng)運營商通過組織網(wǎng)絡(luò)平臺活動進行紅包派發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)工具[1]。其中，最具代表性的當(dāng)屬支付寶紅包和微信紅包。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融

互聯(lián)網(wǎng)金融，即ITFIN，指的是金融與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機融合，借助云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上建構(gòu)成的功能強大的金融系統(tǒng)，其中囊括了建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎(chǔ)上的金融產(chǎn)品體系、金融市場體系、金融組織體系、金融監(jiān)管體系以及金融服務(wù)體系等等。但值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)金融并不是金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的簡單疊加，而是為了滿足當(dāng)前民眾的移動金融需求，基于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而出現(xiàn)的全新的金融業(yè)務(wù)模式，是一個新興的金融領(lǐng)域。

二、網(wǎng)絡(luò)紅包的發(fā)展現(xiàn)狀

眾所周知，派發(fā)紅包是我國的一項傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，這一民族習(xí)俗也被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)平臺而形產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)紅包，這一紅包模式最早由騰訊公司于2014年提出并迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)相關(guān)資料顯示，微信于2014年1月24日上線的“新年討喜”功能在短短一天內(nèi)就發(fā)動了7.9萬人在線參與，總交易額達(dá)到1800萬元，此后這項紅包功能風(fēng)靡全國并逐漸成為我國春節(jié)期間不可或缺的活動之一。究其根源可知，網(wǎng)絡(luò)紅包取得成功的根本原因乃在于人們在搶紅包的過程中并不在意搶到金額的多少，更多關(guān)注的乃是參與的過程，在這一過程中人們可以獲得巨大的滿足感和興奮感[2]。而從本質(zhì)上來說，無論是支付寶紅包，還是微信紅包，諸多形式的網(wǎng)絡(luò)紅包均隸屬于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，因而可以說，網(wǎng)絡(luò)紅包的爆紅必將對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)生了巨大影響。

三、網(wǎng)絡(luò)紅包對互聯(lián)網(wǎng)金融的影響

（一）對支付場景的影響

不管是阿里巴巴的支付寶，還是騰訊公司的微信，兩者大力宣傳和推廣網(wǎng)絡(luò)紅包的根本目的都是為了推廣自己公司的移動支付。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動支付逐漸成為主流，只有占領(lǐng)移動支付市場的制高點，才能在理財市場和線下市場占據(jù)重要位置并保持市場優(yōu)勢地位，因而這必然是各大互聯(lián)網(wǎng)運營商的必爭之地。在近些年的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)中，騰訊公司與阿里巴巴兩大運營商之間的競爭最為激烈，騰訊公司旗下的微信首先開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)紅包模式，占據(jù)了發(fā)展先機，其后支付寶迅速跟上，接著騰訊公司借助QQ和微信等社交平臺搶占阿里巴巴的用戶，隨后阿里巴巴增設(shè)微信分享功能，但騰訊公司在12個小時后阻斷了這一用戶入口，隨后阿里巴巴開設(shè)紅包口令功能，而這就導(dǎo)致了兩大公司開始相互屏蔽消息，最后其他互聯(lián)網(wǎng)運營商也加入了網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)，如新浪、百度以及陌陌等。在這場異常激烈的網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)中，各個互聯(lián)網(wǎng)平臺加入爭奪戰(zhàn)的根本目的就是搶奪移動端線上支付領(lǐng)域的制高點，以為后期的移動支付市場大戰(zhàn)打下堅實基礎(chǔ)，因而可以說，網(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)是互聯(lián)網(wǎng)金融移動支付爭奪戰(zhàn)中的第一槍。從表面上看，網(wǎng)絡(luò)紅包只不過是移動端中的一個小應(yīng)用，但其卻具備了一般應(yīng)用難以企及的粘性，一方面粘附了用戶的經(jīng)濟信息，另一方面粘附了龐大的用戶群體，因此，雖然“搶紅包”只不過是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N娛樂方式，從嚴(yán)格意義上來說其并不屬于移動支付工具，但通過推廣網(wǎng)絡(luò)紅包，可讓更多的人了解并認(rèn)識移動支付的便利性，而這就為推動互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

（二）對商業(yè)銀行的影響

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)紅包模式風(fēng)靡全國，與此同時，商業(yè)銀行卻只能被迫充當(dāng)配角角色，即在這場移動端線上支付大戰(zhàn)中處于被動地位。網(wǎng)絡(luò)紅包的火爆對傳統(tǒng)商業(yè)銀行的影響不僅僅只停留在移動支付層面，其也會在很大程度上對商業(yè)銀行的資金鏈產(chǎn)生影響。例如，微信紅包，人們要想利用微信平臺發(fā)送網(wǎng)絡(luò)紅包，就必須在微信錢包中綁定自己的銀行卡并向錢包中充值，而這就導(dǎo)致了銀行內(nèi)部資金的流出并轉(zhuǎn)移至第三方支付平臺。與此同時，人們通過搶紅包活動獲得的金額往往也被直接用于購物消費或者手機充值，極少會使用提現(xiàn)功能讓資金回流，因此，網(wǎng)絡(luò)紅包功能就在一定程度對商業(yè)銀行造成了沖擊。面對發(fā)展勢頭強勁的第三方支付平臺所發(fā)出的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)商業(yè)銀行為了謀求發(fā)展也不得不順應(yīng)時代步伐進行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，一方面，各大商業(yè)銀行相繼推出了眾多的余額理財產(chǎn)品，例如，民生銀行的“如意寶”、工商銀行的“現(xiàn)金寶”以及中國銀行的“活期寶”等等，大批理財產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，為人們提供了更大的選擇空間和更多的理財渠道，另一方面，當(dāng)前絕大多數(shù)的傳統(tǒng)商業(yè)銀行紛紛開設(shè)了銀聯(lián)移動支付平臺，同時聯(lián)合我國三大運營商——電信、移動和聯(lián)通推出了芯片銀行卡，逐漸形成了較為完善的移動支付產(chǎn)業(yè)鏈，其中主要囊括了智能卡商、SIM卡芯片商以及NFC天線供貨商，大大推動了移動支付的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)金融是發(fā)展的必然趨勢，若商業(yè)銀行仍固步自封，那么其最終結(jié)局只會是消亡殆盡。因此，各大商業(yè)銀行必須緊跟時代潮流，增設(shè)各類網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展需求。

（三）對網(wǎng)上交易的影響

過去，各大商家為了宣傳自身產(chǎn)品，往往每年都需投入大筆的廣告費，一方面，通過在電視媒體中大量投放產(chǎn)品廣告，可讓觀眾在收看節(jié)目中不自覺地認(rèn)知和關(guān)注產(chǎn)品，進而達(dá)到良好的宣傳效果，但由于過度投放廣告，商家雖然投入了大筆資金，但并未達(dá)到預(yù)期的推廣效果，反而會招致人們的反感。但網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)卻為廣告商開辟了全新的廣告投放思路，具體來說就是在搶紅包的過程中，人們不僅認(rèn)識了派發(fā)紅包的商家，而且也會不自知地關(guān)注商家的社交賬號，除此以外，網(wǎng)絡(luò)紅包的轉(zhuǎn)發(fā)功能也使得紅包附帶的廣告會隨著轉(zhuǎn)發(fā)而讓更多的人看到。例如，2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會直播過程中，QQ用戶均可借助社交平臺參與到直播中，通過評價節(jié)目，用戶便有很大幾率可得到紅包，而在這過程中各大商家也會通過派發(fā)優(yōu)惠券和代金卡，讓廣大用戶出于省錢心理而進入相應(yīng)平臺購買品牌產(chǎn)品，即使不進行購買，用戶也會在搶紅包時關(guān)注到廠商的信息，這就大大提升了各大品牌的曝光度，提高了產(chǎn)品的關(guān)注度，從而為網(wǎng)上交易打下了堅實的群眾基礎(chǔ)[3]。

結(jié)論：

總而言之，網(wǎng)絡(luò)紅包對于擴展移動交易平臺、轉(zhuǎn)變商業(yè)銀行發(fā)展模式以及推動網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展等多個方面都具有重要意義，可以說，網(wǎng)絡(luò)紅包對于互聯(lián)網(wǎng)金融有著極為深遠(yuǎn)的影響，大大推動了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來。筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融必須借助網(wǎng)絡(luò)紅包，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)紅包的積極作用，以促進互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉銳，劉雨珊，張靜美，王浩宇.網(wǎng)絡(luò)紅包對互聯(lián)網(wǎng)金融的影響[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2017，16（23）：80-81.

[2]劉媚.網(wǎng)絡(luò)紅包洗錢風(fēng)險分析及對策建議[J].金融科技時代，2016，（04）：66-67.

[3]鄧新成，鄒鳴宇.紅包滿天飛背后是輸不起的互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)[J].IT時代周刊，2015，（03）：22-27.endprint