王凱 陸軍炮兵防空兵學(xué)院南京校區(qū)

所謂互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，就是在現(xiàn)代信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其主要是通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)行為，以此獲得經(jīng)濟(jì)利益。而隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)廣大居民的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)觀念都發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民的消費(fèi)具有一定的積極促進(jìn)作用。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)在人們生活以及工作之中的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系之中的重要經(jīng)濟(jì)形式之一。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)體系方面進(jìn)行分析，我國(guó)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主流是在互聯(lián)網(wǎng)支持下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。例如：天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)等等，都是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成部分。而隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的不斷發(fā)展，一系列與之配套的服務(wù)業(yè)務(wù)也開始得到了迅猛的發(fā)展。例如：第三方支付、物流、網(wǎng)絡(luò)金融等等。同時(shí)，在以電子商務(wù)為主體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，我國(guó)廣大居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付方式的應(yīng)用，有效刺激了以銀行為首的金融產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展，并促進(jìn)了投資理財(cái)?shù)木W(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。而基于現(xiàn)代物流企業(yè)的支持，我國(guó)的電子商務(wù)所覆蓋的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)越來越廣泛，對(duì)居民消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣的影響也越來越深遠(yuǎn)[1]?，F(xiàn)階段，人們的日常購(gòu)物、用餐服務(wù)、交通出行、投資理財(cái)、轉(zhuǎn)賬支付，都已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建起密切的實(shí)際關(guān)系。

可以說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了我國(guó)現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中的重要一環(huán)，其促進(jìn)了我國(guó)居民的消費(fèi)能力，拉動(dòng)了我國(guó)的內(nèi)需增長(zhǎng)。我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)之中，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就為我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定轉(zhuǎn)型提供了充足的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保證。近年來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為了各大產(chǎn)業(yè)類型共同探索的重要發(fā)展課題。而探索網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)的促進(jìn)作用，也已經(jīng)成為了我國(guó)進(jìn)行社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重點(diǎn)研究課題。對(duì)這一課堂的研究，有利于我國(guó)從發(fā)展的角度上對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行整體的審視，以此尋找到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定增長(zhǎng)的切實(shí)有效策略以及方法，進(jìn)而切實(shí)實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全面繁榮發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)的影響

經(jīng)過上述分析，已經(jīng)對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況有了一個(gè)比較深入的了解?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系之中的重要構(gòu)成部分?？梢灶A(yù)見，在未來的一段時(shí)間之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將會(huì)在極大程度上拓展我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)范圍，豐富各大行業(yè)的業(yè)務(wù)內(nèi)容?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)對(duì)我國(guó)的居民消費(fèi)造成了極大的實(shí)際影響。

（一）交易成本的降低

交易成本，對(duì)我國(guó)的居民消費(fèi)行為具有非常大的影響，這些交易的成本主要包括交易需要的時(shí)間、交易的滿意程度、交易的選擇性等等。經(jīng)過調(diào)查研究，我國(guó)居民居住地距離商業(yè)區(qū)的距離越遠(yuǎn)，居民的消費(fèi)需求就越低。這是因?yàn)?，在距離較長(zhǎng)的情況下，居民購(gòu)物所需要投入的交易成本更高，因此，其消費(fèi)興趣會(huì)受到抑制。而隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，交易成本得到了極大程度的降低?，F(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了物流系統(tǒng)的系統(tǒng)化以及專業(yè)化，居民在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買一件商品，只需要簡(jiǎn)單的瀏覽電商店鋪、下單、付款，就可以坐在家里等著物流將商品派送到家。如此，就節(jié)省了居民購(gòu)物所需要投入的時(shí)間成本以及交通出行成本。在這一實(shí)際情況之下，居民的消費(fèi)興趣就得到了充分的激發(fā)，有利于提高我國(guó)的居民消費(fèi)水平。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)

在我國(guó)的消費(fèi)者群體之中，一直保持著“物美價(jià)廉”的消費(fèi)傳統(tǒng)，而追求實(shí)惠，也是大部分居民的消費(fèi)心理。市場(chǎng)上相似的兩件商品，總是價(jià)格更低的商品更加容易得到消費(fèi)者的青睞[2]。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系之中，商家能夠直接將不同地區(qū)的商品直接銷售給消費(fèi)者。因?yàn)闇p少了中間商的層層提價(jià)，省略了實(shí)體店的店鋪?zhàn)赓U、廣告營(yíng)銷、門店運(yùn)營(yíng)、貨物運(yùn)輸?shù)榷喾矫娴慕?jīng)營(yíng)成本內(nèi)容，因此，網(wǎng)絡(luò)商品的價(jià)格往往會(huì)比現(xiàn)實(shí)商品便宜的多。在對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查之后，發(fā)現(xiàn)有65%以上的消費(fèi)者之所以選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，就是因?yàn)槠湓趦r(jià)格上的實(shí)惠性。經(jīng)過我國(guó)工商部門的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)商品的平均價(jià)格普遍要比實(shí)體店的價(jià)格低6%-16%。而我國(guó)有56%以上的消費(fèi)者認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式能夠有效節(jié)省日常消費(fèi)花銷。而在實(shí)惠心理的驅(qū)使之下，我國(guó)居民的消費(fèi)頻率開始得到了明顯的提高，消費(fèi)能力也開始不斷增長(zhǎng)。

（三）網(wǎng)絡(luò)支付的促進(jìn)作用

隨著我國(guó)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，為了滿足廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的交易支付需求，第三方支付平臺(tái)開始發(fā)展，并迅速轉(zhuǎn)變了現(xiàn)代人們的支付方式。支付寶是我國(guó)現(xiàn)階段用戶最多，交易額度最大的第三方支付平臺(tái)。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，我國(guó)支付寶用戶的數(shù)量已經(jīng)超過了5億，其業(yè)務(wù)范圍涉及日常生活繳費(fèi)、手機(jī)話費(fèi)流量充值、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支付、消費(fèi)轉(zhuǎn)賬、旅游出行、消費(fèi)貸款、金融理財(cái)?shù)鹊?。這一支付方式的發(fā)展，在極大程度上便利了消費(fèi)者的消費(fèi)支付行為，有利于刺激消費(fèi)者的消費(fèi)能力增長(zhǎng)。另一方面，隨著現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展，小額貸款、分期付款、延期支付等業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，在極大程度上提高了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，切實(shí)促進(jìn)了我國(guó)居民消費(fèi)水平的增長(zhǎng)。

三、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系之中的重要構(gòu)成部分，其對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)水平具有非常突出的促進(jìn)作用，有利于推進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。對(duì)此，必須要深入探索網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)的影響，實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。