亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺析國際知名體育品牌建設(shè)對國內(nèi)品牌的啟示

        2018-01-28 13:31:59謝英杰成都市實(shí)驗(yàn)外國語學(xué)校
        體育風(fēng)尚 2018年11期
        關(guān)鍵詞:李寧銷售額消費(fèi)者

        謝英杰 成都市實(shí)驗(yàn)外國語學(xué)校

        隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步向好,市場競爭也越來越激烈,單一的營銷策略已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前的市場需要,傳統(tǒng)的營銷策略已經(jīng)被市場所淘汰。而品牌是引導(dǎo)消費(fèi)者與企業(yè)的重要樞紐,也是與其他競爭對手區(qū)分的標(biāo)志之一。NIKE作為全球最大的體育贊助商之一,在20世紀(jì)70年代只是普通的運(yùn)動(dòng)品牌,在1984年甚至遭遇倒閉的困境,而在簽約邁克爾·喬丹后使得NIKE在十年之內(nèi)累計(jì)盈利20億美元,而邁克爾·喬丹的AIR JORDAN也從NIKE中分出獨(dú)自參與市場競爭,成為獨(dú)立經(jīng)營的品牌。而AIR JORDAN能取得如此巨大的成功與NIKE公司的營銷策略密不可分。而NIKE公司之所以能夠在體育品牌上一直保持強(qiáng)有力的競爭力與它與時(shí)俱進(jìn)的營銷策略有著很深的關(guān)系。NIKE公司以及ADIDAS公司的銷售策略對我國國內(nèi)體育品牌建設(shè)有著重要的指示意義。

        一、NIKE和ADIDAS之間的對比分析

        (一)NIKE和ADIDAS之間的產(chǎn)品技術(shù)對比

        NIKE和ADIDAS是世界上兩家最具競爭力的主營運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)。在2017年NIKE以八年10億美元從ADIDAS手中拿過NBA球衣代理權(quán),使得在籃球方面ADIDAS失去了與NIKE的競爭,無論是從球員的球鞋代理權(quán)還是球衣代理權(quán)上,NIKE都占上風(fēng)。在科技方面NIKE和ADIDAS各自所擁有的科技也是保持兩大公司擁有強(qiáng)大競爭力的保證。NIKE擁有的AIR MAX氣墊科技,ZOOM緩震科技以及碳板減震科技,ADIDAS擁有的BOOST緩震科技,bounce科技。而在足球方面NIKE卻無法與ADIDAS競爭,在足球方面ADIDAS幾乎做到了NIKE在籃球上的絕對地位。雙方在競爭之下使經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,并且拋開傳統(tǒng)銷售模式,銷售理念與時(shí)俱進(jìn)。在設(shè)計(jì)和制造上,NIKE和ADIDAS并不參與制造,所有的產(chǎn)品由其他的生產(chǎn)公司負(fù)責(zé)制作,而NIKE和ADIDAS只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)。這種做法在最大程度上減少了人工費(fèi),成本費(fèi)。這無疑是一件非常明智的舉措,不僅會(huì)在成本上減少一筆巨大的開支,并把資金運(yùn)用到產(chǎn)品研發(fā)和宣傳上。同時(shí)也會(huì)給更多的人提供就業(yè)崗位。以技術(shù)創(chuàng)新、科技主導(dǎo)的兩家企業(yè)在激烈的市場競爭中彼此成長,無疑成為運(yùn)動(dòng)品牌的代表性企業(yè)。

        (二)NIKE和ADIDAS的銷售對比

        隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好,新的銷售理念隨之出現(xiàn)。NIKE,ADIDAS,作為世界運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍者在商業(yè)上有著長遠(yuǎn)的眼光,互聯(lián)網(wǎng)使得兩大公司得到了空前的發(fā)展機(jī)遇,他們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播的性質(zhì),將世界的消費(fèi)者聯(lián)系在了一起。人們可以通過在線上選購NIKE和ADIDAS的產(chǎn)品,這讓更多人可以購買到他們的產(chǎn)品。并且,和其他各品牌的合作款在經(jīng)過明星的推廣之下,也讓更多的人被其所吸引,在收益上得到了巨大的回報(bào)。在各大城市中的線下實(shí)體店,也會(huì)發(fā)售一些市面無法輕易買到的限量球鞋,而每次的發(fā)售都會(huì)吸引大量的人前去排隊(duì),并且因數(shù)量有限使得消費(fèi)者爭相購買。品牌巧妙地運(yùn)用了饑餓營銷的手段,在保證消費(fèi)者不流失的情況下宣傳了品牌,得到了事半功倍的效果。并且配合廣告的宣傳,達(dá)到營銷的目的。

        據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,耐克集團(tuán)2017財(cái)年?duì)I業(yè)收入為344億美元,同比增長6%,毛利率下降160個(gè)基點(diǎn)至44.6%,凈利潤為42億美元,同比增長13%,每股攤薄收益為2.51美元,同比增長16%。銷售額同比增長5%至86.8億美元;利潤率同比增長19%至10.1億美元,攤薄后每股收益0.6美元。

        按地區(qū)劃分,大中華區(qū)與新興市場銷售額增長顯著,日本與西歐地區(qū)增長顯著。數(shù)據(jù)顯示,大中華銷售額同比增長11%至10.9億美元,而新興市場銷售額同比增長21%至10.5億美元。日本銷售額同比增長17%至10.1億美元,西歐銷售額同比增長11%至62.1億美元。按品類劃分,器材銷售額減少,銷售額同比減少5%至14.3億美元,鞋類與服裝銷售額增長持平,服裝銷售額同比增長6%至96.5億美元,鞋類銷售額同比增長6%至210.8億美元。

        阿迪達(dá)斯集團(tuán)2017年全球銷售增長15%至212.18億歐元,運(yùn)營利潤增長了31%至20.70億歐元。公司持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的凈收入增長了32%至14.30億歐元,剔除一次性稅收負(fù)面影響因素,歸于股東的凈收入增長15%至11.73億歐元。2017年,阿迪達(dá)斯品牌和銳步品牌在幾乎所有地區(qū)的合并銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。其中,公司的重點(diǎn)市場大中華區(qū)和北美銷售增長突出。這一切的銷售收益充分體現(xiàn)了國際品牌采用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的銷售理念,結(jié)合線上,線下及多樣化的銷售策略在市場多線發(fā)展后取得的巨大成功。

        (三)NIKE和ADIDAS的市場對比

        由于國內(nèi)經(jīng)歷了物資緊缺的較長年代,又面臨人民日益增長的物質(zhì)文化同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾,長久以來國民對國外品牌似乎有著天生的好感,這也是國外品牌瓜分國內(nèi)市場份額的一大優(yōu)勢。2018年2月份環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心就外資品牌相關(guān)話題展開網(wǎng)民對外資品牌好感度的調(diào)查中顯示,在外資運(yùn)動(dòng)、戶外用品品牌中,耐克和阿迪達(dá)斯分別以53.9%和48.4%的占比摘得受訪者最喜歡的外資運(yùn)動(dòng)品牌,和排名第二的運(yùn)動(dòng)品牌。從排行榜數(shù)據(jù)中更可以看到,兩者的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。

        二、對國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的啟示

        國外運(yùn)動(dòng)品牌鑒于其悠久的歷史、廣闊的市場和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品等因素,目前價(jià)值確實(shí)比國內(nèi)本土品牌高出一截,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在科技方面也暫時(shí)無法達(dá)到NIKE和ADIDAS的高度,但是國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌如:李寧,安踏等價(jià)格親民,適合所有的收入人群并且舒適,真正做到了物美價(jià)廉。而且隨著我國對體育運(yùn)動(dòng)的政策傾向,加之運(yùn)動(dòng)品牌自身的發(fā)展,兩者之間的距離已在逐漸縮小。李寧和安踏近來在發(fā)展國際路線上取得了不錯(cuò)的成績,2017年李寧出現(xiàn)在了紐約時(shí)裝周,讓中國李寧走出國門并設(shè)計(jì)出了符合當(dāng)下時(shí)代審美的產(chǎn)品,讓世界看到了“中國創(chuàng)造”。李寧設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚并且價(jià)格親民,產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀,這是李寧的特點(diǎn)也是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的特點(diǎn)。而安踏也在美國舊金山的NiceKicks鞋店限量發(fā)布其最新推出的以湯普森和愛犬為設(shè)計(jì)元素的KT系列球鞋KT3-Rocco,場面十分火爆,有近1000人前去排隊(duì)購買,是中國品牌球鞋首次在美國引發(fā)排隊(duì)搶購的熱潮。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌若需在世界的市場上競爭,那么需要在科技方面實(shí)現(xiàn)突破,并在廣告宣傳上再投入部分精力。李寧,安踏在國外銷售不足在國內(nèi)的1%,而NIKE,ADIDAS,在國外的銷售達(dá)到了50%。李寧,安踏應(yīng)將精力主要放在國內(nèi)市場,在國內(nèi)市場達(dá)到飽和后再有計(jì)劃地向國外發(fā)展。李寧在紐約時(shí)裝周的亮相無疑是給國內(nèi)品牌開了一個(gè)好頭,而李寧也憑借紐約時(shí)裝周讓更多的年輕人了解到了李寧品牌的多元化。據(jù)調(diào)查目前“80,90后”的消費(fèi)人群在消費(fèi)上更加注重產(chǎn)品的性能以及外觀,而對價(jià)格上并未太過糾結(jié)。李寧紐約時(shí)裝周無疑讓年輕消費(fèi)者眼前一亮。李寧作為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌無疑在2017年讓更多人再次認(rèn)識(shí)了它,也起到了很好的宣傳作用。而李寧及國內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌可借鑒NIKE,ADIDAS的銷售策略,在線上,線下多方宣傳,良性競爭。

        三、結(jié)語

        綜上所述,品牌營銷是連接消費(fèi)者和品牌的橋梁,隨著時(shí)代發(fā)展,消費(fèi)者成為品牌與產(chǎn)品的評判者。品牌做出滿足消費(fèi)者的體育產(chǎn)品,而更加重要的是如何將優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品有效的傳播給消費(fèi)者。而宣傳便起到了極為重要的作用,宣傳可使品牌成為強(qiáng)勢品牌。國際體育品牌與國內(nèi)體育品牌之間在品牌營銷存在差異,希望結(jié)合國際知名體育品牌成功的經(jīng)驗(yàn),國內(nèi)體育品牌能在未來發(fā)展中做出更多成就。

        猜你喜歡
        李寧銷售額消費(fèi)者
        金佰利2022財(cái)年第三季度凈銷售額為51億美元
        生活用紙(2022年12期)2023-01-25 15:54:46
        回望祖山圖
        What Is Guochao?
        2020年美國玩具總銷售額增至326億美元,上升16.7%
        玩具世界(2021年3期)2021-08-23 01:18:18
        美泰公司今年一季度凈銷售額8.74億美元,同比增長47%
        玩具世界(2021年3期)2021-08-23 01:18:18
        消費(fèi)者網(wǎng)上購物六注意
        Progress in quantum well and quantum cascade infrared photodetectors in SITP?
        知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者
        悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
        悄悄偷走消費(fèi)者的創(chuàng)意
        97超碰精品成人国产| 亚州AV无码乱码精品国产| jk制服黑色丝袜喷水视频国产| 伊人影院成人在线观看| av天堂精品久久综合网| 国产精品毛片一区二区| 亚洲自拍另类制服在线| 91久久精品一二三区蜜桃| 日本a爱视频二区三区| 免费女人高潮流视频在线观看| 欧美俄罗斯乱妇| 欧美精品一本久久男人的天堂| 国产内射一级一片高清内射视频| 国语自产偷拍在线观看| 99久久久无码国产精品免费砚床 | 午夜男女靠比视频免费| 久久久无码精品亚洲日韩蜜臀浪潮| 白嫩少妇激情无码| 国产一区二区内射最近人| 亚洲一区二区国产一区| 亚欧色一区w666天堂| 国产欧美乱夫不卡无乱码| 亚洲av网站首页在线观看| 亚洲日韩欧美一区二区三区| 精品在线视频免费在线观看视频| 国产亚洲自拍日本亚洲| 久久午夜夜伦鲁鲁片免费无码 | 国产黑丝美女办公室激情啪啪| 摸进她的内裤里疯狂揉她动图视频| 色狠狠色狠狠综合一区| 韩国免费一级a一片在线| 亚洲字幕中文综合久久| 亚洲色欲久久久综合网| 熟女人妻丰满熟妇啪啪| 视频一区视频二区自拍偷拍| 国产午夜手机精彩视频| 日韩手机在线免费视频| 极品少妇在线观看视频| 亚洲狠狠婷婷综合久久久久| 少妇厨房愉情理伦片免费| 国产精品人成在线观看|