湯寶奇 （哈爾濱師范大學傳媒學院 150080）

信息技術是這個時代的主流，在信息技術高速發(fā)展的今天，我們能夠清晰的感受到這個時代帶給我們的諸多改變和不可抗拒的變革方向，在這樣的時代下，傳統(tǒng)的被沖擊的一盤散沙，各種傳統(tǒng)的內(nèi)容被不斷的由互聯(lián)網(wǎng)技術來接盤和整合，這些內(nèi)容自然也包括基于信息技術的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，而這種媒體對傳統(tǒng)的沖擊是十分巨大的，效果也非常的明顯，從崛起到主導整個廣告屆的過程不過短短的五年時間，這還要算上那些傳統(tǒng)行業(yè)的退市過程。因此，在當下，研究媒體廣告，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體廣告顯然是十分重要的，因此，我們能夠真實的感受到這些新媒體帶來的巨大沖擊力，也均在一定程度上明確了新媒體廣告的優(yōu)勢和特點。

一、新媒體廣告的優(yōu)勢——以動畫應用為例

如果說過去一部動畫片就能夠撐起一個頻道的收視率，如今的動畫制作在互聯(lián)網(wǎng)信息技術的支持下，簡直容易的一塌糊涂，當然這里的動畫指的不是動畫片，而是動畫技術，簡單的用于新媒體的動畫技術，當然，也有復雜應用的動畫技術，比如說CG技術。在談及新媒體廣告的技術優(yōu)勢前，我們需要對新媒體廣告的優(yōu)勢從整體的宏觀角度來徹底分析，以便能夠深度的認清其優(yōu)勢的所在。新媒體廣告的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在信息度密集豐富，新媒體的受眾較多，在某種程度上，新媒體的使用量，決定了新媒體廣告的接受度。特別是新媒體的高速快捷，只需要通過一個與互聯(lián)網(wǎng)相連接的手機就可以體現(xiàn)出信息發(fā)展的力度和速度，沒人一部手機，每個人都能夠成為一個媒體接受單元，而這個單元媒體就成為了密集信息的接收端。在有限的范圍內(nèi)，我們能夠看到自媒體廣告的優(yōu)勢也就是在這個過程中不斷的凸顯出來，媒體廣告看受眾，擁有著如此龐大的媒體廣告群落，不愁廣告接收的資源，也不愁沒有廣告的內(nèi)涵。所以，最大的優(yōu)勢就在于新媒體能夠最大范圍內(nèi)的集中廣告受眾，最大程度的提供廣告者的需求。新媒體廣告是一種互動性的廣告，在某種情況下，我們能夠真正的感受到互動媒體的魅力，也能夠感受到互動媒體的基礎，很大程度上，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的喪失就是因為其失去了客戶群體的掌控，失去了客戶群體就失去了廣告的落腳點。由于關注度和關注點的問題，我們能夠發(fā)現(xiàn)，新媒體得到極大發(fā)展的重要基礎。

最后，當我們談及到最大的優(yōu)勢時，就是技術優(yōu)勢，技術優(yōu)勢的體現(xiàn)也恰恰能夠體現(xiàn)在動畫應用這個方面。傳統(tǒng)媒體最大的問題就是無法與當前最先進的技術進行有效融合，我們能夠真實的感受到動畫技術給我們帶來的全新革命，在動畫技術的背后是整個互聯(lián)網(wǎng)技術的支持和推動，某種層面上說，由于有了這些技術的革命也直接成就了新媒體的發(fā)展。不可否認的是，新媒體廣告的優(yōu)勢顯然能夠看到其魅力所在。新媒體廣告的優(yōu)勢，更能夠真實的體現(xiàn)出動畫應用技術的現(xiàn)實可操作性，從某種層面上講，我們很容易感受到這種撲面而來的效果，這也恰恰體現(xiàn)了新媒體的重要優(yōu)勢。

二、新媒體廣告的特點——以動畫應用為例

新媒體廣告的特點可以從多個方面來解讀，而這種特點簡單的就可以從動畫應用的角度來發(fā)掘，以動畫應用為例，我們能夠直觀的看到新媒體廣告的特點。比如新媒體廣告的傳播性，在新媒體廣告中，正是因為流媒體的極大快捷便利性質(zhì)，我們才能夠不斷的看出新媒體的動畫的實際效果。新媒體廣告在很大程度上發(fā)掘了這種信息的便捷性，讓媒體廣告的受眾直接感受到動態(tài)的效果。其次，新媒體廣告的特點體現(xiàn)在便捷上，人們通過日常的手機通信或者是網(wǎng)頁瀏覽，即可以看到網(wǎng)絡動畫效果產(chǎn)生的極大沖擊力，在某種程度上說，我們已經(jīng)成為了新媒體廣告的最大特征。最后，新媒體廣告的特點體現(xiàn)在全面上，既能夠包含傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵，也能夠體現(xiàn)出新媒體的大氣和全面，我們認真的分析了動畫技術帶來的全面革命，不論是動態(tài)圖像還是視頻編輯，我們都能夠直觀的感受到動畫技術給新媒體廣告帶來的重要特征。

動畫技術生動、形象，為我們提供了極大地視覺沖擊，也提升了廣告的內(nèi)涵和層次，采用動畫技術從某種意義上說，真正的未我們提供了新媒體廣告的一個直銷通道，能夠真正的看清我們在信息時代所能夠把握的廣告真諦。傳統(tǒng)媒體無法與現(xiàn)代技術進行匹配，成為了其被逐漸淘汰的主要原因，而更為重要的是，我們在新媒體沖擊下采取的主動轉(zhuǎn)型措施，提升了新媒體廣告的內(nèi)涵和質(zhì)量，將其主要的快捷、便利、新穎、多元等特點體現(xiàn)的淋漓盡致。這就是我們所想、所思、所預見的優(yōu)勢與特點。

三、新媒體廣告的發(fā)展

未來，新媒體廣告隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，必將提升到一個嶄新的層次和高度，也必將因為新媒體廣告的發(fā)展帶來十分重要的進步。在現(xiàn)代科技影響下，當代媒體產(chǎn)業(yè)結構面臨深刻的調(diào)整，主要趨向是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。首先，我們能夠感受到的是新興媒體將不斷引領發(fā)展的潮流和趨勢，將不斷攀升到一個新的比例高度；其次，傳統(tǒng)媒體將最終推出媒體市場，而新媒體將取得全面進步和發(fā)展；最后，文化才是促成其成長的核心競爭力，文化是載體，文化也將是發(fā)展的真實內(nèi)涵，不論從那個角度說，我們都能夠從基本條件中找到新媒體升級和成長的真諦。

參考文獻：

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