郭 穎 （新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 453002）

圖形創(chuàng)意以藝術(shù)為載體，對(duì)于圖與形的創(chuàng)意主題予以形象化處理，廣大受眾通過(guò)視覺(jué)便可直接從圖形中讀取到圖形內(nèi)容對(duì)應(yīng)包含的需求及主題內(nèi)涵。高水平的圖形設(shè)計(jì)可在不配備文字的情緒，依托視覺(jué)語(yǔ)言的交流，擺脫語(yǔ)言的障礙、文化的差異、地域的限制而開(kāi)展無(wú)聲的互動(dòng)，進(jìn)一步收獲無(wú)聲震撼的藝術(shù)成效1。伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)軟件等在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到廣泛推廣，使圖形設(shè)計(jì)方式方法越來(lái)越趨向于多元化，設(shè)計(jì)人員運(yùn)用一系列技術(shù)手段開(kāi)展圖形創(chuàng)意，使圖形在諸多行業(yè)領(lǐng)域得到大量復(fù)制、廣泛傳播。影像圖形創(chuàng)意憑借其一系列優(yōu)勢(shì)而轉(zhuǎn)變成全球范圍內(nèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要手段，借助影像圖形創(chuàng)意開(kāi)展信息信息傳輸，可擺脫人類(lèi)語(yǔ)言、文化、地域等的束縛，消除文字傳遞信息“壟斷式”的格局?；诖?，圖形設(shè)計(jì)該門(mén)學(xué)科實(shí)現(xiàn)了興盛的發(fā)展，廣大設(shè)計(jì)人員通過(guò)多種不同角度創(chuàng)作出各式各樣優(yōu)秀的影像圖形作品。由此可見(jiàn)，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的影像圖形創(chuàng)意運(yùn)用開(kāi)展研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

作為一門(mén)覆蓋面廣泛的藝術(shù)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種將視覺(jué)媒體作為載體，向廣大受眾傳播信息的造型活動(dòng)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括有多種不同內(nèi)容，即分別有包裝設(shè)計(jì)、書(shū)裝設(shè)計(jì)以及VI設(shè)計(jì)等，其中尤以圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)最為關(guān)鍵2。現(xiàn)階段，對(duì)于創(chuàng)意含義較為廣泛的界定是，其指的是新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路，創(chuàng)造出無(wú)與倫比的作品。對(duì)于當(dāng)代設(shè)計(jì)人員而言，務(wù)必要具備敏銳的洞察力，開(kāi)闊的設(shè)計(jì)視野，理性感受生活的能力等，方可設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。當(dāng)前時(shí)代背景下，新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越為廣大商家所推崇，由此促使創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的地位不斷攀升。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)始終將創(chuàng)意合理性擺放在第一位置。與此同時(shí)，創(chuàng)意還應(yīng)當(dāng)關(guān)注字體、圖片、受眾需求、整體風(fēng)格等內(nèi)容，不同元素相互間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，方可實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的表現(xiàn)及創(chuàng)作。

二、影像圖形創(chuàng)意

影像即為物體的影子，是自然領(lǐng)域物體在太陽(yáng)光或者其他光源的照射下形成的物體外形輪廓的投影。一方面，人們對(duì)影像充滿了好奇心；另一方面，影像也為設(shè)計(jì)人員提出了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的獨(dú)特圖形元素。設(shè)計(jì)人員運(yùn)用影像該種題材可設(shè)計(jì)出各式各樣新穎、獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。自物理理論層面而言，相關(guān)物體在光照作用下形成投影，通過(guò)對(duì)光照折射角度的轉(zhuǎn)變，便可形成出一種有別于常態(tài)的存在有變異的特殊影像，也就是異變影像。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的異變影像即源自此類(lèi)光學(xué)現(xiàn)象，其使物體脫離原本的狀態(tài)，而形成出具有多元信息、藝術(shù)魅力及審美價(jià)值的圖形3。在藝術(shù)創(chuàng)作中，最開(kāi)始運(yùn)用該種異變影像的是西方印象派畫(huà)家，藝術(shù)家們充分地開(kāi)拓了影像的藝術(shù)幻想空間?，F(xiàn)代西方文藝流派代表之一，超現(xiàn)實(shí)主義則將該種借助異變影像創(chuàng)作出的視覺(jué)發(fā)展至一個(gè)全新的高度，并使其得到進(jìn)一步推廣。同時(shí)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員同樣將異變影像與現(xiàn)實(shí)生活開(kāi)展充分結(jié)合，將其作為設(shè)計(jì)元素、手法運(yùn)用于作品創(chuàng)作中，促進(jìn)異變影像的進(jìn)一步發(fā)展。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的影像圖形創(chuàng)意運(yùn)用

在當(dāng)前社會(huì)時(shí)代形勢(shì)下，設(shè)計(jì)領(lǐng)域相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)緊緊跟隨社會(huì)前進(jìn)步伐，不斷開(kāi)展改革創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)先進(jìn)發(fā)展理念的學(xué)習(xí)借鑒，切實(shí)促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有序開(kāi)展。如何進(jìn)一步促進(jìn)推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中影像圖形創(chuàng)意的科學(xué)合理運(yùn)用可以將下述內(nèi)容作為切入點(diǎn)：

1.相似性創(chuàng)意法

異變影像注重物體形與影的相似，致力于追求形神具備。現(xiàn)實(shí)生活中，存在大量物體在多種不同方面存在一定相似性，諸如大小、形狀、方位、色調(diào)、面積等?？蓪⑿蜗笙嘟蛘咄庑屋喞Y(jié)構(gòu)相近的物與形圖形穿衣方法稱(chēng)之為異變影像圖形穿衣，其可建立起一種促使受眾現(xiàn)象的全新圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言。以紀(jì)念第二次世界大戰(zhàn)40周年的海報(bào)《逃》為例，其便運(yùn)用到了相似性創(chuàng)意法。海報(bào)中一人倉(cāng)皇而逃，其逃跑的影子被異變成了納粹萬(wàn)字符，兩個(gè)物體在外形輪廓上有著極高的相似度，由此促使畫(huà)面產(chǎn)生出極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，依托象征的方式二戰(zhàn)歷史被重新展現(xiàn)在人們眼前，遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)、珍愛(ài)和平的主題呼之欲出，該種創(chuàng)意方法簡(jiǎn)單明了卻又引人深思，通俗易懂的圖形語(yǔ)言蘊(yùn)含了豐富的內(nèi)涵。異變影像創(chuàng)意方法運(yùn)用的重中之重在于外形與內(nèi)涵的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，科學(xué)處理物與形相互間的關(guān)系以促使作品內(nèi)涵得到充分深化4。

2.相關(guān)性創(chuàng)意法

通常而言，事物的性質(zhì)存在一定的關(guān)聯(lián)性。依托受眾對(duì)相關(guān)事物的感知，以調(diào)動(dòng)起他們對(duì)該事物形態(tài)、特征及其他方面含義類(lèi)似或相關(guān)事物的聯(lián)想，同樣是影像圖形創(chuàng)意較為常用的一種創(chuàng)意方法。該種創(chuàng)意方法無(wú)需刻意找到事物外形的相似性，創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是形與意之間的轉(zhuǎn)化，通常經(jīng)由果敢的切換以設(shè)計(jì)出異變影像圖形，達(dá)成形與意相互間轉(zhuǎn)化的目的。相關(guān)性創(chuàng)意法在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，其秉承由淺入深、循序漸進(jìn)的思維原則，由已知的事物聯(lián)想到另一種相關(guān)事物，依托意義層面的拓展，實(shí)現(xiàn)對(duì)深層含義的不斷挖掘。

3.相悖性創(chuàng)意法

反正推演是圖形創(chuàng)意思維中的一種，異變影像圖形創(chuàng)意同樣具有該項(xiàng)特點(diǎn)，其指的是將兩種存在一定差異或者完全相悖的物體統(tǒng)一呈現(xiàn)于相同一個(gè)畫(huà)面中，已形成相應(yīng)的視覺(jué)反差，而該兩種物體某種意義上存在一定的聯(lián)系。就好比，一個(gè)朝前移動(dòng)的物體，其影子卻朝后移動(dòng)，該種方向上的異變影像畫(huà)面會(huì)使受眾產(chǎn)生夸張?jiān)溨C的感覺(jué)，極其富有戲劇性，在西方國(guó)家的藝術(shù)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用十分廣泛。

4.隱歧創(chuàng)意法

隱歧作為圖形語(yǔ)言的一項(xiàng)顯著特點(diǎn)，其指的是在表面合理的畫(huà)面中隱藏著各式各樣不合理的內(nèi)容。相較于一般圖案，圖形語(yǔ)言預(yù)期存在著明顯的差異，究其原因在于后者通過(guò)視覺(jué)歡娛方式代替了常規(guī)的視覺(jué)傳達(dá)，圖形在創(chuàng)意作用下由圖案實(shí)現(xiàn)深化，基于此不斷開(kāi)展創(chuàng)新，可收獲凌駕于現(xiàn)實(shí)之上的異變美感，隱歧創(chuàng)意法不僅有助于深化圖形的內(nèi)涵，還有有助于拓寬圖形的視覺(jué)心理層面，切實(shí)彰顯凸顯創(chuàng)意的本質(zhì)5。

5.逆向創(chuàng)意法

逆向創(chuàng)意法，是圖形創(chuàng)意中較為常用的一種方法，其指的是將墨守成規(guī)的事物朝對(duì)立、相反的方向進(jìn)行思考，接觸人們所受的思維束縛。作為設(shè)計(jì)人員所必須擁有的一種創(chuàng)意手段，逆向創(chuàng)意可打破常規(guī)，收獲出其不意的設(shè)計(jì)成效，進(jìn)而提升創(chuàng)作的新穎性、獨(dú)特性。例如，在對(duì)某款女性?xún)?nèi)衣進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，有設(shè)計(jì)人員將內(nèi)衣整體形狀設(shè)計(jì)為唇的形狀，通過(guò)對(duì)內(nèi)衣鮮紅的色調(diào)與女性熱情嘴唇的有效相融，一方面詮釋了女性對(duì)精致內(nèi)衣的追求，一方面彰顯了設(shè)計(jì)人員別具一格的思維方式。該種不走尋常路的思維創(chuàng)意方式，可切實(shí)加深受眾的印象，收獲意想不到的視覺(jué)成效。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，近年來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，其應(yīng)用的領(lǐng)域也變得越來(lái)越廣泛。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，當(dāng)前時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更為嚴(yán)苛的要求。影像圖形創(chuàng)意憑借其一系列優(yōu)勢(shì)而轉(zhuǎn)變成全球范圍內(nèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要手段，借助影像圖形創(chuàng)意開(kāi)展信息信息傳輸，可擺脫人類(lèi)語(yǔ)言、文化、地域等的束縛，消除文字傳遞信息“壟斷式”的格局。鑒于此，設(shè)計(jì)領(lǐng)域相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)及影像圖形創(chuàng)意內(nèi)涵特征的有效認(rèn)識(shí)，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中影像圖形創(chuàng)意的科學(xué)合理運(yùn)用，積極促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有序開(kāi)展。

注釋?zhuān)?/p>

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2.謝華，薛方明.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用與商業(yè)價(jià)值研究[J].工業(yè)技術(shù)與職業(yè)教育，2015，15（01）：65－67.

3.程亞鵬，黃珍平.淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].美術(shù)大觀，2010，13（07）：260－261.

4.吳靜.淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意學(xué)[J].文藝生活·文海藝苑，2012，11（05）：188－188.

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