沙豪躍 （溫州市工人文化宮 325000）

習(xí)近平總書記在談治國政時曾說過，要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國，而網(wǎng)絡(luò)強國的建設(shè)需要豐富繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化，網(wǎng)絡(luò)文化的良性發(fā)展可以提高國民的素質(zhì)，引導(dǎo)國人思想文化的健康發(fā)展。國家的網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)越來越重視，并開啟了一場全面的凈網(wǎng)行動，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在自媒體方面，根據(jù)國家頒布的《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格封停違規(guī)自媒體賬號，嚴(yán)厲打擊涉黃、同性戀話題、內(nèi)涵段子等相關(guān)題材，響應(yīng)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的行動。幾個流量較大的運營媒體的相繼整改，例如抖音、快手等APP的點名整頓，“內(nèi)涵段子”的封停等情況，說明了國家對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重視，打造良性的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展道路刻不容緩。但是對于健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化來說，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，想要吸收大量的流量，實現(xiàn)價值文化傳播的目標(biāo)卻極為艱難，中國早就已經(jīng)過了民智未開的時代，文化的宏觀調(diào)控只能起到輔助作用，而不能從根本上解決文化的傳播問題，想要在復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下生存并占據(jù)一席之地，需要對自媒體的運營策略和發(fā)展不斷的進行深入研究，適應(yīng)時代的需求，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化的良性發(fā)展。

一、新媒體和自媒體

新媒體是媒體形態(tài)的一種，是隨著網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)時而生的，其包含了所有的數(shù)字化媒體模式，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視和移動客戶端媒體等等。新媒體的應(yīng)用是把數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)為載體的模式上進行信息的有效傳播，是一種傳播速度快，信息量巨大的創(chuàng)新形態(tài)媒體。

自媒體平臺繁多，具有復(fù)雜性、多樣化等特點。用現(xiàn)代化的科技手段，電子化的技術(shù)手段，向平臺的用戶進行信息的傳播，是一種具有自動化、平民化等特點的信息傳播形式。其中比較流行的幾個自媒體平臺包括微博、微信、百度貼吧、博客、論壇等等。這些平臺的研發(fā)，促進了各個地區(qū)平臺用戶的文化交流，是人們獲取新聞信息的重要途徑，快速傳播等特點，使用戶可以在第一時間了解新聞內(nèi)容，讓信息得以有效利用。自媒體的興起為傳播媒體發(fā)來了較大的沖擊，自媒體較傳統(tǒng)媒體，在獲取信息的速度上更快，也更加的便利，可以隨時隨地的了解最新的信息動態(tài)，打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的地位。自媒體的發(fā)展是中國現(xiàn)代化建設(shè)中的必然結(jié)果，新時代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，重視自媒體的良性發(fā)展，是目前自媒體建設(shè)中的重要目標(biāo)，是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)的重要組成部分。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性

（一）被追捧的“低俗”文化

目前的自媒體運營上，許多“低俗”的文化信息受到了大量的關(guān)注和傳播，而這些“低俗”文化的廣泛傳播，嚴(yán)重影響了國民正常的價值觀。所謂“低俗”文化是指自媒體運營中的一些不規(guī)范操作，例如“內(nèi)涵段子”之流，“內(nèi)涵段子”中的相關(guān)內(nèi)容違反了《網(wǎng)絡(luò)安全法》中的相關(guān)規(guī)定，內(nèi)容涉及黃色、血腥暴力等信息，嚴(yán)重危害了網(wǎng)絡(luò)的良性發(fā)展。“快手”、“抖音”等APP的流行，吸引了大量的流量，這些平臺為了吸引用戶不擇手段，曾爆出過多次平臺女主播進行不雅直播，被有關(guān)部分進行多次警告，也整改了多次，但其內(nèi)容低俗的問題仍然嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)大眾對這些新奇百怪的網(wǎng)絡(luò)信息沒有足夠定力，很容易被這些低俗內(nèi)容吸引，所以“低俗”文化在自媒體運營上及其受追捧。這些低質(zhì)的內(nèi)容缺乏真實性，嚴(yán)重違背了法律法規(guī)和自媒體行業(yè)道德。

（二）主流價值觀的落寞

目前，許多官方自媒體作為主流價值觀的傳播媒介，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不是很受歡迎，除了能吸引少數(shù)的知識分子的關(guān)注。主流價值觀的內(nèi)容缺乏新鮮感和趣味性，在自媒體平臺上很難與那些“低俗”文化抗?fàn)?，搶奪市場。主流價值觀宣揚和傳播需要自媒體運營者與時俱進，調(diào)整策略，研究適合的方法，制定大眾感興趣的積極向上的內(nèi)容。

三、自媒體運營的發(fā)展方向

（一）內(nèi)容的宏觀調(diào)控和渠道的運營策略

自媒體的不斷發(fā)展，使自媒體已經(jīng)成為時代的新標(biāo)簽，是國民日常生活的重要組成部分。而在復(fù)雜的自媒體環(huán)境下，如何用內(nèi)容吸引關(guān)注，是目前自媒體運營者的最大難題。在遵守自媒體道德標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法律法規(guī)的前提下，提高自媒體內(nèi)容的趣味性和感染力，加強運營者的文字能力，視頻或者圖像制作能力。在通過全方位的渠道的運營，加強大眾的了解度，例如“咪蒙”的運營，就是采用多渠道的運營方式，它利用微信、微博和實體出版物等形式，加強傳播力度，擴展了受眾。內(nèi)容的宏觀調(diào)控還需要有關(guān)部分對自媒體內(nèi)容進行嚴(yán)格的監(jiān)管和整治，加強自媒體的良性發(fā)展。

（二）創(chuàng)新的思維模式

創(chuàng)新的思維模式可以從一個具有吸引力的標(biāo)題開始，一個吸引人的標(biāo)題可以增加閱讀量和點擊率。創(chuàng)新的思維模式，可以引起大眾的反思，用不同的角度分析問題，可以讓大眾開始思考自身的生活態(tài)度和人生價值，實現(xiàn)自媒體的良性發(fā)展。

（三）熱點跟進

根據(jù)資料的顯示，中國的自媒體平臺的受眾大都是“80”和“90”或“00”后的年青一代，了解了自媒體的主要受眾群體，針對受眾制定其感興趣和問題或內(nèi)容，提高內(nèi)容的吸引力，增加對自媒體的關(guān)注度。結(jié)合當(dāng)下的新聞或社會熱點，將思考與熱點內(nèi)容相結(jié)合，進行有效的互動傳播，實現(xiàn)自媒體傳播的價值。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的進程下，自媒體的運營講究高速的時效性，自媒體的流行，為廣大的網(wǎng)絡(luò)大眾帶來了許多樂趣，但同時也帶來了許多的問題。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，自媒體的運營參差不齊，某些自媒體運營者，利用低俗不實的言論或內(nèi)容制造噱頭，取得關(guān)注，嚴(yán)重影響了自媒體的良性發(fā)展。在自媒體的發(fā)展中，自媒體運營者應(yīng)該嚴(yán)格遵守自媒體運營道德規(guī)范和《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，進行自媒體的良性的競爭，促進自媒體的發(fā)展，實現(xiàn)自媒體的最大社會價值。

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