張雋

摘 要 處于新媒體時代的出版人，要有將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的前瞻思維。以健康科普類文化產(chǎn)品為例，闡述如何發(fā)揚科學(xué)、創(chuàng)新、超越的工匠精神，打造精品力作。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；工匠精神；健康科普類

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0074-02

2016年，具有傳統(tǒng)文化色彩的“工匠精神”被寫入《政府工作報告》，一時在各行各業(yè)引起熱議。工匠精神指的是從業(yè)人員對物質(zhì)或精神產(chǎn)品精雕細琢、精益求精的工作理念，堪稱新時代的行業(yè)精神和標桿。

隨著新媒體時代的蓬勃發(fā)展，工匠精神被賦予了諸多新的內(nèi)涵，處于新媒體時代的出版人，為大眾提供精神文化產(chǎn)品和服務(wù)，不僅要有責(zé)任意識和擔(dān)當(dāng)意識，更要有將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合的前瞻思維，主動擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”這個全媒體時代。積極發(fā)揚科學(xué)、創(chuàng)新、超越的工匠精神，對于處于轉(zhuǎn)型期的出版行業(yè)，具有極其重要的意義。

1 新媒體時代出版健康科普類文化產(chǎn)品需要科學(xué)的工匠精神

沒有全民健康，就沒有全面小康。隨著生活水平的提高，由生活方式和飲食習(xí)慣造成的高血壓、高血脂、糖尿病等慢性病患者逐漸增多，大眾越來越注重健康養(yǎng)生。近年來，健康科普類出版市場十分繁榮，涌現(xiàn)了大量優(yōu)秀圖書，滿足了群眾日益增長的美好生活需要。但不可忽視的是，新媒體時代下，傳統(tǒng)的健康科普類出版行業(yè)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使“每個人都是傳播者”，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端、微博、微信等新媒體以及云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)傳播健康知識，針對性、精準性和實效性更強。

健康科普知識在網(wǎng)絡(luò)上無處不在，似乎是一件令人興奮的事，但是新媒體時代也帶來了信息的海量化、碎片化和閱讀的快餐化、條目化。健康科普知識越多讓大眾越茫然，很容易把“知道”當(dāng)成“懂得”，不知不覺中，“屏讀”近乎成為現(xiàn)代大眾獲取信息最重要的方式。那么，人人都在寫健康科普，人人都在講養(yǎng)生的年代，我們究竟該相信誰？

當(dāng)今是新內(nèi)容為王的時代，面對火熱的健康科普類文化產(chǎn)品市場，專業(yè)出版機構(gòu)首先要加強自律，不忘初心，大力發(fā)揚科學(xué)的工匠精神，堅持將社會效益放在第一位，多提供真正具有科學(xué)性的科普類圖書，將真正的醫(yī)學(xué)和養(yǎng)生保健科普知識介紹給讀者。其次，出版機構(gòu)要能夠精準把握移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的閱讀思維的變遷，從內(nèi)容本體上考慮問題，做出符合大眾需要的內(nèi)容產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)讓交互無處不在，如今編輯策劃選題，不能“閉門造車”，必須要敞開心扉讓更多的人參與其中，深度解讀每個細分人群和具體需求的“頭部內(nèi)容”，真正做到“把握趨勢，內(nèi)容為王，渠道同步，用戶至上”。

作為出版人應(yīng)清醒地認識到，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合，并不意味著對傳統(tǒng)出版所提倡的工匠精神的拋棄。出版行業(yè)雖然在編輯方法、技術(shù)手段、出版模式、產(chǎn)品形態(tài)、營銷方式等方面發(fā)生了變化，但是出版業(yè)傳播先進文明成果、前沿科學(xué)知識和經(jīng)典人文思想的核心價值沒有變，編輯活動生產(chǎn)和傳播科學(xué)理念、優(yōu)秀文化的神圣使命沒有變。

一本科學(xué)實用的健康科普類書籍關(guān)乎大眾的生命健康和家庭幸福，出版機構(gòu)必須主動整合健康科普知識體系，擴展健康知識網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)提供的海量淺層健康知識中，追求更高層次的健康科普，對科學(xué)進行深入剖析，教育引導(dǎo)大眾樹立正確健康觀，倡導(dǎo)“每個人是自己健康第一人”的理念，真正促進全社會關(guān)注健康、重視健康，提升全民健康素養(yǎng)。

2 新媒體時代出版健康科普類文化產(chǎn)品需要創(chuàng)新的工匠精神

出版的本質(zhì)在于傳播知識、傳遞信息、傳承文明，圖書是深度閱讀載體，必須有自己的專業(yè)性和創(chuàng)新性。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代帶來的不僅是挑戰(zhàn)，更是機遇。當(dāng)下是一個信息過載的時代，信息如果沒經(jīng)過專業(yè)人員的整理、規(guī)范，是不可能為大眾所用的，所以出版業(yè)的信息凝聚價值還會持續(xù)存在。

作為專業(yè)出版機構(gòu)，在新媒體時代，可以用強大的組織策劃、編輯技能和內(nèi)容聚合與分發(fā)能力做很多事情?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓健康科普知識過載，這需要出版人對信息進行分眾、聚合和優(yōu)化，為不同的好內(nèi)容找到歸屬地。目前在健康科普類出版市場還存在盲目跟風(fēng)、粗制濫造、真?zhèn)坞y辨、錯誤百出等諸多不規(guī)范現(xiàn)象，影響了健康文化的發(fā)展與傳播。還有的健康自媒體平臺為了圈粉，經(jīng)常會發(fā)布大量過時的知識或者錯誤的觀點，從而誤導(dǎo)了大眾。在出版轉(zhuǎn)型的大趨勢下，唯有在編輯活動中堅持不斷創(chuàng)新，堅持對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，才能夠?qū)崿F(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。

新媒體時代下，大眾歡迎的是“說真話、接地氣、有干貨”的內(nèi)容?？破帐紫仁强?，然后是普，大眾要盡量選擇經(jīng)過認證的出版讀物或者專業(yè)媒體平臺來獲取健康養(yǎng)生類知識。對于專業(yè)的出版機構(gòu)來說，不僅要將健康科普類圖書做得更科學(xué)，還要更通俗，做到既權(quán)威又實用?！翱茖W(xué)的道理應(yīng)該是平凡的、重視客戶體驗的”，在傳播健康知識的過程中，出版社搭建全媒體平臺，具有醫(yī)學(xué)背景的專家或醫(yī)生是“唱戲的主角”。一方面，健康科普類作家應(yīng)憑著對讀者對大眾負責(zé)的態(tài)度，把自己的“拿手好菜”奉獻出來。寫出有品位的科普作品是每個作者的追求和愿望，如果說科學(xué)性是科普作品的生命與靈魂，那么雅俗共賞、適應(yīng)新媒體時代閱讀需求的文字建構(gòu)則是科普作品的外表與形體，能否將兩者精妙地融為一體決定了新媒體時代健康科普類文化產(chǎn)品的品質(zhì)高下。另一方面，出版人要樹立全媒體、立體化思維模式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展形式多樣的策劃、約稿、審稿、裝幀設(shè)計，根據(jù)受眾的個性化、全生命周期特點，不斷創(chuàng)新編輯理念和方法，真正適應(yīng)新媒體時代的健康傳播需求。

3 新媒體時代出版健康科普類文化產(chǎn)品需要超越的工匠精神

面對“全民養(yǎng)生”的互聯(lián)網(wǎng)時代，出版機構(gòu)還需要多反思自主策劃能力，不斷增強市場意識、改進運作機制、加強管理方式。要跟上時代的發(fā)展，根據(jù)市場的變化超越以往的行業(yè)認知，與“互聯(lián)網(wǎng)+”無縫對接，真正在變革中求生存、尋超越、謀發(fā)展。endprint

過去，工匠精神主要體現(xiàn)在編輯加工環(huán)節(jié)，出版人秉承嚴謹?shù)墓そ尘?，嚴格審查語句的規(guī)范性、表達的嚴謹性、數(shù)據(jù)的準確性、術(shù)語的統(tǒng)一性，以至于謀篇布局的合理性、邏輯思維的嚴密性等都要通盤考慮。在新媒體時代，出版人面對海量的信息資源，更要進行深度加工，知行合一地篩選內(nèi)容、優(yōu)化內(nèi)容、推薦內(nèi)容，熟練地將多種新媒體技術(shù)和手段運用到文化產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)。在策劃階段，編輯要利用移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進行線上線下多渠道的市場調(diào)研，細心揣摩用戶需求，確定分眾市場。在選題階段，要適當(dāng)引進新媒體時代的懸念制造思維、粉絲草根思維、用戶協(xié)作思維。在組稿階段，利用微信、微博等媒介挖掘作者、與作者保持及時溝通。在裝幀設(shè)計階段，還可以參考網(wǎng)絡(luò)資源，不斷創(chuàng)新藝術(shù)形式。在圖書的營銷階段，更要超越傳統(tǒng)的服務(wù)觀念，不僅要提供產(chǎn)品，還要圍繞產(chǎn)品提供系列服務(wù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，為讀者進行精準的匹配，推薦給每位讀者他所感興趣的其他同類文化產(chǎn)品。在產(chǎn)品形態(tài)上，如果運用好新的技術(shù)，數(shù)字出版與紙質(zhì)出版可以互為支持，比如電子書為出版行業(yè)帶來了新的機遇，不僅減少了紙張印刷及物流成本，而且還更為環(huán)保，再比如用戶只需拿出手機掃描紙質(zhì)圖書上印刷的二維碼，就能輕松獲取更豐富形態(tài)的媒介內(nèi)容。

伴隨著科技的進步，媒介融合已是大勢所趨。針對健康科普類文化產(chǎn)品，出版專業(yè)機構(gòu)可以整合現(xiàn)有資源，實現(xiàn)不同媒介間的資源互通，不斷豐富出版物的數(shù)字化形態(tài)，從健康科普類圖書內(nèi)容中發(fā)掘可成為影視作品、微電影微視頻作品、動漫作品、有聲作品的衍生形態(tài)，借助新技術(shù)擁抱新業(yè)態(tài)。

習(xí)近平總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上的講話強調(diào)，要多用人民群眾聽得到、聽得懂、聽得進的途徑和方法普及健康知識和技能，讓健康知識直入人心。新媒體時代對出版人提出前所未有的新要求，出版健康科普類文化產(chǎn)品不僅要順應(yīng)“大健康”時代需求，更要跟上新媒體時代的思維方式，將科學(xué)、創(chuàng)新、超越的工匠精神貫穿始終，真正認識到現(xiàn)代出版人所承擔(dān)的責(zé)任重于泰山，自覺履行提升全民健康素養(yǎng)的使命擔(dān)當(dāng)，努力打造健康科普類精品力作。

參考文獻

[1]習(xí)近平關(guān)于社會主義社會建設(shè)論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017.

[2]陳永東.贏在新媒體思維[M].北京：人民郵電出版社，2016.

[3]郜云飛.現(xiàn)代編輯更需要發(fā)揚“工匠精神”[J].科技與出版，2016（9）：37-40.

[4]徐瑛.論編輯的文化擔(dān)當(dāng)和醫(yī)學(xué)編輯的工匠精神[J].出版廣角，2017（2）：18-21.

[5]李靜.論“互聯(lián)網(wǎng)+”時代編輯活動中的工匠精神[J].出版科學(xué)，2017（2）：52-55.endprint