田 利

(河南省圖書館，河南 鄭州 450052)

1 引言

文化創(chuàng)意是指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化行業(yè)的滲透與融合過程中通過各類型文化元素賦予創(chuàng)新的觀念，并開展一系列文化創(chuàng)意活動(dòng)形成具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)特性的有意義、有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)[1]。它涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)品(以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè))，是文化與商品的融合與統(tǒng)一。圖書館是社會(huì)信息、知識(shí)、文化等整合的產(chǎn)物[2]。2018年1月1日《中華人民共和國公共圖書館法》[3]正式實(shí)施，其第四十一條明確規(guī)定“政府設(shè)立的公共圖書館應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)館內(nèi)古籍的保護(hù)，根據(jù)自身?xiàng)l件采用數(shù)字化、影印或者縮微技術(shù)等推進(jìn)古籍的整理、出版和研究利用，并通過巡回展覽、公益性講座、善本再造、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)等方式，加強(qiáng)古籍宣傳，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”[3]可見，這一則法律條文為圖書館開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作提供了法理基礎(chǔ)。2016年5月國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部等四部委《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》(以下簡稱《若干意見》)[4]，四川、浙江、河北、云南等省(直轄市)分別制定《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施意見》，為圖書館文創(chuàng)開發(fā)給予相關(guān)政策支持。

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品是圖書館通過組織、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售過程，從館藏信息資源、品牌、館舍等提取和轉(zhuǎn)化圖書館中深厚的歷史文化信息，轉(zhuǎn)換為文化商品。這種商品物有所值，重復(fù)購買，易于被人們接受，認(rèn)同圖書館文化價(jià)值[6]。通常涵蓋了學(xué)術(shù)資料、音像制品、文獻(xiàn)價(jià)值等出版型產(chǎn)品；復(fù)制件和仿真件、縮印件等復(fù)制型產(chǎn)品；電子產(chǎn)品；軟件系統(tǒng)等[7]。圖書館各項(xiàng)資源與文創(chuàng)開發(fā)工作緊密結(jié)合起來，不僅使得原有史料文獻(xiàn)具有現(xiàn)代價(jià)值，還可以以多種形式呈獻(xiàn)給社會(huì)，讓館藏服務(wù)于用戶、服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)來自技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化的交融，強(qiáng)調(diào)在原有文化基礎(chǔ)上開展創(chuàng)造性的改變，形成新產(chǎn)品和新價(jià)值。創(chuàng)造性的改變是尋求圖書館創(chuàng)意資源的過程，與對(duì)創(chuàng)意來源的挖掘的方式和程度是密不可分。

2 圖書館文化創(chuàng)意的來源

文創(chuàng)是文化與創(chuàng)意的組合，具有顯著的新的內(nèi)容、新的思想，以文化為核心，以創(chuàng)意為一種理論工具，一種分析視角，形成“創(chuàng)意—復(fù)制—傳播—消費(fèi)”的文化系統(tǒng)化過程。文創(chuàng)具有以人為本、自由自在、創(chuàng)新創(chuàng)造、跨界融合、知識(shí)增值、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等特性。文創(chuàng)的關(guān)鍵在于充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，激發(fā)靈感與創(chuàng)造激情。只有繼承，才有發(fā)展。繼承體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化資源的認(rèn)知，發(fā)展就是再造符合現(xiàn)代題材的作品，而科技創(chuàng)新自始至終貫穿于傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代題材之中，引發(fā)由圖書館文創(chuàng)的來源到產(chǎn)品內(nèi)容多樣性呈現(xiàn)出來，滿足不同層次用戶的需要。

2.1 來源于傳統(tǒng)文化資源

傳統(tǒng)文化資源是圖書館文化創(chuàng)意的基石。圖書館是知識(shí)的寶藏，蘊(yùn)含著豐富多彩的傳統(tǒng)文化資源，而傳統(tǒng)文化資源被認(rèn)為是文創(chuàng)的重要來源之一。文創(chuàng)人員以厚重的傳統(tǒng)文化資源為基礎(chǔ)，發(fā)散思維，通過創(chuàng)新創(chuàng)意活動(dòng)，塑造一個(gè)基本的創(chuàng)意導(dǎo)向和市場需求[9]。圖書館文創(chuàng)不但利用本館傳統(tǒng)文化資源，而且圖書館之間、圖書館與檔案館、博物館、紀(jì)念館等單位之間彼此協(xié)作，開展館際互借、文獻(xiàn)遠(yuǎn)程傳遞、人員交流與互動(dòng)，分享文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)。正如《中華人民共和國公共圖書館法》第三十二條明確所規(guī)定的:“公共圖書館館藏文獻(xiàn)信息屬于檔案、文物的，公共圖書館可以與檔案館、博物館、紀(jì)念館等單位相互交換重復(fù)件、復(fù)制件或者目錄，聯(lián)合舉辦展覽，共同編輯出版有關(guān)史料或者進(jìn)行史料研究”。新時(shí)代下，圖書館應(yīng)該把傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要任務(wù)，從館藏資源和地方歷史文化中汲取可供開發(fā)的思想、素材和元素，根據(jù)人們生活方式進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)意性開發(fā)，讓傳統(tǒng)文化資源活起來。也就是，圖書館注重開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，深入挖掘文化資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，努力開發(fā)兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性、知識(shí)性、實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品?？梢姡瑘D書館創(chuàng)意紀(jì)念品主要是源于館藏文獻(xiàn)元素和圖書館文化主題，例如經(jīng)典再造，表現(xiàn)為古典主義、國寶、民間藝術(shù)、非物質(zhì)遺產(chǎn)、手工藝等內(nèi)容[10]；國家圖書館利用館藏古籍《慶賞升平》，設(shè)計(jì)了一整套彩繪戲曲人物圖譜[11]。

2.2 來源于現(xiàn)代題材

現(xiàn)代題材，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展。圖書館注意發(fā)現(xiàn)和捕捉現(xiàn)實(shí)生活中的真、善、美，藝術(shù)化地融入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。圖書館積極鼓勵(lì)文創(chuàng)人員依托優(yōu)秀演藝、影視等資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。毋庸置疑，現(xiàn)代題材內(nèi)容豐富，如妙趣橫生，包括萌、Q、酷、幽默等。這些永恒的主題，也成為圖書館文創(chuàng)的來源[12]?，F(xiàn)代題材可以將館藏特色或者地方特色與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來。例如四川省圖書館的“杜甫與熊貓”。圖書館也可以根據(jù)館藏文獻(xiàn)的特色，設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代題材特色的藝術(shù)品造型、尺寸、色彩等多樣性、新穎性的仿制品和復(fù)制品。需要指出的是，現(xiàn)代題材要避免文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和文化價(jià)值脫節(jié)。

無形產(chǎn)品采用的是各種創(chuàng)意方式或工具及各種新型形式等，如上海圖書館的創(chuàng)客空間服務(wù)，通過提供創(chuàng)意空間，創(chuàng)客對(duì)圖書館資源、工具使用的觀感、體驗(yàn)、互動(dòng)等；武漢圖書館文化藝術(shù)培訓(xùn)中心的深層次課外輔導(dǎo)；2017年廣西圖書館暑期免費(fèi)培訓(xùn)活動(dòng)，如暑期作文培訓(xùn)班、“巧手工藝”學(xué)剪紙培訓(xùn)班、“圖書之友”志愿者服務(wù)培訓(xùn)班、“我愛朗讀”朗讀者培訓(xùn)班等。但是，大部分圖書館并不認(rèn)同無形產(chǎn)品開發(fā)，僅把無形產(chǎn)品作為圖書館業(yè)務(wù)工作延伸內(nèi)容，這一點(diǎn)值得商榷。

2.3 來源于科技創(chuàng)新

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可以和現(xiàn)代科技相結(jié)合?？萍紕?chuàng)新本身就是一種資源，一種被人們廣泛使用的可取資源。新時(shí)代下，科技創(chuàng)新更彰顯出其強(qiáng)大的生命力，價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義無法估量?？萍紕?chuàng)新在圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中運(yùn)用，其價(jià)值表現(xiàn)為：文創(chuàng)載體，如智能手機(jī)、電腦等；對(duì)文創(chuàng)改造的制作技術(shù)，如機(jī)床、產(chǎn)品制作的新工藝、新材料、VR技術(shù)等。其中VR(Virtual Reality)技術(shù)即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種嶄新的人機(jī)交互技術(shù)。圖書館應(yīng)用VR技術(shù)打造全新的參觀模式，開展用戶文化體驗(yàn)。例如，美國北卡羅來納州立大學(xué)圖書館利用VR技術(shù)推出的成果之一就是再現(xiàn)了白石浸信會(huì)教堂，通過圖書館強(qiáng)大的VR技術(shù)和資源，人們可以探訪和體驗(yàn)這座被虛擬復(fù)原的教堂，正如五十多年前的觀眾一樣。這一建筑見證了美國民權(quán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史[13]。一種高新技術(shù)的體驗(yàn)則來自網(wǎng)絡(luò)游戲和實(shí)體游戲。例如，美國密歇根大學(xué)圖書館開發(fā)的Biblio Bouts游戲，只有5個(gè)回合，每個(gè)回合涵蓋了網(wǎng)頁檢索、數(shù)據(jù)庫使用、全文下載、資源評(píng)價(jià)、元數(shù)據(jù)標(biāo)注、資源分類、文獻(xiàn)管理等內(nèi)容，每個(gè)學(xué)生完成相應(yīng)的任務(wù)之后可以獲得一定的積分，積分達(dá)到一定層次還可以獲得相應(yīng)的徽章[14]。可見，圖書館充分運(yùn)用現(xiàn)代科技開發(fā)文化資源，將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)融合。具體內(nèi)容包括推進(jìn)館藏資源和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化建設(shè)，建成一批主題突出、特色鮮明、內(nèi)涵豐富的文化資源數(shù)據(jù)庫；鼓勵(lì)依托高新技術(shù)創(chuàng)新文化資源展示方式，通過門戶網(wǎng)站、專題網(wǎng)站、微信平臺(tái)、移動(dòng)APP、VR、紀(jì)錄片、動(dòng)漫游戲等方式，提升吸引力、體驗(yàn)性和互動(dòng)性；圖書館加快推進(jìn)文獻(xiàn)數(shù)字化建設(shè)，實(shí)施精品文獻(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品宣傳推廣；圖書館積極采用新技術(shù)、新工藝、新材料，提高工藝美術(shù)品、復(fù)仿制品、新型文化產(chǎn)品合作研發(fā)制作水平；圖書館綜合運(yùn)用各類電子商務(wù)平臺(tái)，積極發(fā)展社交電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，提升文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷水平。

3 圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式

圖書館的公共文化屬性在很大程度上制約了其文創(chuàng)開發(fā)的力度與深度，普遍存在人力資源欠缺、財(cái)力資源匱乏、發(fā)展不平衡、文化載體單一、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度較低、產(chǎn)品推介力度不夠、監(jiān)管力度不足、主動(dòng)開發(fā)市場意識(shí)不強(qiáng)等問題。但是，新時(shí)代下，人們對(duì)圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的需求日益增多，迫使圖書館采取措施，最大限度地滿足人們精神文化需求[15]。

3.1 獨(dú)立開發(fā)

圖書館自主研發(fā)，自負(fù)盈虧，包括文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)組織組建，資金投入、人員構(gòu)成、技術(shù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、銷售等過程。實(shí)際中，這種開發(fā)模式正處于摸索階段，承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)，如體制問題?；趫D書館的單位屬性是公益類公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，圖書館很少開展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，特別是很少做有經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。根據(jù)《若干意見》的文件精神，圖書館要嚴(yán)格按照分類推進(jìn)事業(yè)單位改革的政策規(guī)定，堅(jiān)持事企分開原則，將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與公益服務(wù)分開，自主組建二級(jí)機(jī)構(gòu)，參與市場競爭。獨(dú)立開發(fā)模式不再是嚴(yán)格意義上的圖書館本身，而是隸屬二級(jí)機(jī)構(gòu)，有利于創(chuàng)收與服務(wù)和諧發(fā)展。

3.2 合作聯(lián)盟

合作聯(lián)盟主要表現(xiàn)為圖書館與社會(huì)力量深度合作、圖書館行業(yè)內(nèi)組團(tuán)協(xié)作兩種形式。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，大部分圖書館利用館藏資源內(nèi)容與社會(huì)力量進(jìn)行合作開發(fā)，為避免經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，盡量不與終端客戶進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來。例如國家圖書館與淘寶網(wǎng)合作，利用淘寶網(wǎng)平臺(tái)，采用授權(quán)方式完成了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售目的；國家圖書館與阿里巴巴集團(tuán)人工智能實(shí)驗(yàn)室合作研發(fā)不落俗套的產(chǎn)品“翰墨書香”便攜式書法文具盒，相當(dāng)于一個(gè)傳統(tǒng)文化的智能教育平臺(tái)[16]。

圖書館在確保公益目標(biāo)、保護(hù)好國家傳統(tǒng)文化、做強(qiáng)主業(yè)的前提下，可依托館藏文化資源，采取行業(yè)合作方式開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。2017年9月12日，由國家文化部大力推動(dòng)與指導(dǎo)，由全國圖書館文創(chuàng)試點(diǎn)單位本著公正、平等、自愿的原則申請(qǐng)加入，組建全國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，屬于非營利性行業(yè)組織，該聯(lián)盟將積極優(yōu)化整合不同類型圖書館資源、渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)共享的“全國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺(tái)”，開展線上與線下相結(jié)合的銷售。全國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，整合圖書館力量，補(bǔ)足短板，聚水成河，搭建全國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)服務(wù)共享平臺(tái)，委托平臺(tái)開展設(shè)計(jì)或在線授權(quán)、生產(chǎn)、銷售、宣傳等活動(dòng)。各省、直轄市正在積極探索成立全省、直轄市文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，加強(qiáng)文化文物單位與相關(guān)企業(yè)、其他社會(huì)力量的交流與合作。

3.3 股份制

《若干意見》中指出“允許試點(diǎn)單位通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè)”。股份制模式是指在確保公益目標(biāo)、遵循資源開發(fā)與利用規(guī)范的前提下，在條件允許的情況下，嘗試注冊成立文創(chuàng)企業(yè)，依托圖書館館藏資源，采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股方式，積極穩(wěn)妥推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)[17]。相比獨(dú)立開發(fā)、合作聯(lián)盟，股份制模式符合《若干意見》精神，圖書館自身興辦企業(yè)具有可以掌握文創(chuàng)開發(fā)方向、降低運(yùn)營成本、保護(hù)館藏資源、增強(qiáng)核心競爭力等優(yōu)勢。圖書館可將自身興辦的企業(yè)作為主要的開發(fā)模式。在股份制中，圖書館應(yīng)主導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向，與企業(yè)屬于隸屬關(guān)系，但允許企業(yè)自主經(jīng)營，包括業(yè)務(wù)、研發(fā)、營銷、財(cái)務(wù)核算、人員構(gòu)成、管理制度等[18]。鑒于知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估的不確定性，又要保證圖書館主體地位，建議在興辦企業(yè)時(shí)，一定要設(shè)置合適的股權(quán)比例。為了充分調(diào)動(dòng)文創(chuàng)人員的積極性，圖書館實(shí)行股權(quán)激勵(lì)，允許文創(chuàng)人員投入現(xiàn)金，也占有一定股份，這樣將圖書館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與文創(chuàng)人員股權(quán)一起占據(jù)較多的股份，保證合辦企業(yè)的歸屬問題及經(jīng)營方向。按國內(nèi)《公司法》規(guī)定，股東超過52%的股份，可以擁有公司的決定權(quán)，擁有超過34%的股份比例則擁有否決權(quán)。所以根據(jù)這種股份設(shè)置，圖書館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以作價(jià)股份34%以上，首先保證圖書館利益，另外文創(chuàng)人員占有的股份也要在18%以上，保證兩者相加超過52%，以便擁有公司的控制權(quán)[19]。在公司成立之初就要開始設(shè)置合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)，其余的股權(quán)可根據(jù)資金需求、人才需求或營銷渠道等條件優(yōu)先選擇經(jīng)營理念明確、企業(yè)運(yùn)行良好、人才優(yōu)勢明顯、銷售渠道暢通的文化企業(yè)一起來開展文創(chuàng)開發(fā)工作。目前，一些地區(qū)因?yàn)楣ど滩块T的相關(guān)政策還不允許圖書館興辦企業(yè)，那么圖書館也可以參考以上股權(quán)設(shè)置比例，在進(jìn)行授權(quán)模式合作時(shí)按相應(yīng)的投入比例進(jìn)行利益分配，維護(hù)自身利益。合作方講明責(zé)、權(quán)、利關(guān)系，合作共贏，共同開展圖書館文創(chuàng)開發(fā)工作?！肮膭?lì)結(jié)合陳列展覽、主題活動(dòng)、館際交流等開展相關(guān)產(chǎn)品推廣營銷。積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗(yàn)式營銷?！眻D書館文創(chuàng)產(chǎn)品商店開設(shè)了社交媒體 Facebook 主頁，定期以圖文形式介紹商店即將舉辦的活動(dòng)和專為最近節(jié)日定制的文創(chuàng)產(chǎn)品(如母親節(jié)和父親節(jié)的定制禮品)[20]。

4 結(jié)語

圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式的形成，得益于《公共圖書館法》《若干意見》等法律政策的推動(dòng)。《公共圖書館法》規(guī)定：“縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)積極調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與公共圖書館建設(shè)，并按照國家有關(guān)規(guī)定給予政策扶持?！痹谀撤N意義上也鼓勵(lì)社會(huì)力量參與文創(chuàng)開發(fā)工作；《若干意見》針對(duì)文創(chuàng)開發(fā)工作形式及資管理等方面提出了相應(yīng)的指導(dǎo)方案，如允許圖書館自辦或與社會(huì)力量合作聯(lián)合興辦企業(yè)[21]。因此，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式積極地響應(yīng)國家政策，國家級(jí)單位先行一步，省市級(jí)作為試點(diǎn)逐步展開。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式的實(shí)現(xiàn)必須把社會(huì)效益放在首位，然后量力而行開展該項(xiàng)工作，這項(xiàng)工作應(yīng)看著是圖書館文創(chuàng)開發(fā)業(yè)務(wù)工作的延伸，是新時(shí)代對(duì)圖書館提出的新要求、新思維?；诖?，圖書館及時(shí)更新思想觀念，大膽創(chuàng)新，開拓進(jìn)取，敢于突出圖書館文化性、公益性；結(jié)合自身實(shí)際情況，選擇最優(yōu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，增強(qiáng)核心競爭力；加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)，鼓勵(lì)跨界合作；整合社會(huì)資源，分擔(dān)壓力與風(fēng)險(xiǎn)；嚴(yán)把創(chuàng)意關(guān)，進(jìn)行深度開發(fā)；利用社交媒體，創(chuàng)新宣傳方式。同時(shí)，以人才隊(duì)伍建設(shè)為保障、以產(chǎn)品特色為核心、以資本的多元化為手段、以法律體系為支撐，積極進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，充分利用國家相關(guān)政策，合理挖掘館配資源，形成區(qū)域文化特色，產(chǎn)品豐富多彩，具有鮮明的實(shí)用、時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)等特色，適合人們消費(fèi)需求的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)體系，以便滿足人們的物質(zhì)和精神文化需求。