任笑然 （廣東省商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)校 510360）

圖形能夠直接呈現(xiàn)在人類的視線之中，可以通過視覺來傳達(dá)相關(guān)的語言。圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力，在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠有效地加強(qiáng)廣告的傳播效果。在廣告中，圖形占據(jù)了重要版面，有時候甚至是全部版面。因為圖形能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣。所以使用圖形來表達(dá)信息，可以讓信息傳播的更加直接和有效。正因為這一點，圖形創(chuàng)意成為了視覺傳達(dá)設(shè)計中的關(guān)鍵組成部分，通過組合來進(jìn)行創(chuàng)新，讓觀眾從圖中領(lǐng)略作者表達(dá)意圖，達(dá)到無聲的廣告作用。平面廣告設(shè)計中離不開圖形和字體，而字體也往往可以被圖形化或者充當(dāng)圖形來使用，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠讓視覺傳達(dá)設(shè)計作品更加豐富和直觀，并且更具藝術(shù)魅力。

一、圖形創(chuàng)意的基本手法

圖形創(chuàng)意中常用到組合、透空、凹凸、機(jī)理等等模式，而其中線與面的結(jié)合是最基礎(chǔ)的使用手法，再結(jié)合圖形中的置換、同構(gòu)、聯(lián)想、正負(fù)形、影構(gòu)等形式就能讓圖形創(chuàng)意標(biāo)新立異。

（一）線形創(chuàng)意

線形可以說是視覺設(shè)計極具特點的語言元素，在圖形的設(shè)計中線有著十分關(guān)鍵的作用。籠統(tǒng)的講，線形大概能夠分成幾何線形與自由線形。自由線形可以隨意的繪畫，并且形成粗狂和奔放的視覺感官。而幾何線形則就在感官上形成冷靜和規(guī)范的視覺感受。線和線之間經(jīng)過重復(fù)、傾斜等相關(guān)的方式，以此構(gòu)成立體和速度的視覺效果，這樣就能夠?qū)⑵胀ê唵蔚木€條豐富化，使其構(gòu)成符合透視、生動并且巧妙的圖形，這是視覺傳達(dá)中圖形創(chuàng)意最基本的表現(xiàn)手法。

（二）面的連接

面形同樣是視覺傳達(dá)設(shè)計中的語言元素，呈現(xiàn)出的效果也更加強(qiáng)烈與真實，在對面進(jìn)行運(yùn)用的時候，可以通過重復(fù)、斷裂或者而是剪切等相關(guān)的方式，以此構(gòu)成有前有后、有透視和層次豐富的視覺圖形。面的斷裂能夠構(gòu)成十分特殊的空間效果，面和面之間的應(yīng)用可以形成很強(qiáng)的視覺效果。視覺元素有很多，將點、線與面進(jìn)行綜合考慮與運(yùn)用，以此構(gòu)成豐富生動的視覺圖形，讓視覺傳達(dá)設(shè)計的作品更加形象生動。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

（一）在品牌logo設(shè)計中的應(yīng)用

一些商品品牌要想在大眾的心里留下印象，就必須要通過語言進(jìn)行表達(dá)，在這其中有圖象語言和廣告語言。而將圖形創(chuàng)意使用在品牌的logo和標(biāo)志設(shè)計中，可以呈現(xiàn)出與廣告語言一樣的效果，具象性的logo是經(jīng)過客觀存在的認(rèn)知與經(jīng)驗，對事物的真實進(jìn)行反應(yīng)，經(jīng)常是用圖片的方式在品牌的logo設(shè)計中進(jìn)行呈現(xiàn)。比如在特侖蘇的品牌logo設(shè)計中，其中除了文字“特侖蘇”三個字的設(shè)計，還有一只奶牛站在天空白云和廣闊草場構(gòu)成的場景中，這種畫面設(shè)計方式十分的直觀，當(dāng)人們在看到這個logo的時候就能夠知道包裝中的牛奶產(chǎn)于何地，這種方式就是一種具象性的設(shè)計方式，其中的草場、奶牛等相關(guān)圖形都是客觀存在的。而抽象性的logo主要是使用幾何中點或是面線構(gòu)成的一些無機(jī)圖形。抽象圖形有著鮮明特征和間接的特點，和極具內(nèi)涵的象征意義，可以將內(nèi)容與意義進(jìn)行更加藝術(shù)性的體現(xiàn)，同時也具備著一定的藝術(shù)性，如一些運(yùn)動品牌的logo，耐克和鴻星爾克等相關(guān)的品牌，這些品牌的logo乍一看其是沒有具體的形象，但是卻能夠在logo中看到一定的力量與速度，是一種簡單明了的視覺感官，恰好和運(yùn)動有著相契合的理念。

除了抽象和具象這兩種方式以外，在logo設(shè)計中常常會使用正負(fù)形的圖形創(chuàng)意方式，用正負(fù)形來表現(xiàn)logo，形式上創(chuàng)新，更多的logo設(shè)計中，通過文字圖形來對圖案賦予新的含義，這是文字和圖形的綜合運(yùn)用，同時也是圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的一種應(yīng)用方式。除此之外還有一些其他類型品牌也都使用了文字圖形的方式來設(shè)計logo，讓品牌的名稱圖形化，品牌直觀更加深入人心。

（二）在海報招貼設(shè)計中的應(yīng)用

海報是一種常見的視覺傳達(dá)設(shè)計呈現(xiàn)方式， 在這其中最中最要的就是對平面廣告的設(shè)計。通過視覺傳達(dá)語言的使用，可以讓廣告更加的形象化和生動化，將畫面構(gòu)成合理的視覺角度，用直觀方式來呈現(xiàn)，以此吸引消費(fèi)者，進(jìn)而實現(xiàn)海報的宣傳效果與作用。將圖形創(chuàng)意使用在海報和平面廣告的設(shè)計中具體有以下幾種方式：

其一是真實形象。真實形象的重點在于用直接展現(xiàn)主體，使用一些具有誘導(dǎo)能力的形象來呈現(xiàn)廣告的主體，直觀的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，其表達(dá)效果簡單直觀。比如在一些節(jié)約用水的公益廣告中，很多海報都是一幅簡單的圖形構(gòu)成，如一片干涸的土地和一滴水，或者是一個水龍頭滴出的是地球等，這種直觀的畫面，往往卻能夠直觀的向看到海報的人表達(dá)最直接的信息，讓人們能夠知道節(jié)約用水的意義。再比如“吸煙有害健康”的海報中，一只點燃的煙和滿目瘡痍的肺或者和骷髏，這種簡單的異構(gòu)圖形也能夠體現(xiàn)出煙對人體的傷害。像這種真實形象的海報設(shè)計方式，可以給人帶去強(qiáng)烈的視覺感官以及心靈上的沖擊。

其二就是完全相反的夸張形象，將對象本身進(jìn)行變形處理，以此進(jìn)行夸大，這樣可以加強(qiáng)觀者的興趣，并且也能夠擴(kuò)大創(chuàng)意的表達(dá)力量。在一般情況下，夸張的形象總是滑稽和幽默的，但同時也能夠讓人會心一擊，其是一種突破性、想象和真實之間的表達(dá)形式。比如在一些商品的促銷海報中，通常會將降價文字很大的呈現(xiàn)出來，或者是一些美食海報等，其經(jīng)常運(yùn)用一些夸張的手法來讓畫面更加吸引人，進(jìn)而達(dá)到宣傳的效果。除此之外還有一種抽象的圖形創(chuàng)意，例如伏特加酒的海報，用正負(fù)形的方式表現(xiàn)酒的造型，能夠脫離開一些固有的表達(dá)技巧和束縛，有著極強(qiáng)的視覺沖擊感。

三、結(jié)語

圖形創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要部分，通過對圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，可以將其使用在品牌logo的設(shè)計以及平面海報設(shè)計中，讓這些作品更具創(chuàng)意和視覺效果，進(jìn)而實現(xiàn)對信息的傳達(dá)和傳播。

[1]李航.視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形創(chuàng)意[J].讀天下， 2016（19）.

[2]滕明勇.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)[J].設(shè)計， 2015（4）：68-69.