文 蔣明星

圖形是能夠利用視覺圖形并轉(zhuǎn)為信息傳達(dá)的視覺符號，是由繪、寫、刻、印以及現(xiàn)代電子技術(shù)等手段能傳達(dá)信息的記號。而圖形創(chuàng)意，即有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計，就是經(jīng)過精心的策劃與思考，運(yùn)用造型語言和藝術(shù)手段創(chuàng)造性構(gòu)思圖形的全部過程。在我看來就是通過藝術(shù)的手段加工成人們更容易理解的圖形。

圖形是視覺形象的創(chuàng)造和視覺語言的表達(dá)，不是簡單地為了滿足新、奇、特這些視覺要求。它需要結(jié)合市場和群眾，需要融入一些文化含義。這樣，大眾在欣賞這些圖形設(shè)計的時候，不需要任何人來講解，也不需要文字配備，都可以很好的理解到圖形想要傳達(dá)出來的概念。給人以完整、深刻、強(qiáng)烈的印象，這些都是圖形特有的魅力。

如今，人們的生活節(jié)奏加快，只有單純有趣并且可以引起大部分人共鳴的圖形設(shè)計能在瞬間抓住眼球，達(dá)到傳達(dá)信息的目的。所以，我認(rèn)為只有圖形才能最有效地去傳播需要讓群眾知道的概念。

在圖形設(shè)計中，圖形不完全靠文字來表達(dá)意義，圖形本身語義的傳達(dá)才是設(shè)計創(chuàng)意靈魂的所在。從某種意義上來說，當(dāng)概念形成符號的時候，比概念本身更容易傳播，有利于記憶，更具有沖擊性、直觀性、生動性、幽默性和國際性，所以圖像在設(shè)計中所起的作用非常重要。像早期的人類，首先創(chuàng)立的是象形文字，那個時候的文字從直觀的形態(tài)感受，到后來漫長的文字發(fā)展史并沒有使圖形退出歷史的舞臺，反而在有效信息和無效信息充斥的今天，人們更加喜歡簡潔性的符號文化，更加注重直觀的感受和短時間可以產(chǎn)生印象和記憶的圖案。

圖形語言富有新意，畫面具有感染力和沖擊力，其視覺形式單純、簡潔而容易記憶，同時又具有不斷變化的多樣性；既要傳遞復(fù)雜、豐富的信息內(nèi)容，又要在瞬間抓住觀者，讓人一目了然乃至過目不忘。圖形的價值和影響就在于它具有將視覺語言轉(zhuǎn)化為一種強(qiáng)大的發(fā)射力量和迫使受眾接受的功效。這是由它所具有的強(qiáng)大傳播和信息交流功能決定的。一個經(jīng)典的圖形，一件優(yōu)秀的圖形作品，可以成就市場，影響人的生活，可以經(jīng)久不衰地代代使用（如：可口可樂的標(biāo)志）。所以說，圖形創(chuàng)意設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中不僅有藝術(shù)價值，更有商業(yè)價值和社會效應(yīng)。

“蘋果”崇尚個性，是崇拜經(jīng)典的消費(fèi)者首選的產(chǎn)品。半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO，非常符合現(xiàn)代人的追求，很符合“蘋果”旗下的兩個具有重要影響力的產(chǎn)品itunes和iPad的年輕一代消費(fèi)者的審美。

圖形設(shè)計在不同的時代，所表達(dá)的感受是不一樣的，不符合時代追求的圖形，不僅起不到它應(yīng)有的作用，更沒有實際的意義。可能沒有幾個人還記得，蘋果最初的標(biāo)志圖形是什么。當(dāng)初的LOGO是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下還有飄帶包圍，寫著Apple Computer Co（當(dāng)時的蘋果還沒有上市，所有用的是Co，而不是現(xiàn)在的Inc.），還在外框上使用了英國詩人William Wordsworth的短詩。這讓人覺得整個圖案太過于復(fù)雜，雖然讀書和計算機(jī)都有學(xué)習(xí)知識的作用，但是這樣的圖形也局限了人們對計算機(jī)的認(rèn)識。計算機(jī)本身就是個非常有趣，很有活力的現(xiàn)代科技產(chǎn)品。如此守舊的一個圖形表達(dá)方式，并不會為“蘋果”帶來更多的擁護(hù)者。幸好這個圖形只用了很短的時間就被更換了。于是就有了今天的這個被咬掉一口的蘋果圖案，恰恰是這個圖案成為經(jīng)典，成為年輕人追捧的對象。而且蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。更有一種說法，英文的咬（bite）與計算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)（Byte）同音。如此巧妙的結(jié)合，讓這個圖案賦予了計算機(jī)新的含義，非常的有意思有活力，并且朝氣蓬勃。只有醒目、突出、搶眼的圖形設(shè)計，才能在形形色色的作品海洋中“跳”出來，引起人們的注意。

蘋果使用者甚至通過這個LOGO尋找與自己抱有同樣價值觀的人?？梢妶D形創(chuàng)意在現(xiàn)代設(shè)計中是至關(guān)重要的，不但可以賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵，還能帶動潮流的發(fā)展。

綜上所述，從蘋果情況來看，在發(fā)展的過程中也不斷融入潮流元素去輔助它，讓其在現(xiàn)代設(shè)計中走在前面。蘋果的標(biāo)志也是經(jīng)過反復(fù)修改得出的。就是說一個好的圖形設(shè)計是經(jīng)得起時間考驗的?，F(xiàn)代設(shè)計中，有很多圖形創(chuàng)意做的還不夠，不是抄襲的成分太重，就是沒有內(nèi)涵，不夠新穎等等，這樣設(shè)計出的圖案并不能夠為其依附的載體帶來更多的好處，就圖案本身而言，也不能夠引起大家的關(guān)注，就更不要說喜歡。

我認(rèn)為，現(xiàn)代設(shè)計中的圖像創(chuàng)意，還有待改進(jìn)。設(shè)計師應(yīng)該多看，多聽，多想，多觀察，以原創(chuàng)為目標(biāo)。任何一個成功的圖形設(shè)計不但是圖形本身具有強(qiáng)烈的認(rèn)知，符合大眾的美感性，具有時代性，而且還不能脫離文化涵義。不然，就會消減其作用，發(fā)揮不了圖形的魅力。

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