湯寶奇 （哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院 150080）

信息技術(shù)是這個(gè)時(shí)代的主流，在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，我們能夠清晰的感受到這個(gè)時(shí)代帶給我們的諸多改變和不可抗拒的變革方向，在這樣的時(shí)代下，傳統(tǒng)的被沖擊的一盤散沙，各種傳統(tǒng)的內(nèi)容被不斷的由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來接盤和整合，這些內(nèi)容自然也包括基于信息技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，而這種媒體對傳統(tǒng)的沖擊是十分巨大的，效果也非常的明顯，從崛起到主導(dǎo)整個(gè)廣告屆的過程不過短短的五年時(shí)間，這還要算上那些傳統(tǒng)行業(yè)的退市過程。因此，在當(dāng)下，研究媒體廣告，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體廣告顯然是十分重要的，因此，我們能夠真實(shí)的感受到這些新媒體帶來的巨大沖擊力，也均在一定程度上明確了新媒體廣告的優(yōu)勢和特點(diǎn)。

一、新媒體廣告的優(yōu)勢——以動畫應(yīng)用為例

如果說過去一部動畫片就能夠撐起一個(gè)頻道的收視率，如今的動畫制作在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，簡直容易的一塌糊涂，當(dāng)然這里的動畫指的不是動畫片，而是動畫技術(shù)，簡單的用于新媒體的動畫技術(shù)，當(dāng)然，也有復(fù)雜應(yīng)用的動畫技術(shù)，比如說CG技術(shù)。在談及新媒體廣告的技術(shù)優(yōu)勢前，我們需要對新媒體廣告的優(yōu)勢從整體的宏觀角度來徹底分析，以便能夠深度的認(rèn)清其優(yōu)勢的所在。新媒體廣告的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在信息度密集豐富，新媒體的受眾較多，在某種程度上，新媒體的使用量，決定了新媒體廣告的接受度。特別是新媒體的高速快捷，只需要通過一個(gè)與互聯(lián)網(wǎng)相連接的手機(jī)就可以體現(xiàn)出信息發(fā)展的力度和速度，沒人一部手機(jī)，每個(gè)人都能夠成為一個(gè)媒體接受單元，而這個(gè)單元媒體就成為了密集信息的接收端。在有限的范圍內(nèi)，我們能夠看到自媒體廣告的優(yōu)勢也就是在這個(gè)過程中不斷的凸顯出來，媒體廣告看受眾，擁有著如此龐大的媒體廣告群落，不愁廣告接收的資源，也不愁沒有廣告的內(nèi)涵。所以，最大的優(yōu)勢就在于新媒體能夠最大范圍內(nèi)的集中廣告受眾，最大程度的提供廣告者的需求。新媒體廣告是一種互動性的廣告，在某種情況下，我們能夠真正的感受到互動媒體的魅力，也能夠感受到互動媒體的基礎(chǔ)，很大程度上，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的喪失就是因?yàn)槠涫チ丝蛻羧后w的掌控，失去了客戶群體就失去了廣告的落腳點(diǎn)。由于關(guān)注度和關(guān)注點(diǎn)的問題，我們能夠發(fā)現(xiàn)，新媒體得到極大發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

最后，當(dāng)我們談及到最大的優(yōu)勢時(shí)，就是技術(shù)優(yōu)勢，技術(shù)優(yōu)勢的體現(xiàn)也恰恰能夠體現(xiàn)在動畫應(yīng)用這個(gè)方面。傳統(tǒng)媒體最大的問題就是無法與當(dāng)前最先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行有效融合，我們能夠真實(shí)的感受到動畫技術(shù)給我們帶來的全新革命，在動畫技術(shù)的背后是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持和推動，某種層面上說，由于有了這些技術(shù)的革命也直接成就了新媒體的發(fā)展。不可否認(rèn)的是，新媒體廣告的優(yōu)勢顯然能夠看到其魅力所在。新媒體廣告的優(yōu)勢，更能夠真實(shí)的體現(xiàn)出動畫應(yīng)用技術(shù)的現(xiàn)實(shí)可操作性，從某種層面上講，我們很容易感受到這種撲面而來的效果，這也恰恰體現(xiàn)了新媒體的重要優(yōu)勢。

二、新媒體廣告的特點(diǎn)——以動畫應(yīng)用為例

新媒體廣告的特點(diǎn)可以從多個(gè)方面來解讀，而這種特點(diǎn)簡單的就可以從動畫應(yīng)用的角度來發(fā)掘，以動畫應(yīng)用為例，我們能夠直觀的看到新媒體廣告的特點(diǎn)。比如新媒體廣告的傳播性，在新媒體廣告中，正是因?yàn)榱髅襟w的極大快捷便利性質(zhì)，我們才能夠不斷的看出新媒體的動畫的實(shí)際效果。新媒體廣告在很大程度上發(fā)掘了這種信息的便捷性，讓媒體廣告的受眾直接感受到動態(tài)的效果。其次，新媒體廣告的特點(diǎn)體現(xiàn)在便捷上，人們通過日常的手機(jī)通信或者是網(wǎng)頁瀏覽，即可以看到網(wǎng)絡(luò)動畫效果產(chǎn)生的極大沖擊力，在某種程度上說，我們已經(jīng)成為了新媒體廣告的最大特征。最后，新媒體廣告的特點(diǎn)體現(xiàn)在全面上，既能夠包含傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵，也能夠體現(xiàn)出新媒體的大氣和全面，我們認(rèn)真的分析了動畫技術(shù)帶來的全面革命，不論是動態(tài)圖像還是視頻編輯，我們都能夠直觀的感受到動畫技術(shù)給新媒體廣告帶來的重要特征。

動畫技術(shù)生動、形象，為我們提供了極大地視覺沖擊，也提升了廣告的內(nèi)涵和層次，采用動畫技術(shù)從某種意義上說，真正的未我們提供了新媒體廣告的一個(gè)直銷通道，能夠真正的看清我們在信息時(shí)代所能夠把握的廣告真諦。傳統(tǒng)媒體無法與現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行匹配，成為了其被逐漸淘汰的主要原因，而更為重要的是，我們在新媒體沖擊下采取的主動轉(zhuǎn)型措施，提升了新媒體廣告的內(nèi)涵和質(zhì)量，將其主要的快捷、便利、新穎、多元等特點(diǎn)體現(xiàn)的淋漓盡致。這就是我們所想、所思、所預(yù)見的優(yōu)勢與特點(diǎn)。

三、新媒體廣告的發(fā)展

未來，新媒體廣告隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，必將提升到一個(gè)嶄新的層次和高度，也必將因?yàn)樾旅襟w廣告的發(fā)展帶來十分重要的進(jìn)步。在現(xiàn)代科技影響下，當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨深刻的調(diào)整，主要趨向是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。首先，我們能夠感受到的是新興媒體將不斷引領(lǐng)發(fā)展的潮流和趨勢，將不斷攀升到一個(gè)新的比例高度；其次，傳統(tǒng)媒體將最終推出媒體市場，而新媒體將取得全面進(jìn)步和發(fā)展；最后，文化才是促成其成長的核心競爭力，文化是載體，文化也將是發(fā)展的真實(shí)內(nèi)涵，不論從那個(gè)角度說，我們都能夠從基本條件中找到新媒體升級和成長的真諦。

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